蔡 蕊

(南京審計(jì)大學(xué)，江蘇 南京 211815)

0 引言

自網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來，由于成為“網(wǎng)紅”的成本小、門檻低，越來越多的人想要成為一名網(wǎng)紅，網(wǎng)紅也逐漸成了一種職業(yè)。這股新鮮血液在中國經(jīng)濟(jì)中蔓延開來，越來越多的資本家嗅到了這個(gè)投資的機(jī)會，大量的資本被投入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，從網(wǎng)紅本身到打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)再到網(wǎng)紅孵化公司等，模式逐漸成熟起來。

1 概述

1.1 網(wǎng)紅

“網(wǎng)紅”其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)紅人的一個(gè)簡稱，它是在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一個(gè)新興產(chǎn)物。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搭建起來的平臺為廣大普通群眾提供了一個(gè)嶄新的空間，所以有人認(rèn)為“網(wǎng)紅”是在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上通過某種方式吸引到了大量的關(guān)注，并且在互聯(lián)網(wǎng)平臺上具有一定影響力，因此而被稱為“網(wǎng)紅”。

1.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)自2016 年起開始了初步的發(fā)展，在當(dāng)時(shí)各類平臺電商發(fā)展還不夠成熟，對這類新的經(jīng)濟(jì)模式開始逐步的探索與投入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，抖音、快手、美拍等軟件迅速發(fā)展，短視頻的出現(xiàn)徹底點(diǎn)燃了這股新勢力。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，從2016 年到2018 年，短視頻的用戶量呈現(xiàn)直線上升趨勢，從1.9億人快速增長到了6.5 億人的巨大規(guī)模，在這段時(shí)間內(nèi)，中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模也從19 億元上升到467.1 億元(圖1、圖2)。從2018 年到2019 年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)繼續(xù)迅速發(fā)展，而到了2020 年再次出現(xiàn)新的增長點(diǎn)。由于許多實(shí)體經(jīng)濟(jì)、中小企業(yè)存在庫存積壓，企業(yè)開始通過直播帶貨的方式，將積壓產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺賣出；網(wǎng)紅、明星通過自身粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行帶貨更是撈到一大筆紅利。

圖1 2016—2021 年短視頻用戶規(guī)模及使用率

圖2 2016—2020 年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模

2.1 發(fā)展迅速的原因

2.1.1 消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，人們更多地追求物質(zhì)上的滿足，而中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大后，人們更多的是追求精神上的富足，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是在這樣的需求下孕育而生。同時(shí)也隨著各類電商平臺的崛起，人們從傳統(tǒng)的線下購物逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上購物?！熬W(wǎng)紅”在這個(gè)大背景下，成了助推手。網(wǎng)紅宣傳和代言的產(chǎn)品，廣大消費(fèi)群眾更易產(chǎn)生共鳴，再通過平臺的引流，網(wǎng)紅帶貨非常容易造成一定范圍的影響力。當(dāng)“網(wǎng)紅”形成良好的聲譽(yù)后，消費(fèi)者更會對其產(chǎn)生信任。

2.1.2 資本力量下的推動

從最初沒有固定的模式到如今形成龐大產(chǎn)業(yè)鏈的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，其實(shí)離不開背后資本家的推動。從資本家嗅到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后巨大的盈利時(shí)，他們便是將這網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)推向高潮的重要力量。如今，各類電商平臺運(yùn)用資本加上大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，對消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)推送，我們被大數(shù)據(jù)劃分成了一個(gè)又一個(gè)的“消費(fèi)圈”。與此同時(shí)，專業(yè)打造團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)推手、MCN 公司等形式的出現(xiàn)，使得如今打造一個(gè)“網(wǎng)紅”變得更加的容易和迅速。

2.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式

2.2.1 創(chuàng)作內(nèi)容形式多樣

人們對“網(wǎng)紅”的印象普遍停留在高顏值人群才能作為網(wǎng)紅，如今作為“網(wǎng)紅”的形式卻是非常多樣化的。創(chuàng)作方式可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅”類型也分多種，除了顏值博主，還可以通過吃美食、探店、才藝表演、分享日常等成為“網(wǎng)紅”。

2.2.2 傳播載體眾多

曾經(jīng)人們通過電視、報(bào)紙等進(jìn)行信息傳播，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的平臺發(fā)展為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的形成奠定了良好的基礎(chǔ)。例如，抖音、快手、b站等最初主營短視頻的App 為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”搭建了平臺，除此以外，淘寶、微博等平臺也在做積極的轉(zhuǎn)型，加入了更多的元素，順應(yīng)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的熱潮。

增值稅費(fèi)用化的會計(jì)處理方法，可以借鑒采用資產(chǎn)負(fù)債表債務(wù)法的所得稅會計(jì)準(zhǔn)則，其制定理念為資產(chǎn)負(fù)債觀[6]。在會計(jì)準(zhǔn)則制定中，資產(chǎn)負(fù)債觀是指準(zhǔn)則制定者在制定規(guī)范某類交易或事項(xiàng)的會計(jì)準(zhǔn)則時(shí)，先定義并規(guī)范由該類交易或事項(xiàng)產(chǎn)生的相關(guān)資產(chǎn)負(fù)債或其對資產(chǎn)負(fù)債造成影響的確認(rèn)計(jì)量，再根據(jù)資產(chǎn)負(fù)債的變化確認(rèn)收益[7]。資產(chǎn)負(fù)債觀應(yīng)用到增值稅業(yè)務(wù)中，在核算程序上，先確認(rèn)計(jì)量由增值稅業(yè)務(wù)產(chǎn)生的資產(chǎn)和負(fù)債，再根據(jù)資產(chǎn)和負(fù)債的變化確認(rèn)計(jì)量增值稅費(fèi)用。

2.2.3 盈利模式多樣化

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下并非單一的盈利模式，就目前來看主要有四種盈利模式:①網(wǎng)紅通過廣告盈利。網(wǎng)紅當(dāng)有一定的粉絲基礎(chǔ)后，通過其流量進(jìn)行廣告植入等方式盈利。②網(wǎng)紅通過直播方式進(jìn)行盈利。這是目前非?；鸨挠绞街唬饕峭ㄟ^其粉絲的打賞來進(jìn)行變現(xiàn)。③網(wǎng)紅通過電商平臺進(jìn)行盈利。該盈利方式是目前變現(xiàn)最快的一種方式。它區(qū)別于內(nèi)容多樣的直播方式，主要是指直播賣貨。④網(wǎng)紅IP 模式進(jìn)行盈利。該種模式主要是指網(wǎng)紅創(chuàng)作出一定的作品，如歌曲、繪畫作品、文學(xué)作品等，形成自己的知識產(chǎn)權(quán)[2]。

3 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對社會的影響

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生對社會經(jīng)濟(jì)帶來積極影響的同時(shí)，也帶來了許多新的問題，下文就我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)詳細(xì)闡述了優(yōu)勢與缺陷。

3.1 積極影響

3.1.1 有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)

中國經(jīng)濟(jì)目前處于需求不足的階段，中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在逐漸進(jìn)行復(fù)蘇，尤其許多中小企業(yè)面臨庫存積壓、需求不足的問題而遭遇破產(chǎn)。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”則給中國停滯的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來希望的曙光，尤其是通過直播方式，使得中小微企業(yè)渡過難關(guān)，拓展了新型的銷售渠道。

3.1.2 有利于帶動相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，必然少不了各個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)力。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)組成部分，網(wǎng)紅需要創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，公司要進(jìn)行精準(zhǔn)的資源配置，設(shè)計(jì)出更多具有創(chuàng)新性的方案，電商平臺需要完善和綠化網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，創(chuàng)造健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，供應(yīng)商完善供應(yīng)鏈條，以備各種突發(fā)情況導(dǎo)致的物流問題。因此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展要求其相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，跟緊時(shí)代步伐。

3.1.3 有利于解決就業(yè)難題

許多中小微企業(yè)的破產(chǎn)，使得大量工人失業(yè)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)則給了這些人新的謀生機(jī)會。其新型產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，不僅是豐富了目前的就業(yè)模式，使得“網(wǎng)紅”成了一種新職業(yè)，同時(shí)也連帶其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求擴(kuò)大，需要招募大量相關(guān)人才。

3.2 消極影響

3.2.1 “網(wǎng)紅”良莠不齊，素質(zhì)低下、視頻低俗化

在當(dāng)今社會想要成為一名“網(wǎng)紅”并非難事，由于成為一名“網(wǎng)紅”的門檻非常低及在“網(wǎng)紅”巨大盈利的誘惑下，許多人都抱著一夜成為網(wǎng)紅的夢想，希望靠成為網(wǎng)紅發(fā)家致富。成為一名網(wǎng)紅，那么你首先就需要有一個(gè)清晰的人設(shè)定位，你可以依靠顏值、才藝、帶貨、電競等類型，但如今許多“網(wǎng)紅”為了賺足眼球，依靠嘩眾取寵、班門弄斧的方式獲得流量，甚至不斷挑戰(zhàn)道德底線、違背公序良俗，這對當(dāng)今人們尤其是青少年的價(jià)值觀引導(dǎo)是十分不利的。由于如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速，各類電商平臺如抖音、微博、小紅書等已經(jīng)潛移默化地影響與改變著我們的生活，“網(wǎng)紅”作為其中的主力軍影響非常地廣泛，公眾人物在平臺的發(fā)言很容易被觀眾迅速轉(zhuǎn)發(fā)與評論，所以“網(wǎng)暴”也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中常常出現(xiàn)的惡劣現(xiàn)象。部分網(wǎng)紅通過捏造事實(shí)或是在一知半解的情況下誤導(dǎo)觀眾，通過其粉絲造成影響力，進(jìn)而對當(dāng)事人造成生活上的困擾，嚴(yán)重者甚至導(dǎo)致當(dāng)事人的自殺，這是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下的悲哀，然而當(dāng)觀眾察覺到真相后，網(wǎng)紅通過簡單的道歉及公關(guān)轉(zhuǎn)移視線，很快引導(dǎo)觀眾關(guān)注其他事件。我們在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”下淪落成為“鍵盤俠”“施暴人”，這并不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的初衷[3]。

3.2.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引發(fā)大量糾紛

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展同樣帶來了許多糾紛問題，尤其是電商平臺的糾紛治理是如今需要重點(diǎn)關(guān)注的一部分。例如網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中存在的打賞行為近年來頻出糾紛，許多年輕人關(guān)注各類直播平臺，對自己喜歡的主播進(jìn)行打賞，尤其是一些未成年人在父母未知的情況下，進(jìn)行“天價(jià)”打賞，事后卻要求追索償還，無疑給網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)治理帶來了巨大的困難與風(fēng)險(xiǎn)。除了網(wǎng)紅與消費(fèi)者之間頻繁爆出矛盾，網(wǎng)紅與所在MCN 公司之間同樣存在大量糾紛，近期經(jīng)常爆出某百萬或千萬賬號停更，某博主與公司利益發(fā)生糾葛，公司為了賺取利潤肆意壓榨網(wǎng)紅等新聞。究其根本，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后制度的不透明化、監(jiān)管不力、法律不完善等問題[4]。

3.2.3 消費(fèi)者與原創(chuàng)作者利益受損

在利益的熏陶下，如今帶假貨、推送劣質(zhì)產(chǎn)品等現(xiàn)象頻繁發(fā)生，部分網(wǎng)紅為了廣告費(fèi)而不認(rèn)真挑選產(chǎn)品，不做任何的背景調(diào)查，向廣大消費(fèi)者推薦品質(zhì)不過關(guān)的產(chǎn)品，損害消費(fèi)者的健康安全。同時(shí)，抄襲創(chuàng)意、搬運(yùn)他人視頻更是對認(rèn)真做視頻內(nèi)容的原創(chuàng)作者們的侵犯，使網(wǎng)紅市場上也出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。這不僅使廣大消費(fèi)者和原創(chuàng)作者們對該市場喪失信心，同時(shí)也擾亂了整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的秩序[5]。

4 如何整治網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)亂象

4.1 提高“網(wǎng)紅”準(zhǔn)入門檻，打造健康網(wǎng)絡(luò)平臺

“網(wǎng)紅”并不是隨意進(jìn)入的一門職業(yè)，同樣需要一定職業(yè)技能、職業(yè)道德與規(guī)范。作為網(wǎng)紅自身，應(yīng)當(dāng)充實(shí)自己的真才實(shí)學(xué)，宣傳積極向上的正能量，制作有品質(zhì)有營養(yǎng)的內(nèi)容。作為專業(yè)的公司和團(tuán)隊(duì)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真挑選有素質(zhì)有能力的網(wǎng)紅，打造正規(guī)和專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，順應(yīng)時(shí)代熱點(diǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而避免網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的泡沫，合理使用資本宣傳而非讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)被資本所禁錮。

4.2 消費(fèi)者理性對待“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，宣傳正能量

作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推手，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)提高自身的辨別能力，積極監(jiān)督，支持正能量網(wǎng)紅，讓低俗化內(nèi)容遠(yuǎn)離網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在直播打賞中，應(yīng)當(dāng)在自身能力范圍之內(nèi)進(jìn)行合理打賞，避免事后發(fā)生糾紛，購買商品時(shí)，也應(yīng)當(dāng)獨(dú)具慧眼，識別商品的合規(guī)性，遵循是否需要的原則，理性消費(fèi)。

4.3 完善法律法規(guī)體系，規(guī)范“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場

要想完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，“有形的手”——政府的作用必不可少。政府需要制定一系列的嚴(yán)格的相關(guān)政策及法律措施，制度要透明化、標(biāo)準(zhǔn)化、人性化，堅(jiān)決杜絕不當(dāng)?shù)男袨?，進(jìn)行嚴(yán)格的處罰，切不能讓資本成為“網(wǎng)紅”的保護(hù)傘。

5 結(jié)論

近年來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度有所減慢，而互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代卻給“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來了發(fā)展的契機(jī)。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”爆火之下，本文通過探究網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和對社會的影響，深入地理解了何為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，這為今后其積極健康發(fā)展、營造合理有序的平臺提供了有力的依據(jù)?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是中國經(jīng)濟(jì)市場的新型組成部分，也是未來發(fā)展之大勢，把握好尺度，正確引導(dǎo)其發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)格局將會更加完善與進(jìn)步。