◎文 本刊記者 蔣永霞

進(jìn)入重整階段的步步高，已沒有退路。

近日，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱步步高）發(fā)布公告稱，于10月26日收到《民事裁定書》，湖南湘潭中院裁定受理龍牌食品對(duì)該公司的重整申請(qǐng)。自10月31日復(fù)牌交易起，步步高將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱變更為“★ST步高”。事實(shí)上，今年7月步步高就被申請(qǐng)破產(chǎn)并預(yù)重整。如今，塵埃落定。

對(duì)此，步步高早已有所準(zhǔn)備。今年3月，步步高正式易主湘潭產(chǎn)投產(chǎn)興并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱湘潭產(chǎn)投）。不久前，步步高開始重啟部分門店。走到重整這一步，或許正是步步高背水一戰(zhàn)計(jì)劃的重要一環(huán)。

破產(chǎn)前的最后機(jī)會(huì)

企業(yè)重整并不見得是壞事，對(duì)于深入危機(jī)的步步高而言，重整或許是其唯一的翻盤機(jī)會(huì)。北京嘉維律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)說(shuō)，企業(yè)重整是指對(duì)已具有破產(chǎn)跡象或有破產(chǎn)之虞而又有再生希望的債務(wù)人實(shí)施的旨在拯救其生存的積極程序。雖然公司面臨破產(chǎn)，但若公司還有繼續(xù)營(yíng)業(yè)的價(jià)值，為避免開啟破產(chǎn)程序，即可進(jìn)行重整。

也就是說(shuō)，重整是企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)程序前的一次補(bǔ)救。當(dāng)前的步步高深陷危機(jī)。作為“民營(yíng)商超第一股”，步步高扎根湖南，并一路席卷到廣西、四川等省份。如今，在傳統(tǒng)商超面臨困境時(shí)，步步高也難逃沖擊。

10月30日，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司發(fā)布2023年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年前三季度，步步高實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.91億元，同比減少69.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6.52億元，同比減少3734.69%。業(yè)績(jī)報(bào)告提出，營(yíng)業(yè)收入減少主要是受消費(fèi)復(fù)蘇緩慢及渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素影響，以及公司戰(zhàn)略調(diào)整閉店、流動(dòng)資金緊張導(dǎo)致業(yè)績(jī)下降。

步步高的衰敗早有端倪。步步高從2021年開始由盈轉(zhuǎn)虧，且虧損幅度迅速擴(kuò)大。步步高2021年、2022年年報(bào)顯示，兩年里公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收133.6億元、87.5億元，歸母凈利潤(rùn)則分別虧損1.8億元、25.4億元。2022年步步高調(diào)整戰(zhàn)略，開始關(guān)店收縮，超市業(yè)務(wù)全面退出四川和江西市場(chǎng)。

為了紓困，步步高做出巨大調(diào)整。步步高在今年1月發(fā)布的“詳式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書”中稱，2023年1月9日，湘潭市國(guó)資委出具批復(fù)，同意湘潭產(chǎn)投投資受讓步步高集團(tuán)持有的步步高8639萬(wàn)股股份，同時(shí)步步高集團(tuán)放棄通過(guò)表決權(quán)等方式取得步步高的控制權(quán)。

在本次權(quán)益變動(dòng)前，步步高創(chuàng)始人王填為步步高實(shí)際控制人。本次權(quán)益變動(dòng)后，湘潭產(chǎn)投成為公司控股股東，湘潭產(chǎn)投背后的湘潭市國(guó)資委成為公司實(shí)際控制人。

湘潭產(chǎn)投的進(jìn)入為步步高帶來(lái)了極大助力。據(jù)悉，湘潭產(chǎn)投的主要業(yè)務(wù)就是以自有資金從事投資活動(dòng)。有媒體整理步步高公告發(fā)現(xiàn)，國(guó)資入主之后半年時(shí)間，步步高投資集團(tuán)、步步高及其子公司陸續(xù)向多家銀行申請(qǐng)授信額度，總計(jì)申請(qǐng)授信額度超20億元。

開啟低價(jià)策略背水一戰(zhàn)

獲得國(guó)資支持后，步步高也開始等待翻盤的機(jī)會(huì)。

今年9月底步步高做好準(zhǔn)備，開始重啟門店。10月9日，步步高召開湖南超市經(jīng)營(yíng)全面重啟動(dòng)員大會(huì)。10月20日，步步高超市宣布長(zhǎng)沙和南寧22家門店全面恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)。據(jù)了解，步步高將逐步在11月30日之前完成全國(guó)的超市重啟。

然而，步步高重整所面臨的市場(chǎng)環(huán)境并不簡(jiǎn)單。當(dāng)前零售商打折、降價(jià)是普遍策略，商超在此領(lǐng)域的角逐也很激烈。今年10月，永輝超市宣布，每天從新品、網(wǎng)紅商品及常規(guī)商品中選擇一部分進(jìn)入折扣商品池。根據(jù)具體情況，按照商品原價(jià)的7折、5折及3折進(jìn)行銷售。隨后，盒馬啟動(dòng)了成立8年以來(lái)的最大變革。盒馬鮮生全國(guó)線下門店的5000多款商品將全面迎來(lái)價(jià)格下調(diào)，涉及乳制品、餅干、方便速食、水飲、洗護(hù)產(chǎn)品和冷凍肉禽水產(chǎn)等主要品類商品，其價(jià)格將普遍直降20%。步步高剛準(zhǔn)備從渠道競(jìng)爭(zhēng)中“爬”起來(lái)，就趕上零售領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)悉，為了給線下門店增加客流量，步步高超市也順應(yīng)當(dāng)前零售行業(yè)的低價(jià)策略，宣布商品平均售價(jià)下調(diào)15%左右。

除此之外，步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填表示，已對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈做了重大改造，步步高的商品比以往更豐富、價(jià)錢更便宜。此外，公司還將在線上業(yè)務(wù)和折扣店等業(yè)務(wù)方面有新的發(fā)展。

對(duì)于行業(yè)低價(jià)激戰(zhàn)，重新起步的步步高面臨巨大挑戰(zhàn)。一旦此次失利，步步高或?qū)闹卣∵M(jìn)入破產(chǎn)階段。