谷子

露營(yíng)就是當(dāng)代成年人玩過家家的游戲，直到他們發(fā)現(xiàn)，原來玩雪峰SNOWPEAK比玩樂高還要貴。

中產(chǎn)必備的幾大戶外品牌中，雪峰是最能將用戶粘性拿捏的死死的那一個(gè)，被譽(yù)為露營(yíng)界的愛馬仕。

有人說，它像Apple，設(shè)計(jì)用心、做工精湛，買了一件就很難再收手了。也有人說它像無印良品，日系風(fēng)格、簡(jiǎn)單純粹，坦率的不用logo也能讓人記住它。

在露營(yíng)徹底火起來的這幾年里，雪峰是最大贏家之一。從創(chuàng)始人是誰、品牌歷史和設(shè)計(jì)理念，雪峰之所以能成為大家津津樂道的談資，全靠“生活方式”四個(gè)字敲開了現(xiàn)代年輕人的心房。

露營(yíng)水杯很多，但雪峰不一樣。

你可以在公司拿它喝咖啡，幻想自己在阿那亞，也可以掛在你的輕量化背包上作為點(diǎn)綴，即便包里已經(jīng)有兩瓶農(nóng)夫山泉?？傊?，當(dāng)你用上一個(gè)雪峰鈦杯的時(shí)候，你不是在喝水，喝的是戶外生活方式。

所以一句“我以為雪峰我快買畢業(yè)了，沒想到其實(shí)才剛剛開始”，才道出了雪峰愛好者們的最大苦惱。雖然從露營(yíng)起家，不過雪峰的產(chǎn)品卻覆蓋到生活的方方面面，很多產(chǎn)品都會(huì)讓你產(chǎn)生“好像有點(diǎn)用，好像又沒什么用”的糾結(jié)。不過對(duì)于雪峰迷來說，購(gòu)買它不需要什么實(shí)際理由，只要能取悅自己的心情就夠了。

外人可能不理解，一件雪峰的迷你小橘燈，就能賣到四百元，真的值嗎？

雪峰迷不會(huì)這么覺得?；◣装賶K就能直接從社畜現(xiàn)實(shí)中剝離開來，融入與世無爭(zhēng)的戶外生活，其實(shí)挺值的。

無奈，露營(yíng)今年不火了，露營(yíng)產(chǎn)品一夜之間也賣不動(dòng)了。畢竟露營(yíng)產(chǎn)品不算易耗品，使用周期更沒有那么短暫。那被眾人封為信仰的雪峰，現(xiàn)在過得還好嗎？

若要知道答案的話，我們還是先從那些狂熱的雪峰愛好者身上入手，對(duì)雪峰又愛又恨的他們，才是真正的露營(yíng)生活觀察家。

當(dāng)你覺得露營(yíng)風(fēng)頭已過，雪峰已經(jīng)沒有用武之處的時(shí)候，年輕人們?cè)缫言诩依镩_辟出第二道戰(zhàn)場(chǎng)。

絕不在臥室睡覺，是雪峰迷最后的堅(jiān)持。HOME=CAMP是雪峰近年來的品牌宣傳理念，本意為“以自然為導(dǎo)向的生活方式”，卻不曾想到，在中國(guó)的雪峰迷身上真正實(shí)現(xiàn)了“家=露營(yíng)”這一點(diǎn)。

為了不讓花大價(jià)錢購(gòu)買的露營(yíng)產(chǎn)品吃灰，他們努力挖掘出連雪峰設(shè)計(jì)師自己也沒想到的產(chǎn)品功能，將剩余價(jià)值最大化。

IGT系統(tǒng)是雪峰產(chǎn)品的靈魂，也成為雪峰迷愛上在家露營(yíng)一切故事的開始。了解到這套體系有多少種復(fù)雜有新奇玩法的人，都會(huì)從此對(duì)曾經(jīng)花大價(jià)錢買來的木制家具越看越不順眼。清空家中的一切，再擺上雪峰的各種露營(yíng)產(chǎn)品，才是雪峰迷夢(mèng)想中的城市戶外生活。

跟隨便擺兩把月亮椅，就顯擺自己在家露營(yíng)的人不同，雪峰迷們追求的是低調(diào)又精致的生活體驗(yàn)。

有人將IGT系統(tǒng)組合成孤獨(dú)美食家的深夜食堂，有人在雪峰的收納柜里放入一瓶瓶珍藏的83年拉菲，還有人聲稱在雪峰的睡袋中獲得了嬰兒般的睡眠。

當(dāng)你嫌棄雪峰的產(chǎn)品在戶外又重又不實(shí)用的同時(shí)，雪峰迷會(huì)遺憾你get不到生活的松弛感覺。那一套套不銹鋼餐盤、30多斤的IGT餐桌，壓根就不是為戶外準(zhǔn)備的。廚房、客廳才是屬于他們的真正歸屬，戶外生活方式才是玩露營(yíng)真正的宇宙盡頭。

當(dāng)然，在追求精致的居家露營(yíng)畫風(fēng)中，也難免會(huì)有一些翻車的案例。

有人圖省事直接拿一百多的鈦杯刷牙，從此獲得了一個(gè)一輩子用不壞的刷牙缸。有人在家吃火鍋電磁爐壞了，臨時(shí)拿出精美的雪峰救急，卻被老媽嫌棄功率不夠。還有人入手了雪峰的手動(dòng)研磨機(jī)后，成功的改掉了愛喝手磨咖啡的習(xí)慣。

阻擋雪峰迷出去露營(yíng)的真正原因終于找到了，其實(shí)正是那些花了很長(zhǎng)時(shí)間才精心布置好，被永遠(yuǎn)留在家中的雪峰“家具”。

生活方式，才是雪峰的真正保護(hù)色

關(guān)于雪峰產(chǎn)品質(zhì)量的爭(zhēng)論，一直在天花板和智商稅之間極限拉扯。

因?yàn)槭茄┓?，所以壞了就換新，這才是屬于成年人處事不驚的人生哲學(xué)。所以即便網(wǎng)上有很多關(guān)于雪峰質(zhì)量的吐槽議題，也絲毫不妨礙它露營(yíng)裝備界頂流的稱號(hào)。

比如說，壞也要壞的很精準(zhǔn)的玻璃提手，主打一個(gè)細(xì)節(jié)決定失敗。

又比如，沒用幾次就手柄分離的菜刀，沒想到雪峰也有進(jìn)垃圾桶的一天。

或者當(dāng)你跟雪峰愛好者爭(zhēng)辯，為什么他家的不銹鋼單元板這么貴，還容易生銹時(shí)，他們會(huì)語(yǔ)重心長(zhǎng)的提點(diǎn)你，消費(fèi)雪峰其實(shí)是在消費(fèi)生活方式，蘋果也賣這么貴，覺得不值得可以去買價(jià)格便宜質(zhì)量更好的，一點(diǎn)也沒有要跟你抬杠的云淡風(fēng)輕。

對(duì)于雪峰愛好者來說，做工從來都不是最重要的考量因素。有些人即便在網(wǎng)上做了很多功課，知道它質(zhì)量不好，也逃不掉最終仍然入手的命運(yùn)，這就是雪峰迷與雪峰一生的孽緣。

在他們眼里，雪峰就是一門裝置藝術(shù)，是一整套生活信仰。喜歡它的人根本不期待它的實(shí)用性有多高，就像誰會(huì)真的穿著山系服裝去攀登5000米高峰一樣，其實(shí)主打的都是一個(gè)氛圍感。

除了完全沒有打擊到他們的熱情外，這些品質(zhì)問題還讓雪峰迷們?cè)酱煸接隆?/p>

為了不讓一雙三百塊的雪峰筷子可以不壞的那么快，他們會(huì)自己研究一個(gè)月，花一百款再去某寶定制更換配件。還有人努力學(xué)習(xí)高級(jí)力學(xué)理論，只為解決雪峰卡式爐站不穩(wěn)的終極難題。日本匠人的精神沒在雪峰身上找到，反而在中國(guó)的雪峰粉絲身上體現(xiàn)的淋漓精致。

雪峰還有一個(gè)讓人無法抗拒的點(diǎn)在于，當(dāng)你選擇samaya帳篷時(shí)，你的標(biāo)簽就是一個(gè)輕量化玩家。當(dāng)你選擇hilleberg帳篷時(shí)，你的目標(biāo)可能就是高山暴雪。

而雪峰的標(biāo)簽就是沒有標(biāo)簽。你可以帶著他在山林里美美的露個(gè)營(yíng)，也可以在潮流買手店的門口看到它。當(dāng)你選擇了雪峰，永遠(yuǎn)不會(huì)有人知道你到底是露營(yíng)老手還是新人小白，一切融入都那么自然和

所以別再糾結(jié)雪峰杯具上那些碩大的焊點(diǎn)了，也別懷疑自己買到假的了，聽我們一句勸，那是來自雪峰老家，金屬工藝圣地燕三條獨(dú)有的手工痕跡。

雪峰，沒有平替

萬幸的是，因?yàn)楫a(chǎn)品貴，很多人并沒有機(jī)會(huì)掉進(jìn)雪峰的坑。

據(jù)悉，雪峰的產(chǎn)品線又將贏來新一輪的漲幅。而那些稀缺的雪峰產(chǎn)品，也需要溢價(jià)才能夠買到，收藏雪峰真的比買理財(cái)產(chǎn)品賺錢容易很多。

雪峰的走紅，還孕育了一大批作為其平替出現(xiàn)的廠商。他們?cè)噲D告訴你，品牌其實(shí)并不重要，我們需要體驗(yàn)的只是雪峰的設(shè)計(jì)，而不是那些看起來微微有些粗糙的做工。

而執(zhí)著的雪峰鐵粉，這時(shí)候會(huì)苦口婆心的發(fā)出勸誡：雪峰沒有平替，你買的不僅僅是那一個(gè)雪花logo，而是品牌真正的精神內(nèi)核。買錯(cuò)，才是最貴。

與此同時(shí)，他們也會(huì)用一連串怒其不爭(zhēng)的感嘆號(hào)，反過來對(duì)品牌提出中肯建議，希望雪峰能夠再次引領(lǐng)一波露營(yíng)的新潮流。

從某種意義來說，推崇生活方式的雪峰，已經(jīng)真的成為他們生活中的一部分，是對(duì)于美好戶外場(chǎng)景的所有想象，也是打通戶外和生活的一座橋梁。

不管近年在國(guó)內(nèi)開出多家授權(quán)店鋪，同時(shí)也會(huì)上線服裝系列的雪峰，到底會(huì)發(fā)展的怎么樣，扛著價(jià)格貴、售后缺失，做工不穩(wěn)定這些問題前行的雪峰愛好者們，大概率會(huì)依然堅(jiān)持下去。

如果恰好你有一個(gè)熱愛雪峰的朋友，你應(yīng)該好好珍惜，起碼他富有生活情趣，而且還有錢。

當(dāng)然，如果同時(shí)你有一個(gè)在戶外拿著農(nóng)夫山泉喝白開水的朋友，你也應(yīng)該好好珍惜，因?yàn)樗麡銓?shí)，體力好，也許還是深藏不漏的掃地僧