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        吃住行游皆受益 杭州亞運(yùn)“點(diǎn)燃”經(jīng)濟(jì)活力

        2023-12-05 19:27:28趙熠如
        公關(guān)世界 2023年19期
        關(guān)鍵詞:點(diǎn)燃異地民宿

        趙熠如

        第19屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦,拉動(dòng)了杭州乃至浙江的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展:杭州涉旅消費(fèi)較2019年增長(zhǎng)16%、浙江省民宿預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)1.2倍、浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%……杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用,體現(xiàn)在了住宿、吃喝、運(yùn)動(dòng)、出行等各個(gè)方面。

        千萬人次涌入杭州

        亞運(yùn)會(huì)拉動(dòng)旅游消費(fèi)

        作為賽事舉辦城市,杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)為當(dāng)?shù)卦賱?chuàng)旅游熱潮。

        截至10月6日下午4時(shí),杭州市各景區(qū)景點(diǎn)(含鄉(xiāng)村旅游)在今年中秋國慶假期共接待游客1300.87萬人次。據(jù)統(tǒng)計(jì),長(zhǎng)假期間外地游客在杭人均停留3.3天,相比以往節(jié)假日的平均停留時(shí)間提升一倍。杭州的游客客流峰值在10月2日,為205.82萬人次。根據(jù)銀聯(lián)方面數(shù)據(jù),長(zhǎng)假期間杭州涉旅消費(fèi)193.289億元,按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)64%,較2019年同期增長(zhǎng)16%。

        亞運(yùn)會(huì)對(duì)浙江全省的旅游業(yè)也產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)作用。據(jù)浙江省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì),今年中秋國慶假期,浙江全省接待游客總量、日均接待人次、旅游收入總量等主要指標(biāo)均創(chuàng)歷史同期新高。全省共接待游客4372.4萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入486.4億元。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示,“雙節(jié)”期間,浙江全省娛樂消費(fèi)金額43.3億元,同比增長(zhǎng)15.19%;住宿消費(fèi)金額102.89億元,同比增長(zhǎng)12.77%。6200家餐飲企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額7.69億元,同比增長(zhǎng)9.1%。

        在杭州亞運(yùn)會(huì)賽事總結(jié)新聞發(fā)布會(huì)上,杭州亞運(yùn)會(huì)主新聞發(fā)言人毛根洪表示,因杭州亞運(yùn)會(huì)遇到了中秋節(jié)和國慶節(jié),雙節(jié)疊加在一起帶來了人流,大眾對(duì)于賽事的關(guān)注度也持續(xù)攀升。

        在票務(wù)方面,截至10月7日上午,杭州亞運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽門票出售超過305萬張,門票收入超過6.1億元,各場(chǎng)館觀眾的平均上座率(售出的門票和驗(yàn)票進(jìn)場(chǎng)的觀眾比例)超過92%。其中觀賽人數(shù)最多的是10月1日,達(dá)到29萬人,其他時(shí)間的觀眾人數(shù)持續(xù)在20萬人以上。

        “杭州和浙江無疑是第19屆亞運(yùn)會(huì)期間受益最大的城市和省份。為了籌備亞運(yùn)會(huì),杭州的基礎(chǔ)設(shè)施得到大幅度改善,加強(qiáng)了城市吸引力,也把杭州宜居宜游、先進(jìn)親民的形象帶向了全世界。本屆亞運(yùn)會(huì)期間的很多服務(wù)細(xì)節(jié)也體現(xiàn)了杭州和浙江水準(zhǔn),其宣傳推廣效果也很到位,鞏固了杭州作為亞洲旅游目的地城市的地位。”北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)中國商報(bào)記者表示。

        住宿預(yù)訂增長(zhǎng)顯著

        電競(jìng)酒店一房難求

        杭州亞運(yùn)會(huì)對(duì)于“亞運(yùn)六城”以及浙江省的酒店和民宿預(yù)訂量的增長(zhǎng)也有著不小的促進(jìn)作用。

        在飛豬平臺(tái)上,杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等“亞運(yùn)六城”今年十一期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。

        途家民宿數(shù)據(jù)顯示,截至10月6日,十一期間浙江省民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.2倍。亞運(yùn)會(huì)的舉辦也給更多體育迷提供了了解浙江、探索浙江的機(jī)會(huì),亞運(yùn)會(huì)期間浙江省民宿入住時(shí)長(zhǎng)同比2022年增長(zhǎng)0.48天。湖州、金華、寧波、紹興、溫州等地的民宿預(yù)訂量相比2022年同期均有上漲,其中紹興漲幅最高,同比增長(zhǎng)3.6倍。

        值得一提的是,在本屆亞運(yùn)會(huì)中,電子競(jìng)技首次以正式競(jìng)賽項(xiàng)目登上賽場(chǎng),這使得全國主要城市電競(jìng)酒店的咨詢和預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。

        中國商報(bào)記者從同程獲悉,9月23日至24日(周末期間),全國主要城市的電競(jìng)酒店熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)近90%,平臺(tái)上的電競(jìng)酒店和電競(jìng)房(普通酒店的電競(jìng)主題房型)的平均入住率在93%以上,杭州、鄭州、成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安、武漢等地的熱門電競(jìng)酒店處于“一房難求”狀態(tài)。

        同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,杭州亞運(yùn)電競(jìng)比賽正值中秋國慶長(zhǎng)假期間,各地周邊休閑度假需求旺盛,一些電競(jìng)愛好者選擇在亞運(yùn)期間到電競(jìng)酒店觀賽,或參加電競(jìng)酒店舉辦的地區(qū)賽事感受亞運(yùn)氛圍。這些需求拉動(dòng)了全國主要城市電競(jìng)酒店的預(yù)訂量。

        溢出效應(yīng)明顯

        周邊城市同享亞運(yùn)紅利

        值得一提的是,杭州亞運(yùn)會(huì)帶來的消費(fèi)活力遠(yuǎn)不止于杭州,還輻射到了浙江省各地乃至整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)。

        中國商報(bào)記者從美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)獲悉,十一假期,受杭州亞運(yùn)會(huì)熱潮帶動(dòng),浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%,舟山、臺(tái)州、寧波、嘉興、溫州位居漲幅前五。

        浙江省全域餐飲消費(fèi)同樣火爆?!半p節(jié)”期間,杭州餐飲堂食訂單量較2019年增長(zhǎng)443%,衢州、金華、溫州、寧波、紹興、麗水等由異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量較去年同期均翻倍增長(zhǎng)。

        此外,浙江全省各地市9月以來運(yùn)動(dòng)健身類消費(fèi)同比也都翻倍增長(zhǎng),射擊射箭、攀巖、溜冰、馬術(shù)等項(xiàng)目受熱捧,體育熱帶動(dòng)長(zhǎng)三角區(qū)域多地消費(fèi)規(guī)模同比大幅增長(zhǎng)。其中,“雙節(jié)”期間,美團(tuán)上杭州運(yùn)動(dòng)健身訂單量較2019年增長(zhǎng)762%。

        長(zhǎng)三角地區(qū)市民游客“City Ride(城市騎行)”低碳短途游熱情同樣高漲。美團(tuán)單車數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)三角城市騎行距離和時(shí)長(zhǎng)同比平均增幅超過30%,增速均快于同期出行人次增幅。

        與此同時(shí),亞運(yùn)會(huì)還帶動(dòng)了網(wǎng)約車訂單的大幅增長(zhǎng)。

        中國商報(bào)記者從享道出行獲悉,在國慶黃金周和亞運(yùn)會(huì)的雙重加持下,9月29日至10月6日,杭州日均異地(非用戶首次登錄注冊(cè)城市)訂單占比達(dá)10.4%,相較于今年五一異地訂單占比增長(zhǎng)近一倍,其中長(zhǎng)三角地區(qū)城市游客是到訪杭州休閑旅游的主力人群。

        數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,江蘇南京、蘇州,浙江寧波、紹興等地異地用戶相關(guān)的網(wǎng)約車訂單量在總體單量的占比(即異地訂單占比),與今年五一期間相比提升了8%至10%。浙江舟山、臺(tái)州,江蘇鎮(zhèn)江、揚(yáng)州和泰州城市異地用戶訂單占比甚至超過了12%。

        (責(zé)任編輯:宋宇靜)

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