文/張晗 李凌好

網絡劇是“以數字影像技術制作，以網絡為第一傳播渠道，主要為網絡媒介服務，滿足網絡用戶觀看需要的新型演劇形式”。2014年，美國Netflix推出自制劇《紙牌屋》引起了全球連鎖反應，國內主流流媒體平臺也紛紛加大了對網絡自制劇的投入。這一年各大流媒體平臺推出網絡劇超過百部，因此2014年可以被視為網絡劇發(fā)端之年。

近年來，隨著中國網絡劇的高速發(fā)展，網絡劇研究也引起了學術界的廣泛關注。筆者在知網按主題詞或關鍵詞為“網絡劇”進行檢索，同時將檢索范圍限定為學術期刊，最終檢索出發(fā)表時間在2014年1月1日—2023年4月30日的1265篇文章。通過Citespace生成的關鍵詞共現圖譜、關鍵詞聚類圖譜和高頻關鍵詞列表，梳理了2014—2023年的網絡劇研究熱點，更為清晰地呈現出目前研究較少或空白的領域，有助于研究者明確自己的研究目標和方向，同時也可以規(guī)避一些已經被研究的問題。

一、橫向掃描：內容、制作、受眾分析等多領域的跨越

關鍵詞（Keyword）是一篇論文的核心概括，對論文關鍵詞進行分析也可對該文章主題進行總結。筆者將1265篇文獻數據導入Citespace，并按需設定時間劃分、年度切片、網絡類型、網絡裁剪等條件，最終得到有關網絡劇研究文獻的關鍵詞共現圖譜（如圖1）?？梢园l(fā)現，目前網絡劇研究領域包括了概念界定、網絡文化研究、政策研究、平臺研究和受眾研究等多個方面，研究內容主要圍繞著網絡劇制作—播出—接收的整個過程進行。

圖1 網絡劇研究關鍵詞共現圖譜

對網絡劇研究關鍵詞進行聚類分析，軟件識別有效數據1260條，得到關鍵詞聚類時間線圖（如圖2）。該圖譜網絡節(jié)點數為430，連線434條，網絡密度0．0047，Modularity Q值為0．882＞0．3說明聚類結構顯著，Mean Silhouette值為0．9742＞0．7，說明網絡聚類內部同質性較高，較為令人信服?！?”聚類標簽通過LLR算法對文章關鍵詞智能計算完成，由此得出中國網絡劇關鍵詞聚類共有14類，前8類分別為：#0網絡劇，#1愛奇藝，#2創(chuàng)新，#3影視劇，#4新媒體，#5電視劇，#6廣電總局，#7微電影。

圖2 網絡劇研究關鍵詞聚類時間線圖

筆者將聚類標簽進行提煉總結后發(fā)現，中國網絡劇研究熱點主要集中在“本體—內容研究”“產業(yè)—政策研究”“傳播—受眾研究”三個方面。

1．“本體—內容”研究領域。這部分文獻主要以某部現象級網絡劇或某類型網絡劇為研究對象，分析其敘事特征，并將其與電視劇及其他演劇形式進行對比，總結網絡劇在形式、題材、內容、價值取向等方面的獨特性，探討網絡劇與其他藝術形態(tài)的繼承關系，以及在新媒介環(huán)境中的創(chuàng)新等。近兩年，在各大平臺推出“懸疑劇場”“戀戀劇場”等類型劇賽道后，針對劇集類型化的研究也逐漸增多。這些研究通過梳理某一類型劇的發(fā)展嬗變，探討網絡劇如何突破原有類型范式，在視聽、敘事上呈現出怎樣的新美學變化。通過對個案與類型劇的研究，學者們旨在探討如何構建兼具深沉的人文色彩、優(yōu)秀的藝術表達、高超的敘事模式，并符合新媒介傳播規(guī)律的優(yōu)秀劇目。

2．“產業(yè)—政策”研究領域。這部分文獻研究出現較早，持續(xù)時間較長，聚焦于網絡劇的生產、制作、播出全過程，關注流媒體平臺的發(fā)展以及政策、資本注入對于網絡劇發(fā)展的影響。如張智華從平臺競爭、制播模式、消費主義等方面對網絡劇產業(yè)進行分析，提出網絡劇產業(yè)鏈變化與粉絲文化息息相關，粉絲文化的交互性、群體情感投射等特點，是促成網絡劇衍生品發(fā)展的重要原因。崔保國、孫平分析了網絡劇的市場概況、盈利模式、產業(yè)鏈條，認為網絡劇已形成與傳統(tǒng)電視劇不同的發(fā)展路徑，隨著大量資本的進入，產業(yè)活力增強，但在政策管控初期時，市場還屬于瘋狂擴張階段，難免形成市場亂象。廣電總局從粗放型管控轉型為精細化指導之后，市場將會趨于理性，優(yōu)質IP和高制作水準的網絡劇是未來發(fā)展的大趨勢，傳統(tǒng)電視劇制作公司依舊會成為頭部網絡劇制作的主力，而中小網絡劇企業(yè)則應創(chuàng)新開發(fā)多元內容，在垂直領域深耕細分市場。該類研究始終關注產業(yè)動向、行業(yè)熱點，為網絡劇制作方提供了重要的決策支持，幫助制作方更好地了解市場和觀眾需求，從而制定更具競爭力的劇集開發(fā)計劃和投資策略。

3．“傳播—受眾”研究領域。這部分文獻出現的時間較為靠后，且研究時間較短，但數量逐漸有增長趨勢。研究者重點關注新技術環(huán)境下網絡劇傳播模式的創(chuàng)新，社交媒體上的營銷策略、用戶行為的變化。如譚苗、袁也從故事消費與內容生產創(chuàng)新、倍速功能與觀劇模式變化、多向互動與受眾關系轉換等角度，梳理當下網絡劇生產與傳播的生態(tài)特征。楊麗雯從情感消費視角分析了當代青年情感饑渴，以市場交換行為來獲得情感滿足的行為特征，認為網絡劇的火爆，得益于迎合了市場環(huán)境下具有“網生代”特征的年輕人對網絡文學、動漫二次元等事物的情感消費需求。同時也批判了網絡劇重噱頭、一味迎合觀眾、不重視質量的現象，并在此基礎上提出網絡劇需制作精良內容，培養(yǎng)長期觀眾，而不要只注重眼前利益，制作劣質產品，導致觀眾情感失衡。

二、縱向梳理：網絡劇研究時間序列

為了更加準確地觀測和總結網絡劇研究的階段進程與趨勢演進，筆者通過操作Citespace繪制了網絡劇研究的關鍵詞突現圖（如圖3）。突現詞是關鍵詞在某時期突然增加或使用頻次增長明顯的關鍵性術語，以此可以判斷某一概念或者某一熱點研究在各個時間段的熱點趨勢變化。網絡劇的內容、技術、市場規(guī)模、生產制作模式都存在著高速迭代的現象，這使得其研究熱點的變化也十分明顯。對突現圖的關鍵詞進行年份梳理之后，基本可以將研究熱點的時序總結為三個階段。

圖3 網絡劇研究關鍵詞突現圖譜

1．第一個階段（2014—2016年）：初始爆發(fā)期。這一時期，關于中國網絡劇的關鍵詞為“微電影”“自制劇”“大數據”“廣電總局”“網絡小說”“余罪”等。在2014年之前，網絡劇往往與電視劇混為一談，許多人將網絡劇視為在網絡上播出的電視劇，因此針對網絡劇本體的研究十分稀少。在2014年之后，隨著自制劇概念的提出，幾大網絡平臺紛紛大力投資自制獨播劇，網絡劇的諸多特點開始顯露，其概念也逐漸明晰，對其進行的個案研究也逐漸增多。此外，網絡劇原創(chuàng)內容的匱乏，以及網絡劇與互聯網的親緣性，讓投資制作者將目光投向了“網絡小說”，也由此引發(fā)了研究者對于網絡小說影視改編和IP熱的關注和討論。

在此期間，廣電總局對于網絡劇的扶持和管理政策也在逐步完善，在2012年、2014年和2016年，廣電總局下發(fā)三份專門針對網絡原創(chuàng)節(jié)目的管理文件，對網絡劇的播出、制作平臺進行了規(guī)范，并且在多環(huán)節(jié)加強了對網絡劇的引導和管理。這對網絡劇市場規(guī)范化，提高劇作內容質量有著重大推進作用。在此期間，網絡劇研究者也針對政策進行了不同研究視角的解讀，并且預測了政策對市場帶來的影響。另外，作為互聯網娛樂產品，網絡劇自誕生之日起就與大數據有著千絲萬縷的聯系，因此借助用戶畫像、大數據預測市場，大數據主導內容創(chuàng)作等研究議題也出現在這一時期。

2．第二個階段（2017—2018年）：發(fā)展探索期。雖然在這一期間發(fā)文量有所下滑，但是這是研究爆發(fā)之后的正?；芈洮F象。這一期間，隨著各大平臺競爭加劇，會員付費盈利模式逐漸清晰，獨特的內容成為各大視頻網站爭奪的焦點。于是“超級網劇”的概念誕生，網絡自制劇的投資規(guī)模第一次單集超過電視劇，其付費邏輯與電視劇不同，不依靠劇集長度和單集點擊率，而是依靠會員拉新和流量盈利。這也就意味著，只有打造制作精良的大劇，積累口碑破圈傳播，才能夠為平臺帶來收益。如何進行網絡劇內容創(chuàng)新成為研究者關注的重點。也正因為其“流量至上”的付費邏輯，網絡劇內容創(chuàng)作中屢屢出現“失德”“觸線”亂象，審美低俗、語言暴力、同質化嚴重等問題浮出水面，針對種種負面現象的對策研究也逐漸增加。

3．第三個階段（2019年至今）：多元發(fā)展期。在經歷了市場短暫爆發(fā)和理性回落之后，網絡劇逐漸走向了減產提質的道路。短視頻的突然火爆，令各大視頻網站措手不及，也給本就遭遇影視“寒冬”的網絡劇市場帶來了更強的沖擊。到2021年，長視頻用戶規(guī)模的擴張幾乎見頂，競爭越發(fā)激烈。這一時期的研究領域關鍵詞為“網絡視聽”“古裝劇”“現實題材”“敘事策略”“精品化”“敘事”“營銷”“價值取向”?？梢钥闯?，在這一期間網絡劇也在經歷著類型多元化的發(fā)展，市場競爭的加劇讓制作方愈發(fā)重視網絡劇的內容質量。在這一時期，網絡劇的敘事策略與價值取向，成為研究的重點。同時，在搶占注意力的時代，營銷手段對于網絡劇的傳播效果起到了越來越重要的作用，許多學者也將研究視角打開，引入傳播學、管理學、市場學等理論視角進行跨學科研究。

三、趨勢展望與研究建議

隨著網絡技術的發(fā)展，網絡劇已經成為當前影視行業(yè)的重要產業(yè)之一，以此為考察對象的研究景觀也頗為壯觀。筆者借助Citespace軟件，直觀地對研究熱點話題和研究前沿軌跡進行了梳理總結。橫向觀之，在研究熱點話題中，“本體—內容”研究占據著主流的學術傳統(tǒng)。作為大眾喜聞樂見的精神文化產品，如何打造質量過硬、具有一定藝術水準的“內容”，是網絡劇研究的經典話題?？v向觀之，網絡劇研究逐漸呈現出“跨學科”“多元化”的趨勢，不僅集中于戲劇影視學科之內，也關涉到如傳播學、社會學、商學，甚至理工科等多學科知識與方法。研究者應打開研究視野，加強跨學科研究，實現學科間的協(xié)同應用，填補網絡劇研究的空白。

目前，網絡劇研究有如下三個領域尚屬初級階段。第一，網絡劇的效果評價。效果評價是網絡劇研究的重要環(huán)節(jié)，需要借助科學的方法和指標進行精確評估。因此，如何升級研究手段，建立恰當的標準、指標以及有效的數據收集和分析機制，加強對網絡劇效果的評估和研究，是研究者（特別是跨學科研究者）應當給予觀照的重點。第二，網絡劇的海外傳播研究。近幾年，網絡劇已實現了“走出去”的目標，并且在東南亞占有了一定的市場份額。網絡劇作為一種文化載體，肩負著講好中國故事、傳播中國聲音的使命。研究者也需要關注海外網絡劇市場的發(fā)展動態(tài)，了解國際網絡劇產業(yè)的發(fā)展趨勢，借鑒國際先進經驗和理念，對國內網絡劇如何拓展海外市場提出可行性建議。第三，網絡劇的新技術研究。隨著科學技術與媒介技術的不斷發(fā)展，網絡劇與人工智能、VR/AR/XR結合，將會催生出新的藝術形式，為未來的網絡劇研究提供了更大的探索空間。