王麗斯，張 旭

（1.石家莊鐵路職業(yè)技術學院黨委組織宣傳部 石家莊 050000；2.河北省社會科學院新聞與傳播學研究所 石家莊 050000）

農業(yè)新聞作為農業(yè)主體獲取農業(yè)信息資訊的重要渠道，能夠及時發(fā)布農業(yè)相關的動態(tài)和新聞，對強化農業(yè)公共服務供給具有不可或缺的作用。由陳旭鑫著、知識產權出版社出版的《農業(yè)新聞——公共服務與話語創(chuàng)新的理論與實踐》一書將理論分析與實踐調查結合起來，從三農視角出發(fā)，以國家的主流農業(yè)新聞媒體為研究對象，深入分析了農業(yè)新聞報道對農業(yè)農村經濟建設、農民合法權益保護等方面的推動作用，對提升農業(yè)新聞媒體的服務能力、增強農業(yè)新聞的傳播效果具有較高的參考價值。

結合該書可知，農業(yè)新聞具有天然的公共服務屬性，能夠為三農建設提供有力的支撐，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，農業(yè)新聞在信息傳遞方面的公共服務作用。農業(yè)新聞是農民了解農業(yè)政策、市場信息和先進技術的重要渠道，能夠及時地向農民提供農業(yè)生產、質量安全和市場需求等方面的信息，提高農民的應對能力。農業(yè)新聞能夠幫助農民了解農產品市場行情、農業(yè)保險、災害預警等信息，使農民能夠及時調整農業(yè)生產、銷售和經營策略。此外，農業(yè)新聞還能向公眾傳遞農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念和實踐，促進公眾對農業(yè)產業(yè)的認知和支持。

其次，農業(yè)新聞在農業(yè)市場的穩(wěn)定方面具有公共服務屬性。農業(yè)市場的供需關系對農業(yè)產業(yè)的發(fā)展尤為關鍵。農業(yè)新聞媒體收集、整理和傳播大量的農業(yè)市場信息，如農產品價格、供應鏈動態(tài)、市場需求等，有助于平衡市場供需關系，防范信息不對稱，以避免市場失靈的現(xiàn)象出現(xiàn)。通過農業(yè)新聞報道中的信息，農民和農業(yè)企業(yè)能夠更準確地把握市場形勢，進行農產品價格和相關決策的制定，從而促進市場穩(wěn)定運行。

再次，農業(yè)新聞在農業(yè)政策支持方面具有公共服務屬性。農業(yè)政策的制定和執(zhí)行對農業(yè)產業(yè)的發(fā)展至關重要。農業(yè)新聞媒體通過對政策的解讀、相關農業(yè)政策的報道和評價以及農業(yè)政策執(zhí)行效果的跟蹤報道，為政策制定者提供重要的參考依據(jù)。同時，農業(yè)新聞報道還能向政策的實施對象——農民和農業(yè)企業(yè)提供政策解讀和政策指導，幫助農民更好地理解政策內涵并把握政策方向，使政策得到更有效的落地和執(zhí)行。

最后，農業(yè)新聞在推進農業(yè)應急管理信息化方面具有重要作用。當災害或其他緊急事件發(fā)生時，農業(yè)新聞媒體能夠迅速報道相關情況，并為其提供應急指導和解決方案。例如，在自然災害發(fā)生時，農業(yè)新聞可報道災后農田修復、災害賠償政策等信息，幫助農業(yè)從業(yè)人員積極應對災害造成的影響，及時恢復正常生產生活。農業(yè)新聞也能夠記錄并報道相關救援工作和恢復重建工作的進展，引導公眾對其進行關注和參與。農業(yè)新聞報道的信息能夠提高公眾對農業(yè)風險的認識和防范意識，促進農業(yè)應急管理的信息共享和資源協(xié)作，共同推動農業(yè)安全得到保障。

從實踐層面來看，農業(yè)新聞應充分發(fā)揮自身的公共服務職能，以農民利益與公共利益為中心，實現(xiàn)轉型升級，具體來說可采取以下策略。

第一，提供全面和準確的信息。農業(yè)新聞媒體應該致力于提供全面而準確的農業(yè)信息，包括定期更新農業(yè)市場動態(tài)、農產品價格走勢、天氣預報和災害風險預警等相關信息。農業(yè)新聞媒體需要收集多方信息并對其進行深入報道和分析，同時要確保信息的準確性和客觀性。

第二，加強科普與教育。農業(yè)新聞應加大科普與教育力度，提升公眾的農業(yè)知識和農業(yè)安全意識。農業(yè)新聞媒體可開設專欄或節(jié)目，通過解讀復雜的農業(yè)政策和科研成果向公眾普及相關的農業(yè)知識和技術。針對農業(yè)從業(yè)人員和決策者，農業(yè)新聞媒體還可提供實用的種植養(yǎng)殖技術、病蟲害防治方法和現(xiàn)代農業(yè)管理經驗等方面的內容，提升其農業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其更好地參與和支持農業(yè)發(fā)展。

第三，加強與農業(yè)部門和機構的合作。農業(yè)新聞媒體可加強與農業(yè)部門和農業(yè)科研機構的合作，以獲取權威的政策信息和決策背景，為民眾提供更準確、及時的農業(yè)政策解讀和評價，及時了解最新的科研成果和農業(yè)技術，將科學的農業(yè)知識轉化為可行的實踐指導，提升農業(yè)新聞的專業(yè)水平。同時，農業(yè)新聞媒體要積極與農業(yè)企業(yè)進行合作，了解農業(yè)生產經營的實際情況，從而更加準確全面地反映農業(yè)工作者的需求和問題。

第四，創(chuàng)新公共服務話語模式。傳統(tǒng)的農業(yè)新聞通常是單向的信息傳遞模式，缺乏互動性。為了更好地發(fā)揮自身的公共服務職能，農業(yè)新聞媒體可采用互動性更強的方式來鼓勵公眾參與討論，實現(xiàn)信息共享。例如，農業(yè)新聞媒體可通過開通社交媒體平臺和線上論壇等方式，讓公眾進行自由提問、留言和交流；也可組織線下活動，如講座、研討會等，與農業(yè)從業(yè)人員進行面對面的交流和互動，實現(xiàn)農業(yè)資訊或技術信息的交流與共享。農業(yè)新聞媒體還可采用圖文并茂的多媒體形式，如增設農業(yè)生活、農業(yè)文化、農業(yè)科普等欄目，提供更豐富多樣的內容，增強信息的可視化和趣味性，并提高農業(yè)新聞的傳播效果和公共服務水平。

（王麗斯，女，講師，研究方向為新媒體、文化及思政傳播；張旭，女，助理研究員，研究方向為新媒體、網絡輿情）

書名：農業(yè)新聞——公共服務與話語創(chuàng)新的理論與實踐

作者：陳旭鑫

ISBN：9787513066167

出版社：知識產權出版社

出版日期：2019年12月

定價：78.00元