◎楊雅倩

(固原市新聞傳媒中心，寧夏 固原 756000)

新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、手機(jī)、電腦以及移動(dòng)終端設(shè)備給用戶提供信息、娛樂等服務(wù)的媒體形態(tài)。新媒體具有海量新聞信息、傳播速度快、實(shí)時(shí)互動(dòng)、信息載體多樣化等特征，可以滿足受眾多樣化的新聞信息需求，受到了受眾的青睞。近年來，微博、微信、抖音等新媒體平臺快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，廣播電視媒體的開機(jī)率、收視率下滑。融媒體是將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢加以整合，將單一媒體打造成為多媒體，實(shí)現(xiàn)資源融通、宣傳互融、利益共融的目的，這對傳統(tǒng)的廣播電視新聞采編人員提出了新的挑戰(zhàn)，廣播電視新聞采編人員不僅需要具備傳統(tǒng)電視新聞采編的業(yè)務(wù)知識，而且還必須具備攝像、后期制作、拍照等綜合能力，可以滿足新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需求[1]。因此，廣大廣播電視新聞采編人員必須轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握新媒體平臺的運(yùn)營特點(diǎn)，才能推出有思想、有情感、有內(nèi)容、有品質(zhì)的新聞作品，提升廣播電視臺的收視率和影響力。

一、融媒體特點(diǎn)

(一)海量新聞信息

在融媒體時(shí)代，廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)終端等設(shè)備結(jié)合，平臺上匯聚了時(shí)事政治、社會(huì)、體育、娛樂、財(cái)經(jīng)、軍事、科技等不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的新聞信息。在自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都是記者，可以實(shí)時(shí)記錄身邊的人和事，并將其上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)民可以在家了解全球各地的不同新聞信息[2]。網(wǎng)絡(luò)上每天誕生的海量信息，來自不同的地方和不同的人群，每一個(gè)人都可以根據(jù)自己的需求選擇想看的新聞信息，滿足了受眾個(gè)性化的新聞需求。

(二)信息載體多樣化

在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播渠道越來越廣，用戶通過手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦、智能移動(dòng)終端即可在網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，信息載體逐漸多樣化，打破了過去新聞信息載體的空間限制。尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，用戶即可通過智能手機(jī)隨時(shí)隨地接收新聞信息，極大地拓展了新聞信息傳播覆蓋范圍和傳播空間。

(三)實(shí)時(shí)互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體由于受到新聞生產(chǎn)、傳播渠道的影響，媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動(dòng)比較少。在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、實(shí)時(shí)性以及各類智能設(shè)備為新聞傳播實(shí)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)造了有利的條件。媒體機(jī)構(gòu)也在平臺上發(fā)布新聞后，網(wǎng)民可以第一時(shí)間觀看，發(fā)布自己的觀點(diǎn)，媒體機(jī)構(gòu)可以第一時(shí)間收集受眾的反饋意見[3]。5G 技術(shù)的應(yīng)用為新聞直播帶來了便利，新聞工作者通過一部智能手機(jī)就可以在線直播，新聞主播可以在線與觀眾互動(dòng)，觀眾也可以在直播間發(fā)布彈幕，提升了受眾的觀看體驗(yàn)。

(四)個(gè)性化與社群化

互聯(lián)網(wǎng)海量的新聞信息為受眾提供了更多的選擇，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好訂閱、接收相關(guān)的信息。新媒體平臺為了增加用戶數(shù)量、增強(qiáng)用戶黏性，不斷完善平臺的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式，滿足用戶個(gè)性化需求，也因此涌現(xiàn)出很多不同模式的新媒體平臺[4]。融媒體不斷發(fā)展，各大媒體為了增加用戶數(shù)量，逐漸形成了“以用戶為中心”的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)了用戶與平臺共創(chuàng)模式，用戶可以在平臺上創(chuàng)作、編輯和傳播新聞內(nèi)容，一些網(wǎng)民在創(chuàng)作過程中，發(fā)現(xiàn)一群與自己興趣愛好相同的網(wǎng)民，形成了興趣愛好相同的社群，融媒體逐漸向社群方向發(fā)展。

二、融媒體視域下廣播電視新聞采編工作存在的問題

(一)廣播電視新聞采編工作對設(shè)備的依賴性強(qiáng)

廣播電視新聞采編工作對攝影器材、播出設(shè)備等相關(guān)設(shè)備的要求比較高。在采訪過程中，為了保證畫面?zhèn)鬏數(shù)恼鎸?shí)性、清晰度，往往采用高清攝像機(jī)、燈光、麥克風(fēng)等，需要大量的工作人員配合。這在一定程度上增加了采訪的工作量，需要攝影師、燈光師、記者等多人的配合，尤其是新聞直播的時(shí)候，需要使用直播車進(jìn)行直播，耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，增加了新聞采編的成本。新聞?dòng)浾咴诓删庍^程中，對設(shè)備的依賴性比較強(qiáng)，新媒體對攝像器材的依賴性比較低，新聞工作者通過一部智能手機(jī)、筆記本電腦或者移動(dòng)終端設(shè)備就可以完成新聞采編或者新聞直播，且不需要大量的人員配合[5]。

(二)廣播電視新聞采編工作人員專業(yè)素養(yǎng)不足

目前，很多廣播電視新聞采編工作人員并不具備融媒體環(huán)境下的新聞采編工作能力，很多新聞采編人員還沒有轉(zhuǎn)變思路，依然恪守傳統(tǒng)的工作模式，在新聞采編過程中，依然站在媒體人的角度去看待問題，缺乏用戶思維，新聞采編內(nèi)容冗長，無法滿足短視頻快、短、精等方面的需求。此外，在融媒體背景下，對新聞采編人員提出了更高的要求，新聞采編人員不僅需要具備記者專業(yè)的理論知識和業(yè)務(wù)能力，可以完成新聞策劃、新聞采訪、拍攝、新聞稿的撰寫等方面的工作，而且還需要具備拍攝、設(shè)計(jì)、制作、資源整合等方面的能力，整合不同媒體資源，熟悉不同媒介平臺之間的特點(diǎn)，根據(jù)新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，選擇不同的平臺播出，實(shí)現(xiàn)媒體資源互通[6]。當(dāng)前，很多電視新聞?dòng)浾叩牟删帢I(yè)務(wù)流程和新媒體存在很大的差異，很多廣播電視新聞采編人員長期在電視臺工作，對新媒體缺乏一定的了解，甚至很多采編人員還不了解新媒體的運(yùn)作模式、底層邏輯，甚至有些電視臺的記者不會(huì)使用抖音、快手、視頻號等社交平臺，無法真正實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的。

(三)廣播電視新聞采編工作滯后

廣播電視新聞的采編需要按照廣播電視臺的新聞業(yè)務(wù)工作流程進(jìn)行，在采編之前需要按照新聞工作流程，采編部經(jīng)過選題策劃、選題討論、報(bào)批后才能開始采編工作，新聞采編完成后，進(jìn)行剪輯制作合成，播出前還需要經(jīng)過相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的審核才能播出，整個(gè)流程可能需要幾天時(shí)間[7]。在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度越來越快，這種采編工作方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了新媒體發(fā)展需求。很多廣播電視播出的新聞，受眾已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)先一步了解的相關(guān)的信息，導(dǎo)致廣播電視新聞存在嚴(yán)重的滯后性。

(四)廣播電視新聞采編面臨真實(shí)性考驗(yàn)

新聞采編是對新聞進(jìn)行策劃、采編、加工制作、傳播的過程，包括新聞采訪和新聞編輯兩個(gè)部分。廣播電視臺作為黨和政府的喉舌具有權(quán)威性，在新聞采編過程中，必須嚴(yán)格按照采編流程進(jìn)行，保證新聞采編內(nèi)容的真實(shí)性、及時(shí)性。受到新聞采編工作流程的影響，新聞的及時(shí)性不強(qiáng)，很多廣播電視新聞比較滯后。在融媒體背景下，人人都是記者，每一個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞信息，這些新聞信息比較廣泛，很多新聞信息沒有經(jīng)過調(diào)查論證，一些網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人為了提高自身的收視率，往往發(fā)布一些未經(jīng)證實(shí)的虛假信息，并快速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵形成高熱度的新聞話題。一些新聞采編為了提高電視收視率，沒有對新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，直接照搬網(wǎng)絡(luò)素材并進(jìn)行編輯制作，這在一定程度上影響了新聞的品質(zhì)。這些新聞播出后，觀眾可能會(huì)因發(fā)覺被騙，而對廣播電視新聞產(chǎn)生抵觸情緒，從而減少新聞?dòng)^看的次數(shù)。

三、新媒體融合視域下廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新新聞采編工作方式

在融媒體背景下，每一個(gè)新聞事件現(xiàn)場的人都是記者，并利用手機(jī)將新聞信息發(fā)送到新媒體平臺，讓網(wǎng)民第一時(shí)間了解到新聞信息。首先，廣播電視新聞工作者必須轉(zhuǎn)變思路，改變原有的工作模式，降低對攝影器材的依賴，創(chuàng)新新聞采編方式，學(xué)會(huì)使用手機(jī)拍攝素材，并同時(shí)利用新媒體平臺，找到發(fā)布新聞事件現(xiàn)場的人員，對他進(jìn)行采訪，了解新聞現(xiàn)場發(fā)生的情況，掌握第一手新聞資料。其次，要聚合媒體平臺，整合不同媒體的資源，真正實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融的發(fā)展模式，將報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)，打造一個(gè)獲取、傳播新聞信息的平臺，綜合運(yùn)用圖文、視頻、聲音等媒介，打造一個(gè)多樣化的媒介生態(tài)，讓新聞內(nèi)容可以在平臺上進(jìn)行快速傳播與共享[8]。比如，中央電視臺新聞中心加快三網(wǎng)合一，優(yōu)化微博、微信、新聞客戶端三個(gè)平臺的內(nèi)容，并將其匯聚到央視網(wǎng)絡(luò)，建立共享內(nèi)容數(shù)據(jù)系統(tǒng)和新媒體發(fā)稿平臺，同步各大平臺的內(nèi)容和發(fā)布機(jī)制，中央電視臺的電視新聞可以在多個(gè)平臺進(jìn)行內(nèi)容分化，極大簡化了各個(gè)平臺內(nèi)容編輯制作的工作流程，打造一個(gè)臺網(wǎng)融合的平臺，研發(fā)了屬于在中央電視臺的央視頻客戶端，打破過去中央電視臺單一的內(nèi)容，將中央電視臺原有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢與年輕人喜歡的社交媒介結(jié)合起來，撬動(dòng)了社會(huì)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源，客戶端注冊用戶1.86 億人次，累計(jì)下載量4.92 億次，月最高活躍用戶數(shù)7 200 萬人。同時(shí)，針對新媒體受眾的觀看習(xí)慣，中央電視臺還利用自身內(nèi)容和技術(shù)的優(yōu)勢，推出具有特色的新媒體產(chǎn)品，比如《跟著習(xí)近平學(xué)黨史》《初心印記》等作品受到了網(wǎng)民的喜愛。

(二)提升新聞采編工作人員的綜合素質(zhì)

在融媒體背景下，對新聞采編人員提出了更高的要求，新聞采編人員必須認(rèn)識到融媒體發(fā)展趨勢，提升自身的業(yè)務(wù)能力。首先，在日常工作之余，多了解當(dāng)下的抖音、視頻號等新媒體平臺的運(yùn)營模式，學(xué)會(huì)使用這些新媒體工具，讓自己成為一個(gè)集采、編、播、寫為一身的新聞工作者，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展要求。其次，新聞采編人員還需要提升專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)對新聞信息的篩選、辨別真?zhèn)?、編輯和處理能力，對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞信息，首先第一時(shí)間辨認(rèn)其真假，去偽存真。一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞和事件，需要充分發(fā)揮廣播電視新聞的優(yōu)勢，挖掘新聞事件背后的原因，讓更多的受眾了解事件的真相，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)、完整的信息內(nèi)容，才能不斷提升新聞媒體平臺的影響力和權(quán)威性[9]。對一些虛假信息和不實(shí)信息，新聞?dòng)浾咭浞掷鎻V播電視臺的權(quán)威性，向廣大受眾澄清事實(shí)的真相，以免受眾上當(dāng)受騙，促進(jìn)我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。此外，廣播電視臺要認(rèn)識到融媒體的重要性，基于當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢，加大融媒體人才的培養(yǎng)力度，邀請上一級電視臺或新媒體運(yùn)營專家給廣播電視臺的新聞采編進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，讓他們了解新媒體運(yùn)營的底層邏輯、新媒體的特點(diǎn)，掌握新媒體運(yùn)營的基本知識和技巧。新聞采編只有不斷充實(shí)自己，提高專業(yè)技能，才能適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。同時(shí)，廣播電視臺可以面向社會(huì)公開招聘新媒體運(yùn)營人才，社會(huì)上的新媒體運(yùn)營人才擁有豐富的新媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并取得了一定的實(shí)際成果，他們的加入可以為廣播電視臺補(bǔ)充新鮮的血液，加速廣播電視臺融合發(fā)展的步伐。

(三)優(yōu)化新聞采編工作流程

在融媒體背景下，廣播電視臺以廣電體制改革為契機(jī)，以媒體融合為突破口，構(gòu)建呈現(xiàn)全媒體傳播態(tài)勢、滿足傳播需求的新聞生產(chǎn)流程。廣播電視臺將電視新聞欄目融入到融媒體中心進(jìn)行統(tǒng)一管理，根據(jù)融媒體發(fā)展中心的需求，統(tǒng)籌新聞采寫、編輯、制作、傳播等全流程運(yùn)作模式。融媒體中心需要整合廣播電視各欄目的資源，打破各欄目各自為戰(zhàn)的局面，避免重復(fù)采訪的問題，這樣不僅可以最大限度地減少人力成本，而且保證了全媒體運(yùn)作模式下新聞播出需求。在全媒體中心，每一個(gè)新聞?dòng)浾咝枰谄脚_上統(tǒng)一發(fā)布新聞信息，為其他平臺內(nèi)容的發(fā)布提供參考，實(shí)現(xiàn)媒介平臺內(nèi)容的有效分發(fā)[10]。廣播電視臺要充分利用5G 網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，將新聞采集與這些信息技術(shù)融合在一起，為實(shí)現(xiàn)新聞采編業(yè)務(wù)優(yōu)化提供技術(shù)支持。同時(shí)，還可以增強(qiáng)受眾觀看的體驗(yàn)，增強(qiáng)電視新聞的吸引力。

(四)擴(kuò)展電視新聞傳播渠道

近年來，抖音、視頻號、快手等短視頻平臺快速發(fā)展，這些平臺擁有大量的用戶群體，新聞媒體機(jī)構(gòu)要充分利用這些短視頻進(jìn)行宣傳，提高新聞的權(quán)威性和公信力。目前，中央電視臺、省級廣播電視臺，都已經(jīng)紛紛在抖音、視頻號碼、微信公眾號開通了官方賬號，同步廣播電視臺每天的新聞，可以讓受眾通過不同的平臺了解到。同時(shí)，針對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的不實(shí)言論，官方賬號第一時(shí)間進(jìn)行核實(shí)，了解信息的來源，如果發(fā)現(xiàn)虛假新聞，則可以第一時(shí)間在各大社交平臺進(jìn)行辟謠，避免觀眾上當(dāng)受騙。

四、結(jié)語

新聞工作者作為黨和國家的喉舌，要樹立正確的新聞價(jià)值觀，具有較強(qiáng)的職業(yè)素養(yǎng)，在新聞采編過程中，堅(jiān)持新聞報(bào)道實(shí)事求是的精神，不能為了追求流量和收視率而發(fā)布虛假新聞。在融媒體視域下，廣大新聞工作者還需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，了解新媒體平臺的特點(diǎn)，并掌握新媒體平臺的操作方法，能夠用手機(jī)發(fā)布新聞信息，從而滿足融媒體新聞采編工作要求。