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        國(guó)慶黃金周家裝市場(chǎng)明顯升溫 站式和智能化家裝成主流

        2023-12-10 19:30:07何昱璞段芳媛
        企業(yè)界 2023年19期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者活動(dòng)

        何昱璞 段芳媛

        來(lái)源:中國(guó)證券報(bào)

        “金九銀十”家裝旺季疊加中秋國(guó)慶假期,今年家裝市場(chǎng)“熱”起來(lái)了。中國(guó)證券報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)沙市、西安市、寶雞市各大家具賣場(chǎng)、裝飾企業(yè)“火力全開”,紛紛推出大促活動(dòng)吸引消費(fèi)者,激發(fā)市民消費(fèi)需求。新房裝修、自住房翻新、局部改造等裝修消費(fèi)升級(jí)明顯,家裝消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪銷售高峰。同時(shí),一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯,成為家裝新主流。

        賣場(chǎng)人氣回暖?商家花樣促銷

        隨著房地產(chǎn)政策優(yōu)化,各地樓市回暖,“金九銀十”新房設(shè)計(jì)、舊房改造需求快速上漲。國(guó)慶假期,記者來(lái)到西安大明宮家具建材廣場(chǎng),雖然當(dāng)日陰雨綿綿,但依然阻擋不了消費(fèi)者的熱情,停車場(chǎng)爆滿,入口等待進(jìn)場(chǎng)車輛甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。

        西安的陳女士剛剛參與家居賣場(chǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng),“之前疫情耽誤了新房的裝修,現(xiàn)在放開后,我和家人來(lái)選購(gòu)全屋家具,今天選購(gòu)了好幾萬(wàn)元的家具,趕上商場(chǎng)活動(dòng),運(yùn)氣還不錯(cuò),抽中了一臺(tái)吸塵器,剛好新家用得上?!标惻繉?duì)記者表示。

        在陜西寶雞,一家整裝定制品牌工作人員告訴記者,“金九銀十”到來(lái),從9月底就明顯感受到客流量有所增長(zhǎng),雖然還沒(méi)有回歸到2019年的狀態(tài),但是家裝消費(fèi)整體有所回暖?!盀榱擞娱L(zhǎng)假,我們品牌也推出了各種套餐和滿減贈(zèng)禮活動(dòng),長(zhǎng)假期間訂單量相比8月增長(zhǎng)了20%左右。”

        湖南長(zhǎng)沙的家居市場(chǎng)同樣人氣爆棚。10月6日,記者來(lái)到了長(zhǎng)沙居然之家高橋店。雖然已是下午5點(diǎn),但來(lái)買家具的顧客仍不少,停車場(chǎng)出口甚至出現(xiàn)了堵車的情況。

        國(guó)慶假期期間,不少入駐品牌推出了優(yōu)惠活動(dòng),長(zhǎng)沙居然之家高橋店也推出了消費(fèi)滿1萬(wàn)元即可“砸金蛋”活動(dòng)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,消費(fèi)者在“砸金蛋”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)排起了長(zhǎng)隊(duì),即便是假期最后一天,現(xiàn)場(chǎng)仍一片火熱。家住雨花區(qū)的李先生告訴記者,他整個(gè)假期基本都沒(méi)閑著,輾轉(zhuǎn)多個(gè)家居市場(chǎng)選購(gòu)。“今天最后一天活動(dòng),就趕緊趕來(lái)搭上活動(dòng)的最后一班車?!?/p>

        事實(shí)上,除長(zhǎng)沙居然之家高橋店外,居然之家在各地的門店均推出了國(guó)慶禮遇活動(dòng)。北京市居然之家通州店就推出了星選聯(lián)盟鉅惠活動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)坐滿了人,大家都希望趁著國(guó)慶禮遇用更優(yōu)惠的價(jià)格選上心儀的家居用品。

        一站式家裝成消費(fèi)新趨勢(shì)

        近年來(lái),一站式配齊、套餐式消費(fèi)、省時(shí)省事省心的家居消費(fèi)趨勢(shì)盛行?!耙徽臼秸b”的模式備受“80后”“90后”消費(fèi)群體青睞,這種模式提供從家居設(shè)計(jì)到裝修施工再到配齊家具、軟裝的一站式服務(wù),滿足了他們對(duì)于裝修“省心”的需求。

        “我和妻子平時(shí)工作較忙,沒(méi)太多時(shí)間盯著裝修流程。趁著假期,我們來(lái)家居市場(chǎng)了解情況,今天選中了整屋一站式品牌,打算全部交給他們來(lái)做,我們省時(shí)省力也放心。”西安的90后消費(fèi)者王先生告訴記者。

        連鎖定制品牌的門店工作人員對(duì)記者表示,假期他們接待了不少像王先生這樣的年輕客群,一站式裝修的模式受到年輕消費(fèi)者的喜愛。對(duì)于家裝品牌而言,連鎖家裝企業(yè)具備較強(qiáng)的供應(yīng)服務(wù)整合能力,讓裝修各環(huán)節(jié)有序銜接、價(jià)格透明,在標(biāo)準(zhǔn)化之下還能提供部分個(gè)性化選擇。

        煥新局改訂單增長(zhǎng)

        通過(guò)智能家電構(gòu)建智能化家居場(chǎng)景也成為消費(fèi)新主流。

        記者在九牧衛(wèi)浴看到,智能馬桶頗受歡迎,不少消費(fèi)者在門店了解智能馬桶產(chǎn)品。張力就和年近70歲的父母一起選購(gòu)智能產(chǎn)品,他告訴記者,平時(shí)在深圳工作忙,回陜西的時(shí)間少,這次回來(lái)就想為父母居住多年的舊房翻新,讓老人住得更舒服的同時(shí),也讓他在外工作更加放心?!斑@次改造就想增加適老化設(shè)計(jì),同時(shí)連接Wi-Fi,這樣我在外也能了解父母在家的情況。”張力表示。

        一店員告訴記者,疫情放開后,消費(fèi)者對(duì)原有家居生活提出了新的要求?!拔覀儸F(xiàn)在接待的舊房局部改造訂單較疫情前有較大增長(zhǎng),增幅超過(guò)了60%。同時(shí),我們也推出了免費(fèi)拆舊服務(wù),以進(jìn)一步適應(yīng)消費(fèi)者的需求。”

        數(shù)據(jù)顯示,9月以來(lái),全國(guó)門店的家電家裝煥新局改訂單提升了近3倍,其中廚房場(chǎng)景局改占比近7成,廚衛(wèi)電器、中央集成等裝修前置類的產(chǎn)品銷售量比8月增長(zhǎng)187%。

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