李思雅

［摘要］在融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道模式已經(jīng)無法滿足受眾的多元化獲取需求。鑒于此，新聞媒體有必要應(yīng)用新形式、新渠道來推動(dòng)時(shí)政新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型發(fā)展。在主流媒體傳播的基礎(chǔ)上，文章提出了“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”的時(shí)政新聞報(bào)道模式，介紹了該模式的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢(shì)與受眾情況，探討了“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式的應(yīng)用策略，以期為時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］時(shí)政新聞報(bào)道；Vlog；融媒體

在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞報(bào)道與Vlog的結(jié)合成為一種新興的報(bào)道形式。Vlog是一種以用戶為中心視角，通過影像記錄生活的傳播方式，能夠營(yíng)造一種真實(shí)、親近的觀賞氛圍，從而增強(qiáng)信息的感染力和傳播力。時(shí)政新聞報(bào)道則以權(quán)威性、實(shí)時(shí)性和客觀性為核心，將新聞事件真實(shí)、全面地傳遞給公眾，滿足公眾對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域的信息需求［1］。

在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞報(bào)道與Vlog相結(jié)合，既豐富了時(shí)政新聞報(bào)道的形式，又滿足了不同受眾的信息需求，成為時(shí)政新聞報(bào)道的新趨勢(shì)。文章以“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”為研究對(duì)象，旨在探索兩者結(jié)合的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景，為時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

一、融媒體背景下時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展變化

在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞的傳播平臺(tái)更加多元化。除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等媒體，時(shí)政新聞還通過新媒體平臺(tái)如網(wǎng)站、微博、微信等進(jìn)行傳播。第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.27億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.88億［2］。這表明，新媒體已經(jīng)成為時(shí)政新聞傳播的重要平臺(tái)。在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞報(bào)道的形式趨于多樣化，除了應(yīng)用傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式，還融合H5、VR、AR等新技術(shù)，使得時(shí)政新聞報(bào)道更加生動(dòng)、形象。如人民日?qǐng)?bào)社在2022年全國(guó)兩會(huì)期間運(yùn)用“5G+VR全景”技術(shù)，通過手機(jī)端和網(wǎng)頁(yè)端呈現(xiàn)兩會(huì)實(shí)景，為觀眾提供了沉浸式游覽兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)［3］。

《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%。這表明短視頻已經(jīng)成為時(shí)政新聞報(bào)道傳播的主要形式之一。

在融媒體發(fā)展背景下，時(shí)政新聞報(bào)道的方式更具創(chuàng)新性，其中最具代表性的是“媒體聯(lián)動(dòng)”和“全媒體報(bào)道”。所謂“媒體聯(lián)動(dòng)”，指不同類型媒體之間的合作與互動(dòng)，如電視與報(bào)紙、電視與新媒體平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)。這種聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享和傳播效果的疊加，提高時(shí)政新聞的傳播力和影響力［4］。2021年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)推出“兩會(huì)你我他”系列短視頻，聯(lián)動(dòng)地方媒體和新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣傳播，產(chǎn)生了廣泛的影響力。“全媒體報(bào)道”則指新聞媒體運(yùn)用多種媒體手段和平臺(tái)進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道。如在2018年全國(guó)兩會(huì)期間人民視頻制作推出全景式短視頻欄目《兩會(huì)夜歸人》，通過多種形式和角度的報(bào)道，讓觀眾更加深入地了解兩會(huì)情況［5］。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的激增，時(shí)政新聞報(bào)道特別注重強(qiáng)調(diào)用戶的參與性和互動(dòng)性。新媒體平臺(tái)的興起使得用戶可以更加方便地參與新聞報(bào)道。例如，用戶通過參與微博、微信等的“話題討論”“我要留言”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這種互動(dòng)不僅可以提高和增強(qiáng)用戶的參與度和黏性，還可以為新聞報(bào)道提供更多的素材，豐富報(bào)道內(nèi)容［6］。

二、“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式在新聞報(bào)道領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

其一，拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容形式。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道通常以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為傳播渠道，而在融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式可以拓展傳播渠道，通過新媒體平臺(tái)如網(wǎng)站、微博、微信等傳播渠道進(jìn)行傳播，從而提升傳播效果。相比傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，Vlog視頻可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，使新聞內(nèi)容觸達(dá)更多觀眾。這種多渠道的傳播方式能夠滿足觀眾多樣化的媒體消費(fèi)需求，提高新聞報(bào)道的曝光度和影響力。同時(shí)，觀眾可以隨時(shí)隨地通過移動(dòng)設(shè)備觀看Vlog視頻，靈活選擇觀看內(nèi)容。通過應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體不僅可以將文字、聲音和圖像結(jié)合起來呈現(xiàn)新聞事件，還可以采用特效、剪輯和動(dòng)畫等手法，以更生動(dòng)、有趣的方式傳播時(shí)政新聞。這種創(chuàng)新的內(nèi)容形式能夠吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)信息傳播的效果。觀眾在觀看Vlog視頻過程中，可以通過分享視頻的方式，將自己關(guān)注的時(shí)政新聞推薦給朋友、家人甚至是陌生人，從而形成二次傳播。在社交媒體平臺(tái)上，觀眾還可以與其他用戶進(jìn)行討論，分享自己的意見，從而共同構(gòu)建一個(gè)話題聚焦的社交場(chǎng)域。這種社交傳播能夠進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道的影響范圍。

其二，拓展報(bào)道深度，豐富報(bào)道內(nèi)容。通過應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以更好地展示時(shí)政新聞事件的細(xì)節(jié)和背景。相比傳統(tǒng)的文字報(bào)道，視頻可以通過圖像、聲音來呈現(xiàn)新聞事件，使觀眾更直觀地了解事件的發(fā)展過程以及相關(guān)背景信息。通過應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以豐富報(bào)道內(nèi)容，多維度分析報(bào)道新聞事件，增強(qiáng)內(nèi)容可讀性。應(yīng)用該模式，新聞媒體還可以結(jié)合其他元素，為觀眾呈現(xiàn)更豐富的內(nèi)容。如新聞媒體可以通過拍攝紀(jì)錄片風(fēng)格的Vlog視頻，展示事件發(fā)生的社會(huì)背景和造成的社會(huì)影響。此外，新聞媒體可以在Vlog視頻中邀請(qǐng)相關(guān)人士或?qū)＜疑钊虢庾x事件，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性。因此，Vlog視頻能夠應(yīng)用在諸多領(lǐng)域的新聞報(bào)道中，滿足觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的多樣性需求。通過應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以運(yùn)用豐富的圖像和音效素材來打造極具視覺沖擊力的報(bào)道，從而吸引觀眾的注意力。同時(shí)，新聞媒體可以運(yùn)用故事化的敘述手法，將新聞事件包裝成一則情節(jié)豐富的故事，以激發(fā)觀眾的情感共鳴。這種更具藝術(shù)性的可視化新聞報(bào)道方式，不僅能夠吸引更多的觀眾，還能夠更好地傳播新聞背后的核心價(jià)值觀，增強(qiáng)新聞的影響力和傳播效果。

其三，精準(zhǔn)定位受眾，提高觀眾參與度。通過應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以更加精準(zhǔn)地定位受眾群體。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道往往使用固定的語(yǔ)言和表達(dá)方式，難以滿足觀眾的個(gè)性化需求。而應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以根據(jù)不同觀眾的興趣、喜好和知識(shí)背景，定制新聞報(bào)道內(nèi)容，讓觀眾更容易接受和理解。應(yīng)用該模式，新聞媒體可以針對(duì)特定群體，如年輕人或?qū)I(yè)人士，結(jié)合他們關(guān)注的話題進(jìn)行報(bào)道，提供更貼近他們生活和工作的新聞內(nèi)容。這種精準(zhǔn)定位受眾的策略能夠增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，提升新聞報(bào)道的影響力。此外，觀眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊或分享視頻等方式與新聞主播進(jìn)行互動(dòng)，反饋?zhàn)约旱囊庖?。這種互動(dòng)方式不僅提高和增強(qiáng)了觀眾的參與度和黏性，還為新聞媒體提供了更多的用戶數(shù)據(jù)。通過應(yīng)用“時(shí)政新報(bào)道+Vlog模式”，新聞媒體能夠讓觀眾感受到自己的參與價(jià)值，從而提高他們對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度。通過社交媒體，觀眾不僅能夠表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，還能與其他觀眾進(jìn)行交流，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

其四，信息高速傳播，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)信息的需求也越來越多。而新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式的優(yōu)勢(shì)就在于能夠快速、準(zhǔn)確地傳遞信息，同時(shí)增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)具有信息傳播速度快、范圍廣、自由度高的優(yōu)勢(shì)。而新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式則是利用互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢(shì)，通過短視頻、直播等形式將新聞報(bào)道呈現(xiàn)給受眾。這樣不僅能夠加快新聞的傳播速度，還能夠擴(kuò)大新聞的傳播范圍，讓更多的人了解到新聞內(nèi)容。此外，新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞媒體如報(bào)紙，往往需要經(jīng)過搜集素材、編輯、校對(duì)等環(huán)節(jié)，然后再通過印刷、投遞等才能到達(dá)觀眾手中。而新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式可以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時(shí)傳播，讓觀眾在第一時(shí)間獲取最新的新聞內(nèi)容。通過“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，新聞媒體可以連續(xù)更新的方式，及時(shí)發(fā)布新的新聞內(nèi)容，使觀眾了解相關(guān)事件的最新情況。同時(shí)，新聞主播應(yīng)緊密關(guān)注事件的進(jìn)展，并隨時(shí)錄制和發(fā)布相關(guān)Vlog視頻，增加新聞報(bào)道的深度和廣度，增強(qiáng)新聞時(shí)效性。觀眾通過訂閱或關(guān)注Vlog頻道，能及時(shí)收到最新的報(bào)道內(nèi)容。

三、融媒體發(fā)展背景下“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式的應(yīng)用策略

（一）精準(zhǔn)定位，多屏聯(lián)動(dòng)

時(shí)政新聞承擔(dān)著傳遞新聞議題的重大責(zé)任。新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，能夠?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播方式與融媒體有效結(jié)合，展現(xiàn)的時(shí)政新聞內(nèi)容更具差異化，使觀眾從多個(gè)角度了解時(shí)政新聞信息。在該模式應(yīng)用過程中，新聞媒體需要對(duì)觀眾群體進(jìn)行分析，了解他們的興趣、需求和消費(fèi)習(xí)慣，如年輕人可能更關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和政治話題。通過受眾分析，新聞媒體針對(duì)不同觀眾群體生產(chǎn)定制化內(nèi)容。新聞媒體可以通過觀眾反饋和數(shù)據(jù)分析等方式，了解觀眾對(duì)不同話題的評(píng)價(jià)和關(guān)注度。

在選擇新聞話題時(shí)，新聞媒體可以考慮當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)，為觀眾提供更有吸引力的內(nèi)容。除了選擇合適的新聞話題，新聞媒體還可以通過形式創(chuàng)新來吸引觀眾的注意力。新聞媒體通過在不同的平臺(tái)上發(fā)布Vlog視頻，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，其可以選擇社交媒體平臺(tái)、視頻分享平臺(tái)以及自有網(wǎng)站等渠道，將Vlog視頻推送給更廣泛的觀眾群體，豐富觀眾的閱讀體驗(yàn)。例如：新聞媒體可以在Vlog視頻中開放評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)觀眾就視頻內(nèi)容進(jìn)行討論和交流；也可以通過在線投票或問卷調(diào)查等方式征集觀眾的意見，并在后續(xù)的Vlog視頻中進(jìn)行回應(yīng)。此外，新聞媒體可以與其他媒體進(jìn)行合作，提升自身影響力和擴(kuò)大新聞傳播范圍，如其可以與電視臺(tái)、廣播臺(tái)、紙媒等傳統(tǒng)媒體開展合作，共享資源，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多媒體傳播。新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，以即時(shí)記錄的方式展現(xiàn)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，以個(gè)人報(bào)道的形式讓鏡頭前的觀眾切實(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)情況，從而發(fā)揮凝聚人心的作用。新聞媒體通過應(yīng)用精準(zhǔn)定位和多屏聯(lián)動(dòng)的策略，可以更好地滿足觀眾的需求，實(shí)現(xiàn)信息傳播互補(bǔ)。

（二）共建共享，內(nèi)容互補(bǔ)

在融媒體發(fā)展背景下，推進(jìn)內(nèi)容、技術(shù)與渠道共享是實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化的有效路徑。

新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，首先需要建立一套完整的合作機(jī)制，包括媒體與媒體之間、媒體與觀眾之間以及觀眾與觀眾之間的合作機(jī)制。在媒體與媒體之間，新聞媒體可以通過信息共享、聯(lián)合策劃等方式進(jìn)行合作。如多家媒體可以聯(lián)合發(fā)布同一篇新聞，從而增強(qiáng)該新聞報(bào)道的傳播效果。在媒體與觀眾之間，新聞媒體可以通過征集觀眾意見、邀請(qǐng)觀眾提供素材等方式來獲取觀眾的支持。在觀眾與觀眾之間，新聞媒體可以通過提供交流平臺(tái)，促進(jìn)不同觀眾的互動(dòng)交流。

其次，新聞媒體需要注重新聞內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞內(nèi)容較單一、刻板，缺乏吸引力和感染力。因此，新聞媒體需要采取多種手段來豐富報(bào)道內(nèi)容，如采用多媒體形式、邀請(qǐng)專家學(xué)者評(píng)論、增加背景資料等。同時(shí)，新聞媒體還需要注重報(bào)道的質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)信息的篩選、核實(shí)和把關(guān)，提高和增強(qiáng)報(bào)道的可信度和權(quán)威性。

最后，新聞媒體需要注重技術(shù)創(chuàng)新。在傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞媒體應(yīng)用的技術(shù)手段比較單一，缺乏創(chuàng)新性。因此，新聞媒體需要采取多種技術(shù)手段來豐富報(bào)道形式，以增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)，如利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能推薦、利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行沉浸式報(bào)道等。新聞媒體須利用多種媒介形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，除了發(fā)布Vlog視頻，還可以提供文字報(bào)道、圖表分析、音頻播客等多種媒介形式的內(nèi)容，以滿足不同觀眾的需求。

（三）IP化運(yùn)作，裂變傳播

在融媒體時(shí)代，新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，通過發(fā)布Vlog視頻來報(bào)道新聞內(nèi)容，可形成傳播互動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。在“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式下，新聞媒體發(fā)布相關(guān)時(shí)政新聞Vlog視頻后，各類自媒體平臺(tái)可進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)在不同社交媒體平臺(tái)的二次傳播。在IP化運(yùn)作中，新聞媒體應(yīng)打造獨(dú)特的品牌形象，以吸引觀眾關(guān)注并獲得其認(rèn)同。新聞媒體應(yīng)通過打造主持人的個(gè)人IP，提升觀眾對(duì)Vlog視頻的關(guān)注度和喜愛程度。新聞媒體可以通過選用知名主持人或培養(yǎng)新銳主持人等方式，打造與Vlog視頻內(nèi)容相匹配的主持人個(gè)人IP。主持人可以通過與觀眾互動(dòng)、分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等方式，提升自身的影響力。此外，根據(jù)時(shí)政新聞的特點(diǎn)與話題內(nèi)容，新聞媒體可通過制作觀眾喜愛的系列節(jié)目，打造節(jié)目IP，其也可以根據(jù)觀眾反饋，選擇受觀眾歡迎的話題進(jìn)行內(nèi)容制作。

在裂變傳播過程中，為擴(kuò)大Vlog視頻的影響力，新聞媒體可以通過制作有趣的內(nèi)容，鼓勵(lì)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)、分享，讓他們成為內(nèi)容傳播的推動(dòng)者。同時(shí)，新聞媒體也可以借助社交媒體的算法和廣告投放功能，將Vlog視頻推送給更多的觀眾，并鼓勵(lì)觀眾積極參與互動(dòng)，發(fā)表自己的看法，讓觀眾參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中。新聞媒體通過參與或發(fā)起一些話題挑戰(zhàn)，吸引更多觀眾的關(guān)注和討論，從而擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍，或與知名自媒體博主進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，借助其影響力讓更多的人了解“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”這一時(shí)政新聞報(bào)道形式。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞具有專業(yè)性、嚴(yán)肅性與主流價(jià)值引導(dǎo)性。融媒體發(fā)展背景下，新聞媒體應(yīng)用“時(shí)政新聞報(bào)道+Vlog”模式，旨在以Vlog視頻形式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行合理呈現(xiàn)，增強(qiáng)用戶黏性，提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力與影響力。通過應(yīng)用這一模式，新聞媒體可精準(zhǔn)定位觀眾需求，提高內(nèi)容匹配度，在觀眾參與下增強(qiáng)自身影響力。

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