摘 要：塑造良好的城市形象有助于吸引人才和資金，帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，提高市民的幸福感，優(yōu)化整合資源，促進(jìn)城市的可持續(xù)發(fā)展。黑龍江省佳木斯市應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和特色，打造新時(shí)代優(yōu)質(zhì)的城市形象。

關(guān)鍵詞：城市形象；佳木斯市；冰雪文化

一、城市形象塑造的意義和原則

（一）城市形象塑造的意義

城市形象的塑造有助于增強(qiáng)市民的凝聚力。合理塑造城市形象的過(guò)程并不單單是在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬件建設(shè)水平的提升，也有助于突出城市的文化精神內(nèi)涵，在幫助市民更加了解并熱愛(ài)自己城市的同時(shí)，提升市民的精神文明素質(zhì)。

城市形象的塑造有助于吸引優(yōu)質(zhì)人才、資金等外部資源，助力城市發(fā)展。優(yōu)質(zhì)城市形象的塑造能夠促進(jìn)人流、物流、信息流的合理流動(dòng)，增進(jìn)城市之間的交流，提高城市影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)城市的識(shí)別性，提高國(guó)內(nèi)外知名度，從而吸引國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀人才資源和物質(zhì)資源。譬如西安，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其“古都”的城市形象吸引了大量的游客，截至2019年，旅游業(yè)創(chuàng)造的收入已經(jīng)占據(jù)西安市總體GDP的33.47％，在西安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域貢獻(xiàn)十分突出。同樣，作為經(jīng)濟(jì)中心的上海也憑借著其時(shí)尚、機(jī)遇多吸引著眾多國(guó)內(nèi)外的人才。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，上海人才總量達(dá)675萬(wàn)人，來(lái)滬工作和創(chuàng)業(yè)的留學(xué)人員達(dá)22萬(wàn)余人。2021年第一季度，上海留學(xué)人員落戶(hù)近6 000人，同比增長(zhǎng)55％?？梢?jiàn)，城市形象的塑造旨在通過(guò)明確城市特色，將城市形象定位推向市場(chǎng)，吸引更多的外部資源，以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

城市形象的塑造有助于資源整合，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。外部資源的涌入會(huì)促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，提供更多的就業(yè)崗位，滿(mǎn)足人們的就業(yè)需求，提升市民的幸福感。

（二）城市形象塑造的原則

1.準(zhǔn)確性原則

城市形象應(yīng)當(dāng)符合自身的實(shí)際情況，做到名副其實(shí)、現(xiàn)實(shí)可行，不貼合自身的城市形象會(huì)增加城市發(fā)展難度，成為城市發(fā)展的阻礙。

2.個(gè)性化原則

城市形象要能夠顯示出城市鮮明、獨(dú)特、深刻的個(gè)性。世界上沒(méi)有兩片相同的葉子，更沒(méi)有兩座相同的城市。每個(gè)城市所處的地理位置不同，發(fā)展定位各異，文化傳統(tǒng)也存在差別。因此，城市形象塑造應(yīng)考慮民族、歷史、文化、環(huán)境等特點(diǎn)，建設(shè)具有特色的城市形象，充分體現(xiàn)其可識(shí)別的特征。

3.創(chuàng)新性原則

城市形象塑造過(guò)程中，要對(duì)城市的文化進(jìn)行充分研究，在繼承優(yōu)秀城市文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)新思路、新表現(xiàn)完善城市形象。

二、佳木斯市城市形象塑造依據(jù)

（一）獨(dú)特的自然資源

首先，佳木斯市地處我國(guó)陸地的最東端，是我國(guó)每天最早迎接太陽(yáng)升起的地區(qū)，這在我國(guó)所有的城市中是具有獨(dú)特性和排他性的，素有“華夏東極”的美譽(yù)。其北隔黑龍江，東隔烏蘇里江，分別與俄羅斯哈巴羅夫斯克和比羅比詹市相望，對(duì)俄邊境線長(zhǎng)382千米，獨(dú)特的地理位置使其擁有七個(gè)國(guó)家一類(lèi)口岸和一個(gè)臨時(shí)開(kāi)放口岸，是中國(guó)對(duì)俄開(kāi)放的重要前沿城市和對(duì)俄開(kāi)放口岸最多的地區(qū)，便于發(fā)展對(duì)俄貿(mào)易。

其次，佳木斯市擁有豐富的江河資源和黑土資源。佳木斯市坐落于黑龍江、松花江、烏蘇里江匯流而成的世界僅有的三大黑土平原之一——三江平原之上。三江平原地勢(shì)平坦，沃野千里，其黑壤有機(jī)質(zhì)含量高于全國(guó)平均值5—6倍。行政區(qū)耕地面積超3 264萬(wàn)畝（1畝約666.67平方米），糧食綜合產(chǎn)能達(dá)到260億斤，商品率高達(dá)90％以上，是國(guó)家重要的商品糧基地。2021年，全市糧食實(shí)現(xiàn)“十八連豐”，總產(chǎn)達(dá)到225.88億斤（一斤等于五百克），水稻產(chǎn)量151億斤，分別占黑龍江省的1/7和1/4，全國(guó)每28碗米飯中就有一碗來(lái)自佳木斯市，可見(jiàn)其作為商品糧基地的重要性無(wú)可替代。

最后，佳木斯市的冰雪資源十分豐富。屬于中溫帶大陸性季風(fēng)氣候的佳木斯市冬季時(shí)間較長(zhǎng)，降雪量豐富，冰雪運(yùn)動(dòng)盛行。早在1953年，這里就舉辦了全市首屆冰上運(yùn)動(dòng)大會(huì)。20世紀(jì)60年代初，佳木斯市組建了速滑、冰球?qū)I(yè)隊(duì)伍，建成黑龍江省一流的冰雪運(yùn)動(dòng)后備人才基地，先后有200多名速滑運(yùn)動(dòng)員被輸送到國(guó)家和省專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)。冰雪運(yùn)動(dòng)賦予了佳木斯市至高榮譽(yù)，佳木斯市冰球隊(duì)先后獲得冬運(yùn)會(huì)、全國(guó)冰球錦標(biāo)賽、全國(guó)冰球聯(lián)賽等多個(gè)冠亞軍，并且輸送了多位冰雪運(yùn)動(dòng)世界冠軍，如中國(guó)速度滑冰國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)總教練李琰，以及奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)、武大靖等等。如今，佳木斯市每年都要舉辦青少年冰球賽事、中小學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)短道速滑系列賽等冰雪賽事，致力于在青少年中普及冰雪運(yùn)動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)具有優(yōu)秀潛質(zhì)的后備人才，為我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)多做貢獻(xiàn)。除了冰雪運(yùn)動(dòng)外，佳木斯市的冰雪旅游也同樣煥發(fā)活力。位于佳木斯市郊區(qū)的松花江敖其灣滑雪場(chǎng)是黑龍江省東北部地區(qū)的唯一高等級(jí)雪場(chǎng)，其總面積為14萬(wàn)平方米，擁有高級(jí)、中級(jí)、初級(jí)雪道各一條，可達(dá)到國(guó)家3S級(jí)雪場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。戲雪游樂(lè)區(qū)有9 500平方米，包含娛樂(lè)雪圈滑道、雪地摩托、雪地坦克車(chē)等多種娛樂(lè)項(xiàng)目，已成為東部區(qū)域冬季旅游的熱點(diǎn)打卡地。夜晚也有美麗的冰燈，讓游客可以多重體驗(yàn)，開(kāi)啟“冰雪之旅”。

此外，佳木斯市還有豐富的森林資源、礦產(chǎn)資源、植物資源和野生動(dòng)物資源。憑借著平坦的地勢(shì)特征，其成了中國(guó)風(fēng)能資源的富集區(qū)，風(fēng)力發(fā)電潛力巨大，共設(shè)有14個(gè)風(fēng)力發(fā)電場(chǎng)，年生產(chǎn)總值約25億千瓦時(shí)。

（二）豐富的城市文化

1.赫哲族文化

文化資源是發(fā)展城市特色文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。佳木斯市的文化資源豐富多彩，其中赫哲族文化更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古老而神秘。赫哲族是北方少數(shù)民族中唯一曾以漁業(yè)為生的民族，也是廣袤的東北大地上的原生民族之一。據(jù)學(xué)者考證，這個(gè)民族起源于舜、禹時(shí)代，其先民曾是東北三大基本民族之一的肅慎。據(jù)古籍記載，赫哲族人“衣魚(yú)獸皮，陸行乘舟”，雖然僅有寥寥八個(gè)字，卻是赫哲族人漁獵生活的真實(shí)寫(xiě)照與最原始的自然呼喚。赫哲族人以捕魚(yú)為生，用魚(yú)皮做衣服，喜歡吃魚(yú)，特別是生魚(yú)。他們也是中華沃土上最懂得魚(yú)的民族，其吃、穿、文化的各個(gè)領(lǐng)域都有魚(yú)的身影，如豐盛的全魚(yú)宴、精美的魚(yú)制衣服和魚(yú)制手工藝品、栩栩如生的魚(yú)制畫(huà)等等。赫哲族文化是我國(guó)優(yōu)秀民族文化的重要組成部分。

2.冰雪文化

豐富的冰雪資源不僅促進(jìn)了佳木斯市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也形成了其獨(dú)特的冰雪文化?！百p冰樂(lè)雪”是佳木斯市推出的百萬(wàn)青少年上冰雪文化活動(dòng)，且每年冬季佳木斯市都會(huì)舉辦“東極之冬·三江潑雪節(jié)”等系列文化活動(dòng)。為此，佳木斯市還專(zhuān)門(mén)在四豐山風(fēng)景區(qū)湖面上建起三個(gè)汽車(chē)冰雪賽道，100多輛汽車(chē)在茫茫雪原上馳騁，卷起白雪漫天飛揚(yáng)，是激情和浪漫的碰撞；建設(shè)了一個(gè)“冰上小鎮(zhèn)”美食區(qū)，酸酸甜甜的冰糖葫蘆等特色美食滿(mǎn)足了游客的食欲；還有一個(gè)集10余項(xiàng)冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目的游樂(lè)區(qū)，速滑、冰球、雪地足球、老年滑冰、抽冰尜等趣味性冰雪活動(dòng)都在火熱開(kāi)展。同時(shí)，佳木斯市還在多個(gè)文化廣場(chǎng)和公園內(nèi)制作了25座大型雪塑，將中國(guó)龍、冬奧會(huì)吉祥物、十二生肖等元素與冰雪巧妙融合，在豐富市民娛樂(lè)活動(dòng)的同時(shí)，也為游客獻(xiàn)上獨(dú)具魅力的冰雪藝術(shù)展示。冰雪文化體現(xiàn)了佳市人民熱情和積極向上的生活態(tài)度。

3.杏花文化

為更好地豐富全市人民的精神文化生活，做優(yōu)“華夏東極、美麗三江”文旅品牌，佳木斯市深入挖掘整合春季特色文旅資源，創(chuàng)新推進(jìn)杏花文化。杏花文化原是因佳木斯市杏林湖公園中自然生長(zhǎng)的一大片杏林而得名，現(xiàn)在市政府的規(guī)劃下，城市主干路長(zhǎng)安路、杏林路、環(huán)城路的兩側(cè)都栽種了等距的杏樹(shù)，每年春天杏花開(kāi)放時(shí)，花香彌城，景色甚是好看。每年4月底5月初，佳市會(huì)舉辦杏花節(jié)、杏花文學(xué)作品大賽、杏花攝影作品大賽等活動(dòng)，2022年“東極之春·三江杏花節(jié)”更是采取線上線下相結(jié)合的方式，線上采用全景慢直播的方式，在杏花綻放時(shí)期全天24小時(shí)不間斷直播杏林湖、杏林路、杏花壇的杏花綻放盛況，展播攝影、書(shū)法、美術(shù)、詩(shī)詞散文等作品。為了吸引青年游客，還舉辦了線上劇本殺等活動(dòng)。線下開(kāi)展樂(lè)器、藝術(shù)、書(shū)畫(huà)、漢服走秀等沉浸式場(chǎng)景演繹活動(dòng)，讓市民全方位、沉浸式體驗(yàn)杏花節(jié)的魅力。杏花文化豐富了佳木斯市的城市文化內(nèi)涵，同時(shí)解決了佳木斯市文化活動(dòng)較少、活動(dòng)規(guī)模較小、文化活動(dòng)形式單一、不能滿(mǎn)足群眾需求的問(wèn)題。杏花文化是佳木斯市善于利用自身優(yōu)勢(shì)、勇于創(chuàng)新的體現(xiàn)，是城市文化創(chuàng)新的象征。

三、新時(shí)代佳木斯市城市形象塑造的路徑

新時(shí)代的到來(lái)，要求城市的發(fā)展更加順應(yīng)民心，城市形象的塑造要更在乎市民的切身感受，需要得到全體人民的高度認(rèn)同。因此，佳木斯市在此階段塑造城市形象不僅要滿(mǎn)足前文提到的各項(xiàng)原則，還應(yīng)緊扣人民的主題，響應(yīng)習(xí)近平總書(shū)記提出的“城市是人民的城市，人民城市為人民”。城市建設(shè)在滿(mǎn)足人民基本物質(zhì)需求的同時(shí)，更要注重滿(mǎn)足人民對(duì)豐富而有品位的城市文化的需求，對(duì)優(yōu)美人文環(huán)境、優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)、優(yōu)質(zhì)文化活動(dòng)的期待，對(duì)提高社會(huì)文明程度的期待。

（一）創(chuàng)新“快樂(lè)”城市定位，明確未來(lái)發(fā)展方向

城市定位要把握歷史、立足現(xiàn)在、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，是一個(gè)長(zhǎng)久的、系統(tǒng)的建設(shè)工程。佳木斯市的城市定位歷程中出現(xiàn)過(guò)早期的“東北小延安”，建設(shè)時(shí)期的“東方濱水第一城”和“中國(guó)風(fēng)能之都”，2006年參加中央電視臺(tái)魅力城市評(píng)選時(shí)的“華夏東極，中國(guó)糧倉(cāng)”以及2011年初提出的“東極新天府，快樂(lè)佳木斯”，至此，“快樂(lè)”成為佳木斯市城市定位的基準(zhǔn)。在新時(shí)代為更有力地貫徹佳木斯市“快樂(lè)”的城市主題，可以從以下方向考慮，輔助塑造“快樂(lè)佳木斯”的城市定位。

1.冰雪運(yùn)動(dòng)冠軍之城

在冬季時(shí)間長(zhǎng)、冰雪資源豐富的東北城市中，哈爾濱定位成“冰城”，牡丹江定位成“雪鄉(xiāng)”，可見(jiàn)單獨(dú)的“冰雪”已經(jīng)不能成為城市定位首創(chuàng)。為防止不清晰的城市定位導(dǎo)致同為東北冰雪城市的佳木斯市存在感弱于其他冰雪定位相對(duì)清晰的東北城市，相較于常規(guī)的看冰雕、賞雪景、逛冰燈會(huì)，可重點(diǎn)突出冰雪運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性，并且充分發(fā)揮冰雪項(xiàng)目冠軍的名人效應(yīng)，吸引更多游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)，在強(qiáng)身健體的同時(shí)感受冰雪運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，從而發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，突破冰雪定位困局。

2.東方江城、東亞江城或者三江明珠

這幾個(gè)城市定位都是根據(jù)其資源環(huán)境特色與地理位置特色提出的，是二者的結(jié)合。東亞江城相比東方江城多考慮了國(guó)際化的因素，佳木斯市處在東北亞的中心地帶，位于中俄邊境，與俄羅斯的共青城是友好城市，長(zhǎng)期以來(lái)與哈巴羅夫斯克、比羅比詹等城市保持著廣泛的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系。撫遠(yuǎn)、同江等地的邊境貿(mào)易更是十分紅火，已經(jīng)成為對(duì)俄產(chǎn)品出口基地，顯示出其對(duì)俄進(jìn)出口貿(mào)易及轉(zhuǎn)口貿(mào)易發(fā)展具有巨大的潛力。因此，選擇東亞做關(guān)鍵詞，是著眼于城市未來(lái)發(fā)展和適應(yīng)國(guó)際化大趨勢(shì)的體現(xiàn)，便于日后打造國(guó)際都市。三江明珠則是著眼于肥沃的三江平原，可與“三江旅游節(jié)”相搭配，吸引江上旅游資源，展現(xiàn)“快樂(lè)游三江”的主題。

3.東北虎之鄉(xiāng)

可借鑒成都熊貓基地的成功經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)東北虎林園，在保護(hù)東北虎的同時(shí)，吸引游客更好地了解東北虎。還可結(jié)合豐富的山林資源，在不損害的基礎(chǔ)上進(jìn)行綠色開(kāi)發(fā)，出售東北山貨特產(chǎn)，助力打造“快樂(lè)吃、快樂(lè)玩”的城市IP。

（二）深化城市文化內(nèi)涵，提升城市文化軟實(shí)力

提高城市文化資源利用率，挖掘文化資源的內(nèi)在潛力，發(fā)揮文化資源的應(yīng)有效益?？梢越ㄔO(shè)“赫哲族風(fēng)情度假區(qū)”，吸引國(guó)內(nèi)外游客到此切身感受赫哲族的風(fēng)土人情，并結(jié)合魚(yú)皮衣與魚(yú)皮畫(huà)等特色產(chǎn)品，打造赫哲族文旅IP，大力發(fā)展赫哲族的魚(yú)皮文化。還可利用名人效應(yīng)，邀請(qǐng)優(yōu)秀的赫哲族人宣傳自己的文化。此外，應(yīng)繼續(xù)深化推廣杏花文化，豐富杏花文化的精神內(nèi)涵，號(hào)召市民參與杏花文化建設(shè)，鼓勵(lì)文學(xué)、音樂(lè)等藝術(shù)作品的創(chuàng)作。文學(xué)、音樂(lè)等藝術(shù)作品不僅能豐富城市文化的內(nèi)涵，而且能加強(qiáng)對(duì)城市形象的宣傳。亦可將其與佳市新興起的“快樂(lè)舞步”結(jié)合，使“快樂(lè)”文化深入人心，滿(mǎn)足人民的精神文化需求，提高文化軟實(shí)力，輔助“快樂(lè)佳木斯”城市形象的塑造，提升佳木斯市的知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

佳木斯市只有不斷挖掘城市文化，弘揚(yáng)地區(qū)民族文化，充分利用得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、歷史資源，不斷創(chuàng)新，才能提升城市形象，提高市民的生活質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

劉柃，中國(guó)計(jì)量大學(xué)碩士研究生。研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。