羅千峰 ,胡 雯 ,趙奇鋒

(1.中國社會科學(xué)院 農(nóng)村發(fā)展研究所,北京 100732;2.北京大學(xué) 現(xiàn)代農(nóng)學(xué)院,北京 100871;3.中國社會科學(xué)院 數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所,北京 100732)

拓寬農(nóng)民增收渠道,促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收,是扎實推進(jìn)共同富裕的客觀要求。黨的二十大報告指出,發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),拓寬農(nóng)民增收致富渠道。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代,以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的農(nóng)村電商為農(nóng)戶有機銜接現(xiàn)代市場提供了有效工具,成為促進(jìn)農(nóng)戶收入增長的重要渠道[1-2]。然而,在農(nóng)村電商發(fā)展過程中,農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場的聯(lián)系面臨眾多挑戰(zhàn),甚至被互聯(lián)網(wǎng)市場排斥[3]。因此,探討電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入的影響,不僅是全面審視農(nóng)村電商對促進(jìn)產(chǎn)銷對接、拓寬農(nóng)民增收渠道的必要之舉,而且是探討如何優(yōu)化農(nóng)戶與互聯(lián)網(wǎng)市場的有機銜接機制、更好釋放農(nóng)村電商對農(nóng)戶的賦能效應(yīng)的有益嘗試。

一、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于農(nóng)村電商對農(nóng)民收入影響的討論是學(xué)術(shù)界研究的熱點問題,已有文獻(xiàn)主要從宏觀效應(yīng)與微觀機理兩個視角展開討論。從宏觀來看,農(nóng)村電商通過促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展、消弭農(nóng)村“數(shù)字鴻溝”等途徑促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,為促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和創(chuàng)業(yè)、減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷提供了更多空間,進(jìn)而提高了農(nóng)戶收入水平[4]。具體來說,電子商務(wù)對農(nóng)民收入的影響主要體現(xiàn)在以下四個層面。首先,在城鄉(xiāng)發(fā)展層面,農(nóng)村電子商務(wù)有助于促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)收入差距。農(nóng)村電子商務(wù)能夠優(yōu)化城鄉(xiāng)資源配置,暢通城鄉(xiāng)信息資源流動,促進(jìn)農(nóng)戶生產(chǎn)決策優(yōu)化和勞動力資源自由流動,實現(xiàn)收益共享和城鄉(xiāng)雙贏,從而有利于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平差距和城鄉(xiāng)收入差距[5-7]。其次,在地區(qū)層面,農(nóng)村電商促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,有利于促進(jìn)農(nóng)戶增收。縣域經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有機載體,而農(nóng)村電商能夠?qū)崿F(xiàn)多主體共同參與,優(yōu)化了營商環(huán)境,改善了經(jīng)濟(jì)增長模式,帶動了縣域經(jīng)濟(jì)增長[8]。在此過程中,電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益在某種程度上轉(zhuǎn)化為中國居民的價值分享,從而提升了中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的人均收入水平[9]。再次,在產(chǎn)業(yè)層面,農(nóng)村電商有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進(jìn)了農(nóng)戶收入增長。農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售,降低了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源約束以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級壓力,帶動了特色產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增效,形成了“電商發(fā)展—產(chǎn)業(yè)升級—農(nóng)民增收”的良性循環(huán)[10],尤其是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)形成聚集后,可以產(chǎn)生基礎(chǔ)設(shè)施完善、知識外溢及勞動力聚集等效應(yīng),有利于農(nóng)民收入提升和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[11]。最后,服務(wù)供給層面,農(nóng)村電商提升了農(nóng)村公共服務(wù)水平,有利于農(nóng)戶增收。農(nóng)村公共服務(wù)水平是促進(jìn)農(nóng)戶穩(wěn)步增收的重要保障,作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措,農(nóng)村電商的發(fā)展改善了網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)施和物流設(shè)施,有利于完善農(nóng)村公共服務(wù)體系以及雙向物流配送體系,不僅可以擴(kuò)大市場可及性,而且能夠激發(fā)農(nóng)村市場主體活力,從而促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力的釋放,進(jìn)而提高農(nóng)戶收入水平[12-13]。

從微觀來看,農(nóng)村電商影響農(nóng)戶收入的微觀機理主要包含節(jié)約交易成本、促進(jìn)非農(nóng)就業(yè)、改變盈利模式等方面。第一,農(nóng)村電商壓縮了交易環(huán)節(jié),節(jié)約了交易成本。農(nóng)村電商優(yōu)化了市場交易模式,大幅壓縮了商品交易環(huán)節(jié),減少了農(nóng)戶對傳統(tǒng)銷售渠道的依賴性,促進(jìn)了小農(nóng)戶與市場消費者的有效對接,拓展了農(nóng)戶與市場互動的渠道,節(jié)約了市場交易成本,從而提升了農(nóng)戶收入水平[3]。第二,農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè)。農(nóng)村電商的發(fā)展緩解了信息不對稱程度,促進(jìn)了城鎮(zhèn)居民消費水平的提升,為農(nóng)村電商產(chǎn)品市場規(guī)模的擴(kuò)大創(chuàng)造了良好條件,促進(jìn)了農(nóng)戶非農(nóng)就業(yè),從而有利于農(nóng)戶收入水平的增長[14]。第三,農(nóng)村電商豐富了農(nóng)戶盈利模式。電商平臺在銷售農(nóng)產(chǎn)品過程中并不像傳統(tǒng)采購商、批發(fā)商等主體一樣與農(nóng)戶分利,而是通過為特色農(nóng)產(chǎn)品提供增值服務(wù)獲取收益,從而促進(jìn)農(nóng)戶由獲得生產(chǎn)者價格轉(zhuǎn)向獲取消費者價格,極大地提升了農(nóng)戶收入水平[15]。

現(xiàn)有相關(guān)研究對本文具有重要的參考價值,同時具有一定的拓展空間。一方面,農(nóng)村電商為農(nóng)戶銜接大市場提供了便利。數(shù)字技術(shù)賦能可以幫助農(nóng)戶擺脫供應(yīng)鏈中間商的擠壓,直接與消費者建立聯(lián)系,降低了市場交易成本,在拓寬農(nóng)戶收入來源的同時,也能夠保障消費者的利益,從而有利于提升農(nóng)戶收入水平。另一方面,電子商務(wù)在發(fā)展過程中也產(chǎn)生了新的技術(shù)門檻,難以確保農(nóng)戶平等分享數(shù)字紅利,尤其是農(nóng)戶數(shù)字技能不足會制約其對電商的利用[16]。被卷入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的小農(nóng)戶面臨資金不充足、人力資本水平低等多方面挑戰(zhàn),不僅會受到電子商務(wù)平臺運營規(guī)則的束縛,而且會造成農(nóng)戶營銷成本的大幅增加[17],從而難以從電子商務(wù)運營中獲取增值收益。因此,十分有必要在梳理農(nóng)村電商影響農(nóng)戶收入水平機理的基礎(chǔ)上,重新審視電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入水平的影響效應(yīng),并為拓寬農(nóng)民增收渠道提供參考。

綜上所述,本文試圖在以下兩個方面作出邊際貢獻(xiàn):第一,基于強化信息獲取、降低經(jīng)營成本以及增強金融支持的微觀視角,揭示電商經(jīng)營提高農(nóng)戶收入水平的內(nèi)在機理,拓展了關(guān)于穩(wěn)步促進(jìn)農(nóng)戶增收的機制研究。第二,基于中國鄉(xiāng)村振興綜合調(diào)查數(shù)據(jù),利用實證分析方法拓展關(guān)于農(nóng)戶收入影響因素的研究,考察電商經(jīng)營是否以及在何種程度上影響農(nóng)戶收入水平,同時也為扎實推進(jìn)共同富裕的政策目標(biāo)提供參考與借鑒。

二、理論分析

農(nóng)村電商使信息技術(shù)與數(shù)字紅利更好惠及農(nóng)村地區(qū)成為可能,為促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和拓展農(nóng)戶收入渠道提供了有力保障。因此,發(fā)展農(nóng)村電商成為促進(jìn)更廣大農(nóng)民群體分享數(shù)字紅利的可靠路徑。具體來說,電商經(jīng)營主要依靠以下三條路徑對農(nóng)戶收入水平產(chǎn)生影響。

第一,電商經(jīng)營有利于緩解農(nóng)戶信息約束,從而促進(jìn)農(nóng)戶增收。一是電商經(jīng)營能夠強化農(nóng)戶信息獲取能力,從而促進(jìn)農(nóng)戶收入增長。電商經(jīng)營顯著提升了農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力和信息搜尋能力,有利于農(nóng)戶在網(wǎng)絡(luò)平臺上尋找專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)及社會化服務(wù),從而提升經(jīng)營績效和收入水平。二是電商經(jīng)營能夠降低信息不對稱程度,從而提高農(nóng)戶收入水平。電子商務(wù)為農(nóng)戶獲取廣泛的市場信息提供了可靠的工具,并且通過相互驗證機制確保了信息的準(zhǔn)確性,顯著降低了市場信息不對稱程度。信息不對稱的弱化不僅強化了農(nóng)戶與消費者之間的聯(lián)系,而且為實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價機制創(chuàng)造了條件。借助電商平臺,農(nóng)戶可以通過嚴(yán)格的物資投入、產(chǎn)品分級、品牌運營等方式提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度,并將質(zhì)量信息傳遞給消費者,這樣可以從市場獲取較高的銷售溢價,進(jìn)而提升收入水平。

第二,電商經(jīng)營可以幫助農(nóng)戶節(jié)約經(jīng)營成本,從而提高農(nóng)戶收入水平。一是電商經(jīng)營能夠拓展農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的物資和技術(shù)購買渠道,降低物資和技術(shù)采購成本。電商經(jīng)營可以有效提升農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)技能,極大地拓展了農(nóng)戶對生產(chǎn)經(jīng)營物資和技術(shù)獲取渠道,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和邊際成本遞減效應(yīng)[18],不僅能夠減少農(nóng)戶對線下物資和技術(shù)獲取渠道的依賴,而且通過電商平臺的可追溯體系能夠獲取良好的售后服務(wù),在節(jié)約經(jīng)營成本的同時促進(jìn)了農(nóng)戶資源的優(yōu)化配置,從而提升了農(nóng)戶收入水平。二是電商經(jīng)營能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售渠道多元化,從而降低產(chǎn)品銷售成本。農(nóng)戶在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中對流動商販等渠道依賴性較高,議價能力不強,而電商經(jīng)營能夠更好地幫助農(nóng)戶利用電商平臺優(yōu)勢以及數(shù)字化銷售技巧有機銜接商品市場,尤其是電商平臺極低的邊際成本降低了農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的門檻,豐富了農(nóng)戶產(chǎn)品銷售渠道的選擇,從而促進(jìn)收入水平增長[19]。因此,農(nóng)戶物資購買及技術(shù)采納成本、產(chǎn)品銷售成本的降低,不僅能夠節(jié)約農(nóng)戶經(jīng)營總成本,而且可以促進(jìn)農(nóng)戶通過擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),從而有利于提升農(nóng)戶收入水平。

第三,電商經(jīng)營能夠提高農(nóng)戶金融可得性,從而提高農(nóng)戶收入水平。農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營過程離不開金融支持,但是傳統(tǒng)農(nóng)村金融服務(wù)模式存在效率低、普惠性不足、觸達(dá)范圍有限等缺點,難以滿足農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營需求。而電商經(jīng)營通過引入互聯(lián)網(wǎng)工具有效解決了這一問題,尤其是數(shù)字技術(shù)提升了農(nóng)戶對數(shù)字普惠金融的可得性,有效緩解了信息不對稱和無抵押品問題,在降低金融服務(wù)成本、擴(kuò)大服務(wù)范圍、提升服務(wù)效率等方面具有顯著優(yōu)勢[20]。首先,電商經(jīng)營能夠降低信貸交易成本。電商經(jīng)營涉及大量的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用內(nèi)容,以數(shù)字信息技術(shù)為核心的金融科技促進(jìn)了農(nóng)村普惠金融發(fā)展,能夠幫助農(nóng)戶從貸款線下辦理轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)申請,并且電商平臺前期研發(fā)、日常運營等均屬于固定成本,不隨平臺使用人數(shù)的增長而大幅變動,能夠顯著降低農(nóng)戶獲取金融產(chǎn)品和服務(wù)的成本[21]。其次,電商經(jīng)營可以擴(kuò)大金融服務(wù)的供給范圍。農(nóng)戶地理分布分散,并且其生產(chǎn)經(jīng)營活動在時間安排和資金需求方面呈現(xiàn)多元化的特征,而數(shù)字化渠道能夠?qū)⒎稚⒌霓r(nóng)戶以及多元化需求納入到互聯(lián)網(wǎng)框架之下。憑借互聯(lián)網(wǎng)以及金融科技極低的邊際成本,金融產(chǎn)品和金融服務(wù)的供給范圍得到很大程度上擴(kuò)大,這使得無法被傳統(tǒng)金融服務(wù)模式覆蓋的長尾客戶也能夠獲取有效的金融服務(wù)[22],從而能夠惠及廣大農(nóng)戶。最后,電商經(jīng)營促進(jìn)了金融服務(wù)精準(zhǔn)對接。電商經(jīng)營為農(nóng)戶對接金融機構(gòu)提供了豐富的渠道,能夠?qū)⑥r(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營特征、消費習(xí)慣、貸款需求等信息傳遞給金融機構(gòu),不僅可以拓寬農(nóng)戶質(zhì)押物抵押范圍,有效防范金融風(fēng)險,而且有利于金融機構(gòu)創(chuàng)新金融服務(wù)模式和提升金融服務(wù)效率,從而促進(jìn)農(nóng)民增收。

綜上所述,本文提出以下兩個研究假說:

研究假說1:電商經(jīng)營能夠促進(jìn)農(nóng)戶收入增長。

研究假說2:電商經(jīng)營通過強化信息獲取、降低經(jīng)營成本和增強金融支持促進(jìn)農(nóng)戶收入增長。

三、數(shù)據(jù)來源、模型選擇與變量設(shè)置

(一)數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)來自中國鄉(xiāng)村振興綜合調(diào)查(CRRS)數(shù)據(jù)。CRRS 在2020 年和2022 年進(jìn)行了兩輪調(diào)查,主要根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、空間布局以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展等因素采取等距隨機抽樣方法推進(jìn)調(diào)查,樣本覆蓋了廣東、浙江、山東、河南、安徽、黑龍江、四川、貴州、寧夏、陜西10 個省份,為本文研究提供翔實的數(shù)據(jù)支撐。在經(jīng)過對缺失值、異常值等處理后,最終獲得6 902 個有效農(nóng)戶樣本。

(二)模型選擇

本文構(gòu)建了如下模型,以估計電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入的影響:

式(1)中,Yi表示農(nóng)戶i的非農(nóng)經(jīng)營性收入情況;Ecommercei表示農(nóng)戶i電商經(jīng)營情況,Xi為相關(guān)控制變量,包括農(nóng)戶個體層面、家庭層面和村莊層面不同的特征變量;α,β和γ均為待估參數(shù);μi為隨機擾動項。

(三)變量設(shè)置

第一,因變量。本文的因變量為農(nóng)戶收入水平,將農(nóng)戶非農(nóng)經(jīng)營性收入作為農(nóng)戶收入水平的衡量指標(biāo),具體指2019 年和2021 年農(nóng)戶家庭非農(nóng)業(yè)經(jīng)營性純收入。

第二,核心解釋變量。電商經(jīng)營是本文的核心解釋變量。根據(jù)問卷中相關(guān)問題,選取農(nóng)戶是否進(jìn)行電商經(jīng)營作為核心自變量。

第三,控制變量。為降低變量遺漏所導(dǎo)致的模型估計偏誤,在參考現(xiàn)有相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,本文引入了三個層面的控制變量,其中:農(nóng)戶個體層面特征包括性別(Male)、年齡(Age)、年齡平方項(AgeSquare)、受教育程度(Edu)、干部身份(Servant);家庭特征包括適齡勞動力人數(shù)(Labor)、家庭成員平均年齡(AverageAge)、土地面積(Area)和地塊數(shù)量(Plots);村莊特征包括村莊地貌狀況(Landform)和村莊交通狀況(Traffic)。

為減少數(shù)據(jù)測量誤差,CRRS 制定了較為完善的調(diào)研方案,并在調(diào)研過程中采取了多環(huán)節(jié)核查機制確保調(diào)研方案嚴(yán)格執(zhí)行。首先,設(shè)置了問卷設(shè)計、樣本抽樣、方案完善、預(yù)備調(diào)查、大規(guī)模正式調(diào)查等多個環(huán)節(jié),注重在問卷設(shè)置與預(yù)調(diào)研中不斷優(yōu)化問卷的邏輯性,并利用關(guān)鍵指標(biāo)的相互印證等方式提高數(shù)據(jù)指標(biāo)的準(zhǔn)確性。其次,調(diào)查問卷明確界定了相關(guān)概念,在任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)疑問均可與問卷設(shè)置者聯(lián)系答疑,并且在方案中說明了詢問方式、指標(biāo)核算標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計順序等操作細(xì)節(jié),確保能夠高質(zhì)量執(zhí)行調(diào)研方案。最后,嚴(yán)格數(shù)據(jù)核查機制,確保數(shù)據(jù)質(zhì)量。表1展示了相關(guān)變量的描述性統(tǒng)計特征。

表1 變量描述性統(tǒng)計特征

四、計量結(jié)果分析

(一)基準(zhǔn)回歸結(jié)果

基準(zhǔn)回歸結(jié)果如表2 所示,為確保模型估計結(jié)果的穩(wěn)健性,本文依次納入不同層面的控制變量,其中,(1)列是納入戶主個體層面特征的估計結(jié)果,(2)列是將戶主個體層面特征和家庭層面特征同時納入模型的估計結(jié)果,(3)列是在(2)列基礎(chǔ)上控制村莊層面特征的估計結(jié)果?；貧w結(jié)果表明,電商經(jīng)營能夠顯著提高農(nóng)戶收入水平,從而印證了假說1。

表2 電商經(jīng)營與農(nóng)戶收入的基準(zhǔn)回歸結(jié)果

(二)穩(wěn)健性檢驗

為驗證模型估計的穩(wěn)健性,本文分別采用工具變量法和傾向得分匹配法進(jìn)行相應(yīng)的檢驗。

第一,鑒于模型存在潛在的內(nèi)生性問題,本文試圖利用工具變量法予以修正。一方面,電商經(jīng)營通過強化信息獲取、降低經(jīng)營成本、增強金融支持等途徑提高農(nóng)戶收入水平的同時,農(nóng)戶收入水平的提升也會進(jìn)一步影響電商經(jīng)營活動。另一方面,本文模型可能受到不可觀測因素影響,導(dǎo)致模型存在遺漏變量而引起的內(nèi)生性問題。

在參考何安華等[23]、欒江等[24]研究的基礎(chǔ)上,本文選取農(nóng)戶所在村莊除被訪農(nóng)戶本身外其余農(nóng)戶參與電商經(jīng)營的比重(Proportion)作為工具變量,這主要是因為同村莊內(nèi)的農(nóng)戶可以相互學(xué)習(xí),其他農(nóng)戶電商經(jīng)營行為會對被訪農(nóng)戶電商經(jīng)營決策產(chǎn)生影響;同時,其他農(nóng)戶的電商經(jīng)營行為對該農(nóng)戶的非農(nóng)業(yè)經(jīng)營性收入并不產(chǎn)生直接影響?；貧w結(jié)果見表3,第一階段F統(tǒng)計量表明,本文估計結(jié)果不存在弱工具變量的問題。第二階段估計結(jié)果顯示,電商經(jīng)營有利于促進(jìn)農(nóng)戶增收,即在修正潛在的內(nèi)生性偏誤后,電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入仍然具有顯著的正向促進(jìn)作用。

表3 電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入的工具變量估計結(jié)果

第二,利用傾向得分匹配法進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗?；诜词聦嵰蚬茢喾治隹蚣艿膬A向得分匹配法(PSM)能夠有效解決自選擇所造成的有偏估計問題。利用傾向得分匹配估計平均處理效應(yīng)時,本文選擇基準(zhǔn)模型中的控制變量作為模型協(xié)變量,估計參與電商經(jīng)營農(nóng)戶的平均處理效應(yīng)(ATT)、未參與電商經(jīng)營農(nóng)戶的平均處理效應(yīng)(ATU)和平均處理效應(yīng)(ATE)。同時,為了進(jìn)一步檢驗?zāi)Ｐ偷姆€(wěn)健性,本文采用了一對一匹配等7 種PSM 估計常用的方法進(jìn)行匹配,結(jié)果如表4 所示?；诙喾N匹配方法之后的估計結(jié)果整體上基本一致,ATT、ATU、ATE的系數(shù)值均顯著為正,說明與沒有參與電商經(jīng)營的農(nóng)戶相比,電商經(jīng)營能夠顯著提升農(nóng)戶收入水平。從ATT、ATU、ATE 三者系數(shù)大小可知,ATU 的系數(shù)要大于ATE 和ATT,說明與參與電商經(jīng)營的農(nóng)戶相比,未參與電商經(jīng)營的農(nóng)戶在參與電商經(jīng)營的情況下會使其收入水平得到更大幅度的提升。因此,在緩解樣本選擇性偏差之后,本文結(jié)果仍然能夠得到驗證,且具有較強的穩(wěn)健性。

表4 傾向得分匹配估計結(jié)果

(三)機制分析

上述研究表明,電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入具有顯著的促進(jìn)作用,本文將進(jìn)一步關(guān)注電商經(jīng)營如何提升農(nóng)戶收入水平。本文從信息獲取、成本節(jié)約及金融獲取三個角度分析電商經(jīng)營影響農(nóng)戶收入的具體路徑,對研究假說作進(jìn)一步驗證。

1.強化信息獲取。信息可及性不僅關(guān)系農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營決策的總體安排,而且關(guān)系農(nóng)產(chǎn)品銷售時間選擇,因此本文引入農(nóng)戶能否通過網(wǎng)絡(luò)獲取滿足自身需求的信息指標(biāo)(InforEnhance),從而分析電商經(jīng)營影響農(nóng)戶收入的具體機制。結(jié)果表明(見表5),電商經(jīng)營對農(nóng)戶獲取有價值信息具有顯著正向影響,說明電商經(jīng)營可以強化農(nóng)戶對高價值信息的可及性,從而提升農(nóng)戶收入水平。電商經(jīng)營能夠有效提升農(nóng)戶對生產(chǎn)經(jīng)營關(guān)鍵信息獲取能力,尤其是提高農(nóng)戶技術(shù)服務(wù)、物流鏈條、產(chǎn)品營銷等信息搜尋能力,有利于指導(dǎo)農(nóng)戶優(yōu)化生產(chǎn)經(jīng)營決策,提升電商經(jīng)營績效。同時,隨著農(nóng)戶對市場獲取信息能力的增強,農(nóng)戶能夠拓展與廣大消費者聯(lián)系的渠道,這有利于農(nóng)戶通過電商平臺實現(xiàn)產(chǎn)品跨地區(qū)銷售,并且能夠借助認(rèn)養(yǎng)農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等方式創(chuàng)新經(jīng)營模式,實現(xiàn)農(nóng)戶電商產(chǎn)業(yè)的增值和收入水平的提升。

表5 基于信息獲取機制檢驗結(jié)果

2.降低經(jīng)營成本。利用互聯(lián)網(wǎng)渠道購買農(nóng)業(yè)物資是降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本和電商經(jīng)營綜合成本的有效方式。因此,本文從節(jié)約成本視角引入農(nóng)戶是否通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買農(nóng)資變量(Internet),進(jìn)而驗證電商經(jīng)營是否通過影響經(jīng)營成本的路徑影響農(nóng)戶收入水平。從驗證結(jié)果看(見表6),電商經(jīng)營顯著提高了農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買物資的概率,說明了電商經(jīng)營可以通過網(wǎng)絡(luò)購買物資的方式降低農(nóng)戶經(jīng)營成本,從而提升農(nóng)戶收入水平。電商經(jīng)營有利于強化農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)搜索、物資市場分析、網(wǎng)絡(luò)促銷團(tuán)購、線上購物維權(quán)等技能,促進(jìn)了農(nóng)戶對電商平臺的深度運用,有效拓展了農(nóng)戶物資購買的渠道,并且使農(nóng)戶能夠享受線上商鋪價格紅利和質(zhì)量追溯服務(wù),有效降低了農(nóng)戶綜合經(jīng)營成本,進(jìn)而幫助農(nóng)戶通過降本增效實現(xiàn)收入增長。

表6 基于節(jié)本增效機制檢驗結(jié)果

3.增強金融支持。農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營活動需要一定的金融支持作為保障。鑒于此,本文將農(nóng)戶是否獲取金融機構(gòu)授信指標(biāo)(Credit)納入模型之中,從金融獲取視角驗證電商經(jīng)營是否通過緩解融資約束從而影響農(nóng)戶收入水平。驗證結(jié)果表明(見表7),電商經(jīng)營顯著提升了農(nóng)戶獲取金融機構(gòu)授信的概率,說明了電商經(jīng)營能夠強化農(nóng)戶金融獲取,緩解了農(nóng)戶融資約束,從而提升農(nóng)戶收入水平。通過電商經(jīng)營,農(nóng)戶能夠獲取豐富的數(shù)字軟件應(yīng)用等技能和豐富的網(wǎng)絡(luò)資源,并且可以通過個人信用信息上傳等方式降低金融機構(gòu)對農(nóng)戶貸款的風(fēng)險評估和監(jiān)督成本,有利于農(nóng)戶從金融機構(gòu)快捷地獲取金融服務(wù),這有效降低了農(nóng)戶金融獲取的成本,增強了農(nóng)戶對金融資金的可得性,有利于提升農(nóng)戶收入水平。

表7 基于金融獲取機制檢驗結(jié)果

上述分析表明,電商經(jīng)營通過強化信息獲取、降低經(jīng)營成本及增強金融支持對農(nóng)戶收入產(chǎn)生正向影響,全面驗證了假說2。

五、結(jié)論與建議

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,農(nóng)村電商為加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升農(nóng)民收入提供了可靠路徑。本文從信息獲取、成本節(jié)約及金融獲取視角分析了電商經(jīng)營提升農(nóng)戶收入水平的內(nèi)在機理,并根據(jù)中國鄉(xiāng)村振興綜合調(diào)查數(shù)據(jù)全面考察電商經(jīng)營對農(nóng)戶收入的影響,對全面審視電商經(jīng)營的增收效應(yīng)具有重要參考價值。研究發(fā)現(xiàn),電商經(jīng)營顯著提升了農(nóng)戶收入水平,在解決內(nèi)生性和自選擇問題后,仍可得到一致性結(jié)論。機制分析表明,電商經(jīng)營通過強化信息獲取、降低經(jīng)營成本及增強金融支持三條路徑提高農(nóng)戶收入。

本文的政策含義在于,在當(dāng)前內(nèi)外部環(huán)境具有眾多不確定性情況下,電商經(jīng)營是保障農(nóng)戶收入的重要方式,要重視農(nóng)村電商對于促進(jìn)農(nóng)戶穩(wěn)步增收的重要作用。一是要完善農(nóng)村電商政策支持體系。政府要大力促進(jìn)電商技術(shù)服務(wù)企業(yè)發(fā)展,積極擴(kuò)大電商培訓(xùn)的覆蓋范圍,提高農(nóng)戶利用電商平臺促進(jìn)收入增長的意識,不斷提高農(nóng)戶電商經(jīng)營績效。二是要發(fā)揮電商經(jīng)營的增收效應(yīng)。不斷完善農(nóng)村電商經(jīng)營體系,推進(jìn)面向農(nóng)村領(lǐng)域的數(shù)字資源供給,消弭城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,提升農(nóng)戶數(shù)字綜合素養(yǎng),積極發(fā)揮電商經(jīng)營在強化農(nóng)戶信息獲取、降低經(jīng)營成本以及增強金融支持等方面的作用,不斷完善電商信息服務(wù)、降低綜合成本以及促進(jìn)普惠金融支持,從而促進(jìn)農(nóng)戶增收。三是提高電商經(jīng)濟(jì)的包容性。一方面,要優(yōu)化電商培訓(xùn)和技術(shù)供給內(nèi)容,切實提升農(nóng)戶目標(biāo)客戶搜尋、客戶管理、營銷技能、網(wǎng)上購物、網(wǎng)店經(jīng)營等技能;另一方面,要注重農(nóng)戶的異質(zhì)性,電商技術(shù)供給要考慮農(nóng)戶、行業(yè)及地區(qū)差異,減少農(nóng)戶內(nèi)部、不同行業(yè)及地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝,確保廣大農(nóng)戶能夠平等享受電商經(jīng)濟(jì)的紅利。