文/蔡志軍

回顧中國動畫發(fā)展的歷程，老一輩藝術(shù)家所成就的中國動畫學(xué)派讓當(dāng)代動畫人至今引以為傲。筆者認(rèn)為，回顧中國動畫發(fā)展的歷程，既要講傳承，也要講未來，這對推動中國電視動畫高質(zhì)量發(fā)展意義非凡。

1982年，央視創(chuàng)制了中國第一部電視動畫片《小黑驢和小花鹿》，由此拉開了中國電視動畫的序幕。中國電視動畫發(fā)展至今41年了，這41年也是央視動畫的41年，我們可以把中國電視動畫的41年分為四個階段：第一階段是電視動畫的誕生（1982年—1990年）；第二階段是電視動畫的興起（1991年—1997年）；第三階段是央視動畫的崛起（1998年—2012年）；第四階段是央視動畫的品牌戰(zhàn)略（2013年至今）。

中國電視動畫發(fā)展的四個階段

二十世紀(jì)八十年代，電視開始在國內(nèi)普及和發(fā)展，但是在電視上播出的動畫作品大多是歐美、日本的動畫片，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了孩子們的需求。1987年，北京市西城區(qū)少先隊員代表大會的孩子們向央視致了一封公函，希望叔叔阿姨多生產(chǎn)一些中國自己的動畫片。公函上還說，特別需要有自己的動畫明星。這個建議不僅引起央視高度重視，還在全社會引起了廣泛的關(guān)注。之后連續(xù)幾年，全國政協(xié)委員、人大代表都對發(fā)展中國動畫提出了建議和很多建設(shè)性的意見。他們的提案、議案受到了當(dāng)時的國家廣電部和中央電視臺領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，央視的領(lǐng)導(dǎo)回應(yīng)孩子們重點說了六個字，“我們正在努力”，這六個字很有分量。

此后，央視有了一系列的動作。1991年1月12日，中央電視臺成立了中國第一個專門生產(chǎn)國產(chǎn)電視動畫的動畫部，全力打造國產(chǎn)電視動畫。1993年，中央電視臺開辦了中國第一個專門播映國產(chǎn)電視動畫的欄目《紅黃藍(lán)》。1995年國家廣播電視部和中央電視臺提出了少年電視節(jié)目創(chuàng)作“六個一百工程”，其中包括創(chuàng)作百集動畫片。由此看來，西城區(qū)的孩子們真是了不起，他們?yōu)橹袊娨晞赢嫷陌l(fā)展做出重要、突出的貢獻(xiàn)。

從那時候開始，一系列電視動畫應(yīng)運而生，而且緊隨國際潮流有了系列化和連續(xù)化的特征。以往每一部系列片在時間上很雜亂，七分鐘、八分鐘、十五分鐘形成的系列片整體得不到統(tǒng)一。在順應(yīng)時代的需求，與國際接軌后，按照國際上的播出慣例，有了13集、26集的規(guī)定，要求每集13分鐘或者22分鐘，這都是順應(yīng)了國際化、系列化的特征。

二十世紀(jì)九十年代電視動畫勢如潮起。在這種情況下，1998年6月18日中央電視臺充實創(chuàng)作力量，并增設(shè)動畫技術(shù)制作部，專門負(fù)責(zé)動畫的中期制作和技術(shù)開發(fā)，健全央視動畫的制播體系。在此基礎(chǔ)上，央視當(dāng)時首次明確提出了堅持“綠色、精品、創(chuàng)新”的創(chuàng)作理念，這“三個堅持”央視動畫一直傳承至今。從那時起，央視正式開啟了精品“動畫大片”戰(zhàn)略，央視動畫的發(fā)展也進(jìn)入了興起階段。

從1999年開始，央視相繼推出了四部大型電視動畫連續(xù)片《西游記》《哪吒傳奇》《小鯉魚歷險記》《美猴王》，產(chǎn)生了強烈的社會反響?！赌倪競髌妗凡コ鰰r收視率7．06%，至今無法超越，它超過了央視同步正在播出的《米老鼠和唐老鴨》的收視率，而且衍生品圖書超出了當(dāng)時在國內(nèi)銷售的圖書《哈利·波特》，連續(xù)多月位列少兒類暢銷書排行榜第一名。這給我們一個啟示，如果中國生產(chǎn)出自己的精品原創(chuàng)，我們的孩子對自己的國漫會有非常強的市場需求。

這四部大片具有獨特的央視動畫風(fēng)格，不僅刷新了國產(chǎn)動畫的收視記錄，讓孩子們喜歡上國產(chǎn)動畫，而且激發(fā)了業(yè)界自信心，練就了一批動畫人才，還對動畫的市場運營和品牌開發(fā)開了好頭。除了央視動畫大片，這一時期電視動畫也是百花齊放，題材多樣。當(dāng)時全國的電視動畫已經(jīng)開始涌現(xiàn)出各種各樣題材的動畫片，單從央視動畫來說，環(huán)保題材、傳統(tǒng)文化題材、家庭生活科普教育等題材開始多樣化呈現(xiàn)。2003年12月28日中央電視臺少兒頻道開播，這是我國第一個面向全國的少兒衛(wèi)視，成為當(dāng)時國產(chǎn)電視動畫覆蓋面最廣、影響力最大的國家級傳播平臺。

有了專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊，有了國家級的播出平臺，但是對于蓬勃發(fā)展的動畫行業(yè)來說，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須融入到市場，讓內(nèi)容傳播和產(chǎn)業(yè)有機融合，產(chǎn)生最大的市場價值，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容創(chuàng)制、渠道傳播、產(chǎn)業(yè)運營這三個部分組成，它們?nèi)诤系脑蕉唷⒅虚g交集的部分越大，能夠產(chǎn)生的動畫產(chǎn)值就越大。

2007年3月18日，中央電視臺動畫片部和技術(shù)制作部合并，整建制轉(zhuǎn)制成立央視動畫有限公司。2020年1月5日，臺里又組建了央視動漫集團(tuán)，目的就是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源，面向市場打造具有央視特色的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。這些年央視動漫依托總臺這一國家級傳播平臺，圍繞核心優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，確立并實施了國內(nèi)品牌戰(zhàn)略“大頭+”，國際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”，央視動漫的發(fā)展進(jìn)入了品牌戰(zhàn)略階段。現(xiàn)在“大頭兒子”不僅有電視動畫，還進(jìn)行了電影、舞臺劇、情景劇、賀歲片、新媒體、后延產(chǎn)品開發(fā)等全業(yè)態(tài)的品牌傳播和市場布局，成為了家喻戶曉的國民親子動畫品牌，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

從2014年開始，央視動漫與捷克、俄羅斯、葡萄牙、新西蘭、南非等國陸續(xù)推出了“國際合拍動畫片”，讓國外的孩子感受中華文化的獨特魅力，也讓中國孩子了解了世界文化的多姿多彩。在合作中，央視動畫也和國際優(yōu)秀的團(tuán)隊進(jìn)行合作，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的創(chuàng)制理念，同時我們也借船出海、渠道共享，開拓國際市場，共同分享全球收益。

如今，熊貓“和和”的足跡遍布一百多個國家和地區(qū)，成為動漫文化的國際交流大使。因為它的名字叫做“和和”，代表著中國的文化符號和“和”文化，央視動畫將持續(xù)拍攝下去，把它打造成中國的“米老鼠”。

在實施品牌戰(zhàn)略的同時，央視動漫作為一支國家隊始終不忘社會責(zé)任和文化使命，持續(xù)推進(jìn)主題類精品動畫創(chuàng)作，推出了“中國夢”“一帶一路”、傳統(tǒng)文化、愛國教育、青春勵志等多元題材的動畫。立足新時代，2022年1月，央視動漫發(fā)布“動漫中國”創(chuàng)制戰(zhàn)略，包括中國“名”、中國“紅”系列動畫，比如中國“名”的四大名著等。而且，央視動漫還將以動畫創(chuàng)意為引擎，聯(lián)動全國的文創(chuàng)、演藝、文旅等特色產(chǎn)業(yè)資源，逐漸建立更加成熟完備的品牌體系，實現(xiàn)新的突破。

中國電視動畫參與并見證了中國動畫從計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)，從事業(yè)走向產(chǎn)業(yè)，從精品到品牌，從國內(nèi)到國際，在傳承中創(chuàng)新，精彩蝶變。回望中國電視動畫的41年，它已經(jīng)成為中國動畫百年的重要組成部分。在這41年來，中國電視動畫提供了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，陪伴了幾代少年兒童健康快樂的成長，也培養(yǎng)了最廣泛的中國自己的收視人群，形成了社會大眾對中國動畫的普遍認(rèn)知。中國電視動畫支撐著動畫行業(yè)不斷吸納從業(yè)者、教育者，為整個行業(yè)輸送了大批的人才。在這41年，中國電視動畫推動中國動畫走上了規(guī)模化、精品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的發(fā)展道路。

中國動畫發(fā)展的四大趨勢

回望過去，展望未來，中國動畫的發(fā)展整體呈現(xiàn)四大趨勢。

一是內(nèi)容IP精品呈現(xiàn)。中國動畫已經(jīng)從高數(shù)量增長轉(zhuǎn)型到了高質(zhì)量增長階段，不僅是電視動畫，還有電影動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫，精品佳作不斷涌現(xiàn)。越來越多優(yōu)秀的創(chuàng)作者脫穎而出，讓我們看到了他們對中國精神、中國文化、中國審美深層次的理解和探索。比如《毛毛鎮(zhèn)》《大運河奇緣》都是北京近幾年推出的精品佳作。另外，從產(chǎn)業(yè)的角度，未來中國動畫行業(yè)圍繞IP進(jìn)行深度的全產(chǎn)業(yè)鏈運營，將構(gòu)筑一個龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

二是用戶立體覆蓋?，F(xiàn)在動畫的受眾不再局限于少年兒童，而是呈現(xiàn)出全齡向、立體化的趨勢，動畫吸引了很多中青年受眾，成為了一種生活方式。在傳統(tǒng)電視以及新媒體領(lǐng)域動畫的受眾更加精細(xì)化、分眾化。

三是渠道融合創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展催生出大量的新媒體渠道，比如抖音、B站，還有很多新興的動畫內(nèi)容，比如交互動畫，全息投影動畫。新媒體擁有極強的內(nèi)容承載能力，匯聚了大量的用戶資源，這是現(xiàn)在動畫行業(yè)發(fā)展的一個重要驅(qū)動力。

四是技術(shù)強勢賦能。5G、8K、AI、AR、VR以及現(xiàn)在正在關(guān)注的GPT-4，這些技術(shù)應(yīng)用賦能，將從策劃、創(chuàng)作、制作以及產(chǎn)品形態(tài)和傳播載體等層面給中國動畫行業(yè)帶來全方位的變革。

中國動畫百年發(fā)展聚集了能量，處在騰飛前夕，我們要時刻堅守老一輩動畫人的初心，秉承匠心。身處這個偉大的時代，只有傳承創(chuàng)新，擁抱未來，不斷提高品牌原創(chuàng)力、傳播力、產(chǎn)業(yè)運營力，才能推動中國動畫高質(zhì)量發(fā)展，成就動畫強國的崛起。