牛小麗

（南京旅游職業(yè)學(xué)院,江蘇南京 211100）

紅色文化是中國(guó)特有的文化遺產(chǎn)，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)革命、建設(shè)及發(fā)展歷史經(jīng)驗(yàn)的集中體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分[1]。紅色文化作為一種獨(dú)特的文化符號(hào)，以其弘揚(yáng)革命和奮斗的精神、激勵(lì)人們擁有向上力量的文化內(nèi)涵，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了廣闊的空間和豐富的素材。

江蘇省作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的省份之一，其文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新具有一定的代表性。本文以江蘇紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新進(jìn)行研究為例，探討紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用和意義，并總結(jié)其設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的關(guān)鍵方法。

江蘇擁有豐富的紅色文化資源，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，江蘇現(xiàn)有革命歷史類紀(jì)念設(shè)施、遺址1710處，豐富的紅色資源，為我們研究紅色文化，培育愛國(guó)主義精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提供了有利條件[2]。針對(duì)江蘇省紅色文化資源的開發(fā)利用情況進(jìn)行研究，分析其中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。

一、江蘇紅色文化資源概述

1.江蘇省紅色文化資源的概念

紅色文化是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命、建設(shè)、改革歷史中形成的經(jīng)驗(yàn)和文化內(nèi)涵，具有獨(dú)特的時(shí)代價(jià)值和歷史意義。江蘇紅色文化資源豐富，主要分布在蘇中、蘇南地區(qū)，包括革命歷史遺跡、紀(jì)念館、革命紀(jì)念碑、革命英烈紀(jì)念館以及雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、周恩來(lái)精神、淮海戰(zhàn)役精神等豐富的革命精神文化遺產(chǎn)。這些紅色文化資源是江蘇省重要的文化資產(chǎn)，也是江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。

2.江蘇省紅色文化資源的特點(diǎn)

江蘇省的紅色文化資源具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）歷史悠久。江蘇省作為紅色資源大省，全省現(xiàn)有物質(zhì)形態(tài)的紅色文化遺產(chǎn)1710處，具有豐富的紅色歷史和文化底蘊(yùn)。

（2）豐富多樣。江蘇省的紅色文化資源涵蓋了不同類型的資源，主要包括革命歷史遺跡、革命紀(jì)念館、革命英烈紀(jì)念館以及多種革命精神，能夠滿足不同人群的文化需求。

（3）意義深遠(yuǎn)。江蘇省的紅色文化資源是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下革命、建設(shè)、改革歷史中形成的經(jīng)驗(yàn)和文化內(nèi)涵，具有重要的歷史價(jià)值和時(shí)代意義。

二、江蘇紅色文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀

江蘇紅色文化資源在開發(fā)利用方面已經(jīng)取得了一定的成果，但仍存在一些不足。一方面，江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但紅色文化資源的開發(fā)利用還有待加強(qiáng)；另一方面，江蘇省紅色文化資源的開發(fā)利用仍存在一些問(wèn)題，主要包括：

1.開發(fā)利用模式單一。目前，江蘇省紅色文化資源的開發(fā)利用主要集中在紅色旅游和紅色教育方面，缺乏多元化的開發(fā)模式。

2.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力不足。江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力還不夠強(qiáng)，存在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、同質(zhì)化等問(wèn)題。

3.營(yíng)銷渠道不暢。江蘇省紅色文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道還不夠暢通，導(dǎo)致產(chǎn)品的宣傳和銷售能力較弱。

4.人才培養(yǎng)不足。江蘇省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏高水平人才，尤其是缺乏對(duì)紅色文化資源開發(fā)利用有深入了解的專門人才。

以上原因?qū)е略诮K省紅色文化資源開發(fā)利用過(guò)程中，面臨諸如紅色文化資源分布范圍廣、類型多樣，紅色文化資源整合難度大；江蘇文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力有待提高；紅色文化產(chǎn)品的品牌效應(yīng)還不夠明顯，缺乏知名度；江蘇紅色文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道還不夠暢通，導(dǎo)致產(chǎn)品的宣傳和銷售能力較弱。

三、江蘇紅色文化資源開發(fā)利用的對(duì)策

通過(guò)江蘇紅色文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀我們發(fā)現(xiàn)，在江蘇省紅色文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，存在一系列關(guān)聯(lián)問(wèn)題：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、同質(zhì)化。江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較為單一，存在設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、同質(zhì)化等問(wèn)題；文化內(nèi)涵不夠豐富。江蘇省紅色文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵還不夠豐富，缺乏深度和廣度；缺乏創(chuàng)意元素。紅色文化產(chǎn)品的創(chuàng)意元素缺乏，設(shè)計(jì)中存在不少借鑒情況；產(chǎn)品品質(zhì)不高。紅色文化產(chǎn)品的品質(zhì)參差不齊，存在一定的質(zhì)量問(wèn)題。

為了解決紅色文化資源開發(fā)利用中存在的問(wèn)題，需要采取以下對(duì)策：

1.加強(qiáng)紅色文化資源整合與開發(fā)

為了更好地開發(fā)利用江蘇省的紅色文化資源，需要加強(qiáng)資源整合和開發(fā)。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)以下幾方面來(lái)實(shí)現(xiàn)：

（1）加強(qiáng)資源整合。針對(duì)江蘇省紅色文化資源分布廣、類型多樣等問(wèn)題，可以加強(qiáng)資源整合，組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)紅色文化資源整合、開發(fā)和管理。專業(yè)團(tuán)隊(duì)需要具備相關(guān)的文化、歷史、藝術(shù)、傳媒、旅游等專業(yè)知識(shí)，可以根據(jù)不同的紅色文化資源進(jìn)行分類整合，分析資源的特點(diǎn)和價(jià)值，制定開發(fā)和推廣方案。最終通過(guò)合理的規(guī)劃和布局，建立更加完善的紅色文化資源開發(fā)利用體系。

（2）多元化開發(fā)模式。針對(duì)目前江蘇省紅色文化產(chǎn)品開發(fā)利用模式單一的問(wèn)題，可以采取多元化的開發(fā)模式，建立線上線下平臺(tái)，便于紅色文化資源的展示和傳播。線上平臺(tái)包括網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、移動(dòng)應(yīng)用等，線下平臺(tái)包括博物館、紀(jì)念館、主題公園、演出場(chǎng)館等。通過(guò)這些平臺(tái)，多渠道營(yíng)銷，加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的宣傳推廣，提高公眾的認(rèn)知度和關(guān)注度，讓更多的人了解和體驗(yàn)紅色文化，提高產(chǎn)品的推廣和銷售能力。

（3）確定長(zhǎng)期規(guī)劃。整合和開發(fā)紅色文化資源需要長(zhǎng)期規(guī)劃和持續(xù)投入，需要先進(jìn)行資源的搜集、整理和分析，然后根據(jù)分析結(jié)果制定長(zhǎng)期規(guī)劃，明確開發(fā)的目標(biāo)和方向，不斷完善和創(chuàng)新。

2.加強(qiáng)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力

為了提高江蘇省紅色文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，需要采取以下措施：

（1）加強(qiáng)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)。建立符合市場(chǎng)和行業(yè)需求的人才培養(yǎng)模式，開設(shè)多樣化課程，提高學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和綜合素質(zhì)，完善文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)機(jī)制[3]。同時(shí)，加強(qiáng)與行業(yè)企業(yè)的合作，將企業(yè)真實(shí)的市場(chǎng)需求融入教育教學(xué)中，提高學(xué)生的實(shí)踐能力和職業(yè)素養(yǎng)，提高學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力，提高江蘇紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。

（2）注重文化內(nèi)涵。在設(shè)計(jì)紅色文化產(chǎn)品時(shí)，既要符合市場(chǎng)需求，同時(shí)也要承載著相關(guān)歷史和文化內(nèi)涵[4]。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)注重文化內(nèi)涵的深度和廣度，助于傳承和發(fā)揚(yáng)紅色文化的內(nèi)涵，挖掘能夠喚起人們的情感共鳴、讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感的設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)江蘇省紅色文化的獨(dú)特價(jià)值和魅力。

（3）加強(qiáng)創(chuàng)意元素的引入。在紅色文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加強(qiáng)創(chuàng)意元素，需要深刻理解需求群體和產(chǎn)品定位，創(chuàng)新思維，有鮮明的視覺特點(diǎn)和獨(dú)特的美學(xué)價(jià)值，針對(duì)不同的紅色文化主題，開展多維度的調(diào)研，了解受眾需求，挖掘受眾潛在需求，從而為產(chǎn)品創(chuàng)新提供思路。需要充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力和創(chuàng)造力，借鑒傳統(tǒng)紅色文化元素，將其與時(shí)尚、現(xiàn)代元素結(jié)合起來(lái)，提升設(shè)計(jì)作品的視覺美感，還可以融入跨界元素，將不同藝術(shù)類別的元素注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造更有吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)更有創(chuàng)新性和高質(zhì)量的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理

為了提高江蘇省紅色文化產(chǎn)品的品質(zhì)，需要采取以下措施：

（1）嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)。建立完善的品質(zhì)管理體系，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、質(zhì)檢等環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合標(biāo)準(zhǔn)和要求。

（2）注重用戶體驗(yàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，應(yīng)注重用戶體驗(yàn)，充分考慮用戶的需求和反饋，打造更符合市場(chǎng)需求的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

四、江蘇紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)踐

在課程教學(xué)實(shí)踐中，引導(dǎo)學(xué)生將江蘇紅色文化資源理論應(yīng)用到實(shí)際創(chuàng)作中去，在對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)，把握以下幾點(diǎn)：

1.明確目標(biāo)受眾和市場(chǎng)情況

在設(shè)計(jì)江蘇紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，需要充分考慮目標(biāo)受眾的喜好和需求，同時(shí)也需要關(guān)注市場(chǎng)的情況，了解市場(chǎng)上類似產(chǎn)品的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)情況，注重綠色環(huán)保，從而有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.挖掘主題素材和靈感

在江蘇紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中需要緊密圍繞主題，從紅色歷史中挖掘主題素材和靈感，深入挖掘歷史人物、事件、故事，并通過(guò)不同的創(chuàng)意方式來(lái)呈現(xiàn)。因此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以通過(guò)調(diào)研、思維導(dǎo)圖等方式，挖掘主題素材和創(chuàng)意靈感，從而構(gòu)思出獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)方案。

3.選擇合適的設(shè)計(jì)工具和技術(shù)

在進(jìn)行紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，需要選擇適合的設(shè)計(jì)工具和技術(shù)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。例如，可以采用PS、AI等設(shè)計(jì)軟件，或者運(yùn)用VR、AR等新興技術(shù)來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的實(shí)際效果。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注重整體的設(shè)計(jì)效果，包括色彩、布局、圖形和文字等方面。運(yùn)用實(shí)訓(xùn)室雕刻機(jī)完成產(chǎn)品制作。

4.實(shí)施測(cè)試和反饋

設(shè)計(jì)實(shí)踐完成后，需要進(jìn)行測(cè)試和反饋?？梢匝?qǐng)目標(biāo)受眾來(lái)測(cè)試并收集反饋意見，根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，完善設(shè)計(jì)方案，從而不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑。

在相關(guān)《文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)》《藝術(shù)鑒賞》等課程教學(xué)中，學(xué)生運(yùn)用江蘇紅色文化進(jìn)行紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)，充分發(fā)揮其創(chuàng)新創(chuàng)意能力，設(shè)計(jì)出一系列具有江蘇特色、創(chuàng)新體驗(yàn)的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。

以江蘇紅色文創(chuàng)書套（圖1）為例，其運(yùn)用江蘇革命遺址為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行紅色文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)，采用相關(guān)紅色圖案、形象或建筑元素為基礎(chǔ)，將革命遺址以及相關(guān)紅色圖案融入設(shè)計(jì)中，另外還運(yùn)用江蘇革命遺址相關(guān)的歷史、人物、故事、經(jīng)典語(yǔ)錄等元素納入文創(chuàng)產(chǎn)品中。設(shè)計(jì)過(guò)程中我們采用AI制圖，電腦雕刻等形式，注重個(gè)性化和差異化設(shè)計(jì)，通過(guò)精美的圖案和文字，展現(xiàn)了江蘇紅色文化的獨(dú)特魅力和歷史價(jià)值。同時(shí)，江蘇紅色文創(chuàng)書套的設(shè)計(jì)也具有很高的藝術(shù)性和實(shí)用性，可以作為禮品和紀(jì)念品使用。

圖1 江蘇紅色文化資源文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)——書套（課程學(xué)生作品）

江蘇紅色文創(chuàng)背包（圖2）設(shè)計(jì)，融合了江蘇的紅色文化元素和現(xiàn)代文化藝術(shù)設(shè)計(jì)，是一款集實(shí)用、禮贈(zèng)、紀(jì)念為一體的文化產(chǎn)品。該作品采用環(huán)保可降解無(wú)紡布材質(zhì)，通過(guò)現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了江蘇紅色文化的歷史價(jià)值和可持續(xù)發(fā)展理念。

圖2 江蘇紅色文化資源文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)— —環(huán)保背包（課程學(xué)生作品）

紅色文創(chuàng)產(chǎn)品必須實(shí)現(xiàn)“雙向賦能”，即符合市場(chǎng)需求與紅色文化傳承，才能設(shè)計(jì)出既具有創(chuàng)新性和文化價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)解決市場(chǎng)需求，讓游客更好地體驗(yàn)紅色文化。

五、結(jié)論

紅色文化資源是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)非常重要的資源，以此為核心基礎(chǔ)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的紅色文化旅游產(chǎn)品，提升地區(qū)紅色文化的傳播和影響力，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的雙重發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)江蘇紅色文化的傳承和發(fā)展進(jìn)行了分析，并通過(guò)實(shí)踐案例，總結(jié)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的方法。接下來(lái)的研究與教學(xué)實(shí)踐中，需要進(jìn)一步發(fā)揮紅色文化在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的重要作用，不斷提高紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和質(zhì)量水平，為推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮做出更大的貢獻(xiàn)。