本刊評論員

近來，國內(nèi)馬拉松賽事呈現(xiàn)井噴之勢。僅10月末的一天，全國就有北京馬拉松、成都馬拉松、西安馬拉松等超過20場馬拉松賽事鳴槍開賽，30多萬人在同一天站上起跑線。單就北京馬拉松而言，賽前報名抽簽階段有多達(dá)13萬人報名，最終僅3萬人獲參賽資格，中簽率約23%，呈現(xiàn)“一票難求”的景象。馬拉松賽事的興旺，折射著城市蓬勃的發(fā)展活力與精神面貌，而賽事本身也成為各城市又一張閃亮名片。

從一定意義上講，跑馬就是“跑城”。不論42.195公里的“全馬”還是21.0975公里的“半馬”，既是馬拉松比賽的距離，也是感受地方文化、城市底蘊(yùn)的體驗之旅。正如跑友所說：“沒去過的城市，趁跑馬去一趟，有了去的理由；去過的城市，跑馬時再逛一逛，感覺也不一樣?！北寂茉诔鞘械木A景觀路線上，步步是美景，段段有文韻，每一位賽手都能感受到城市的發(fā)展變化。縱觀全國，蘭馬的“黃河風(fēng)景線”，廈馬的“無敵海景”，揚(yáng)馬的“鑒真東渡史”，錫馬的“太湖櫻花季”……多個辦賽城市充分將馬拉松與文旅相結(jié)合，通過本地資源特色不僅吸引了更多選手，激發(fā)了本地居民的參與熱情，更帶動了城市的文旅消費。

城市積極辦賽，跑友熱情參賽，“馬拉松熱”意味著城市路跑產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇，但近期部分賽事的個中問題也引發(fā)關(guān)注。比如，賽事不規(guī)范現(xiàn)象時有發(fā)生，大連馬拉松賽終點附近一輛賽事工作車阻擋了選手沖刺，蘇州太湖馬拉松一名男跑者佩戴女選手號碼“替跑”；組織工作不細(xì)不實，青島海上馬拉松完賽物資發(fā)放現(xiàn)場出現(xiàn)混亂，等等。如何提高賽事質(zhì)量，有效利用“馬拉松熱”，是賽事舉辦城市面臨的新課題。

要處理好“城市營銷”與“體育競技”的關(guān)系。中國田徑協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，全國馬拉松及相關(guān)路跑賽事從2014年到2019年數(shù)量增長超過30倍。疫情轉(zhuǎn)段后的火爆之勢，正說明馬拉松在塑造城市形象、提升城市能級、拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了獨特作用。不過，不管馬拉松承載了多少功能，其核心始終是一場競賽，完善的安全措施、高水平的組織工作、競賽的公平公正永遠(yuǎn)是賽事的必答題。如果在這些方面出問題，哪怕包裝和形式再花哨，也難言精彩與成功。賽事組織者不能眼里只有馬拉松的“溢出效應(yīng)”，而忽視的賽事專業(yè)水準(zhǔn)。

要處理好“流量”與“留量”的關(guān)系。如今，“跟著賽事去旅行”變成新時尚，“一日比賽多日停留，一人參賽多人消費”成為新特點。一場馬拉松，參與人數(shù)少則幾千，多則幾萬。別看只是跑步，但跑友人均年消費不菲，日常訓(xùn)練的裝備、服飾、營養(yǎng)品等花銷，推動著相關(guān)服務(wù)業(yè)、運(yùn)動裝備等賽事產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；其親友團(tuán)也會化身旅游者，在賽事之余觀光旅游購物，形成新的文旅融合項目。可以說，跑友的衣、食、住、行、游，都是馬拉松激活上下游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)的具體表現(xiàn)，只有將流量變“留量”，才能讓舉辦賽事成為城市的發(fā)展增量。

要處理好“同曲”與“異調(diào)”的關(guān)系。面對馬拉松賽事扎堆舉辦，擺脫同質(zhì)化、提升運(yùn)作水平成為當(dāng)務(wù)之急。告別同質(zhì)就要在特色上下功夫，比如有些城市推出迷你馬、親子跑、女子跑、健康跑等創(chuàng)新形式，辦出差異；有些城市憑借當(dāng)?shù)貧v史文化打造特色馬拉松，辦出辨識度。同曲不同調(diào)，才能使城市馬拉松始終保持活力。

要處理好“群體”與“個體”的關(guān)系。以前不論是電視直播還是現(xiàn)場所見，除了個別流量明星，看到的都是人群，體現(xiàn)的都是群體。現(xiàn)在不少城市運(yùn)用一系列新設(shè)備與新技術(shù)，在路跑過程中智能化捕捉每個參賽者的精彩瞬間并將數(shù)據(jù)實時上傳云端，自動剪輯、合成、渲染，比賽結(jié)束即可生成以個人為主角的全程精致影像。海量的個體馬拉松“紀(jì)錄片”被珍藏與分享，吸引更多人投身這項城市運(yùn)動，這是數(shù)字中國與人民城市的又一生動注腳。

城市高質(zhì)量發(fā)展就像一場馬拉松，是一場脫離舒適區(qū)的飛越。永不放棄的馬拉松精神必將為城市發(fā)展注入強(qiáng)大動力，鼓舞更多人點燃干事創(chuàng)業(yè)的斗志。對每一位馬拉松愛好者的“貼心”，會換回他對這個城市的“上心”，而對每一位具有馬拉松精神的市民“用心”，會讓一個城市的發(fā)展生機(jī)勃勃、生生不息。