土小紅

（贛州師范高等?？茖W(xué)校 江西 贛州 341000）

前言

2019 年9 月國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出“鼓勵體旅融合發(fā)展”。當(dāng)今社會隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、科技的日新月異，某一產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不再是單一方面的發(fā)展，而是多個方面、跨行業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，無論是縱向還是橫向發(fā)展都可跨行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。同樣，贛州的畬族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展也要融合其他行業(yè)進(jìn)行發(fā)展，與畬族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展最相近的是旅游業(yè)，兩個綠色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展前景一片大好。民族傳統(tǒng)體育作為一種民族傳統(tǒng)文化，承載著巨大的文化底蘊(yùn)，影響國民的生活，體現(xiàn)著我們民族自我認(rèn)同的凝聚力。然而，近年來隨著全球化的發(fā)展和西方競技體育的強(qiáng)勢傳入，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展空間逐漸縮小。從參加人數(shù)來看，參加西方競技體育的人數(shù)占多數(shù)，參加民族體育的人數(shù)占比較??；從比賽的規(guī)?？?，民運(yùn)會的規(guī)模沒有競技比賽的規(guī)模大；從普及的范圍來看，隨著城鎮(zhèn)化的逐步推進(jìn)，民族體育生存的空間越來越小，而競技體育幾乎傳到各個角落；從參加練習(xí)人員的年齡來看，參加民族體育的人的年齡過大，年輕人參與的人數(shù)很少?？梢姡覈褡鍌鹘y(tǒng)體育文化將面臨消亡的窘境，畬族傳統(tǒng)體育文化也面臨同樣的困境，所以我們需要經(jīng)濟(jì)搭橋體旅融合發(fā)展，不但發(fā)展兩個綠色產(chǎn)業(yè)，而且要保護(hù)和傳承畬族傳統(tǒng)體育文化。

1、贛州市畬族傳統(tǒng)體育的基本狀況

1.1、參加畬族傳統(tǒng)體育的人數(shù)不斷增加

近年來，隨著科技和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，畬族傳統(tǒng)體育文化得到了較好的發(fā)展。首先，人們逐漸認(rèn)識到畬族傳統(tǒng)體育鍛煉身體的效果較好，且還很有趣，能領(lǐng)略到另一種民族風(fēng)情；其次，畬民們逐漸認(rèn)識到畬族傳統(tǒng)體育的重要性，開始逐漸關(guān)注它、重視它、保護(hù)它和繼承它，還有部分年輕的畬民開始學(xué)習(xí)和傳承畬族傳統(tǒng)體育，給畬族傳統(tǒng)體育文化增添了新的活力；最后，由于政府的大力支持，畬族傳統(tǒng)體育活動在一些節(jié)假日或特殊日子里會舉辦，也會在本地區(qū)的大型活動中舉行。畬族鄉(xiāng)常常在傳統(tǒng)節(jié)日舉辦畬族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會，有時還代表江西省或贛州市參加各種大型運(yùn)動會和比賽，也參加全國民運(yùn)會?？梢?，畬族傳統(tǒng)體育文化受到國家、政府和人民的重視，參加的人也越來越多，尤其年輕人也樂于參與。

1.2、畬族傳統(tǒng)體育的項(xiàng)目逐漸增多

隨著社會的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的增長，人們對傳統(tǒng)文化有了新的認(rèn)識，都認(rèn)為傳統(tǒng)文化是我國文化的淵源，偉大精神的來源，具有深厚的底蘊(yùn)，應(yīng)該深入挖掘和研究，繼承和發(fā)揚(yáng)其精華。所以，有許多研究人員、學(xué)者和畬民，開始研究畬族傳統(tǒng)體育、挖掘其項(xiàng)目。目前僅贛州市南康區(qū)赤土畬族鄉(xiāng)一個鄉(xiāng)就挖掘出50 多項(xiàng)畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目逐漸被人們挖掘出來，現(xiàn)有的畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目越來越多。同時，隨著畬族傳統(tǒng)體育文化被政府重視和畬族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會的舉辦，參加畬族傳統(tǒng)體育的人數(shù)也不斷增加，不但有畬民還有其他民族的人，不但有年紀(jì)大的人還有青年人和青少年，可見畬族傳統(tǒng)體育將會迎來新的發(fā)展。

1.3、參加表演和比賽的次數(shù)不斷增多，賽事等級不斷提高

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的發(fā)展，人們對畬族傳統(tǒng)體育更為重視，全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會按時每4 年舉行1 次，2023年第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會在云南安寧開幕。還有許多地方民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會和單項(xiàng)賽事。在贛州市會定時或不定時的舉辦畬族傳統(tǒng)體育賽事，且舉辦單位有政府、學(xué)校、旅游基地、社會的企事業(yè)單位、街道辦事處、村委會等，畬族傳統(tǒng)體育文化賽事常常舉辦。赤土鄉(xiāng)畬族鄉(xiāng)的畬族傳統(tǒng)體育代表隊(duì)經(jīng)常代表南康區(qū)、贛州市和江西省參加各類比賽，將贛州的畬族傳統(tǒng)體育文化宣傳到全國各地，不斷地提高畬族傳統(tǒng)體育文化的聲譽(yù)和地位，為其將來的快速發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1.4、獲得喜人成績

近年來贛州市的畬族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展較好，一個重要的原因是贛州市畬族傳統(tǒng)體育文化代表隊(duì)代表贛州市、江西省多次參加少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事，參加的賽事水平越來越高，且連年取得較好佳績。畬族傳統(tǒng)體育文化的人氣也越來越旺。參加各種大型賽事有利于宣傳畬族傳統(tǒng)體育文化，也有利于促進(jìn)畬族傳統(tǒng)體育文化的傳承和發(fā)展。同時，一個個喜人的成績鼓勵著年輕的畬民們和熱愛畬族傳統(tǒng)體育文化的人們積極主動投入到畬族傳統(tǒng)體育的宣傳、參與和繼承發(fā)展中來，給畬族傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展注入了新的活力。

2、贛州市畬族傳統(tǒng)體育與文化與旅游業(yè)融合現(xiàn)狀

2.1、賽事的舉辦與特色景區(qū)相結(jié)合

近年來畬族傳統(tǒng)體育的各大賽事在全國和各省市定期或不定期舉辦，各地還在傳統(tǒng)節(jié)日紛紛舉辦體育賽事。贛州市畬族傳統(tǒng)項(xiàng)目代表隊(duì)也經(jīng)常參加各種大中小型運(yùn)動會，還在當(dāng)?shù)嘏e辦運(yùn)動會。還有部分畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已和贛州市的一些特色景區(qū)、特色小鎮(zhèn)結(jié)合起來，讓游客體驗(yàn)畬族傳統(tǒng)體育文化的獨(dú)特魅力和豐富內(nèi)涵，同時愉悅身心。同時，贛州市的畬族傳統(tǒng)體育文化賽事常常在某一旅游景點(diǎn)舉辦。首先，這為旅游景點(diǎn)吸引了更多的游客，讓更多的游客了解和領(lǐng)略旅游景點(diǎn)優(yōu)美的景色；其次，游客們的自媒體宣傳為旅游景點(diǎn)打起宣傳廣告，提高了旅游景點(diǎn)的聲譽(yù)；最后，吸引來的游客越多，門票賣得越多，旅游景點(diǎn)的各種行業(yè)的收入就越多，為旅游公司創(chuàng)收。此外，游客們游玩的同時欣賞了一場獨(dú)特的體育比賽，對畬族傳統(tǒng)體育文化有了了解、認(rèn)識，有利于畬族傳統(tǒng)體育文化的傳承和發(fā)展?？梢?，畬族傳統(tǒng)體育文化賽事在旅游景點(diǎn)舉辦對雙方的發(fā)展都有很大的促進(jìn)作用。

2.2、畬族傳統(tǒng)節(jié)日與旅游相結(jié)合

近年來隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活也逐漸富足，也更加重視傳統(tǒng)節(jié)日的舉辦。畬族也是一樣，畬民們也越來越重視傳統(tǒng)節(jié)日，每次傳統(tǒng)節(jié)日都會舉辦各種儀式，畬族傳統(tǒng)體育文化賽事都選在特色的旅游景點(diǎn)舉辦，活動期間景點(diǎn)游客摩肩接踵。比如，2023 年贛州市南康區(qū)赤土畬族鄉(xiāng)的三月三“烏飯節(jié)”在赤土鄉(xiāng)的畬寨舉辦，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)當(dāng)天游客流量高達(dá)3 萬余人，鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)天各個街道呈現(xiàn)出人流如潮的場面。節(jié)日當(dāng)天帶動鄉(xiāng)里飲食、住宿，和其他消費(fèi)、服務(wù)行業(yè)，收益相當(dāng)可觀。畬族傳統(tǒng)節(jié)日與旅游相結(jié)合這樣的例子很多，他們的結(jié)合不但有利于畬族傳統(tǒng)體育文化的繼承和發(fā)展，還有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

2.3、畬族傳統(tǒng)體育賽事主題與當(dāng)?shù)芈糜涡蜗笙嘟Y(jié)合

目前各地定時或不定時地舉辦畬族傳統(tǒng)體育文化賽事，賽事的主題與當(dāng)?shù)氐穆糜蔚刃蜗缶o緊地結(jié)合起來，既豐富了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的文化內(nèi)容，又有利于畬族傳統(tǒng)體育文化傳承和發(fā)展，還吸引了更多游客在觀賞風(fēng)景的同時，欣賞了一場少數(shù)民族風(fēng)情賽事。這種做法將畬族傳統(tǒng)體育文化的傳承保護(hù)與旅游業(yè)的發(fā)展緊密地結(jié)合起來，讓兩個綠色產(chǎn)業(yè)很好地融合發(fā)展，互利互進(jìn)，同時促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.4、畬族傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)與當(dāng)?shù)芈糜未黉N相結(jié)合

畬族傳統(tǒng)體育賽事越來越多，有傳承人間的比賽、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的比賽和本民族學(xué)生的比賽等，承辦單位從單一的政府轉(zhuǎn)變成政府、社會、俱樂部和村委會等，賽事舉辦得越來越多，吸引的游客越來越多，將舉辦的地點(diǎn)大多設(shè)置在某一旅游景點(diǎn)，賽事的服務(wù)委托給旅游公司，這樣不但可以拉動旅游業(yè)的發(fā)展，還讓賽事服務(wù)更優(yōu)，更好地展現(xiàn)賽事的特色，拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

3、贛州市畬族傳統(tǒng)體育與文化與旅游融合存在的問題

3.1、畬族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)統(tǒng)一管理不到位

畬族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，需要將兩者緊密結(jié)合，取長補(bǔ)短、相互促進(jìn)，當(dāng)然管理要統(tǒng)一，才好統(tǒng)籌資源、協(xié)調(diào)一致。目前兩個行業(yè)間的壁壘沒有完全打破，在相互融合發(fā)展過程中還存在各自為政，沒有統(tǒng)一管理，存在管理凌亂的現(xiàn)象。兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中要有系統(tǒng)的管理體系，要統(tǒng)一管理，才能推動兩個行業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2、畬族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)宣傳力度小

如今是自媒體時代，人人都成了新聞記者，它有傳播迅速快、受眾面積廣、開放強(qiáng)等傳統(tǒng)媒體平臺所不具備的巨大優(yōu)勢。面對這樣的時代，畬族傳統(tǒng)體育文化和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)沒有緊跟時代步伐，利用自媒體宣傳的力度太小。加大各種媒體的宣傳力度，是促進(jìn)兩大綠色產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要措施。目前雖然畬族傳統(tǒng)體育文化受到政府的關(guān)注和重視，逐漸地發(fā)展起來，但對這個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳力度跟不上其發(fā)展的速度。

3.3、畬族傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)水平低，易損害當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?/h3>

如今畬族傳統(tǒng)體育文化受到社會各界的關(guān)注，利用各種節(jié)假日和特殊節(jié)日舉辦畬族傳統(tǒng)體育文化比賽。因承辦單位層次不齊和對畬族傳統(tǒng)體育文化了解不到位，舉辦的畬族傳統(tǒng)體育文化的水平良莠不齊，服務(wù)水平更是千差萬別，服務(wù)水平低會給游客帶來一些不好的感受，這將大大影響游客對此旅游基地的印象，有損當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)形象。

3.4、畬族傳統(tǒng)體育賽事衍生產(chǎn)品較少，難為旅游業(yè)創(chuàng)收

雖然如今畬族傳統(tǒng)文化的賽事時常舉辦，但承辦方對畬族傳統(tǒng)體育文化了解不深入，沒有挖掘出畬族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵，更沒有依據(jù)畬族傳統(tǒng)體育賽事衍生出相關(guān)產(chǎn)品來供游客選用，從而無法提高旅游業(yè)的收入。

4、贛州市畬族傳統(tǒng)體育與文化與旅游業(yè)深度融合的策略

4.1、打造畬族傳統(tǒng)體育特色旅游項(xiàng)目成為景點(diǎn)名片

各地要根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜位氐膶?shí)際情況，選擇適合當(dāng)?shù)芈糜位氐漠屪鍌鹘y(tǒng)體育項(xiàng)目，這樣不但可以展現(xiàn)景區(qū)景點(diǎn)特色，又能凸顯畬族傳統(tǒng)體育文化的特色民族風(fēng)情，有利于畬族傳統(tǒng)體育文化的傳承和發(fā)展，又有利于提升旅游景點(diǎn)的聲譽(yù)。不能各個旅游景點(diǎn)都千篇一律地設(shè)置同樣的畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，這樣既凸顯不出特色，又沒有新鮮感。要讓某一項(xiàng)畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)啬骋宦糜尉包c(diǎn)的名片，讓游客想起某一旅游基地就能聯(lián)想起某一畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。

4.2、加強(qiáng)管理，協(xié)調(diào)配合

目前要想讓兩大綠色產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，就必須打破兩個行業(yè)間的壁壘，讓它們緊密結(jié)合、取長補(bǔ)短、相互促進(jìn)，當(dāng)然要想更好地發(fā)展就必須統(tǒng)一管理，這樣才能更好地協(xié)調(diào)各方、統(tǒng)籌資源，讓人力、物力各資源的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，才能實(shí)現(xiàn)真正的深度融合。同時，兩個行業(yè)還要相互學(xué)習(xí)，只有更加深入地了解和認(rèn)識彼此，才能準(zhǔn)確地分析彼此的優(yōu)缺點(diǎn)和找到彼此最佳的結(jié)合點(diǎn)。從而成為彼此的專家或行家，避免知其一而不知其二，只是表面的結(jié)合，這樣不僅不利于兩個行業(yè)的發(fā)展，還引起許多問題和矛盾，損害了兩者的聲譽(yù)。做到真懂、恰如其分地把握兩者深度的融合發(fā)展程度，不斷地促進(jìn)兩者發(fā)展。

4.3、提高畬族傳統(tǒng)體育賽事服務(wù)水平，提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)形象

如今要想使兩大產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，可將畬族傳統(tǒng)體育文化的各種賽事放在當(dāng)?shù)氐倪m合的旅游景點(diǎn)，這樣用畬族傳統(tǒng)體育文化賽事來吸引更多的游客，用美麗的風(fēng)景提高畬族傳統(tǒng)體育文化賽事的規(guī)格和欣賞標(biāo)準(zhǔn)，同時為畬族傳統(tǒng)體育文化和旅游景點(diǎn)做宣傳。當(dāng)然這樣一舉多得的賽事的服務(wù)水平要不斷提升?？梢詫屪鍌鹘y(tǒng)體育文化賽事由主辦方選送專業(yè)裁判團(tuán)隊(duì)和旅游公司承擔(dān)賽事服務(wù)，這樣將專業(yè)的裁判和專業(yè)的服務(wù)結(jié)合起來，會帶給游客不一樣的感受。同時，豐富當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的文化內(nèi)涵，不斷地提升當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的形象。

4.4、加大畬族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)宣傳力度

如今是自媒體時代，要充分地利用好各種媒體加大對畬族傳統(tǒng)體育文化和當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)進(jìn)行全方位的宣傳。如，可利用游客轉(zhuǎn)發(fā)某一旅游景點(diǎn)的特色旅游項(xiàng)目——畬族傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目；可由市內(nèi)、省內(nèi)全網(wǎng)直播某一旅游景點(diǎn)舉辦的畬族傳統(tǒng)體育文化賽事；還可以通過專業(yè)人士和游客錄制旅游娛樂的小視頻來宣傳畬族傳統(tǒng)體育文化和旅游業(yè)。通過增加特色畬族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目來豐富旅游文化內(nèi)涵，提升游客的欣賞層次，吸引游客體驗(yàn)少數(shù)民族風(fēng)情，促進(jìn)兩個產(chǎn)業(yè)的深度融合和發(fā)展。

4.5、圍繞消費(fèi)者的需求，打造系列旅游產(chǎn)品

隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的增長，人們對旅游的要求越來越多，喜歡到文化氛圍濃厚、民族特色突出的旅游地旅游。贛州市為適應(yīng)群眾需求打造了一些有特色的旅游小鎮(zhèn)和康養(yǎng)基地，來適應(yīng)市民周末短暫的放松游玩，并將部分畬族傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目融入到他們的生活之中。這些小鎮(zhèn)和基地給游客提供了更加豐富多彩的旅游體驗(yàn)，以及更加深入地傳播了畬族傳統(tǒng)體育文化。根據(jù)游客的欣賞、體驗(yàn)和娛樂需求，打造一系列特色的便于游客欣賞的、能開懷欣賞體驗(yàn)的特色旅游產(chǎn)品，來滿足游客需求，從而更好地宣傳旅游景點(diǎn)，提升旅游景點(diǎn)的聲譽(yù)，同時增加旅游公司收入。

總之，要想畬族傳統(tǒng)體育文化與旅游深度融合發(fā)展，就必須打破兩個行業(yè)間的壁壘，還必須對兩者進(jìn)行統(tǒng)一管理，將兩者更好地融合起來，發(fā)揮各個資源的優(yōu)勢，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。