□王珊珊

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和社交媒體的興起使新聞訪談節(jié)目的傳播形式得到了更大的拓展和創(chuàng)新，也促使新聞訪談節(jié)目的內(nèi)容和受眾群體發(fā)生了巨大的變化。在此背景下，新聞訪談節(jié)目面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而如何在守住新聞傳播底線的同時(shí)創(chuàng)新發(fā)展，更好地滿足受眾的需求，成為新聞訪談節(jié)目制作人和傳媒人士需要探討的問題。

一、新聞訪談節(jié)目的相關(guān)概念

1.基本概念

新聞訪談節(jié)目是指一種以采訪、對話等方式呈現(xiàn)的新聞形式。該信息載體通過訪問權(quán)威人士、專家學(xué)者、社會名人等特殊人群，探究社會事件和熱點(diǎn)話題的本質(zhì)，從而為公眾提供權(quán)威、客觀、全面的信息。

2.本質(zhì)功能

①傳遞信息與意見。新聞訪談節(jié)目的本質(zhì)功能是傳遞信息和傳達(dá)意見。這種節(jié)目通過采訪、討論等形式，將社會各界人士的觀點(diǎn)、看法和想法進(jìn)行匯總、加工處理后呈現(xiàn)給受眾，以期讓他們更好地了解和掌握事實(shí)真相，進(jìn)而對其進(jìn)行分析和思考，形成自己的觀點(diǎn)和判斷。與其他社會平臺相比，新聞訪談覆蓋面更廣，其專業(yè)性也會更強(qiáng)。

②社會需求的基本滿足形式。新聞訪談節(jié)目也是一種滿足基礎(chǔ)社會需求的方式。在當(dāng)今信息時(shí)代，人們對于信息的需求越來越強(qiáng)烈，而新聞訪談節(jié)目正是滿足這種需求的一種方式。通過這種節(jié)目形式，受眾可以了解到各種領(lǐng)域的知識和信息，同時(shí)也能夠感受到節(jié)目主持人和嘉賓的思想碰撞和交流，從而拓展自己的視野和思維方式。

③輿論引導(dǎo)。現(xiàn)代社會中，媒體作為輿論場的重要組成部分，其影響力和引導(dǎo)作用不容小覷。而新聞訪談節(jié)目正是一種輿論引導(dǎo)的手段，它可以通過嘉賓的言論和互動(dòng)對社會熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入探討和分析，引導(dǎo)公眾對問題的看法和態(tài)度。在各種公共問題下，輿論引導(dǎo)能夠有效提高資源分配效率，保證思想統(tǒng)一性。

二、融媒體時(shí)代下新聞訪談節(jié)目的守正與創(chuàng)新難點(diǎn)

1.守正之難

新聞訪談節(jié)目守正的本質(zhì)是要保持新聞的客觀、公正和真實(shí)性。新聞訪談節(jié)目是一種新聞報(bào)道形式，它的特點(diǎn)是通過主持人和嘉賓的對話方式來傳遞信息和觀點(diǎn)。作為一種新聞形式，新聞訪談節(jié)目需要嚴(yán)格遵守新聞的職業(yè)道德和行業(yè)規(guī)范，保持客觀、公正和真實(shí)的報(bào)道原則。此外，守正的必要性在于維護(hù)公共利益和社會信任。新聞訪談節(jié)目作為一種公共媒體，其報(bào)道內(nèi)容會影響受眾對于社會事件和問題的認(rèn)知和判斷。

融媒體時(shí)代下，新聞訪談節(jié)目面臨著一些困難：

其一，新聞訪談節(jié)目需要面對的信息化、媒體化趨勢加劇了媒體間的競爭，節(jié)目制作需要更多的投入和制作人員，而市場萎縮和廣告效益降低則制約了其發(fā)展。

其二，由于新聞訪談節(jié)目所傳遞的信息和思想需要更多的考量和審查，制作周期和審核時(shí)間較長，無法及時(shí)響應(yīng)和報(bào)道一些重要事件和社會問題。同時(shí)，由于受眾越來越傾向于碎片化的信息獲取方式，新聞訪談節(jié)目需要適應(yīng)受眾的需求，增加娛樂性和互動(dòng)性，而新聞形式構(gòu)成的改良傾向性會削弱其守正本質(zhì)。如媒體經(jīng)營壓力增大時(shí)，一些媒體機(jī)構(gòu)可能會出于商業(yè)利益的考慮，放棄守正原則，導(dǎo)致新聞訪談節(jié)目的失真和不公正。

其三，新聞媒體應(yīng)該代表公共利益和社會良知，而受眾利益則應(yīng)該是新聞媒體的服務(wù)對象。在現(xiàn)實(shí)情況下，新聞媒體與受眾利益之間存在距離，這使得新聞媒體難以守正。

2.創(chuàng)新之難

融媒體時(shí)代下的新聞訪談節(jié)目需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求。然而，在實(shí)踐中，新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新難點(diǎn)非常明顯，主要表現(xiàn)在概念創(chuàng)新難、創(chuàng)新成本高、創(chuàng)新收益低三個(gè)方面：

其一，概念創(chuàng)新難。傳統(tǒng)的新聞訪談節(jié)目已經(jīng)成為一種非常成熟的形式，受眾對其形式和內(nèi)容有了固定的認(rèn)知和預(yù)期，因此，如果新聞訪談節(jié)目想要進(jìn)行概念上的創(chuàng)新，必須面對受眾習(xí)慣的挑戰(zhàn)。例如，新聞訪談節(jié)目的形式創(chuàng)新可能會受到受眾的質(zhì)疑和抵制，甚至?xí)?dòng)搖新聞訪談節(jié)目本身的存在必要性。

其二，創(chuàng)新成本高。新聞訪談節(jié)目的制作需要大量的人力、物力、財(cái)力等資源，如果想要進(jìn)行創(chuàng)新，必須投入更多的資源和精力。這意味著制作團(tuán)隊(duì)需要更加專業(yè)化和高效化，同時(shí)也需要承擔(dān)更大的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，新聞創(chuàng)新成本往往會非常高，需要提前對節(jié)目進(jìn)行全面的規(guī)劃和評估。

其三，創(chuàng)新收益低。盡管創(chuàng)新可能會帶來受眾和市場上的一些好處，但是由于創(chuàng)新成本高和風(fēng)險(xiǎn)大，新聞訪談節(jié)目的創(chuàng)新收益往往并不理想。此外，受眾對于新的節(jié)目形式和內(nèi)容的接受度也存在一定的不確定性，這也進(jìn)一步加大了節(jié)目的創(chuàng)新難度。在以往調(diào)查中，可以發(fā)現(xiàn)新聞訪談節(jié)目本身受眾數(shù)量偏低，而巨大的資金投入并不一定會帶來有效的收益反饋。而隨著時(shí)間的延長，新聞訪談節(jié)目本身的思想價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值都將進(jìn)入衰退期。

三、融媒體時(shí)代下新聞訪談節(jié)目的守正與創(chuàng)新策略

1.平衡融媒體時(shí)代下新聞訪談節(jié)目的守正與創(chuàng)新的關(guān)系

①兩者間內(nèi)在聯(lián)系。守正與創(chuàng)新是兩個(gè)相對的概念，守正是指媒體在傳播信息時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的倫理、道德、法律等規(guī)范，創(chuàng)新則是指媒體在傳播信息時(shí)應(yīng)當(dāng)注重創(chuàng)造性、前瞻性、差異性等特征。守正能夠確保新聞的真實(shí)性、客觀性和公正性，創(chuàng)新則能夠使節(jié)目更加生動(dòng)有趣、具有吸引力。

從節(jié)目的核心要素來看，守正與創(chuàng)新的內(nèi)在聯(lián)系主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，主題。新聞訪談節(jié)目必須堅(jiān)守新聞主題，確保節(jié)目圍繞真實(shí)的新聞事件展開討論，同時(shí)要通過創(chuàng)新的方式挖掘主題的深層次內(nèi)涵，增強(qiáng)節(jié)目的思想性和針對性，避免內(nèi)容失真。

其二，嘉賓。新聞訪談節(jié)目要盡可能保持自身的中立態(tài)度，嘗試選取權(quán)威、專業(yè)的嘉賓來參與節(jié)目，確保討論的內(nèi)容具備可信度和可靠性。同時(shí)，媒體可以通過創(chuàng)新的方式拓展嘉賓的類型，例如邀請普通人參與節(jié)目，增加節(jié)目的生動(dòng)性和親民性。

其三，表達(dá)方式。新聞訪談節(jié)目需要遵循傳播規(guī)范，但在表達(dá)方式上可以通過創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出不同的形式和特色，例如采用不同的語言、音樂、視頻等元素來豐富節(jié)目形式，提高受眾的體驗(yàn)感，但表達(dá)方式的選擇依舊需要保持基本的中立。

②兩者未來的融合形態(tài)預(yù)測。未來新聞訪談節(jié)目的守正與創(chuàng)新的概念形態(tài)將體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

其一，多元化。未來的新聞訪談節(jié)目需要更加多元化，從主題到嘉賓選擇、表達(dá)方式等方面都需要注重多樣性和差異性，以吸引更廣泛的受眾。

其二，數(shù)字化。未來的新聞訪談節(jié)目需要更加數(shù)字化，通過使用新技術(shù)和新媒體平臺來傳播信息，例如通過直播、短視頻、社交媒體等方式與受眾互動(dòng)。

其三，個(gè)性化。未來的新聞訪談節(jié)目需要更加個(gè)性化，注重與受眾的互動(dòng)和反饋，了解受眾需求并根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整，從而提高節(jié)目的吸引力和影響力。

2.排除外界因素干擾

①解除新聞體裁自身的限制和局限。利用多樣化的節(jié)目形式和內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目的深度和廣度。例如，除了傳統(tǒng)的訪談形式外，可以引入互動(dòng)式、辯論式、實(shí)地采訪式等多種形式，從而增加節(jié)目的多樣性和趣味性?？梢肟缃绾献鞯脑?，加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新和實(shí)效。例如，引入音樂、文化、科技等元素，與新聞事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓受眾通過不同領(lǐng)域的創(chuàng)新元素更好地理解和參與節(jié)目。此外，還可運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)，對新聞素材進(jìn)行深度挖掘和分析，幫助節(jié)目組理解受眾需求，提高節(jié)目的針對性和吸引力。

②淡化商業(yè)化壓力。節(jié)目安排上應(yīng)盡可能減少廣告時(shí)間，增加新聞時(shí)間，提高節(jié)目的真實(shí)性和專業(yè)性。部分情況下可積極引入公共資源，增加節(jié)目的公益性和社會價(jià)值。而在編輯團(tuán)隊(duì)組建上，需要強(qiáng)化編輯團(tuán)隊(duì)的獨(dú)立性和專業(yè)性，避免商業(yè)利益對節(jié)目產(chǎn)生干擾。欄目設(shè)計(jì)上，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立獨(dú)立自主的編輯思想，減少商業(yè)化的干擾。前期在選題和報(bào)道過程中，新聞訪談節(jié)目應(yīng)該遵循客觀、公正、真實(shí)的原則，不過度迎合商業(yè)需求。

例如，近年來，一些新聞訪談節(jié)目將焦點(diǎn)放在了社會熱點(diǎn)事件和公共利益問題上，如《焦點(diǎn)訪談》關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益，《新聞?wù){(diào)查》與“3·15”結(jié)合曝光食品安全問題，都得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，《實(shí)話實(shí)說》關(guān)注醫(yī)療問題并成為民眾與制度的交流橋梁。這些節(jié)目以其深入調(diào)查、客觀報(bào)道的風(fēng)格和精準(zhǔn)的話語表達(dá)，得到了廣泛的社會認(rèn)可和影響力，進(jìn)一步提高了新聞訪談節(jié)目的信譽(yù)度。

③縮短媒體機(jī)構(gòu)與社會的距離感。建立與受眾的互動(dòng)平臺，增加受眾參與度和反饋機(jī)會，例如建立節(jié)目官方社交賬號、開設(shè)在線留言板、進(jìn)行在線投票等。對于部分社會熱點(diǎn)問題，則可利用其他資源加強(qiáng)對其的關(guān)注和報(bào)道，增加節(jié)目的社會公信力和關(guān)注度。

例如，對社會突發(fā)事件、公共危機(jī)、社會熱點(diǎn)問題等進(jìn)行深度報(bào)道和討論，為受眾提供更多的關(guān)注和反思的機(jī)會。

在形式選擇上，可利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開拓新的媒體傳播渠道。例如，通過直播、短視頻、短信等方式讓更多的受眾參與節(jié)目互動(dòng)和傳播，降低媒體機(jī)構(gòu)與社會的距離感，讓新聞訪談節(jié)目能夠真正代表民眾的利益，而并非是單向傳聲筒。在采訪對象選擇上，需要多元化采訪對象。除了相關(guān)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者外，還應(yīng)邀請普通民眾、基層工作者等不同領(lǐng)域的人士，充分展現(xiàn)社會多元性。

3.降低自身發(fā)展的被動(dòng)性

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的訪談節(jié)目面臨著多方面的壓力，如何降低自身的被動(dòng)性，贏得社會的發(fā)展包容性，以降低創(chuàng)新成本和創(chuàng)新發(fā)展空間成為當(dāng)前亟待解決的問題。

①注重話題策劃與深度思考。傳統(tǒng)的訪談節(jié)目往往在話題策劃和探討深度上存在不足，過于依賴嘉賓的個(gè)人魅力和感性表達(dá)，而忽視了話題的重要性。因此，節(jié)目制作方可以在話題策劃方面進(jìn)行改進(jìn)，選擇有深度、有價(jià)值、有引領(lǐng)性的話題進(jìn)行探討，讓節(jié)目具有更高的思想性和實(shí)踐性，進(jìn)而提高收視率和關(guān)注度。

②敢于調(diào)動(dòng)社會資源。新聞訪談節(jié)目的“正”在于自身社會責(zé)任感的體現(xiàn)，這意味著現(xiàn)代新聞訪談節(jié)目也需要敢于調(diào)動(dòng)社會資源，從而為自身的“正”做好基礎(chǔ)。比如在社會熱點(diǎn)問題的討論中，節(jié)目需要主動(dòng)進(jìn)行信息報(bào)道，做到不避諱、不隱瞞，積極引導(dǎo)公眾關(guān)注社會問題，促進(jìn)社會發(fā)展和進(jìn)步。

4.積極擴(kuò)展生存空間

在政策支持和市場引導(dǎo)的作用下，新聞訪談節(jié)目需要尋找新的發(fā)展方向，以滿足受眾的需求，同時(shí)也需要保持新聞的真實(shí)性和客觀性，以維護(hù)新聞媒體的公信力。

①政策支持。政府可以通過制定相關(guān)的監(jiān)管措施，規(guī)范新聞訪談節(jié)目的制作和播出，提高新聞訪談節(jié)目的質(zhì)量和受眾的信任度。例如，制定新聞訪談節(jié)目的制作規(guī)范和播出標(biāo)準(zhǔn)，明確新聞訪談節(jié)目的形態(tài)、主題和話題等內(nèi)容，以確保新聞訪談節(jié)目的真實(shí)性和客觀性。

②市場引導(dǎo)。其一，營造良好的市場環(huán)境。行業(yè)協(xié)會可以通過加強(qiáng)自律和規(guī)范行為，營造良好的市場環(huán)境，鼓勵(lì)新聞訪談節(jié)目制作企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞訪談節(jié)目的質(zhì)量和受眾的信任度。例如，制定行業(yè)自律規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對新聞訪談節(jié)目制作企業(yè)的管理和監(jiān)督，維護(hù)行業(yè)的公信力和形象。

其二，提升品牌價(jià)值。新聞訪談節(jié)目制作企業(yè)可以通過提升品牌價(jià)值，樹立自身的品牌形象和口碑，吸引更多受眾的關(guān)注和支持。例如，通過舉辦品牌活動(dòng)和展覽，增強(qiáng)品牌知名度和認(rèn)可度，擴(kuò)大受眾群體，提高品牌價(jià)值和影響力。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代下，新聞訪談節(jié)目的守正與創(chuàng)新需要打破概念矛盾，在保持媒體職責(zé)守正的同時(shí)積極探索創(chuàng)新，不斷拓展自身的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，以滿足受眾需求，推動(dòng)社會進(jìn)步。