◎岳茜茜

(安徽新媒體集團(tuán)，安徽 合肥 230061)

短視頻以其生動簡潔的特點吸引了大量用戶，成為當(dāng)今社交媒體和在線平臺上最受歡迎的內(nèi)容形式之一。然而，隨著短視頻時代的到來，內(nèi)容生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域面臨著新的挑戰(zhàn)與問題，同時也呈現(xiàn)出一些值得深入研究的新特征。因此，深入探索短視頻時代下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播新模式，并著重關(guān)注短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與問題，對于尋找優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的途徑，推動短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義[1]。

一、短視頻時代的興起與演變

移動互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字媒體革命。在21 世紀(jì)初，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展帶來了數(shù)字媒體領(lǐng)域的革命性變革。移動設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升為用戶提供了更加便捷、高效的數(shù)字內(nèi)容獲取渠道。這一時代性轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l的興起奠定了基礎(chǔ)，使得短視頻平臺能夠充分發(fā)揮其獨特的優(yōu)勢，構(gòu)建內(nèi)容傳播的全新模式。

用戶行為轉(zhuǎn)變與碎片化娛樂需求。短視頻時代的興起與用戶娛樂行為的轉(zhuǎn)變密不可分。在傳統(tǒng)媒體時代，用戶對于內(nèi)容的獲取往往需要花費較長的時間，而在短視頻時代，用戶對于碎片化、短時的娛樂需求日益增長。這種轉(zhuǎn)變引發(fā)了用戶對于內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、節(jié)奏和表達(dá)形式的新要求，推動了短視頻形式的崛起，以適應(yīng)用戶碎片化娛樂需求。

社交平臺的融合與傳播格局。短視頻時代的興起也與社交平臺的融合密切相關(guān)。社交媒體的崛起為用戶創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容交流與分享場景，短視頻平臺積極利用這一社交基礎(chǔ)，實現(xiàn)用戶內(nèi)容的快速傳播和擴(kuò)散。抖音、快手、TikTok等平臺巧妙地將短視頻與社交元素融為一體，形成了新的內(nèi)容傳播格局，極大地拓展了內(nèi)容的傳播邊界。

社會文化與審美變遷。短視頻時代的興起也帶來了社會文化與審美變遷。短視頻平臺不僅是內(nèi)容創(chuàng)作的舞臺，也是審美觀念的傳播渠道。短視頻內(nèi)容的風(fēng)格、主題和形式不斷地影響著用戶的審美取向，同時也在一定程度上影響著社會文化的塑造與傳承。然而，這種變遷也帶來了一系列文化認(rèn)同與價值觀的辯論，引發(fā)了對于內(nèi)容規(guī)范與文化多樣性之間平衡的思考。

二、短視頻時代的到來

(一)短視頻行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與問題

內(nèi)容同質(zhì)化與創(chuàng)新困境。隨著短視頻平臺的迅速興起，內(nèi)容創(chuàng)作的熱潮帶來了大量的內(nèi)容涌入，但也導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化問題。在競爭激烈的市場環(huán)境下，部分內(nèi)容創(chuàng)作者可能趨向于模仿熱門話題與成功案例，導(dǎo)致創(chuàng)新意識的缺失。這種內(nèi)容同質(zhì)化不僅降低了用戶的觀看體驗，而且還影響了平臺生態(tài)的多樣性和可持續(xù)發(fā)展。

用戶疲勞與留存挑戰(zhàn)。隨著短視頻時代的持續(xù)發(fā)展，用戶可能逐漸產(chǎn)生了疲勞感，感覺到觀看內(nèi)容的單一性與重復(fù)性。這使得平臺面臨留存挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和滿足用戶多樣化的需求，以維持用戶黏性和活躍度。平臺必須探索更具吸引力的內(nèi)容形式，提升用戶的參與度，從而延長用戶的停留時間和使用頻率。

監(jiān)管與內(nèi)容規(guī)范問題。隨著短視頻平臺的普及，其傳播的一些內(nèi)容出現(xiàn)了低俗、暴力、不當(dāng)引導(dǎo)等問題，引發(fā)了社會輿論和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注[2]。短視頻平臺需要積極應(yīng)對監(jiān)管挑戰(zhàn)，建立有效的內(nèi)容審核機(jī)制，加強(qiáng)對用戶生成內(nèi)容的監(jiān)督與管理，以確保內(nèi)容的健康傳播與積極的社會影響。

數(shù)據(jù)隱私與信息安全風(fēng)險。短視頻平臺收集和分析用戶數(shù)據(jù)以實現(xiàn)個性化推薦，但也帶來了數(shù)據(jù)隱私與信息安全的風(fēng)險。用戶個人信息可能會受到泄露、濫用或盜用，從而對用戶造成損害，進(jìn)而影響平臺的信譽(yù)和可信度。因此，短視頻平臺需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，確保用戶數(shù)據(jù)安全，同時明確告知用戶數(shù)據(jù)使用目的，嚴(yán)格執(zhí)行隱私保護(hù)政策。

(二)新興技術(shù)對短視頻產(chǎn)業(yè)的影響

人工智能(AI)在內(nèi)容生成與推薦中的應(yīng)用。人工智能技術(shù)在短視頻時代對內(nèi)容生成和推薦產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，AI 能夠?qū)崿F(xiàn)視頻自動生成、剪輯和編輯，極大地降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻[3]。AI 還可以根據(jù)用戶的觀看行為和興趣進(jìn)行個性化推薦，精準(zhǔn)地匹配用戶需求，提升用戶體驗。然而，AI 生成的內(nèi)容也可能面臨原創(chuàng)性、道德準(zhǔn)則等方面的問題，需要平臺加強(qiáng)審核與監(jiān)管，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性。

5G 技術(shù)的推動與內(nèi)容傳輸優(yōu)化。隨著5G 技術(shù)的不斷普及和商用，短視頻產(chǎn)業(yè)形成了更高效、低延遲的數(shù)據(jù)傳輸能力。5G 技術(shù)的推動使得用戶能夠更流暢地觀看高清視頻，同時也為短視頻平臺提供了更大的帶寬和更強(qiáng)的傳輸能力，增強(qiáng)了平臺處理大量用戶數(shù)據(jù)的能力。這也為短視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容傳播和用戶體驗提供了更加強(qiáng)大的支持，推動了短視頻產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。

大數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容運營優(yōu)化。大數(shù)據(jù)分析在短視頻時代的短視頻產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著重要作用。短視頻平臺對用戶行為、觀看習(xí)慣和內(nèi)容互動數(shù)據(jù)的分析，可以深入了解用戶需求，精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，提高用戶留存度與黏性。同時，平臺還可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容運營策略，發(fā)掘熱門話題和潛在用戶的興趣，提高內(nèi)容傳播的效果和覆蓋率。

三、內(nèi)容生產(chǎn)新模式探索

(一)創(chuàng)作方式與內(nèi)容創(chuàng)作者的角色轉(zhuǎn)變

用戶生成內(nèi)容(UGC)的崛起與創(chuàng)作主體權(quán)利。內(nèi)容生產(chǎn)新模式的一個顯著特征是用戶生成內(nèi)容(UGC)的崛起。UGC作為短視頻時代的一種重要內(nèi)容形式，將普通用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，賦予了他們更多的創(chuàng)作主體權(quán)利[4]。UGC 的崛起打破了傳統(tǒng)媒體的門檻，讓更多的個體有機(jī)會參與到內(nèi)容創(chuàng)作的過程中。然而，UGC 的興起也帶來了內(nèi)容質(zhì)量和版權(quán)保護(hù)的問題。平臺需要建立有效的內(nèi)容審核和版權(quán)保護(hù)機(jī)制，平衡UGC 和版權(quán)內(nèi)容的關(guān)系，同時鼓勵和激勵優(yōu)質(zhì)UGC 的產(chǎn)出，確保UGC 的創(chuàng)作主體權(quán)利得到尊重和保障。

協(xié)作式創(chuàng)作與內(nèi)容合作生態(tài)。創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變也體現(xiàn)在協(xié)作式創(chuàng)作和內(nèi)容合作生態(tài)的興起。短視頻時代，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者選擇與他人合作，共同創(chuàng)作內(nèi)容。這種協(xié)作式創(chuàng)作不僅能夠融合不同創(chuàng)作者的創(chuàng)意和才華，而且還能夠擴(kuò)大內(nèi)容的受眾群體，提高內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性。平臺可以積極促進(jìn)創(chuàng)作者之間的合作與交流，為創(chuàng)作合作提供了便利的環(huán)境和資源支持。

創(chuàng)作者角色的多樣化與內(nèi)容品牌化。內(nèi)容生產(chǎn)新模式也帶來了創(chuàng)作者角色的多樣化。除了傳統(tǒng)的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，短視頻時代還涌現(xiàn)出了一批業(yè)余內(nèi)容創(chuàng)作者和自媒體人。這些業(yè)余創(chuàng)作者憑借個人的興趣和特長，創(chuàng)作出豐富多樣的內(nèi)容，為平臺增加了更多的創(chuàng)作內(nèi)容。同時，部分內(nèi)容創(chuàng)作者還通過打造內(nèi)容品牌，將自己的內(nèi)容風(fēng)格與品牌形象相結(jié)合，體現(xiàn)了內(nèi)容的差異化和獨特性。這種內(nèi)容品牌化不僅為創(chuàng)作者帶來了更多的粉絲和關(guān)注度，而且還為創(chuàng)作者帶來了更多的商業(yè)機(jī)會。

數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容優(yōu)化。短視頻時代，數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容優(yōu)化成為內(nèi)容創(chuàng)作者的重要任務(wù)。通過對用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容互動數(shù)據(jù)的分析，創(chuàng)作者可以了解用戶的需求和興趣，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作策略，提高內(nèi)容的觀看量和分享率。數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)還可以幫助創(chuàng)作者及時發(fā)現(xiàn)和把握熱點話題，增強(qiáng)內(nèi)容的時效性和關(guān)聯(lián)性，從而更好地吸引和留住用戶。

(二)AI 技術(shù)在內(nèi)容生成中的應(yīng)用

自動內(nèi)容生成與創(chuàng)作輔助。AI 技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)新模式中扮演著重要角色，特別是在自動內(nèi)容生成與創(chuàng)作輔助方面。通過深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)，AI 能夠分析大量的文本、圖像和視頻數(shù)據(jù)，從中提取關(guān)鍵信息和模式，然后利用這些信息自動生成文本、剪輯視頻或合成圖像等內(nèi)容形式。自動內(nèi)容生成能夠極大地降低內(nèi)容創(chuàng)作的時間和成本，同時也擴(kuò)展了內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力，使得更多的人可以參與到內(nèi)容創(chuàng)作的過程中。

視頻智能剪輯與編輯。AI 技術(shù)的另一個應(yīng)用是視頻智能剪輯與編輯。傳統(tǒng)視頻剪輯需要專業(yè)的編輯技能和大量的時間，而AI 技術(shù)可以根據(jù)用戶的需求和指令，自動剪輯和編輯視頻，提供快速且精準(zhǔn)的視頻編輯服務(wù)。AI 技術(shù)可以分析視頻內(nèi)容的情節(jié)、情感和音頻等要素，然后根據(jù)用戶的選擇和偏好生成符合需求的剪輯版本。這種視頻智能剪輯技術(shù)使得內(nèi)容創(chuàng)作者能夠更加專注于內(nèi)容創(chuàng)意和故事敘述，提高了內(nèi)容的創(chuàng)意性和質(zhì)量。

智能字幕與多語言翻譯。AI 技術(shù)可以實現(xiàn)智能字幕和多語言翻譯。通過自然語言處理和語音識別技術(shù)，AI 能夠?qū)崟r生成視頻字幕，提供更好的內(nèi)容體驗，輔助受眾理解。此外，AI 技術(shù)還可以自動進(jìn)行多語言翻譯，將視頻內(nèi)容翻譯成多種語言，拓展內(nèi)容的受眾范圍，促進(jìn)國際化和全球化發(fā)展。

視頻合成與特效增強(qiáng)。AI 技術(shù)在內(nèi)容生成中還可以用于視頻合成和特效增強(qiáng)。通過計算機(jī)視覺和圖像處理技術(shù)，AI 技術(shù)能夠?qū)⒍鄠€視頻片段或圖像合成為一個完整的視頻內(nèi)容，實現(xiàn)場景的無縫轉(zhuǎn)換和內(nèi)容的豐富多樣性。同時，AI技術(shù)還可以應(yīng)用于視頻特效增強(qiáng)，如實時美顏、虛擬現(xiàn)實(VR)特效和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)特效等，提升視頻內(nèi)容的吸引力和趣味性。

(三)創(chuàng)意與原創(chuàng)性的平衡

創(chuàng)意的重要性與內(nèi)容創(chuàng)作價值。創(chuàng)意是內(nèi)容生產(chǎn)新模式中不可或缺的核心要素，它代表著內(nèi)容創(chuàng)作者的獨特思想和創(chuàng)作能力。在短視頻時代，內(nèi)容創(chuàng)作者必須注重創(chuàng)意的挖掘與發(fā)展，通過獨特的視角和創(chuàng)意性的內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注并贏得用戶的認(rèn)可。創(chuàng)意不僅帶來內(nèi)容的新鮮感和吸引力，而且還推動內(nèi)容創(chuàng)作的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。

原創(chuàng)性的價值與版權(quán)保護(hù)。原創(chuàng)性在內(nèi)容生產(chǎn)新模式中同樣具有重要價值。原創(chuàng)內(nèi)容代表著內(nèi)容創(chuàng)作者的獨特貢獻(xiàn)和努力，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的知識、經(jīng)驗和才華。保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)是維護(hù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，它鼓勵創(chuàng)作者持續(xù)投入創(chuàng)作，保障其合法權(quán)益，同時也促進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性競爭和創(chuàng)新。

創(chuàng)意與原創(chuàng)性的平衡考量。在內(nèi)容生產(chǎn)新模式的探索中，平衡創(chuàng)意與原創(chuàng)性成為一項關(guān)鍵的考量。一方面，平臺鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)意，探索新的創(chuàng)作方式和內(nèi)容形式，從而為用戶帶來全新的內(nèi)容體驗。創(chuàng)意性內(nèi)容可以在市場中形成獨特的競爭優(yōu)勢，提高平臺的吸引力和競爭力。另一方面，平臺也要重視保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，打擊盜版和侵權(quán)行為，維護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益，推動內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境的良性發(fā)展。

創(chuàng)意激勵與獎勵體系。為了平衡創(chuàng)意與原創(chuàng)性，平臺可以建立激勵與獎勵體系，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者積極發(fā)揮創(chuàng)意，創(chuàng)作出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。激勵措施可以包括提供更多的曝光機(jī)會、獎勵高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的推廣、提供創(chuàng)作資金支持等。這樣的獎勵體系有助于激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和積極性，促進(jìn)創(chuàng)意性內(nèi)容的產(chǎn)出和傳播。

四、傳播新模式探索

(一)用戶個性化推薦與算法挑戰(zhàn)

用戶個性化推薦的重要性與優(yōu)勢。用戶個性化推薦是傳播新模式中的一個重要方向，它通過分析用戶的歷史行為、興趣偏好、社交網(wǎng)絡(luò)和其他相關(guān)信息，為用戶提供個性化定制的內(nèi)容推薦。個性化推薦的目標(biāo)是增強(qiáng)用戶體驗，提高內(nèi)容的觀看率和用戶留存率，從而增強(qiáng)平臺的用戶黏性和盈利能力。相較于傳統(tǒng)的群體推送，用戶個性化推薦更能滿足用戶多樣化的需求，帶來更高的內(nèi)容吸引力和用戶滿意度。

算法挑戰(zhàn)與推薦系統(tǒng)優(yōu)化。實現(xiàn)用戶個性化推薦面臨著一系列算法挑戰(zhàn)。首先，個性化推薦需要處理大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)和內(nèi)容信息，算法的高效性和實時性成為關(guān)鍵問題。其次，推薦算法需要解決數(shù)據(jù)稀疏性和冷啟動問題，即對于新用戶和新內(nèi)容如何進(jìn)行準(zhǔn)確的個性化推薦。此外，推薦算法還需要平衡個性化與多樣性之間的關(guān)系，避免推薦過于狹隘或同質(zhì)化，從而導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)。

數(shù)據(jù)隱私與個人信息保護(hù)。用戶個性化推薦的實現(xiàn)需要收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，涉及用戶的瀏覽歷史、社交網(wǎng)絡(luò)、地理位置等敏感信息。因此，數(shù)據(jù)隱私與個人信息保護(hù)成為一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。平臺需要建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)隱私政策和安全機(jī)制，保障用戶個人信息的安全性和隱私權(quán)利。同時，在數(shù)據(jù)收集和使用過程中遵循相關(guān)法規(guī)和倫理準(zhǔn)則，確保用戶信任和平臺聲譽(yù)。

(二)社交媒體與短視頻傳播的關(guān)系

社交媒體與短視頻的融合。社交媒體和短視頻是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域中兩個重要的方向。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和5G 技術(shù)的發(fā)展，社交媒體平臺日益成為用戶獲取信息、分享生活和社交交流的主要場所。短視頻作為一種輕便、生動的內(nèi)容形式，更適應(yīng)了用戶碎片化、快節(jié)奏的生活方式。因此，社交媒體和短視頻在內(nèi)容形式、傳播模式和用戶體驗上呈現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢。

短視頻在社交媒體平臺的興起。短視頻在社交媒體平臺上的興起是傳播新模式中的一個重要趨勢。社交媒體平臺上的短視頻功能使得用戶可以輕松地拍攝、上傳和分享短視頻內(nèi)容。這種簡單易用的形式吸引了大量用戶的參與，推動了短視頻內(nèi)容的快速傳播和流行。同時，社交媒體平臺的強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也為短視頻內(nèi)容的傳播提供了更廣闊的傳播渠道，使得短視頻內(nèi)容能夠更快速地在用戶之間傳播。

社交媒體對短視頻內(nèi)容生態(tài)的影響。社交媒體平臺對于短視頻內(nèi)容生態(tài)的影響是雙向的。一方面，社交媒體平臺的用戶多樣性和龐大的用戶群體為短視頻內(nèi)容的傳播和推廣提供了有力支撐。通過社交媒體平臺，短視頻內(nèi)容可以迅速在用戶之間傳播，甚至在一夜之間成為熱門話題。另一方面，社交媒體平臺的算法推薦也對短視頻內(nèi)容的傳播起到了關(guān)鍵作用。通過智能推薦算法，社交媒體平臺可以根據(jù)用戶的興趣和喜好，將短視頻內(nèi)容推送給感興趣的用戶，提高內(nèi)容的觀看率和傳播效果。

五、結(jié)語

在多方的共同努力下，平臺、創(chuàng)作者和用戶共同推動內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式的不斷創(chuàng)新，從而帶來了更豐富多樣的內(nèi)容和更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗。面對短視頻時代帶來的巨大發(fā)展機(jī)遇，我們有理由相信，通過合作與創(chuàng)新，短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來更加輝煌的明天。