王晨光　陳雪　黃金鳳

摘要： 森林生態(tài)旅游是以森林生態(tài)保護(hù)為前提，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益為需求，以產(chǎn)生社會(huì)效益為目標(biāo)的一種新型旅游模式，想要實(shí)現(xiàn)森林生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要使三者的發(fā)展達(dá)到平衡。本研究對(duì)黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，構(gòu)建了SWOT-AHP綜合評(píng)價(jià)體系，為今后黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展提供了可操作性的實(shí)用評(píng)價(jià)方法和分級(jí)量化標(biāo)準(zhǔn)，提出黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：? 森林生態(tài)旅游；? 可持續(xù)發(fā)展；? SWOT-AHP；? 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：? ?S 788. 2? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：? ?A? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：１００1 － 9499（２０23）06 － 0049 － 03

生態(tài)旅游是一種提供自然休憩體驗(yàn)的旅游形式，其注重對(duì)自然環(huán)境負(fù)責(zé)，保護(hù)旅游區(qū)域自然環(huán)境，也能夠繁榮地方經(jīng)濟(jì)、提升旅游區(qū)居民生活質(zhì)量，維護(hù)當(dāng)?shù)卦∶駛鹘y(tǒng)文化之完整性。森林生態(tài)旅游是生態(tài)旅游與森林旅游的結(jié)合和延伸，是以環(huán)境保護(hù)為前提，與旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)相結(jié)合的綠色發(fā)展模式。森林生態(tài)旅游是以森林生態(tài)保護(hù)為前提，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益為需求，以產(chǎn)生社會(huì)效益為目標(biāo)的一種新型旅游模式，想要實(shí)現(xiàn)森林生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要使三者的發(fā)展達(dá)到平衡。本研究確定了影響黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的指標(biāo)，建立了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；運(yùn)用層次分析法建立評(píng)價(jià)模型，對(duì)黑龍江省森林生態(tài)旅游社會(huì)、資源、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并根據(jù)研究結(jié)果，結(jié)合我省森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出黑龍江省森林旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議。

1 黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略的SWOT分析

本文采用優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)-機(jī)遇-威脅（SWOT）理論對(duì)黑龍江省森林生態(tài)旅游資源進(jìn)行全面分析，研究經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等環(huán)境要素對(duì)森林生態(tài)旅游可能產(chǎn)生的機(jī)遇和威脅，充分發(fā)揮黑龍江省森林資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)森林生態(tài)旅游發(fā)展的思路和策略進(jìn)行調(diào)整，從而促進(jìn)黑龍江森林生態(tài)旅游的發(fā)展。

1. 1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

（1）資源優(yōu)勢(shì)S1：黑龍江省國(guó)有林區(qū)森林資源豐富、規(guī)模大、宜經(jīng)營(yíng)，近原始森林面積大。

（2）生物多樣性優(yōu)勢(shì)S2：多樣性的自然環(huán)境是輔助性條件因素。

（3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)S3：區(qū)位優(yōu)越和基礎(chǔ)設(shè)施良好是綜合性保障因素。

（4）人文優(yōu)勢(shì)S4：豐富的人文旅游資源是發(fā)展旅游的獨(dú)特條件。

1. 2 劣勢(shì)（Weakness）分析

（1）產(chǎn)品少且層次低W1：旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)，僅限于觀光型產(chǎn)品。缺少環(huán)境教育項(xiàng)目，無(wú)特色森林生態(tài)旅游主題公園，缺乏互動(dòng)性多，參與性高的森林旅游項(xiàng)目，無(wú)法使游客流連忘返。

（2）投資少W2：目前我省的森林生態(tài)旅游的資金支持主要依靠政府，企業(yè)投資，民間投資及海外投資等其他林區(qū)旅游投資機(jī)制和籌資渠道不順暢。

（3）認(rèn)知差W3：缺乏具有森林生態(tài)旅游意識(shí)的林區(qū)旅游專(zhuān)業(yè)管理人才，森林生態(tài)旅游客源市場(chǎng)未形成。

1. 3 機(jī)遇（Opportunities）分析

（1）時(shí)代需求O1：受新冠肺炎疫情影響，人們?cè)絹?lái)越重視身體的健康情況，越來(lái)越渴望走進(jìn)自然，走進(jìn)森林。2020年3～4季度，森林旅游克疫情影響強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，全年游客量達(dá)到上一年游客量的 84.2%，森林生態(tài)旅游成為旅游可持續(xù)發(fā)展、建設(shè)和諧社會(huì)的必然選擇。

（2）全面落實(shí)國(guó)家政策O2：習(xí)近平總書(shū)記指出“綠水青山就是金山銀山”，發(fā)展森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠使旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與森林生態(tài)保護(hù)相輔相成，既能提升林業(yè)經(jīng)濟(jì)的綜合效益，又能避免對(duì)森林生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞，這是發(fā)展生態(tài)旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

（3）旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展是大趨勢(shì)O3：隨著后疫情時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)的大爆發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)由發(fā)達(dá)區(qū)域向欠發(fā)達(dá)區(qū)域的輻射也將成為必然。

1. 4 威脅（Threats）分析

（1）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)T1：東北三省旅游資源、景觀條件十分相似，如不發(fā)展出特色的地方旅行產(chǎn)業(yè)，將被其他兩省搶占市場(chǎng)，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)將對(duì)我省森林生態(tài)旅游產(chǎn)生威脅。

（2））生態(tài)旅游需求差異化T2：森林生態(tài)旅游者的需求與傳統(tǒng)旅游有所區(qū)別，這要求森林生態(tài)旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品有所區(qū)別，體現(xiàn)出特色和差異性。

（3）缺少鼓勵(lì)政策T3。

2 構(gòu)建AHP層次分析模型

2. 1 模型建立

針對(duì)黑龍江省林業(yè)面臨的內(nèi)外部環(huán)境，通過(guò)調(diào)查分析影響黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略選擇的主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)與外部機(jī)會(huì)、威脅。在定性分析的基礎(chǔ)上，建立黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展SWOT-AHP模型（表1）。

2. 2 構(gòu)造判斷矩陣

構(gòu)建黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展SWOT-AHP模型是構(gòu)造判斷矩陣的基礎(chǔ)。本研究選擇森林生態(tài)旅游相關(guān)專(zhuān)家，釆用電子郵件調(diào)查的方法，評(píng)價(jià)黑龍江省生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展面臨的內(nèi)外環(huán)境因素。專(zhuān)家評(píng)估的結(jié)果也就是判斷矩陣，綜合專(zhuān)家打分結(jié)果獲得判斷矩陣A、S、W、O、T。各層次依次建立比較判斷矩陣A=（a），成對(duì)比較矩陣中a的取值在 1-9 及其倒數(shù)中間取值，然后求得其特征向量。

2. 3 確定各因素權(quán)重

（1）層次單排序及一致性檢驗(yàn)

計(jì)算A、S、W、O、T判斷矩陣中各因素的權(quán)重，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

（2）層次總排序及一致性檢驗(yàn)

通過(guò)上述計(jì)算SWOT分析各因素總的影響強(qiáng)度，即總優(yōu)勢(shì)、總劣勢(shì)、總機(jī)會(huì)和總威脅S（W、O、T）=Σi-1S=（W，O，T），即將層次總排序表中各組群中權(quán)重求和。求得：S=0.112，W=0.048，O=0.511，T=0.253。

由于比較判斷矩陣是通過(guò)專(zhuān)家憑經(jīng)驗(yàn)對(duì)各指標(biāo)進(jìn)行比較得到的，與理論矩陣比較存在誤差，為了限制這種誤差，要對(duì)矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。成對(duì)比較陣 A 的隨機(jī)一致性比率 CR的值由CI與RI的比值計(jì)算得到，即：CI=CR/RI，判斷方法如下：當(dāng)CR＜0.1時(shí)，矩陣具有滿意的一致性，或其不一致程度是可以接受的時(shí)候，說(shuō)明該模型是合理的；否則就調(diào)整成對(duì)比較矩陣 A，直到達(dá)到滿意的一致性為止。計(jì)算層次總排序的一致性比率：CR=0.059<0.1，層次總排序一致性檢驗(yàn)通過(guò)。說(shuō)明判斷矩陣整體的一致性可以接受，計(jì)算出的分析結(jié)果是可取的。

3 黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略分析

分別用總優(yōu)勢(shì)、總劣勢(shì)、總機(jī)會(huì)和總威脅的強(qiáng)度構(gòu)成坐標(biāo)系，通過(guò)計(jì)算得出各象限三角形的面積，得出黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略選擇的順序依次為：SO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略。計(jì)算森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的四邊形重心坐標(biāo)重心位于第一象限，可見(jiàn)黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)會(huì)大于威脅。

4 黑龍江省森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展建議

森林生態(tài)旅游首先要注重對(duì)于森林資源的生態(tài)保護(hù)，需要從管理方面進(jìn)行深入的改革，另外森林生態(tài)旅游要突出總體設(shè)計(jì)，結(jié)合地方特色以及資源優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)出能夠吸引旅游者的路線和項(xiàng)目。

4. 1 森林生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展管理方面的建議

一是應(yīng)該加強(qiáng)森林生態(tài)旅游宣傳，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然近年來(lái)對(duì)于森林生態(tài)旅游的宣傳已經(jīng)逐步加大，但是游客對(duì)森林生態(tài)旅游了解仍然比較少，沒(méi)有感受到生態(tài)旅游與其他旅游方式的不同之處，應(yīng)當(dāng)通過(guò)短視頻、公眾號(hào)等不同的渠道宣傳環(huán)保知識(shí)，借助各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體引流加大森林生態(tài)旅游宣傳，向游客傳遞生態(tài)文化和生態(tài)倫理觀念。二是要完善森林生態(tài)旅游管理制度，森林生態(tài)旅游的發(fā)展需要建立科學(xué)完善的管理標(biāo)準(zhǔn)和制度，協(xié)調(diào)好保護(hù)和發(fā)展的關(guān)系。三是加強(qiáng)對(duì)森林生態(tài)旅游違法行為的處罰措施，只有立法機(jī)關(guān)結(jié)合實(shí)際森林旅游生態(tài)環(huán)境制定科學(xué)、合理的處罰標(biāo)準(zhǔn)，才能有效保護(hù)森林旅游生態(tài)資源、促進(jìn)森林旅游生態(tài)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4. 2 黑龍江省特色森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

一是開(kāi)發(fā)原始林體驗(yàn)與休閑娛樂(lè)游，夏季以漂流為特色的旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)，冬季以滑雪為特色的旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。二是開(kāi)展生態(tài)教學(xué)與科考游，環(huán)境教育是目前國(guó)家教育發(fā)展的一個(gè)新興學(xué)科，所以林區(qū)除發(fā)展森林生態(tài)觀光旅游之外，應(yīng)優(yōu)化組合資源，建設(shè)森林生態(tài)環(huán)境教育等研究基地，開(kāi)發(fā)參與性更高的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品，提高對(duì)游客逗留的吸引力。三是開(kāi)發(fā)紅色游與民俗文化游，黑龍江森林生態(tài)旅游要深挖歷史文化蘊(yùn)涵，打造特色品牌，注重旅游產(chǎn)品的本土性和不可替代性。開(kāi)發(fā)以特色林下作物觀賞和購(gòu)物，林戶避暑與休閑為代表的林地生態(tài)經(jīng)濟(jì)旅游項(xiàng)目。開(kāi)發(fā)民俗文化游、抗聯(lián)歷史紅色游等項(xiàng)目。

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