最近一部國(guó)產(chǎn)自制短劇《逃離大英博物館》在網(wǎng)上掀起了一股熱潮，其在抖音上線5天后，播放量就突破2.5億次，并且收獲近2000萬(wàn)個(gè)贊，甚至很多官方媒體也紛紛對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和表?yè)P(yáng)。該短劇由兩位新媒體博主煎餅果仔和夏天妹妹聯(lián)手打造，講述了一盞中國(guó)玉壺“逃出”大英博物館尋找回國(guó)之路的故事，真實(shí)細(xì)膩的劇情設(shè)定戳中無(wú)數(shù)網(wǎng)友的淚點(diǎn)，尤其是大結(jié)局中“玉壺”帶回了在屈辱年代被非法運(yùn)往英國(guó)的中國(guó)文物們的一封封“家書(shū)”，字字泣訴引發(fā)了諸多網(wǎng)友的情感共鳴。有網(wǎng)友總結(jié)說(shuō)：“沒(méi)有一個(gè)中國(guó)人能笑著走出大英博物館，也沒(méi)有一個(gè)中國(guó)人能平靜地看完短劇《逃離大英博物館》”。

《逃離大英博物館》雖然只有三集，卻有著發(fā)人深省的主題思想，不僅喚醒了大家對(duì)歷史的記憶，更激發(fā)了大家文化自信的情懷。讓不少網(wǎng)友驚呼“小短劇也有大情懷”，打破了大眾對(duì)短劇一貫以來(lái)的低俗、獵奇的刻板印象，也讓短劇再度引發(fā)關(guān)注。

在短劇未被廣電總局納入監(jiān)管行列之前，其進(jìn)入門檻較低，基本上都是創(chuàng)作者們靠天馬行空的想象拍攝的各種劇情類段子，或者一些模仿類短視頻。雖然在制作層面上比較粗糙，但因?yàn)榻拥貧獾脑O(shè)定以及詼諧幽默的表達(dá)而吸引了大量受眾。如果只從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，誕生在2013年前后的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》算得上是短劇鼻祖，如果限定在豎屏短劇上，愛(ài)奇藝在2018年就已經(jīng)推出過(guò)豎屏短劇，但直到短視頻平臺(tái)的快速崛起和疫情期間影視行業(yè)的變化，豎屏短劇才逐漸闖入大眾的視野并逐漸成熟化，隨后迎來(lái)爆發(fā)期。

從某種程度上看，微短劇是由短劇演變而來(lái)的，并不算是一個(gè)新的賽道，只不過(guò)隨著社交媒體的興盛與影視行業(yè)降本增效的理念，一躍成為新的風(fēng)口。從2019年起，各路“玩家”紛紛入局短劇領(lǐng)域，快手、抖音等短視頻平臺(tái)，優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)，開(kāi)心麻花、華誼兄弟等影視公司在同一賽道上竟相角力。2020年年末，國(guó)家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，將其定義為“單集不超過(guò)10分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇”，微短劇從此被正式納入視頻劇集賽道，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。

由于生產(chǎn)難度較低，網(wǎng)絡(luò)微短劇經(jīng)過(guò)短暫的發(fā)育期便迅速占領(lǐng)了平臺(tái)內(nèi)容池，這背后是短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)相布局。

短視頻平臺(tái)快手在2020率先推出“星芒計(jì)劃”和“金劇獎(jiǎng)”，用“分賬”模式鼓勵(lì)創(chuàng)作者，2021年，快手針對(duì)二次元短劇賽道推出了“火花新勢(shì)力”扶持計(jì)劃，8月又在機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)中新增了“短劇創(chuàng)作方”入駐功能，以吸引更多優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者的入駐；抖音則在2021年先后推出“新番計(jì)劃”“劇有引力計(jì)劃”等來(lái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者；長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊首先在2021年年底推出“十分劇場(chǎng)”，創(chuàng)立了業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌；優(yōu)酷在2021年發(fā)布“扶搖計(jì)劃”，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP在微短劇當(dāng)中的影視化，并且以“投資+分賬”的合作形式參與其中；而芒果TV則是在2022年將短劇業(yè)務(wù)以“大芒”獨(dú)立微短劇APP來(lái)完成集中運(yùn)營(yíng)。

截至目前，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百視TV九大平臺(tái)都圍繞短劇推出了相關(guān)扶持計(jì)劃，大部分平臺(tái)還劃分了專門的版塊，以劇場(chǎng)形式承接平臺(tái)用戶看短劇的需求，愛(ài)奇藝、芒果TV甚至上線了相應(yīng)的獨(dú)立APP。

在各大平臺(tái)網(wǎng)站的布局加持下，微短劇正在成為越來(lái)越多人茶余飯后的消遣。今年3月29日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝和泡面番。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)短劇市場(chǎng)供給規(guī)模也呈現(xiàn)快速擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，2022年重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量為172部，2023年上半年，備大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。

在各路平臺(tái)與資本的加持下，微短劇呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

“量變”之下的質(zhì)變

微短劇之所以能在短時(shí)間內(nèi)爆火，其背后的原因是多方面的。在題材選取上，微短劇類型多樣，如懸疑、民國(guó)、宮斗、軍旅、都市等，滿足了觀眾多樣化的觀看需求；在內(nèi)容創(chuàng)作上，創(chuàng)作者們勇于創(chuàng)新，另辟蹊徑，能為觀眾帶來(lái)意想不到的驚喜，如奇幻校園青春劇《我回到十七歲的理由》描繪青少年之間的相交相知、相互治愈，清新、唯美的畫面充滿青春氣息，在愛(ài)情故事中融入了反暴力話題，為青春劇開(kāi)辟了一條新路徑；在主題思想上，雖然時(shí)長(zhǎng)較短，但微短劇情節(jié)緊湊，主題突出，聚焦社會(huì)議題，洞察大眾情緒，能夠觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。如《拜托啦奶奶》描述農(nóng)村留守老人與城市叛逆少女的反差，在啼笑皆非又充滿溫情的故事中，引發(fā)人們對(duì)留守老人和兒童群體生存狀況與情感世界的關(guān)注和思考。

需要注意的是，作為一種蓬勃發(fā)展的新事物，微短劇也不可避免地出現(xiàn)了一些“異變”。最典型的就是備受爭(zhēng)議的“小程序劇”，可以簡(jiǎn)單理解為在小程序（多為微信端，抖音、快手等平臺(tái)也有）里播出的短劇，它的體量比大眾熟知的、單集在10分鐘左右的微短劇更短，一集時(shí)長(zhǎng)只有1-2分鐘，一部劇100集左右。這類微短劇除了在微信小程序投放，還在抖音、快手等平臺(tái)投放切片內(nèi)容，吸引用戶觀看點(diǎn)擊后，跳轉(zhuǎn)到小程序平臺(tái)繼續(xù)觀看，不用安裝，即開(kāi)即看，并由免費(fèi)劇集向收費(fèi)劇集過(guò)渡，以劇集付費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)等方式吸引用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流和變現(xiàn)。

為了博取流量，這類微短劇中不乏以獵奇、低俗劇情博人眼球的違規(guī)內(nèi)容，目標(biāo)受眾主要面向三四線城市、年齡在30歲以上的男性群體。一位網(wǎng)友表示，自己在幫父親清理手機(jī)時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)有很多299元、399元等這種金額的支出，仔細(xì)一看基本都是給小程序劇付的費(fèi)，一個(gè)月下來(lái)能花掉好幾百元。

這種小程序劇能有多熱？從一組數(shù)據(jù)可以看出?！稛o(wú)雙》八天投放消耗破1億、《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》24小時(shí)充值破1200萬(wàn)、還有的劇24小時(shí)充值破2000萬(wàn)……消耗過(guò)億雖然指投流金額超l億元，但現(xiàn)在平臺(tái)都是按照ROI進(jìn)行投流，一位業(yè)內(nèi)人士表示，也可以簡(jiǎn)單理解為，用戶充值過(guò)億。

此類微短劇已經(jīng)形成了一條以版權(quán)、制作、分銷、投流等為主要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，是一種相對(duì)獨(dú)立的閉環(huán)系統(tǒng)，由于缺乏相應(yīng)監(jiān)管，引發(fā)了大量的負(fù)面影響。對(duì)于這種亂象，早在去年，國(guó)家就已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的管理辦法。

2022年11月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理、實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，提出“嚴(yán)肅、扎實(shí)開(kāi)展‘小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治”。其中便提到“新興的‘小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問(wèn)題多，形成對(duì)主流作品‘劣幣驅(qū)逐良幣的擠出效應(yīng)”，要求：包括微短劇類“小程序”在內(nèi)的各網(wǎng)絡(luò)微短劇服務(wù)的開(kāi)辦主體，須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》或依規(guī)納入廣播電視行政管理部門規(guī)范管理，網(wǎng)上傳播的包括“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的所有微短劇，須通過(guò)廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或按照網(wǎng)絡(luò)劇片管理的有關(guān)規(guī)定完成網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案。

之后，相關(guān)的平臺(tái)也做出了整改。今年4月15日至16日，快手、抖音、微信接連發(fā)布對(duì)小程序短劇的規(guī)范治理公告，近2500個(gè)微短劇小程序經(jīng)處置下架。其中，快手截至16日凌晨共下架不合規(guī)的微短劇類小程序82個(gè)，抖音治理下架違規(guī)短劇小程序超300個(gè)，微信共計(jì)對(duì)1956個(gè)不合規(guī)小程序進(jìn)行處置。此外，在主管部門的要求和指導(dǎo)下，微信已完成139個(gè)微短劇類小程序主體備案。

這些措施有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。但隨著入局者不斷增多，很多創(chuàng)作者也暴露出浮躁的創(chuàng)作心態(tài)，變現(xiàn)心理過(guò)于急切，微短劇創(chuàng)作打擦邊球，媚俗涉黃涉暴題材屢禁不止。與此同時(shí)，題材同質(zhì)化、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)也阻礙著微短劇的精品化發(fā)展。

讓流量之花開(kāi)在優(yōu)質(zhì)作品深處

經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，微短劇競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，當(dāng)流量褪去后，內(nèi)容才是留住用戶的關(guān)鍵，方興未艾而又潛力巨大的微短劇，下半場(chǎng)如何開(kāi)啟？這需要各方面的共同努力。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝，深耕精品創(chuàng)作。從今年熱播的《二十九》《逃離大英博物館》《全資進(jìn)組》《開(kāi)局一座山》《東欄雪》等優(yōu)質(zhì)作品上可以看出，微短劇在題材的擴(kuò)展和主題思想的表達(dá)上已經(jīng)有了很大提升，但很多微短劇的主題依然以甜寵、穿越、仙俠為主，在民國(guó)、京劇、科幻、美食、體育、醫(yī)療等題材上依然有很大的拓展空間。

所以創(chuàng)作者下一步應(yīng)該在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓寬創(chuàng)作視野，貼合大眾關(guān)注的社會(huì)議題，以“小故事”展現(xiàn)“大主題”。例如《逃離大英博物館》的爆火不僅是因?yàn)槠鋭?chuàng)新采用擬人化的手法，短劇的背景和話題選擇也功不可沒(méi)。以大英博物館為背景，短劇不僅探討了文物流失海外的問(wèn)題，還涉及到了文化交流、文化認(rèn)同等話題。這些話題都是當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，因此，短劇在觀眾中引發(fā)了廣泛的共鳴和討論，成為了人們熱議的話題之一。

作為平臺(tái)，也要把好內(nèi)容關(guān)，平臺(tái)要將微短劇全面納入總編輯負(fù)責(zé)制的管理范疇，在制作、播出環(huán)節(jié)把好第一道關(guān)口，在審核上要與網(wǎng)絡(luò)影視劇同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，明確“紅線”與“底線”，遏制導(dǎo)向不正、品質(zhì)不佳的作品的傳播，為優(yōu)秀作品脫穎而出創(chuàng)造更好的條件。另外，平臺(tái)在商業(yè)模式上也要進(jìn)行探索與升級(jí)，像“小程序劇”單靠用戶付費(fèi)的單一盈利模式難以為繼，各大視頻平臺(tái)的微短劇目前主要的盈利方式仍以平臺(tái)內(nèi)容分賬為主。下一步，可以在內(nèi)容植入、品牌定制、內(nèi)容達(dá)人直播帶貨等多元化的微短劇商業(yè)化模式上發(fā)力，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

除此之外，也需要有關(guān)部門密切關(guān)注，出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)或行業(yè)自律規(guī)范，對(duì)微短劇給出權(quán)威、切實(shí)的界定，加強(qiáng)選題規(guī)劃，進(jìn)一步打通對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)和新興內(nèi)容形態(tài)同一尺度、同一標(biāo)準(zhǔn)的管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容領(lǐng)域的全方位、全流程、系統(tǒng)性引導(dǎo)與管理。

微短劇依托于社交平臺(tái)異軍突起，反映了影視內(nèi)容消費(fèi)的新趨勢(shì)，已經(jīng)成為影視行業(yè)新的增量極。它不僅為內(nèi)容制作公司和創(chuàng)作者提供了新的謀生渠道和轉(zhuǎn)型方向，類似《逃離大英博物館》這樣的優(yōu)質(zhì)破圈作品也是傳播中國(guó)聲音的重要載體。未來(lái)應(yīng)不斷挖掘和盤活網(wǎng)絡(luò)微短劇的創(chuàng)造性力量，讓網(wǎng)絡(luò)微短劇的賽道愈加寬廣，開(kāi)啟新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新篇章。