□霍藝璇

基于漢字文化對(duì)漢字體系的詳細(xì)描述與解讀，發(fā)現(xiàn)其所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵為普及與傳承漢字文化提供了有力支持。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，漢字文化的傳播環(huán)境也在發(fā)生相應(yīng)改變。面對(duì)新的傳播挑戰(zhàn)，漢字文化需積極與新興技術(shù)相結(jié)合，生動(dòng)展現(xiàn)漢字演變歷程，使受眾獲得更加新穎獨(dú)特的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，同時(shí)融入年輕化的傳播語(yǔ)態(tài)，更新漢字文化的內(nèi)容表達(dá)，并充分挖掘漢字符號(hào)，以推動(dòng)漢字文化進(jìn)行實(shí)體化傳遞，在古今文明的連接中實(shí)現(xiàn)漢字文化傳播的創(chuàng)新與變革。

漢字文化傳播的價(jià)值內(nèi)涵

漢字文化的廣泛傳播具有多重意義：其一，在國(guó)家層面，漢字文化傳播可再現(xiàn)漢字底蘊(yùn)，加深人們對(duì)于漢字文化的整體認(rèn)知，為文化自信理念的踐行提供有力支持；其二，在民族層面，漢字文化的傳播可普及漢字知識(shí)，推動(dòng)漢字深入各民族文化中，增強(qiáng)民族認(rèn)同感與凝聚力；其三，在個(gè)人層面，在漢字文化傳播中對(duì)漢字結(jié)構(gòu)與釋義進(jìn)行講解，可提升民眾的讀寫(xiě)能力，抵御漢字書(shū)寫(xiě)危機(jī)。

再現(xiàn)漢字底蘊(yùn)，增強(qiáng)文化自信。漢字是中華傳統(tǒng)文化得以延續(xù)的重要載體，字形結(jié)構(gòu)、符號(hào)演變等展現(xiàn)出中華文明的深厚底蘊(yùn)，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。漢字文化是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，囊括傳統(tǒng)文化的發(fā)展脈絡(luò)與演變歷程，其以漢字為研究出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)解讀漢字的起源、釋義、發(fā)展歷程等，[1]再現(xiàn)漢字字形中所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵?；诖?，漢字文化的廣泛傳播可加深人們對(duì)于漢字文化的了解與認(rèn)知，繼而在文化熏陶中直觀感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，為國(guó)家踐行文化自信理念提供有力支撐。

普及漢字知識(shí)，增強(qiáng)民族認(rèn)同。對(duì)漢字文化進(jìn)行廣泛傳播可實(shí)現(xiàn)漢字的大范圍普及，使各民族深入了解與熟練掌握漢字文化，繼而增強(qiáng)民族認(rèn)同感與歸屬感，維護(hù)國(guó)家的團(tuán)結(jié)與統(tǒng)一。中國(guó)作為多民族、多語(yǔ)言國(guó)家，在尊重與保障少數(shù)民族使用本民族語(yǔ)言文字的同時(shí)，要求加強(qiáng)國(guó)家通用語(yǔ)言文字的傳播，確保各民族之間能夠使用通用語(yǔ)言進(jìn)行交流與互動(dòng)。[2]漢字作為國(guó)家通用語(yǔ)言文字的重要組成部分，在各民族交流中扮演著“中介”角色，可顯著提升民族凝聚力。因此，漢字文化傳播可拓寬漢字普及范圍，使?jié)h字真正深入到各民族文化中，通過(guò)解讀漢字內(nèi)涵與普及漢字結(jié)構(gòu)等方式，加強(qiáng)少數(shù)民族應(yīng)用漢字的能力，為各民族之間的暢通交流作出貢獻(xiàn)。

提升讀寫(xiě)能力，抵御漢字危機(jī)。在漢字文化傳播過(guò)程中，可通過(guò)解讀漢字內(nèi)涵加強(qiáng)民眾對(duì)于漢字的認(rèn)知，使民眾在了解兼具生動(dòng)性與趣味性的漢字文化中潛移默化地提升自身的讀寫(xiě)能力，有效規(guī)避漢字書(shū)寫(xiě)危機(jī)，保障漢字文化的持續(xù)傳承。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)、電腦等電子設(shè)備逐漸融入民眾日常生活的方方面面，成為人們信息交流必不可少的工具，但電子設(shè)備的廣泛應(yīng)用極大地降低了人們書(shū)寫(xiě)漢字的頻率，使得提筆忘字的現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，久而久之，民眾書(shū)寫(xiě)能力普遍弱化，導(dǎo)致漢字文化傳播陷入前所未有的危機(jī)。加強(qiáng)對(duì)于漢字文化的傳播可在一定程度上抵御漢字危機(jī)，激發(fā)人們了解漢字文化的興趣，繼而主動(dòng)加入到漢字文化傳播的隊(duì)列中。諸如《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《神奇的漢字》等節(jié)目便通過(guò)漢字競(jìng)賽的方式，加深觀眾對(duì)漢字的印象，繼而將漢字正確應(yīng)用于日常書(shū)寫(xiě)中，有效提升觀眾漢字讀寫(xiě)能力，有力抵御漢字書(shū)寫(xiě)危機(jī)。

央視微紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》的傳播實(shí)踐

《“字”從遇見(jiàn)你》是由中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心所制作的微型紀(jì)錄片，其以漢字文化為核心，采用微型紀(jì)錄的方式深入解讀漢字密碼，并通過(guò)古今釋義對(duì)比的手法還原漢字完整的演變過(guò)程與發(fā)展脈絡(luò)，借助影像特效展示漢字文化的價(jià)值內(nèi)涵，充分彰顯漢字文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

采用微型紀(jì)錄契合受眾習(xí)慣?！丁白帧睆挠鲆?jiàn)你》采用微型紀(jì)錄片的形式詳細(xì)闡釋漢字的內(nèi)涵與結(jié)構(gòu)，在展現(xiàn)漢字豐富內(nèi)容的同時(shí)也契合了受眾的碎片化媒介使用習(xí)慣，可激發(fā)受眾觀看該紀(jì)錄片的興趣，繼而為漢字文化傳播積累受眾基礎(chǔ)。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播呈現(xiàn)出碎片化與分散化的趨勢(shì)，使信息內(nèi)容更容易獲得受眾傳播，反之系統(tǒng)化與復(fù)雜化的信息內(nèi)容大多被受眾忽視，一定程度上制約著信息內(nèi)容的后續(xù)傳遞。

紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》的攝制人員充分考慮受眾碎片化的媒介使用習(xí)慣，將每集時(shí)長(zhǎng)控制在五分鐘左右，為受眾講解“中”“鼎”“天”等25 個(gè)漢字中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，使受眾可詳細(xì)了解漢字文化的演變歷程，繼而對(duì)漢字文化產(chǎn)生濃厚興趣，推動(dòng)漢字文化的持續(xù)性傳承和傳播?？偠灾?，《“字”從遇見(jiàn)你》采取微型紀(jì)錄片的形式，一方面契合受眾使用媒介的習(xí)慣，為受眾了解漢字文化提供了便捷通道；另一方面使?jié)h字文化深入到受眾群體之中，顯著提升了漢字文化的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，使受眾獲得全新的漢字體驗(yàn)。

利用古今對(duì)比深化漢字傳承?！丁白帧睆挠鲆?jiàn)你》通過(guò)古今釋義對(duì)比的方式全面清晰地呈現(xiàn)漢字的發(fā)展脈絡(luò)，既可加深受眾對(duì)于漢字發(fā)展過(guò)程的了解，也可深化漢字文化的代際傳承，為漢字文化的深度傳播提供可行渠道。漢字在演變與發(fā)展的過(guò)程中，其字形與釋義并非一成不變，而是根據(jù)歷史發(fā)展不斷豐富自身內(nèi)涵與改變字形結(jié)構(gòu)，逐步建構(gòu)出完整的漢字體系。因此，僅從現(xiàn)代角度解讀漢字內(nèi)涵難以展現(xiàn)漢字文化的深厚底蘊(yùn)，也會(huì)使?jié)h字的發(fā)展歷程與現(xiàn)代社會(huì)相割裂，阻礙漢字文化的持續(xù)傳承。

為更好、更直觀地還原漢字文化的演繹過(guò)程，《“字”從遇見(jiàn)你》利用古今釋義對(duì)比的方式，在漢字文化的追根與傳承中搭建暢通橋梁。例如，在解釋“福”字時(shí)，紀(jì)錄片首先從字形出發(fā)，詳細(xì)論述甲骨文“?！迸c商周時(shí)期酒文化之間的關(guān)聯(lián)，突顯“?！弊值脑踞屃x，繼而再根據(jù)“?！弊值陌l(fā)展衍生出“幸?！钡默F(xiàn)代釋義，在二者對(duì)比中還原“?！弊值陌l(fā)展脈絡(luò)，為受眾呈現(xiàn)出完整的演變過(guò)程，加深對(duì)“?！弊值恼J(rèn)知與理解。

借助影像特效探索漢字密碼?！丁白帧睆挠鲆?jiàn)你》將影像特效技術(shù)融入漢字解讀過(guò)程中，為漢字文化增添了生動(dòng)性與趣味性，有效平衡了漢字文化與娛樂(lè)表達(dá)之間的關(guān)系，為受眾探索漢字密碼提供新穎體驗(yàn)。[3]漢字文化歷經(jīng)幾千年的演變與傳承，蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵與價(jià)值意義，但由于年代間隔久遠(yuǎn)，漢字的演變情境難以復(fù)原，受眾僅靠文字描述無(wú)法感受漢字文化的深刻魅力，反而會(huì)由于理解偏差形成傳播隔閡，最終導(dǎo)致漢字文化的傳播效果大打折扣。

紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》從漢字的演變情境出發(fā)，借助影像特效還原漢字演變過(guò)程，依托情境再現(xiàn)加深受眾對(duì)漢字文化的理解，繼而為受眾探索漢字密碼提供有力支持。例如，在介紹“鼎”字時(shí)，紀(jì)錄片借助3D 特效技術(shù)生動(dòng)再現(xiàn)“鼎”的符號(hào)演變過(guò)程，使受眾對(duì)“鼎”字形象的演變形成直觀認(rèn)知，該方式有力突破時(shí)空造成的傳播隔閡，為受眾理解“鼎”字的釋義與內(nèi)涵奠定基礎(chǔ)。整體來(lái)看，影像特效的加入使受眾深入漢字空間內(nèi)部成為可能，為漢字文化與新興技術(shù)的融合提供了成功借鑒。

融入傳統(tǒng)文化豐富漢字表達(dá)。紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》利用傳統(tǒng)文化豐富漢字文化內(nèi)涵，推動(dòng)漢字文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化緊密相連，為漢字文化的傳承注入源源不斷的文化活力。漢字文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，漢字則是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的文字載體，可展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的演進(jìn)歷程與傳承脈絡(luò)。與此同時(shí)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)涵又可豐富漢字文化的內(nèi)容表達(dá)，為漢字文化傳承奠定基礎(chǔ)，二者相互結(jié)合，共同彰顯出漢字文化的獨(dú)特魅力。

《“字”從遇見(jiàn)你》把握傳統(tǒng)文化與漢字文化之間的關(guān)聯(lián)，借助優(yōu)秀傳統(tǒng)文化解釋漢字的演變過(guò)程，增強(qiáng)漢字文化解讀的價(jià)值內(nèi)涵，使受眾在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)中加深對(duì)于漢字文化的理解，繼而豐富漢字文化表達(dá)，獻(xiàn)上一場(chǎng)精彩絕倫的文化盛宴。例如，在解釋“郭”字時(shí)，紀(jì)錄片從傳統(tǒng)典故“東郭先生”入手，指出“東郭先生”中的“郭”字并不表示姓氏，而是指代外城的城墻，繼而由傳統(tǒng)典故出發(fā)解釋“郭”字釋義的演變。傳統(tǒng)文化的融入極大地豐富了漢字文化的表達(dá)內(nèi)涵，為漢字文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化解讀提供了具體路徑。

漢字文化傳播的創(chuàng)新策略

微型紀(jì)錄片《“字”從遇見(jiàn)你》的傳播實(shí)踐為漢字文化創(chuàng)新帶來(lái)了有益借鑒與啟發(fā)，具體表現(xiàn)在內(nèi)容表達(dá)、呈現(xiàn)方式、傳播渠道、實(shí)體傳播等諸多方面。

創(chuàng)新漢字釋義實(shí)現(xiàn)年輕表達(dá)。漢字文化傳播可進(jìn)一步深耕與創(chuàng)新漢字釋義內(nèi)容，更新漢字文化的內(nèi)容表達(dá)，融入年輕化的傳播語(yǔ)態(tài)，實(shí)現(xiàn)漢字文化與當(dāng)代表達(dá)的互通共融。漢字發(fā)展并非一成不變，而是在五千年的歷史長(zhǎng)河中衍生出多重釋義，彰顯出漢字文化的獨(dú)特魅力與深厚內(nèi)涵。以往，漢字文化通常使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)解釋說(shuō)明漢字的釋義與字形，雖然可以完整呈現(xiàn)漢字中所包含的重點(diǎn)內(nèi)容，但缺乏新意的內(nèi)容表達(dá)容易使受眾對(duì)漢字文化產(chǎn)生閱讀疲勞，繼而削弱受眾對(duì)于漢字文化的興趣，不利于漢字文化傳播的與時(shí)俱進(jìn)。

面對(duì)當(dāng)前傳播瓶頸，漢字文化可將其釋義內(nèi)容作為創(chuàng)新切入點(diǎn)，對(duì)漢字的釋義與字形進(jìn)行現(xiàn)代化解讀，并將網(wǎng)絡(luò)熱詞穿插在漢字內(nèi)容呈現(xiàn)中，從而基于新穎的漢字釋義推動(dòng)漢字文化實(shí)現(xiàn)年輕化表達(dá)。例如，在解釋“行”字時(shí)，紀(jì)錄片將商代的“行”喻為最早的快遞，并指出“在等待快遞這件事上，古人和今人表現(xiàn)出同樣的忐忑”。這些充滿現(xiàn)代化的釋義內(nèi)容拉近了受眾與漢字之間的距離，賦予漢字文化以年輕化的語(yǔ)態(tài)表達(dá)，有效更新了漢字文化的傳播內(nèi)容，推動(dòng)漢字文化與現(xiàn)代文明相融合，并為漢字文化的持續(xù)傳承注入動(dòng)力源泉。

結(jié)合新興技術(shù)更新呈現(xiàn)方式。漢字文化可與具身技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新興技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)漢字文化突破平面化的傳播形態(tài)，創(chuàng)新漢字文化表達(dá)形式，使受眾獲得新穎的漢字文化體驗(yàn)。漢字文化歷經(jīng)五千年的傳承與發(fā)展，無(wú)論是字形結(jié)構(gòu)還是內(nèi)涵釋義都具有其獨(dú)特的解讀方式，若僅依靠文字、圖片等平面?zhèn)鞑シ绞诫y以展現(xiàn)漢字文化的精髓，反而會(huì)禁錮漢字文化的生動(dòng)表達(dá)，使?jié)h字文化陷入呆板與枯燥的困境中，阻礙漢字文化的后續(xù)傳遞。

具身技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可借助計(jì)算機(jī)模擬系統(tǒng)創(chuàng)設(shè)三維立體的空間環(huán)境，促使信息形態(tài)實(shí)現(xiàn)立體化變革，為受眾提供全新的信息體驗(yàn)。隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，具身技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也逐漸融入信息傳播過(guò)程中，為信息傳播的更新與變革提供技術(shù)支撐。要想更好地展現(xiàn)漢字內(nèi)涵，相關(guān)人員可結(jié)合新興技術(shù)更新漢字文化表達(dá)方式，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還原漢字文化的發(fā)展歷程，并借助具身設(shè)備為受眾營(yíng)造交互式的漢字文化體驗(yàn)氛圍，使受眾在具體情境中加深對(duì)于漢字文化的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)漢字文化傳播的立體化革新。

搭建漢字矩陣延伸傳播范圍。當(dāng)下，相關(guān)主體應(yīng)借助社交媒體平臺(tái)搭建漢字傳播矩陣，并通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式拓寬漢字文化傳播范圍，使?jié)h字文化得以廣泛普及與傳遞，為漢字文化的持續(xù)傳承注入新的生機(jī)與活力。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信、抖音等社交媒體逐漸成為受眾獲取信息的關(guān)鍵平臺(tái)，其便捷性與快速性的平臺(tái)特征使?jié)h字文化的廣泛傳播迎來(lái)良好契機(jī)，因此相關(guān)主體應(yīng)積極借助社交媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，搭建完善的漢字傳播矩陣，推動(dòng)漢字文化真正深入受眾的日常生活中，繼而在潛移默化中實(shí)現(xiàn)漢字文化的普及傳遞。

一方面，可基于社交媒體平臺(tái)開(kāi)放與共享的特點(diǎn)，在微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交軟件中推送關(guān)于漢字文化的相關(guān)內(nèi)容，使受眾可以隨時(shí)隨地獲取漢字知識(shí)，繼而革新漢字文化的傳播方式，提升漢字文化傳播的深度與廣度。另一方面，可利用智能算法對(duì)社交媒體平臺(tái)用戶進(jìn)行“畫(huà)像”，使?jié)h字文化傳播內(nèi)容滿足用戶的多樣化需求，[4]推動(dòng)漢字文化更加適配于媒體傳播矩陣，從而促使?jié)h字文化煥發(fā)出新的生命力。

挖掘漢字符號(hào)推動(dòng)實(shí)體傳播。漢字文化傳播不應(yīng)僅體現(xiàn)在形式與內(nèi)容方面，還應(yīng)將具有代表性的文字符號(hào)實(shí)體化，依托漢字符號(hào)的實(shí)體品牌提升漢字文化曝光率，從而形成完整的漢字文化傳播鏈條，推動(dòng)漢字文化的持續(xù)傳承與發(fā)展。[5]漢字起源于甲骨文，其字形結(jié)構(gòu)在演變過(guò)程中曾跟隨時(shí)代變遷發(fā)生相應(yīng)變化，賦予漢字文化以獨(dú)特的符號(hào)內(nèi)涵，彰顯出漢字文化的神秘與璀璨。但是在漢字文化傳播過(guò)程中，相關(guān)主體往往忽視漢字的符號(hào)價(jià)值，使?jié)h字文化趨于表面，對(duì)漢字文化的推廣與普及造成一定負(fù)面影響。

為深入展現(xiàn)漢字文化的獨(dú)特內(nèi)涵，相關(guān)主體可挖掘具有典型性的漢字符號(hào)，并結(jié)合漢字符號(hào)開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)漢字符號(hào)的品牌影響力，吸引更多受眾參與到漢字文化傳承中。漢字符號(hào)的實(shí)體化可使?jié)h字文化以產(chǎn)品的形式融入受眾日常生活中，這既可為漢字文化的傳播提供經(jīng)濟(jì)支持，同時(shí)也是漢字文化順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流的必經(jīng)之路，促使?jié)h字文化在時(shí)代洪流之中激流勇進(jìn)，始終煥發(fā)出生機(jī)與活力。

結(jié)語(yǔ)

漢字文化與民眾的日常生活息息相關(guān)，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，彰顯出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深與深厚內(nèi)涵。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，文化的傳播形態(tài)也相應(yīng)革新，漢字文化在傳播時(shí)需緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)創(chuàng)新傳播策略，使?jié)h字文化得以持續(xù)傳承。一方面，可借助社交媒體平臺(tái)搭建漢字傳播矩陣，拓寬漢字文化傳播范圍，推動(dòng)漢字文化的普及與傳承；另一方面，可將新興技術(shù)融入漢字文化傳播過(guò)程中，通過(guò)漢字情境再現(xiàn)的方式使人們獲得新穎的漢字體驗(yàn)，并更新漢字釋義的表達(dá)方式，為漢字文化的代際傳承注入新的生機(jī)與活力。