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        從農(nóng)村電商發(fā)展讀懂中國

        2023-11-30 11:03:37王丹
        時(shí)代郵刊 2023年21期
        關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)電商

        ● 王丹

        2014年起,“農(nóng)村電商”就被正式寫入中央一號文件。近10年時(shí)間過去,農(nóng)村電商已不知不覺間深刻改變了中國的鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個(gè)職業(yè)本身,進(jìn)而對整個(gè)中國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生了顯著而深遠(yuǎn)的影響。

        今年8月,商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng),促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展;并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型等幾方面的具體行動(dòng)“路線圖”。

        田間地頭的水果鮮蔬,隔天就出現(xiàn)在你的餐桌上;以出產(chǎn)地為關(guān)鍵詞搜索農(nóng)產(chǎn)品也成了不少人的網(wǎng)購偏好甚至習(xí)慣。鄉(xiāng)村集市不再是當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的“主戰(zhàn)場”,“快遞進(jìn)村”滿足了村民的大多日常消費(fèi)需求。至于“土里刨食”,已經(jīng)成為對農(nóng)民這個(gè)職業(yè)的陳舊刻板印記,現(xiàn)今“觸網(wǎng)生金”成潮流,不少農(nóng)民出現(xiàn)在直播間里賣力帶貨。

        農(nóng)村電商已經(jīng)不是什么新鮮事了。近年來,農(nóng)村電商迅速崛起,方興未艾,成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一抹亮色。據(jù)媒體梳理,2009年,全國的“淘寶村”僅有3個(gè),2022年這一數(shù)字已達(dá)7780個(gè)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì),2014年至2022年,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元,擴(kuò)大了11倍。2022年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5313.8億元,同比增長9.2%,比2014年增長了4倍多??梢哉f,在電商江湖里,農(nóng)民消費(fèi)者和農(nóng)產(chǎn)品的顯現(xiàn)度都大大提高了。

        快速發(fā)展的農(nóng)村電商深度植入農(nóng)村居民的“生活圈”,打開手機(jī),點(diǎn)點(diǎn)屏幕,商品幾日必達(dá)。農(nóng)村物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,打破了農(nóng)村居民消費(fèi)的時(shí)間和空間限制,刺激了他們的消費(fèi)需求,讓便捷購買物美價(jià)廉的物品成為可能,也在滿足了消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求的同時(shí),推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)容與升級。

        不斷升級的農(nóng)村電商持續(xù)融入農(nóng)業(yè)發(fā)展的“生態(tài)圈”。農(nóng)村電商,不僅是把待售的農(nóng)產(chǎn)品搬上網(wǎng)店、搬進(jìn)直播間,也不只是讓找到潛在消費(fèi)者這件事變得不那么困難,更大程度上,它使農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工甚至生產(chǎn)環(huán)節(jié)得以被優(yōu)化甚至被重塑,更多的資源得以實(shí)現(xiàn)高效流通和調(diào)配。

        今年夏天,人們驚喜于在網(wǎng)上購買的水果爛果更少、品質(zhì)更穩(wěn)定,與十多年前形成鮮明對照,而這不過是這種“重塑”和“調(diào)配”的一個(gè)縮影。電商新業(yè)態(tài)和平臺力量的賦能,讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新的活力,有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕袷杖朐鲩L,有力支撐當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。基于當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè),融合文旅等消費(fèi)新場景為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。

        農(nóng)村電商是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,但同樣具有文化意味。不夸張地說,正是在“日用而不覺”的電商購物、直播帶貨中,不少農(nóng)村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、媒介素養(yǎng)的啟蒙。他們在此過程中所掌握的技能與知識、培養(yǎng)的“網(wǎng)感”與“悟性”,讓他們能夠在新的數(shù)字場域中更自如地“行走”。在接入性數(shù)字鴻溝逐步彌合之后,農(nóng)村電商發(fā)展代表的“數(shù)字下沉”,將讓他們以及所置身的鄉(xiāng)村獲得新的甚至是彎道超車的機(jī)會。

        至此,再回頭看關(guān)于“促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”的政策,相信我們都會在這個(gè)大局中重新找到自己的位置和行進(jìn)方式。

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