本刊特約記者：王 怡

（作者單位：廣元廣播電視臺；四川省廣播電視局）

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，如何讓四川文化跨域破圈、揚(yáng)帆出海，用最清新脫俗的形式，以最盛大恢宏的氣勢，展現(xiàn)最豐富多維的魅力，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)交出了驚艷的答卷。

1 文化出海：“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”傳播活動(dòng)取得現(xiàn)象級影響力

1.1 有“顏”有“料”，展現(xiàn)多彩四川

由四川省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、省廣電局主辦，省財(cái)政廳支持，中國網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2023年“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)（神秘蜀韻 百部川揚(yáng)）”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，活動(dòng)圍繞“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”，以“看見四川的每一面”為主線，串聯(lián)“同步奮進(jìn)”“仙鄉(xiāng)人居”“共興之歌”“蜀人蜀事”四大主題，深刻展現(xiàn)新時(shí)代四川推動(dòng)治蜀興川再上新臺階的新樣貌。通過四大主題的作品征集與展播，從不同角度展示了四川在文化、發(fā)展、人文、風(fēng)景方面的魅力，用光影記錄下四川美麗的每一面，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更為多元化、富有創(chuàng)意的四川。

1.2 用光影講好故事 ，讓世界看見四川風(fēng)采

在奮進(jìn)新時(shí)代的火熱征程中，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)通過靈活組合，在多平臺、多渠道實(shí)現(xiàn)傳播。同時(shí)，運(yùn)用各種現(xiàn)代化視聽手段，呈現(xiàn)千百部優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，在國際國內(nèi)展示美麗、飛揚(yáng)、蓬勃、向上的四川形象。另外，展播作品精心設(shè)置多語種字幕，使更多的國內(nèi)外觀眾可以了解到四川的歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文風(fēng)采和自然景觀。

“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”不僅是一次網(wǎng)絡(luò)視聽征集活動(dòng)，更是用鏡頭語言對構(gòu)成美麗四川的人、事、物的一次美好記錄?！皶r(shí)代光影”是每個(gè)人的光影，那是走過的路、見過的人、經(jīng)歷的過往，不僅是過去的光影，也是對未來的啟示?！鞍俨看〒P(yáng)”是集全川之力推動(dòng)四川本土視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措，打造出更多高質(zhì)量的作品，為文化藝術(shù)事業(yè)的繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。通過這些活動(dòng)作品展示了豐富、多元的四川魅力，助力了四川城市形象傳播。講好四川故事，向更多人推介四川，使更多的人了解四川、喜愛四川。

1.3 海納百川，打造融通中外的國際傳播川軍

作品中的主人公來自各行各業(yè)，鏡頭前他們用自己擅長的方式描繪四川生活，傳承四川文化，表達(dá)對四川的滿腔熱忱，直觀立體、有聲有色的四川便呈現(xiàn)在觀眾眼前。來自英國的雙語主持人高睿在四川簡陽體驗(yàn)制作楊氏根雕，在丹土村學(xué)燒同治龍窯陶器，在云集學(xué)唱薅秧歌，在雅安、宜賓等地品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，四川風(fēng)土人情和深厚的文化底蘊(yùn)使其流連忘返；來自斯洛文尼亞的成都大學(xué)外籍專家司馬文斐因喜愛陸游的詩歌在崇州拜訪陸游足跡；來自俄羅斯的留學(xué)生于麗亞因喜愛女詩人薛濤在成都望江公園感受古人遺風(fēng)。他們真摯地用自己的視角親歷古人生活，用西方的思維與語言介紹背后的文化故事。

圖1 國家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)參觀“智慧廣電 視聽四川”展區(qū)

大賽鼓勵(lì)公眾通過云直播、云展映、云講座、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等傳播方式參與到“古籍里的四川”“天府非遺尋根”“巴蜀古老記憶”等主題歷史文化遺產(chǎn)的作品創(chuàng)作中。主題的設(shè)定具有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵和歷史意義，同時(shí)也為創(chuàng)作者提供了廣闊的創(chuàng)作空間和靈感源泉。

特別值得一提的是，2023年9月初，一部《逃出大英博物館》的網(wǎng)絡(luò)短劇火了，短劇講述了在大英博物館中的一盞中華纏枝紋薄胎玉壺出逃尋鄉(xiāng)的故事，蘊(yùn)含著濃厚的家國情懷，喚醒了中華兒女刻在心底的集體記憶，網(wǎng)友熱切盼望文物歸來。這部有著強(qiáng)烈情懷表達(dá)和情感啟迪的作品，因?yàn)榫劢瓜Ｍ奈锘丶业那楦幸劳?，迅速喚起國人的集體記憶，從而催生了全網(wǎng)播放量超過數(shù)億次的驚人數(shù)據(jù)。作品自8月30日上線后，迅速成為各大社交平臺的熱搜，全網(wǎng)播放量數(shù)億次，并受到人民日報(bào)、央視新聞、中國新聞網(wǎng)等媒體密集報(bào)道，火爆全網(wǎng)。

由四川廣播電視臺與四川觀察制作的兩部“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”宣傳片在海外平臺累計(jì)曝光量超8億。由金熊貓新媒體運(yùn)營的Twitter賬號發(fā)布的作品“神秘蜀韻 百部川揚(yáng)”《天府風(fēng)流》第一集視頻被駐貝爾法斯特總領(lǐng)事張美芳在Twitter上轉(zhuǎn)載；成都新版旅游宣傳片《問道·成都》被現(xiàn)任中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清在Twitter上轉(zhuǎn)載。

截至2023年8月，活動(dòng)已累計(jì)征集作品1 389部，并在人民網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中央廣播電視總臺國際在線、中國網(wǎng)、四川IPTV、四川觀察等10多家媒體客戶端以及抖音、快手、微博等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行集中展播，多個(gè)話題登上新浪微博熱搜，活動(dòng)的品牌影響力大幅提升，受到國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定及全國廣電部門和企業(yè)的廣泛關(guān)注。其中，387部配有中英雙語字幕的優(yōu)秀作品陸續(xù)在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒體平臺推送展播。全平臺推送宣傳稿件與展播作品的點(diǎn)擊量與播放閱讀量已達(dá)48億人次，海外平臺相關(guān)曝光量已超8億人次。優(yōu)秀雙語作品外溢效應(yīng)明顯，超過200部作品被央視國際YouTube賬號、國際在線海外Facebook賬號系列（Hicity, IPchina, Aazing china, Shichuan plus）等轉(zhuǎn)載。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過央視國際海外矩陣影響力大號主頁展播推薦，吸引駐外大使們在海外平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)助力，這不僅提高了四川在國際上的知名度，同時(shí)也有利于推動(dòng)四川的對外發(fā)展，增進(jìn)對外交流與合作。

這一活動(dòng)的現(xiàn)象級影響力來源于何處？通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)其中的秘訣。

2 追根溯源：“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”傳播活動(dòng)多措并舉提升影響力

2.1 提檔升級：充滿挑戰(zhàn)與樂趣的新玩法

2023年，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”活動(dòng)迎來了全面的提檔升級，活動(dòng)增加至四大主題賽道：“同步奮進(jìn)”記錄新時(shí)代四川蓬勃向上的科技發(fā)展能量；“仙鄉(xiāng)人居”把四川在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中日漸繁榮的場面直觀展現(xiàn)；“共興之歌”反映成都平原及周邊聯(lián)合共興的故事，包含歷史、人文、自然、環(huán)保等豐富內(nèi)涵與新生活理念；“蜀人蜀事”以小見大，講述生活在四川的每一個(gè)平凡人的正能量故事。參賽內(nèi)容主題涉及古今中外、歷史人文、傳統(tǒng)科技……涵蓋了生活的方方面面。

不僅可參與制作的內(nèi)容變多了，活動(dòng)還突破了去年的“賽道模式”，變?yōu)楦吒偁幮缘摹百愸R模式”，讓活動(dòng)的承辦方根據(jù)實(shí)力自選賽道主題，相互比拼，極大地激發(fā)了活動(dòng)組織者的積極性、創(chuàng)造性。

與此同時(shí)，活動(dòng)對象的征集范圍也更加廣泛。無論是政府機(jī)構(gòu)還是企事業(yè)單位，是社會(huì)團(tuán)體還是自媒體工作者，抑或是在校學(xué)生等個(gè)人創(chuàng)作者，都可以帶上自己滿意的作品報(bào)名參與，讓自己的作品有機(jī)會(huì)向全省、全國乃至全世界展示。新增的非專業(yè)參與者激起了更多的浪花，讓參賽內(nèi)容創(chuàng)意頻發(fā)，好不精彩。

更讓人欣喜的是，在不斷比拼與征集的過程中，作品的質(zhì)量也在節(jié)節(jié)攀升，不少作品的制作團(tuán)隊(duì)還用上了數(shù)字電影級的設(shè)備。4K全高清拍攝，畫面通透、色彩鮮明；無人機(jī)航拍，跟著鏡頭推拉、縱搖、升降、跟隨，帶領(lǐng)觀眾身臨其境；微距特寫等鏡頭的運(yùn)用提供了不一樣的視角，再結(jié)合精妙的剪輯技巧，從畫面中迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。

《千古風(fēng)范蘇東坡》耗時(shí)4年精心攝制，依托對蘇東坡人物性格特征的梳理和展現(xiàn)，連通其傳世作品與非凡境遇，透視其跌宕人生和藝術(shù)高峰，追尋中國人流淌數(shù)千年的曠達(dá)品格。《二十四節(jié)氣皮影藝術(shù)?。簳r(shí)光·影》將光影藝術(shù)和國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——皮影戲相結(jié)合，通過化妝、服裝、道具、舞蹈、布景、音響、特效等生動(dòng)展示中華二十四節(jié)氣，體現(xiàn)出了巴蜀農(nóng)耕文化的前世今生和中國非遺的獨(dú)特魅力，表達(dá)了中華民族的智慧和勤勞。

2.2 品牌效應(yīng)：國際展會(huì)上的一張亮眼名片

如今“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的品牌效應(yīng)，是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過程。

打開微信、網(wǎng)頁搜索就會(huì)發(fā)現(xiàn)，本次征集活動(dòng)的信息被各大公眾號、網(wǎng)站、官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)也開通了官方微信公眾號、官方微博號，設(shè)計(jì)和注冊活動(dòng)專屬標(biāo)志（logo），官方搭建的“央媒+地方+平臺”全媒體宣傳矩陣聯(lián)動(dòng)全省21個(gè)市（州）舉辦線下巡展活動(dòng)，線上傳播覆蓋了國內(nèi)、國際各大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，觸達(dá)不同受眾群體，多形式、多渠道為活動(dòng)宣傳預(yù)熱、曝光造勢。

圖2 第十屆中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇

在第十屆中國（成都）網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇上，來自四川的紀(jì)錄片《生態(tài)秘境》《重裝出川》，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《一江清水向東流——2022國慶5G融媒體聯(lián)合直播》《江山多嬌——探訪國家文化公園》，短視頻《涼山進(jìn)入動(dòng)車時(shí)代！看見“速度”里的幸?！贰抖簏h代表張燕：我是“芙蓉花仙”系列短視頻》6部作品被評為國家廣播電視總局2022年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，四川省廣播電視局被評為網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目推選活動(dòng)優(yōu)秀組織單位。短視頻《桃源》《阿依的繡花針》獲“逐夢向未來——第五屆社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)畫短片扶持創(chuàng)作活動(dòng)”優(yōu)秀作品。短視頻《時(shí)光·影》，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《千古風(fēng)范蘇東坡》《大地的翅膀：迷藏卓瑪》被評為國家廣播電視總局2023年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品?！队忠娙嵌选贰渡倌晏K東坡傳奇》《字里行間的青春》3部作品入選總局2023年“中國夢 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播活動(dòng)優(yōu)秀節(jié)目。

2023年9月，由中央網(wǎng)信辦主辦的2022中國正能量網(wǎng)絡(luò)精品征集展播活動(dòng)揭曉結(jié)果，550件網(wǎng)絡(luò)精品脫穎而出，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”入選網(wǎng)絡(luò)正能量主題活動(dòng)，得到中央網(wǎng)信辦表彰。

2.3 突破傳統(tǒng)：以最潮流的手法直擊痛點(diǎn)

毫無疑問，“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”的視頻作品題材廣泛、畫面精美、剪輯明快、音樂豐富，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)下觀眾的喜好，乘上了短視頻爆發(fā)的浪潮，將四川省各地的美好影像留存于大眾的記憶中?；顒?dòng)著力短視頻領(lǐng)域，準(zhǔn)確把握新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)受眾心理和傳播特點(diǎn)，始終堅(jiān)持以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向，創(chuàng)作征集了一批“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。

2.4 線上創(chuàng)新宣傳：打造全媒融合的宣傳矩陣

以短視頻應(yīng)用為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)蓬勃發(fā)展，深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式?！皶r(shí)代光影 百部川揚(yáng)”充分整合了全省217家網(wǎng)絡(luò)視聽持證機(jī)構(gòu)和全國主流媒體的資源渠道，聚力搭建“渠道合作+媒體聚焦”的全媒融合宣傳矩陣。一方面，中央、省、市級媒體同頻共振，在中國網(wǎng)等10余家新媒體客戶端設(shè)置“百部川揚(yáng)”首頁展播專題、焦點(diǎn)圖、新聞專欄、征集鏈接等多元參與方式，最大限度增加了活動(dòng)曝光度。另一方面，微博、抖音、快手等頭部網(wǎng)絡(luò)平臺和四川IPTV、天府TV等傳播平臺積極造勢，形成活動(dòng)跨平臺、跨屏幕、跨領(lǐng)域的作品展播，讓大眾“觸手可及”活動(dòng)的第一手新鮮資訊，同時(shí)也激發(fā)了參與群體的創(chuàng)造力和表達(dá)欲。

2.5 線下集中發(fā)力：舉辦形式多樣的特色活動(dòng)

全省同心共創(chuàng)，層層動(dòng)員，形成強(qiáng)大的線下宣傳合力。一是活動(dòng)組建專項(xiàng)工作小組，指導(dǎo)動(dòng)員全川21個(gè)市（州），舉辦線下巡回展覽活動(dòng)，推動(dòng)“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”走近基層、走近百姓。二是開設(shè)城市、企事業(yè)單位“我們的新征程”形象宣傳片活動(dòng)，講好行業(yè)故事，樹好城市形象，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)知曉度和全民參與度。三是以“看見四川每一面”為話題，開設(shè)青年創(chuàng)作營。充分整合國內(nèi)媒體資源和學(xué)術(shù)文化資源，開展創(chuàng)意短視頻青年創(chuàng)作營，邀請業(yè)界大咖、名人明星、頭部網(wǎng)絡(luò)紅人等參與指導(dǎo)，激勵(lì)年輕創(chuàng)作人才生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻。

四川省廣播電視局在強(qiáng)化監(jiān)管的同時(shí)，加大扶持力度，并以“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動(dòng)為抓手，持續(xù)推動(dòng)、豐富廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作生產(chǎn)。不僅推出了一批主題鮮明、題材多樣、形式新穎的精品力作，同時(shí)以有效實(shí)踐讓富有四川基因的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽作品講好中國故事、四川故事，形成“川劇”出川的良好態(tài)勢。