李廣霞 李欣

［摘要］當(dāng)前，新媒體的不斷發(fā)展為紅色旅游帶來了發(fā)展契機(jī)，新媒體作為現(xiàn)階段紅色旅游宣傳的重要突破口，助力紅色旅游成為公眾旅游的新型旅游方式，因此，探究新媒體視域下紅色旅游傳播路徑具有重要的現(xiàn)實意義。文章闡述新媒體視域下紅色旅游傳播的重要意義，即有利于增強(qiáng)紅色文化育人功效，有利于堅定文化自信自強(qiáng)，有利于拓展紅色旅游傳播方式，有利于發(fā)揮紅色資源附加作用，分析新媒體視域下紅色旅游傳播面臨的困境，即傳播內(nèi)容較單一、專業(yè)傳播主體有待豐富、品牌意識有待提升、新媒體傳播與紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合有待加強(qiáng)，并提出整合篩選資源內(nèi)容、提升傳播主體專業(yè)度、打造紅色旅游品牌效應(yīng)、構(gòu)建“紅色旅游+”融合式布局的紅色旅游傳播優(yōu)化路徑，從而促進(jìn)新媒體與紅色旅游有效融合，充分發(fā)揮紅色旅游鑄魂育人的作用。

［關(guān)鍵詞］新媒體；紅色旅游；傳播路徑

一、新媒體視域下紅色旅游傳播的重要意義

新時代紅色文化的傳承與傳播需要不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，講好紅色故事，傳播好紅色聲音，從而展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象［1］。實踐證明，可聽可感的紅色體驗有助于紅色精神入腦入心，使紅色旅游成為符合當(dāng)代文化傳播的潮流方式，促進(jìn)大眾近距離接受、理解和認(rèn)同紅色文化，感悟紅色文化在當(dāng)代的重要意義。一方面，紅色旅游的推進(jìn)和紅色旅游資源的開發(fā)有助于充分彰顯紅色文化的時代張力，傳達(dá)鏗鏘有力的紅色聲音。另一方面，隨著“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的推出，紅色景點(diǎn)、景區(qū)通過旅游實現(xiàn)有機(jī)串聯(lián)，使紅色旅游從單個景點(diǎn)、景區(qū)開發(fā)邁向全域紅色旅游促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局，充分體現(xiàn)紅色文化的輻射力和影響力。紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展是對紅色文化的守正創(chuàng)新，是馬克思主義中國化、時代化的鮮明體現(xiàn)，是新時代紅色文化的傳承和傳播。

（一）有利于增強(qiáng)紅色文化育人功效

當(dāng)前，紅色旅游用好紅色資源，有利于增強(qiáng)紅色文化育人功效，培育時代新人，助推鑄魂育人。隨著新媒體的不斷發(fā)展，紅色旅游成為開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的生動課堂，成為展示中國革命、建設(shè)、改革、新時代偉大成就的有效方式，成為培育和踐行社會主義核心價值觀的重要舉措。同時，紅色旅游運(yùn)用新媒體也有助于探索紅色教育新模式，不斷挖掘和豐富紅色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文化表達(dá)方式，并實現(xiàn)新理念、新內(nèi)容、新技術(shù)賦能，完善相關(guān)制度措施，從而增強(qiáng)紅色旅游感染力，發(fā)揮紅色文化教育功能，推動紅色精神入腦入心［2］。此外，隨著新媒體助推紅色旅游發(fā)展，紅色旅游進(jìn)一步凸顯教育功能，促使當(dāng)代年輕人通過參觀紅色旅游實踐基地，深入了解紅色文化，獲得獨(dú)具特色的紅色旅游體驗，厚植愛國主義情懷，增強(qiáng)社會責(zé)任感，更好地傳承紅色文化精神，從而推進(jìn)愛國主義和革命傳統(tǒng)教育實現(xiàn)常態(tài)化、長效化。

（二）有利于堅定文化自信自強(qiáng)

近些年，借助新媒體，紅色旅游作為紅色文化傳承與創(chuàng)新的重要載體，在用好紅色資源、講好紅色故事方面發(fā)揮著重要作用，有利于堅定文化自信自強(qiáng)。當(dāng)前，基于自身的特殊性，紅色旅游不僅具有觀光休閑價值，而且具有教育傳承價值。一方面，大眾通過紅色旅游，參觀紅色故事發(fā)生地，既能夠接受紅色精神洗禮，又能夠?qū)⒓t色文化和紅色記憶內(nèi)化于心、外化于行。另一方面，隨著紅色旅游的廣泛傳播，大眾進(jìn)一步挖掘紅色資源的文化價值，感悟紅色旅游中蘊(yùn)含的中國共產(chǎn)黨人革命精神，學(xué)習(xí)革命先輩堅韌不拔的品質(zhì)，從而為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈奮斗，堅定文化自信自強(qiáng)。同時，隨著紅色文化成為中國式現(xiàn)代化獨(dú)特的風(fēng)景線，大眾對紅色旅游的需求不斷擴(kuò)大。一方面，紅色旅游有助于培育勇?lián)厝蔚臅r代新人，廣泛開展社會主義核心價值觀宣傳教育，對堅定文化自信自強(qiáng)具有重要意義。另一方面，紅色旅游能進(jìn)一步豐富大眾的精神生活，依托新媒體平臺，幫助大眾見證中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程，感悟偉大建黨精神等紅色文化，從而化文化自信自強(qiáng)為精神動力，將紅色文化作為寶貴精神財富代代傳承。

（三）有利于拓展紅色旅游傳播方式

當(dāng)前，新媒體應(yīng)用于紅色旅游傳播，為紅色旅游提供了廣闊的創(chuàng)意空間，提供了紅色價值和旅游價值轉(zhuǎn)換的可能，成為宣傳紅色旅游的主陣地。新媒體憑借自身的時效性、便捷性和直觀性豐富了紅色旅游傳播的營銷渠道、傳播方式等。隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、5G等技術(shù)的深入發(fā)展，紅色旅游傳播應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)遇，利用前沿科技，為大眾提供身臨其境的感官體驗，也就是既利用現(xiàn)代數(shù)字虛擬技術(shù)，打造紅色文化網(wǎng)上體驗館、VR虛擬展示館等，也通過“兩微一端”對紅色旅游進(jìn)行多維度的實景展示，打破紅色旅游傳播的傳統(tǒng)方式，增強(qiáng)青年群體的紅色旅游體驗感，使他們積極參與紅色旅游，從而潛移默化地發(fā)揮紅色文化的宣傳和育人作用。當(dāng)前，紅色旅游市場主要聚焦于青年群體，紅色旅游傳播也應(yīng)通過新媒體，采用他們喜聞樂見的方式，發(fā)布紅色旅游短視頻，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力，拓展紅色旅游的傳播方式，彰顯新媒體視域下紅色旅游的主流價值觀，也就是在多元思想觀念的輿論背景下，以符合傳播規(guī)律、大眾偏好的話語方式，將社會主義核心價值觀和紅色文化有效地植入紅色旅游，并充分利用碎片化傳播方式，以碎片化信息包裹、浸潤大眾，促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展［3］。

（四）有利于發(fā)揮紅色資源附加作用

在新媒體視域下，紅色旅游與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合可以滿足大眾對紅色旅游體驗的個性化需求，發(fā)揮紅色資源附加作用。通過互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體平臺，大眾可以更加便捷地了解紅色旅游景區(qū)的歷史文化背景和紅色精神內(nèi)涵，進(jìn)行社交旅游互動交流，增強(qiáng)大眾紅色旅游體驗感，提高紅色旅游質(zhì)量。同時，紅色景區(qū)也可以更好地發(fā)揮紅色資源附加作用，發(fā)展紅色旅游相關(guān)的商業(yè)，形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)，并通過開發(fā)紅色旅游電子商務(wù)平臺，幫助有關(guān)旅游企業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍，提高盈利能力，實現(xiàn)更廣闊的市場前景?？梢姡t色旅游作為紅色資源開發(fā)的新方式，能夠最大限度地發(fā)揮紅色文化的政治、經(jīng)濟(jì)、文化價值。

二、新媒體視域下紅色旅游傳播面臨的困境

（一）傳播內(nèi)容較單一

當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體助力“互聯(lián)網(wǎng)+

紅色旅游”實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，抖音、快手、微信視頻號等短視頻平臺的迅速發(fā)展也為紅色旅游傳播提供了渠道，助力紅色旅游深入大眾日常生活，實現(xiàn)廣泛傳播，然而紅色旅游傳播也存在一些問題。在紅色旅游傳播過程中，部分紅色旅游有關(guān)企業(yè)因過度強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益而不注重傳播內(nèi)容，這既不利于紅色歷史和文化內(nèi)涵的客觀、真實、有效傳播，也不利于保護(hù)紅色基因，傳承紅色精神，發(fā)揮紅色旅游的科學(xué)性、歷史性和珍貴性，還不利于可持續(xù)深入挖掘紅色文化資源［4］。值得強(qiáng)調(diào)的是，紅色旅游應(yīng)尊重紅色歷史，通過講述紅色文化背后的歷史故事，挖掘紅色資源，做好紅色文化宣傳，從而拓展自身的傳播覆蓋范圍。同時，部分紅色旅游傳播在一定程度上尚未體現(xiàn)不同新媒體平臺的特點(diǎn)，無法充分發(fā)揮傳播作用，存在內(nèi)容同質(zhì)化傾向，宣傳方式也缺乏針對性和有效性，其中以紅色景區(qū)為主的部分紅色旅游產(chǎn)品形式較單一，內(nèi)容更新不夠及時，缺乏創(chuàng)意，有待凸顯紅色文化內(nèi)涵，滿足當(dāng)代青年群體的紅色旅游需求。

（二）傳播主體專業(yè)度有待提升

隨著短視頻等新媒體的發(fā)展，紅色旅游的傳播方式由傳統(tǒng)的報紙、電視等方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l、網(wǎng)絡(luò)直播等，最大限度地發(fā)揮了新媒體的實效性。然而，在利用短視頻等進(jìn)行紅色旅游傳播時，相關(guān)傳播主體并非專業(yè)主播，受限于傳播主體的專業(yè)知識水平和相關(guān)媒介素質(zhì)，紅色旅游傳播在一定程度上未能實現(xiàn)最大化的傳播效能，既不利于更好地吸引大眾參與紅色旅游，通過紅色旅游感受紅色歷史、紅色文化，感悟紅色精神，也不利于紅色旅游增強(qiáng)核心競爭力，實現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。同時，雖然紅色旅游直播間也會邀請一些紅色景區(qū)的導(dǎo)游加入紅色旅游傳播，但是部分導(dǎo)游對地方紅色文化資源的認(rèn)識有待加深，未能深度挖掘紅色文化背后的價值，無法更好地發(fā)揮對紅色旅游的宣傳作用，甚至部分導(dǎo)游對紅色旅游的教育價值未形成正確認(rèn)知，不利于紅色旅游傳播實現(xiàn)廣泛的社會效益，從而影響經(jīng)濟(jì)效益。可見，紅色旅游傳播主體專業(yè)度有待提升，這既需要實現(xiàn)傳播主體多元化，也需要不斷提高傳播主體的紅色文化專業(yè)水平。

（三）品牌意識有待增強(qiáng)

當(dāng)前，隨著旅游產(chǎn)業(yè)品牌影響力的不斷提升，大眾對紅色旅游的關(guān)注度不斷提高，作為一種特色旅游方式，紅色旅游在旅游市場中必須不斷提升自身的市場競爭力，發(fā)揮紅色文化的教育作用，從而增強(qiáng)吸引力，促使大眾深度參與紅色旅游。一方面，紅色旅游的傳播和推廣在新媒體平臺有待形成特色主體，避免傳播內(nèi)容同質(zhì)化，在宣傳形式上有待形成系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，強(qiáng)化對品牌效益的追求，更好地發(fā)揮紅色旅游的獨(dú)特性，幫助大眾有效感知紅色旅游的文化價值和教育價值。另一方面，紅色旅游利用短視頻等新媒體進(jìn)行傳播與宣傳時，應(yīng)避免信息碎片化現(xiàn)象帶來的負(fù)面影響，通過紅色教育增強(qiáng)紅色旅游的品牌效應(yīng)，提高大眾對紅色旅游的參與度和關(guān)注度，積累紅色旅游人氣，促進(jìn)紅色旅游傳播的全面發(fā)展，從而形成紅色旅游特色品牌優(yōu)勢，以新媒體帶動紅色旅游可持續(xù)發(fā)展［5］。可見，紅色旅游品牌意識的不斷提升，有助于打造紅色精品旅游路線，在新媒體的助推下不斷挖掘紅色文化資源價值。

（四）新媒體傳播與紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合有待加強(qiáng)

當(dāng)前，紅色旅游在發(fā)展過程中受限于資金、地理區(qū)位等因素，有的紅色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，以紅色旅游為主題的景區(qū)分布也需要集中設(shè)置，增強(qiáng)集群效應(yīng)，提高紅色旅游與自然生態(tài)旅游、民俗特色旅游、鄉(xiāng)村觀光旅游等其他旅游的融合度，實現(xiàn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)與住宿、餐飲、文創(chuàng)等其他產(chǎn)業(yè)的有效銜接，助力形成統(tǒng)一的紅色旅游產(chǎn)業(yè)；有的紅色景區(qū)有待改善紅色旅游產(chǎn)品種類單一的現(xiàn)狀，形成特色紅色旅游文創(chuàng)，并利用短視頻等新媒體，發(fā)揮新媒體助力紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用，深入挖掘紅色資源的價值，形成紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，從而吸引大眾參與紅色旅游，加強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，助力紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。

三、新媒體視域下紅色旅游傳播的優(yōu)化路徑

（一）整合篩選資源內(nèi)容

當(dāng)前，紅色旅游的發(fā)展離不開新媒體，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展也促進(jìn)大眾深度參與紅色旅游。在紅色旅游傳播中，一方面，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募t色內(nèi)容可以增強(qiáng)紅色旅游的真實性，使大眾在紅色旅游中感受紅色文化的魅力，不僅參觀紅色革命遺跡和感受紅色人物的先進(jìn)性，而且敬畏歷史，激發(fā)民族自信心，從而更好地珍惜無數(shù)革命英雄用鮮血和生命所創(chuàng)造的幸福生活。另一方面，紅色旅游要利用新媒體針對性地選取大眾所喜聞樂見的傳播內(nèi)容，充分考慮不同地域、年齡、職業(yè)等對大眾接受紅色旅游的影響，滿足大眾對紅色旅游的個性化認(rèn)知需求，要不斷減少內(nèi)容同質(zhì)化傾向，篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步整合紅色旅游資源［6］。紅色資源的有效整合有助于避免紅色旅游同質(zhì)化發(fā)展，并充分利用優(yōu)質(zhì)的紅色旅游資源，吸引大眾的注意力，提升紅色旅游的吸引力。同時，新媒體的廣泛應(yīng)用也有助于優(yōu)化紅色旅游傳播內(nèi)容，及時、大量、多次地向大眾傳播紅色文化，幫助大眾加深對紅色歷史的了解，激發(fā)他們對紅色文化的興趣，增強(qiáng)他們對紅色文化的感悟。

（二）提升傳播主體專業(yè)度

當(dāng)前，大眾對紅色旅游的需求不斷增加，這在一定程度上也對專業(yè)傳播主體尤其是網(wǎng)絡(luò)直播主體的紅色文化專業(yè)水平提出了更高的要求。第一，在利用抖音等平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時，相關(guān)專業(yè)人才的引進(jìn)有助于紅色旅游傳播。當(dāng)前，紅色旅游傳播需要相關(guān)專業(yè)人才，這促使專業(yè)傳播主體對紅色景區(qū)的紅色歷史和紅色文化進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)，能生動、系統(tǒng)地解說地方紅色文化歷史，從而激發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播間大眾對紅色旅游的參與熱情，充分調(diào)動他們的好奇心，激發(fā)他們的興趣，促進(jìn)大眾全面深入地了解歷史和英雄人物的事跡，并將自身的實際生活和歷史人物所蘊(yùn)含的紅色精神聯(lián)系起來，使紅色精神轉(zhuǎn)化為自身工作、生活的動力。第二，對轉(zhuǎn)型做紅色旅游專業(yè)傳播主體的導(dǎo)游等主體，紅色旅游有關(guān)企業(yè)應(yīng)調(diào)動各方力量，組織相關(guān)紅色文化的知識培訓(xùn)，加大對紅色旅游的紅色歷史等宣傳，并定期請大學(xué)歷史專業(yè)的教師等專業(yè)人員對從事網(wǎng)絡(luò)直播的人員開展培訓(xùn)，豐富相關(guān)專業(yè)傳播主體的紅色文化知識，使其更好地為紅色旅游傳播貢獻(xiàn)智慧和力量，從而發(fā)揮好新媒體對紅色旅游的傳播功效。第三，對紅色旅游的專業(yè)傳播主體尤其是網(wǎng)絡(luò)直播主體，包括新媒體平臺等，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)行監(jiān)督與管理，確保紅色旅游傳播內(nèi)容和故事的客觀性與真實性，發(fā)揮紅色旅游的獨(dú)特優(yōu)勢，從而增強(qiáng)其在旅游行業(yè)中的競爭力［7］。

總之，紅色旅游需要專業(yè)人才提升紅色旅游傳播專業(yè)度并進(jìn)行有效解說，從而發(fā)揮新媒體對紅色資源的傳播作用，更好地挖掘紅色文化資源。

（三）打造紅色旅游品牌效應(yīng)

在新媒體視域下，紅色旅游要想形成自身的競爭優(yōu)勢，就要打造紅色旅游品牌效應(yīng)。首先，紅色旅游有關(guān)企業(yè)應(yīng)積極獲取相關(guān)政策支持，重視打造品牌，優(yōu)化頂層設(shè)計，組織社會各方力量為地方紅色文化的傳承和傳播提供支撐，實現(xiàn)資源共享，發(fā)揮多主體協(xié)調(diào)聯(lián)動，共同建立具有地方特色的紅色旅游版圖，從而提升紅色文化知名度，打造利用新媒體傳播的紅色旅游品牌效應(yīng)，營造紅色旅游的良好社會氛圍。其次，紅色旅游有關(guān)企業(yè)應(yīng)注重增強(qiáng)紅色旅游傳播的系統(tǒng)性和可持續(xù)性，針對紅色旅游傳播存在的碎片化現(xiàn)象，統(tǒng)籌規(guī)劃和設(shè)計紅色旅游的傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播手段，合理強(qiáng)化主體性和特色性，降低新媒體宣傳的趨同性，為打造紅色旅游品牌奠定基礎(chǔ)。最后，紅色旅游有關(guān)企業(yè)以及旅游管理部門要通過互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體優(yōu)勢，廣泛征集大眾的意見和建議，并結(jié)合短視頻等新媒體平臺的評論和互動留言功能，有效調(diào)整紅色旅游規(guī)劃，增強(qiáng)大眾對紅色旅游的體驗感，為打造紅色旅游品牌效應(yīng)打下堅實的基礎(chǔ)?？傊?，紅色旅游傳播要借助新媒體，不斷挖掘地方紅色資源，打造具有特色的紅色文化品牌，形成自身的競爭優(yōu)勢，協(xié)同多主體共同發(fā)力，營造良好的紅色精神宣傳氛圍。

（四）構(gòu)建“紅色旅游＋”融合式布局

當(dāng)前，新媒體助推紅色旅游傳播不僅要建立紅色旅游文化專題，而且要促進(jìn)紅色旅游和其他旅游產(chǎn)業(yè)融合。首先，電商平臺應(yīng)用于宣傳紅色旅游產(chǎn)品。紅色旅游有關(guān)企業(yè)可以借助電商平臺大力宣傳紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，根據(jù)大眾需求設(shè)計紅色紀(jì)念品，吸引大眾注意力，并幫助紅色革命景區(qū)的農(nóng)戶銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)地方相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。紅色旅游有關(guān)企業(yè)也可以依托電商平臺銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，打造紅色旅游品牌，形成自身的文化特色，并加快完善物流體系，提升大眾紅色旅游體驗感，促進(jìn)紅色旅游和電商平臺的協(xié)調(diào)發(fā)展。其次，打造“紅色旅游+”的產(chǎn)業(yè)模式。紅色旅游有關(guān)企業(yè)應(yīng)結(jié)合地方自然資源，形成紅色生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造出“紅色+生態(tài)”“紅色+

鄉(xiāng)村”“紅色+古色”等新型紅色旅游模式，不斷豐富紅色旅游的營銷方式，推動紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最后，提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的附加值［8］。紅色旅游有關(guān)企業(yè)要衍生出一系列紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，在住宿方面凸顯地方特色民俗，讓大眾體驗地方的紅色文化風(fēng)情；在餐飲方面加入紅色元素，讓美食和紅色文化相融合；在紀(jì)念品銷售方面設(shè)計有紅色文化內(nèi)涵的紅色文化產(chǎn)品，更好地滿足大眾的紅色文化消費(fèi)需求。

四、結(jié)語

當(dāng)前，新媒體視域下紅色旅游傳播有利于增強(qiáng)紅色文化育人功效，有利于堅定文化自信自強(qiáng)，有利于拓展紅色旅游傳播方式，有利于發(fā)揮紅色資源附加作用。紅色旅游傳播應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)對紅色旅游的助推作用，增強(qiáng)大眾對紅色旅游的體驗感，進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游傳播范圍，深入挖掘紅色資源，以紅色旅游帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以紅色文化鑄魂育人，探索出紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

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