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        守舊立新:堅守傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地

        2023-12-10 22:00:16江坤
        聲屏世界 2023年17期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容農(nóng)村

        □本刊特約評論員 江坤

        第52 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)顯示,截至2023年6月,在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源方面,我國域名總數(shù)為3024 萬個;IPv6 地址數(shù)量為68055 塊/32,IPv6 活躍用戶數(shù)達7.67 億;互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量達11.1 億個;光纜線路總長度達6196 萬公里。在移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方面,我國移動電話基站總數(shù)達1129 萬個;移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達1423 億GB,同比增長14.6%??梢娢覈W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展取得的巨大成就,為傳統(tǒng)主流媒體提供了多元化的宣傳陣地。但是,《報告》也顯示,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達3.01 億人,占網(wǎng)民整體的27.9%,這意味著仍有大量的農(nóng)村非網(wǎng)民由于不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)、不懂拼音、沒有手機電腦等未能與當(dāng)前蓬勃發(fā)展的新媒體宣傳陣地實現(xiàn)互聯(lián)互通。上述數(shù)據(jù)一定程度表明,傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)廣電媒體仍然在我國農(nóng)村大量非網(wǎng)民的現(xiàn)實生活中扮演著重要角色,因而堅守傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地仍是意義重大。

        走訪我國農(nóng)村地區(qū)可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)的普及程度雖然不及城鎮(zhèn)地區(qū),但是新媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。報紙的時效性相較微信和微博明顯不夠,廣播電視節(jié)目相較短視頻內(nèi)容的娛樂性和創(chuàng)新性明顯不足,新媒體內(nèi)容即使在農(nóng)村非網(wǎng)民群體中偶爾出現(xiàn),也足以影響甚至是改變非網(wǎng)民群體的內(nèi)容偏好,不再滿足于觀看傳統(tǒng)廣電媒體節(jié)目。目前,大量農(nóng)村非網(wǎng)民雖然尚未完全融入網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地,但也開始脫離傳統(tǒng)媒體宣傳陣地,導(dǎo)致農(nóng)村非網(wǎng)民群體的宣傳工作出現(xiàn)了一定程度上的真空地帶。

        目前,在新媒體、智能媒體、元宇宙的發(fā)展浪潮裹挾下,傳統(tǒng)廣電媒體生存發(fā)展壓力大,因此更加看重在各類新興媒體平臺取得的發(fā)展成果,對于改革創(chuàng)新傳統(tǒng)宣傳陣地的積極性相對不足。但是,為仍然廣泛存在的農(nóng)村大量非網(wǎng)民群體提供高質(zhì)量的信息服務(wù),對其進行廣泛的宣傳教育,不僅是彌合信息鴻溝、尊重少數(shù)群體信息權(quán)利的要求,也是引導(dǎo)社會輿論、維持社會穩(wěn)定的必然要求,更是傳統(tǒng)廣電媒體肩負(fù)的重要使命。因此,鞏固原有陣地、開發(fā)新陣地是當(dāng)前傳統(tǒng)廣電媒體發(fā)展的必然之舉。

        對此,傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)當(dāng)針對現(xiàn)存的農(nóng)村非網(wǎng)民群體展開廣泛的調(diào)查研究,了解其現(xiàn)實內(nèi)容需求,保證傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地的安全穩(wěn)定。具體來看,首先要重新認(rèn)識傳統(tǒng)廣電媒體宣傳陣地的重要意義,通過收視率調(diào)查等方式,整體了解農(nóng)村非網(wǎng)民群體的內(nèi)容偏好,盡快改良現(xiàn)有節(jié)目、研發(fā)新節(jié)目,使之契合目前農(nóng)村非網(wǎng)民群體的內(nèi)容需求;其次,發(fā)揮縣級融媒體中心信息中轉(zhuǎn)站的重要作用,了解各地農(nóng)村非網(wǎng)民群體的不同特征和特殊內(nèi)容要求,在省市級廣電媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上對內(nèi)容進行二次加工,使之更符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村非網(wǎng)民的內(nèi)容需求。

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