文/蔡志軍
回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的歷程,老一輩藝術(shù)家所成就的中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派讓當(dāng)代動(dòng)畫(huà)人至今引以為傲。筆者認(rèn)為,回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的歷程,既要講傳承,也要講未來(lái),這對(duì)推動(dòng)中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)高質(zhì)量發(fā)展意義非凡。
1982年,央視創(chuàng)制了中國(guó)第一部電視動(dòng)畫(huà)片《小黑驢和小花鹿》,由此拉開(kāi)了中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的序幕。中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)發(fā)展至今41年了,這41年也是央視動(dòng)畫(huà)的41年,我們可以把中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)的41年分為四個(gè)階段:第一階段是電視動(dòng)畫(huà)的誕生(1982年—1990年);第二階段是電視動(dòng)畫(huà)的興起(1991年—1997年);第三階段是央視動(dòng)畫(huà)的崛起(1998年—2012年);第四階段是央視動(dòng)畫(huà)的品牌戰(zhàn)略(2013年至今)。
二十世紀(jì)八十年代,電視開(kāi)始在國(guó)內(nèi)普及和發(fā)展,但是在電視上播出的動(dòng)畫(huà)作品大多是歐美、日本的動(dòng)畫(huà)片,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了孩子們的需求。1987年,北京市西城區(qū)少先隊(duì)員代表大會(huì)的孩子們向央視致了一封公函,希望叔叔阿姨多生產(chǎn)一些中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)片。公函上還說(shuō),特別需要有自己的動(dòng)畫(huà)明星。這個(gè)建議不僅引起央視高度重視,還在全社會(huì)引起了廣泛的關(guān)注。之后連續(xù)幾年,全國(guó)政協(xié)委員、人大代表都對(duì)發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫(huà)提出了建議和很多建設(shè)性的意見(jiàn)。他們的提案、議案受到了當(dāng)時(shí)的國(guó)家廣電部和中央電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注,央視的領(lǐng)導(dǎo)回應(yīng)孩子們重點(diǎn)說(shuō)了六個(gè)字,“我們正在努力”,這六個(gè)字很有分量。
此后,央視有了一系列的動(dòng)作。1991年1月12日,中央電視臺(tái)成立了中國(guó)第一個(gè)專門(mén)生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)部,全力打造國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)。1993年,中央電視臺(tái)開(kāi)辦了中國(guó)第一個(gè)專門(mén)播映國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的欄目《紅黃藍(lán)》。1995年國(guó)家廣播電視部和中央電視臺(tái)提出了少年電視節(jié)目創(chuàng)作“六個(gè)一百工程”,其中包括創(chuàng)作百集動(dòng)畫(huà)片。由此看來(lái),西城區(qū)的孩子們真是了不起,他們?yōu)橹袊?guó)電視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展做出重要、突出的貢獻(xiàn)。
從那時(shí)候開(kāi)始,一系列電視動(dòng)畫(huà)應(yīng)運(yùn)而生,而且緊隨國(guó)際潮流有了系列化和連續(xù)化的特征。以往每一部系列片在時(shí)間上很雜亂,七分鐘、八分鐘、十五分鐘形成的系列片整體得不到統(tǒng)一。在順應(yīng)時(shí)代的需求,與國(guó)際接軌后,按照國(guó)際上的播出慣例,有了13集、26集的規(guī)定,要求每集13分鐘或者22分鐘,這都是順應(yīng)了國(guó)際化、系列化的特征。
二十世紀(jì)九十年代電視動(dòng)畫(huà)勢(shì)如潮起。在這種情況下,1998年6月18日中央電視臺(tái)充實(shí)創(chuàng)作力量,并增設(shè)動(dòng)畫(huà)技術(shù)制作部,專門(mén)負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)的中期制作和技術(shù)開(kāi)發(fā),健全央視動(dòng)畫(huà)的制播體系。在此基礎(chǔ)上,央視當(dāng)時(shí)首次明確提出了堅(jiān)持“綠色、精品、創(chuàng)新”的創(chuàng)作理念,這“三個(gè)堅(jiān)持”央視動(dòng)畫(huà)一直傳承至今。從那時(shí)起,央視正式開(kāi)啟了精品“動(dòng)畫(huà)大片”戰(zhàn)略,央視動(dòng)畫(huà)的發(fā)展也進(jìn)入了興起階段。
從1999年開(kāi)始,央視相繼推出了四部大型電視動(dòng)畫(huà)連續(xù)片《西游記》《哪吒?jìng)髌妗贰缎□庺~(yú)歷險(xiǎn)記》《美猴王》,產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。《哪吒?jìng)髌妗凡コ鰰r(shí)收視率7.06%,至今無(wú)法超越,它超過(guò)了央視同步正在播出的《米老鼠和唐老鴨》的收視率,而且衍生品圖書(shū)超出了當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的圖書(shū)《哈利·波特》,連續(xù)多月位列少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第一名。這給我們一個(gè)啟示,如果中國(guó)生產(chǎn)出自己的精品原創(chuàng),我們的孩子對(duì)自己的國(guó)漫會(huì)有非常強(qiáng)的市場(chǎng)需求。
這四部大片具有獨(dú)特的央視動(dòng)畫(huà)風(fēng)格,不僅刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的收視記錄,讓孩子們喜歡上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà),而且激發(fā)了業(yè)界自信心,練就了一批動(dòng)畫(huà)人才,還對(duì)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和品牌開(kāi)發(fā)開(kāi)了好頭。除了央視動(dòng)畫(huà)大片,這一時(shí)期電視動(dòng)畫(huà)也是百花齊放,題材多樣。當(dāng)時(shí)全國(guó)的電視動(dòng)畫(huà)已經(jīng)開(kāi)始涌現(xiàn)出各種各樣題材的動(dòng)畫(huà)片,單從央視動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō),環(huán)保題材、傳統(tǒng)文化題材、家庭生活科普教育等題材開(kāi)始多樣化呈現(xiàn)。2003年12月28日中央電視臺(tái)少兒頻道開(kāi)播,這是我國(guó)第一個(gè)面向全國(guó)的少兒衛(wèi)視,成為當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)覆蓋面最廣、影響力最大的國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái)。
有了專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),有了國(guó)家級(jí)的播出平臺(tái),但是對(duì)于蓬勃發(fā)展的動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō),這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還必須融入到市場(chǎng),讓內(nèi)容傳播和產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合,產(chǎn)生最大的市場(chǎng)價(jià)值,逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容創(chuàng)制、渠道傳播、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)這三個(gè)部分組成,它們?nèi)诤系脑蕉?、中間交集的部分越大,能夠產(chǎn)生的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值就越大。
2007年3月18日,中央電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)片部和技術(shù)制作部合并,整建制轉(zhuǎn)制成立央視動(dòng)畫(huà)有限公司。2020年1月5日,臺(tái)里又組建了央視動(dòng)漫集團(tuán),目的就是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源,面向市場(chǎng)打造具有央視特色的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈。這些年央視動(dòng)漫依托總臺(tái)這一國(guó)家級(jí)傳播平臺(tái),圍繞核心優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā),確立并實(shí)施了國(guó)內(nèi)品牌戰(zhàn)略“大頭+”,國(guó)際品牌戰(zhàn)略“熊貓+”,央視動(dòng)漫的發(fā)展進(jìn)入了品牌戰(zhàn)略階段?,F(xiàn)在“大頭兒子”不僅有電視動(dòng)畫(huà),還進(jìn)行了電影、舞臺(tái)劇、情景劇、賀歲片、新媒體、后延產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等全業(yè)態(tài)的品牌傳播和市場(chǎng)布局,成為了家喻戶曉的國(guó)民親子動(dòng)畫(huà)品牌,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
從2014年開(kāi)始,央視動(dòng)漫與捷克、俄羅斯、葡萄牙、新西蘭、南非等國(guó)陸續(xù)推出了“國(guó)際合拍動(dòng)畫(huà)片”,讓國(guó)外的孩子感受中華文化的獨(dú)特魅力,也讓中國(guó)孩子了解了世界文化的多姿多彩。在合作中,央視動(dòng)畫(huà)也和國(guó)際優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作,學(xué)習(xí)其先進(jìn)的創(chuàng)制理念,同時(shí)我們也借船出海、渠道共享,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),共同分享全球收益。
如今,熊貓“和和”的足跡遍布一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū),成為動(dòng)漫文化的國(guó)際交流大使。因?yàn)樗拿纸凶觥昂秃汀?,代表著中?guó)的文化符號(hào)和“和”文化,央視動(dòng)畫(huà)將持續(xù)拍攝下去,把它打造成中國(guó)的“米老鼠”。
在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的同時(shí),央視動(dòng)漫作為一支國(guó)家隊(duì)始終不忘社會(huì)責(zé)任和文化使命,持續(xù)推進(jìn)主題類(lèi)精品動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作,推出了“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”、傳統(tǒng)文化、愛(ài)國(guó)教育、青春勵(lì)志等多元題材的動(dòng)畫(huà)。立足新時(shí)代,2022年1月,央視動(dòng)漫發(fā)布“動(dòng)漫中國(guó)”創(chuàng)制戰(zhàn)略,包括中國(guó)“名”、中國(guó)“紅”系列動(dòng)畫(huà),比如中國(guó)“名”的四大名著等。而且,央視動(dòng)漫還將以動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意為引擎,聯(lián)動(dòng)全國(guó)的文創(chuàng)、演藝、文旅等特色產(chǎn)業(yè)資源,逐漸建立更加成熟完備的品牌體系,實(shí)現(xiàn)新的突破。
中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)參與并見(jiàn)證了中國(guó)動(dòng)畫(huà)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),從事業(yè)走向產(chǎn)業(yè),從精品到品牌,從國(guó)內(nèi)到國(guó)際,在傳承中創(chuàng)新,精彩蝶變?;赝袊?guó)電視動(dòng)畫(huà)的41年,它已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年的重要組成部分。在這41年來(lái),中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)提供了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,陪伴了幾代少年兒童健康快樂(lè)的成長(zhǎng),也培養(yǎng)了最廣泛的中國(guó)自己的收視人群,形成了社會(huì)大眾對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)的普遍認(rèn)知。中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)支撐著動(dòng)畫(huà)行業(yè)不斷吸納從業(yè)者、教育者,為整個(gè)行業(yè)輸送了大批的人才。在這41年,中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)走上了規(guī)?;⒕坊?、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化的發(fā)展道路。
回望過(guò)去,展望未來(lái),中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展整體呈現(xiàn)四大趨勢(shì)。
一是內(nèi)容IP精品呈現(xiàn)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)從高數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型到了高質(zhì)量增長(zhǎng)階段,不僅是電視動(dòng)畫(huà),還有電影動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà),精品佳作不斷涌現(xiàn)。越來(lái)越多優(yōu)秀的創(chuàng)作者脫穎而出,讓我們看到了他們對(duì)中國(guó)精神、中國(guó)文化、中國(guó)審美深層次的理解和探索。比如《毛毛鎮(zhèn)》《大運(yùn)河奇緣》都是北京近幾年推出的精品佳作。另外,從產(chǎn)業(yè)的角度,未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)圍繞IP進(jìn)行深度的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng),將構(gòu)筑一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
二是用戶立體覆蓋?,F(xiàn)在動(dòng)畫(huà)的受眾不再局限于少年兒童,而是呈現(xiàn)出全齡向、立體化的趨勢(shì),動(dòng)畫(huà)吸引了很多中青年受眾,成為了一種生活方式。在傳統(tǒng)電視以及新媒體領(lǐng)域動(dòng)畫(huà)的受眾更加精細(xì)化、分眾化。
三是渠道融合創(chuàng)新?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展催生出大量的新媒體渠道,比如抖音、B站,還有很多新興的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容,比如交互動(dòng)畫(huà),全息投影動(dòng)畫(huà)。新媒體擁有極強(qiáng)的內(nèi)容承載能力,匯聚了大量的用戶資源,這是現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。
四是技術(shù)強(qiáng)勢(shì)賦能。5G、8K、AI、AR、VR以及現(xiàn)在正在關(guān)注的GPT-4,這些技術(shù)應(yīng)用賦能,將從策劃、創(chuàng)作、制作以及產(chǎn)品形態(tài)和傳播載體等層面給中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)帶來(lái)全方位的變革。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年發(fā)展聚集了能量,處在騰飛前夕,我們要時(shí)刻堅(jiān)守老一輩動(dòng)畫(huà)人的初心,秉承匠心。身處這個(gè)偉大的時(shí)代,只有傳承創(chuàng)新,擁抱未來(lái),不斷提高品牌原創(chuàng)力、傳播力、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)力,才能推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)高質(zhì)量發(fā)展,成就動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)的崛起。