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引言：在企業(yè)財務管理中，財務風險管理屬于核心部分，管控財務風險的水平直接影響企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展能力。在互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等先進技術的快速發(fā)展中，電子商務行業(yè)面臨的市場競爭越來越激烈。企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代必須提升財務風險管理水平，在大數(shù)據(jù)技術的支撐下優(yōu)化財務管理工作，助推企業(yè)有序經(jīng)營、健康發(fā)展。現(xiàn)階段電子商務行業(yè)的經(jīng)濟增長速度逐漸放緩，為了適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展需要，企業(yè)有效防范財務風險顯得至關重要。

一、電商企業(yè)的財務風險

1.財務杠桿系數(shù)高

電商企業(yè)在市場占有率、規(guī)模不斷擴大的過程中，需要大量的資金支持，因此很多電商企業(yè)都出現(xiàn)了巨額債務問題，提高了電商企業(yè)的利息成本，從而增加了企業(yè)的財務風險。人們通常利用財務杠桿系數(shù)衡量財務風險，一般情況下，財務杠桿系數(shù)越大，每股收益對于息稅前利潤變動的彈性就越大，如果息稅前利潤上升，則每股收益會以更快的速度上升；如果息稅前利潤下降，那么每股收益會以更快的速度下降，財務風險也越大；反之，財務風險就越小。財務杠桿系數(shù)小于1 的時候，企業(yè)的債務風險會比較小，然而很多電商企業(yè)的財務杠桿系數(shù)都大于1，給企業(yè)帶來較大的財務風險。

2.負債結構不合理

很多電商債務都屬于流動債務，并且在企業(yè)債務中的占比較大，流動債務占比的提升給企業(yè)帶來的風險更高。與非流動性債務和權益資本相比，流動負債成本較低，可以為企業(yè)帶來更大的回報，企業(yè)在經(jīng)營中流動負債是短暫的，無法滿足長期流動資金的需求。如果短期負債到期需要及時償還債務，會給企業(yè)造成資金困難、資金風險問題。

3.短期償債能力不足

流動比率和現(xiàn)金負債比可以反映企業(yè)短期償債能力，其中流動比率反映流動資產(chǎn)償還流動負債的可能性。流動比率反映流動資產(chǎn)是否有活力，短期償債能力是否強。通常企業(yè)較為合理的流動比率為2，如果流動資產(chǎn)中變現(xiàn)能力較差的流動資產(chǎn)，也就是存貨較多，企業(yè)運行會風險更大。很多電商企業(yè)的流動比率小于1.5。比如，蘇寧電器流動比率5 年平均約為1.3，說明其償債能力較弱?，F(xiàn)金流動負債對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中現(xiàn)金償債能力是非常重要的指標，現(xiàn)金流動負債通?？梢跃S持在1 左右，從而保證企業(yè)短期負債的償還能力，還可以使得企業(yè)有充足的資金。但很多電商企業(yè)經(jīng)常會出現(xiàn)負債比率為負的情況，說明企業(yè)的凈現(xiàn)金流量為負，無法保障企業(yè)的短期債務可以及時償還，對企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營造成不利的影響。

4.現(xiàn)金流斷裂風險

一些處于創(chuàng)業(yè)期的電商企業(yè)，較為缺乏知名度，為了提高市場占有率，會投入大量的廣告費用，還要保證質優(yōu)價廉，這樣才可以更好地留住顧客，因此需要讓出一部分利潤，使得企業(yè)的利潤空間被擠壓。不僅如此，這些企業(yè)還要購買或者租賃設備、廠房、招聘員工，這些都需要大量的資金支持。而在高速發(fā)展時期，電商企業(yè)雖然有了一定的知名度，企業(yè)利潤增長也比較快，但是為了不斷擴大市場份額，還需要投入更多的廣告宣傳費用，提高產(chǎn)品質量，都需要大量資金支持，而企業(yè)的營收還不能及時到位，即使到位也不一定有現(xiàn)金流入，從而容易造成電商企業(yè)的資金鏈斷裂風險。

二、電子商務財務風險管理問題存在的原因

1.財務風險防范意識淡薄

電商企業(yè)出現(xiàn)財務風險問題，主要原因是自身的財務風險防范意識不足，財務管理水平較低。大數(shù)據(jù)時代下，電商企業(yè)面臨的財務風險類型不斷增加，對企業(yè)的財務管理造成不利影響。一些高層管理人員只重視提升經(jīng)營效益，忽視了對財務風險的預防，盲目地投資擴張，對風險的調研分析不足，從而使得電商企業(yè)容易出現(xiàn)財務風險，這對企業(yè)的生存與發(fā)展都是非常大的考驗，甚至會給企業(yè)造成致命打擊。

2.企業(yè)財務管理機制落后

首先，相比于其他傳統(tǒng)的企業(yè)，電子商務企業(yè)財務管理更依賴于信息技術的發(fā)展。但也存在一些企業(yè)理念陳舊，不重視財務管理信息化建設的問題。企業(yè)發(fā)展過程中，不能有效地結合大數(shù)據(jù)技術，對企業(yè)中海量的財務數(shù)據(jù)信息進行高效處理，造成財務管理創(chuàng)新性不足。其次，部分電子商務企業(yè)內部監(jiān)管力度不足，缺乏健全的合作機制，財務管理制度不夠完善，財務部門無法與其他部門之間實現(xiàn)財務信息共享，也不能協(xié)調工作，財務系統(tǒng)的風險防范力度不足，容易引發(fā)較大的財務風險。

3.財務人員技術尚未更新

當前在電商企業(yè)發(fā)展中，通過大數(shù)據(jù)技術建立數(shù)據(jù)共享平臺，可以對全國各地、各個行業(yè)的數(shù)據(jù)信息進行收集，這無形中對專業(yè)人員提出了更高的要求，其大數(shù)據(jù)分析和處理能力需要得到提升。然而目前還存在很多財務人員，財務思維與財務知識體系不夠健全，部分電子商務企業(yè)對新型的財務知識不夠敏感，對財務人員沒有進行嚴格的培訓，財務知識沒有及時更新，從而無法保障數(shù)據(jù)信息的實用性和準確性，對電商企業(yè)的決策造成不利的影響。

4.行業(yè)法律不健全

在電子商務企業(yè)發(fā)展過程中，財務風險產(chǎn)生的原因還在于法律制度的不完善，電商企業(yè)作為新起之秀起步比較晚，卻發(fā)展非?？?，并在發(fā)展過程中涉及多個行業(yè)，容易受到外部環(huán)境的影響，因此電商企業(yè)應不斷創(chuàng)新。但是實際發(fā)展過程中，因為法律條文以及政策的缺失，造成電商企業(yè)財務核算風險增加，而目前的法律制度難以短時間內將其完善。

5.費用開支較大

電子商務企業(yè)在發(fā)展過程中，依賴于網(wǎng)絡，主要進行線上營銷，這樣可以節(jié)省場地租金，但實際上電子商務所投入的成本也比較高。電子商務行業(yè)從業(yè)人員非常多，再加上平臺并沒有時間和空間的束縛，是一個完全開放的環(huán)境，從而導致電子商務的競爭力非常大。為了獲得消費者的認可與關注并形成自己的客戶群，電子商務就需要推廣，從而獲取流量，這種流量分為站內流量和站外流量，站內流量中含有免費流量和付費流量兩種。免費流量主要有平臺首頁、自然搜索等，經(jīng)營者通過標題優(yōu)化、關鍵詞設定或者頁面策劃，難度較大而推廣性不強。還有一種付費流量可以通過增加閱覽量、點擊量、推薦度來提升店鋪的關注度，使得店鋪可以吸引更多消費者。為了讓線上商品保持熱度需要投入大量的資金進行宣傳。據(jù)市場行情推算，一個電商運營要想獲取200 萬的營業(yè)額就需要投入80 萬的付費流量，對企業(yè)而言這是一種非常大的開銷。雖然電商準入門檻比較低，但存在的風險比實體店要高，如之前倒閉的國資商城、云猴全球網(wǎng)、寵寵熊等都是規(guī)模較大的電商，但是依然因為各種問題而倒閉，電商企業(yè)的隱性成本要比實體經(jīng)營更高。

三、降低電商企業(yè)財務風險的建議

1.優(yōu)化資本結構，降低財務杠桿系數(shù)

電商企業(yè)在發(fā)展中為了降低財務風險，優(yōu)化財務杠桿系數(shù)，要充分發(fā)揮財務杠桿的作用，對企業(yè)的資本構成進行調節(jié)，使得企業(yè)的負債比重可以降低，從而使得企業(yè)的股權資本占比可以提升，進而拓寬企業(yè)的融資渠道。電商企業(yè)需要與公募基金、私募基金、證券公司和信托公司等非銀行的金融機構合作，結合自身的發(fā)展特點進行規(guī)劃，簽訂適合企業(yè)發(fā)展的融資協(xié)議，并打造適合企業(yè)發(fā)展的融資計劃。另外，還可以利用合理的租賃方式，降低成本。在電商企業(yè)發(fā)展過程中，由于機器設備的造價比較高，對于剛開始創(chuàng)業(yè)的電商企業(yè)而言是一筆非常大的支出，因此電商企業(yè)可以選擇租賃的方式節(jié)省資金成本，促進電商企業(yè)的發(fā)展。

2.建立多元化融資渠道，優(yōu)化債務結構

當前，電商企業(yè)的債務結構主要以短期債務為主，因此要想方設法提升長期債務的比重。長期債務不僅可以改變原有債務結構，還可以對老股東的權益進行保護。長期債務與短期債務相比，可以幫助電商企業(yè)在長時間內保持穩(wěn)定，電商企業(yè)只需要支付一定的固定利息費用。長期負債產(chǎn)生的利息也可以在稅前進行列支，使企業(yè)通過合理的納稅籌劃，降低稅務成本。電商企業(yè)應結合企業(yè)的實際情況建立多元化的籌資渠道和融資渠道，有效地降低企業(yè)的風險，否則短期債務到期后企業(yè)如果不能及時償還，將給企業(yè)帶來非常嚴重的信貸征信負面影響。

3.增強企業(yè)短期償債能力

電商企業(yè)短期內償債能力的提升，就是要提升其資產(chǎn)變現(xiàn)能力。流動資金主要包括企業(yè)的應收賬款回收以及存貨周轉資金。電商企業(yè)需要加強存貨日常管理，在生產(chǎn)計劃制定過程中可以連通生產(chǎn)計劃的各個環(huán)節(jié)，保障原材料的庫存在一定的水平上。應充分溝通生產(chǎn)與銷售計劃，盡量減少庫存積壓，保證充足的流動資金，提升電商企業(yè)的盈利能力。

4.加強營運資金管理，鞏固資金鏈

與傳統(tǒng)行業(yè)相比，電商企業(yè)更容易發(fā)生“價格戰(zhàn)”，電商企業(yè)面臨的市場競爭更激烈，而在競爭中會需要大量的資金。電商企業(yè)在發(fā)展過程中，只有15%的概率可以存活下來，大部分都是在競爭、燒錢中走向失敗。為了避免出現(xiàn)價格戰(zhàn)，電商企業(yè)需要加大科學技術的投入，通過提升財務管理質量和效率，幫助電商企業(yè)降低運營成本。電商企業(yè)應規(guī)劃好現(xiàn)金流量，拓寬企業(yè)的資金來源，加強對風險的控制，對存在的不穩(wěn)定的現(xiàn)金流，要做好應急預案。電商企業(yè)應重視對商品結構的調整，使得商品的品種可以增多，提高商品的利潤率。只有盈利穩(wěn)定才能保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定，從而可以幫助企業(yè)降低投資風險，促進電商企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

5.促進電商企業(yè)的財務信息化建設

信息技術不斷發(fā)展的過程中，財務信息化建設對電商企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著重要的作用，因此電商企業(yè)應重視信息技術的應用，從而幫助企業(yè)降低財務風險。當前還有部分企業(yè)對大數(shù)據(jù)技術的重視程度不夠，還在采用傳統(tǒng)的財務管理方法，管理人員應不斷提升財務風險防范意識，正確認識財務管理信息化的重要性。電商企業(yè)應積極引進財務管理信息化軟件和信息化設備，構建大數(shù)據(jù)下的財務信息處理平臺，對企業(yè)的財務結構進行整理，引導企業(yè)財務會計人員積極應用信息技術，提升應用水平，從總體上提升電商企業(yè)的信息化管理能力。在日常經(jīng)營中，要對電商企業(yè)財務風險出現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)加強監(jiān)督，完善財務信息系統(tǒng)，降低財務風險發(fā)生的概率。在人們意識到風險來臨前就應做好危機防范，健全財務信息化系統(tǒng)，對財務管理中存在的漏洞及時發(fā)現(xiàn)，并有針對性地處理。在社會發(fā)展過程中，隨著財務自動化、智能化技術的應用和發(fā)展，電商企業(yè)可以將財務自動化、智能化技術應用在企業(yè)中，提升財務工作的效率和質量。此外，應通過嚴格的監(jiān)督與保護措施，降低電商企業(yè)的財務風險，防止其出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假、徇私舞弊等問題，為電商企業(yè)發(fā)展營造一個安全的環(huán)境，防止違法事件的發(fā)生，促進電商企業(yè)的發(fā)展。

6.重視風險防范的監(jiān)督機制

電商企業(yè)運營發(fā)展過程中，需要對存在的財務風險加強監(jiān)督與防范，這樣才能保證財務工作在安全穩(wěn)定的環(huán)境中開展。電商企業(yè)應重視風險預防機制的建立，加強對企業(yè)財務工作的維護，完善監(jiān)督防范機制，使得財務工作可以順利開展，為企業(yè)的發(fā)展奠定基礎。同時，在企業(yè)財務風險預警機制建立過程中，應從事前、事中和事后等階段出發(fā)，做好預防工作，使企業(yè)的財務風險預防機制可以貫徹實施，提高企業(yè)應對風險的能力，為企業(yè)營造良好的運營環(huán)境，從而保證各項工作的有序進行。在監(jiān)督機制落實過程中，需要企業(yè)財務管理人員積極地完成自己的工作，發(fā)揮自身的價值，為提升企業(yè)的經(jīng)營效益而做出貢獻。在我國電商企業(yè)發(fā)展過程中，通過監(jiān)督防范機制可以提升交易的公平性和公正性，防止出現(xiàn)偽造數(shù)據(jù)的行為，避免出現(xiàn)財務管理風險，促進電商企業(yè)市場競爭力的提升。

7.加強電商企業(yè)財務風險管理人才的培養(yǎng)

在信息化時代，電商企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，還需要重視對財務管理人員的培養(yǎng)，使企業(yè)在面臨各種風險的時候，可以更好地應對。信息化時代，對財務人員也提出了更高的要求，電商企業(yè)應重視對財務人員信息技術能力的培訓，使得財務人員可以學習最前沿、最先進的技術，可以利用信息技術處理各種財務問題，簡化財務工作，提升財務工作的效率，降低財務風險。新時代，電商企業(yè)財務會計工作人員如果只掌握傳統(tǒng)會計的處理方式是不夠的，還應從管理的角度出發(fā)，通過對數(shù)據(jù)的分析，為企業(yè)的重大決策提供依據(jù)。電商企業(yè)財務人員應提升信息化手段，加強對數(shù)據(jù)的整合、挖掘，利用大數(shù)據(jù)平臺在防范財務風險的同時，幫助企業(yè)提升經(jīng)營效益。企業(yè)財務人員還需要學會電商推廣技術，使電商企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中，有財務人員的參與，通過財務管理角度優(yōu)化企業(yè)的業(yè)務和經(jīng)營方式，促進企業(yè)的發(fā)展。電商企業(yè)可以組建專業(yè)化、綜合能力強的財務管理團隊，提高會計核算的準確性，要加強對財務會計人員的培訓，提升電商企業(yè)財務風險的防范能力，滿足電商企業(yè)的發(fā)展需求。

四、結語

總之，在網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的過程中，電商企業(yè)的數(shù)量越來越多，市場競爭力也日趨激烈。電商企業(yè)在發(fā)展過程中，應重視財務風險的防范，加強資金管理，合理整合資源，重視對財務人員的培訓，幫助電商企業(yè)降低財務風險。然而，當前電商企業(yè)在財務風險防范方面還存在很多不足，需要電商企業(yè)從投資風險、籌資風險、網(wǎng)絡風險、運營風險等角度出發(fā)，幫助企業(yè)完善風險管理體系，促進電商企業(yè)的長遠發(fā)展。