楊世成,劉從眾,陳 頗

(重慶師范大學(xué) 體育與健康科學(xué)學(xué)院,重慶 401331)

體育用品是指體育活動(dòng)中適用的各種專門物品的總稱,它的設(shè)計(jì)制造從體育運(yùn)動(dòng)出發(fā), 其結(jié)構(gòu)性能符合體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),主要是用于人們的體育活動(dòng),為體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)[1]。體育用品領(lǐng)域研究則是融合了自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué),兼顧定量分析與定性分析,是多學(xué)科交叉的綜合研究。當(dāng)下跨學(xué)科理論成為體育用品領(lǐng)域研究的重要支撐,近年來(lái)我國(guó)體育用品方面的相關(guān)研究也引起管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、材料學(xué)、社會(huì)學(xué)等不同學(xué)科的廣泛關(guān)注,研究隊(duì)伍迅速壯大,科研能力逐步提高。因此,體育用品領(lǐng)域研究發(fā)展對(duì)其他學(xué)科前進(jìn)具有一定推動(dòng)作用,部分體育用品領(lǐng)域研究屬于體育產(chǎn)業(yè)范疇,同時(shí)該方面研究為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供了理論依據(jù)。隨著時(shí)間的推進(jìn)國(guó)內(nèi)針對(duì)體育用品領(lǐng)域研究的學(xué)者逐步壯大,研究?jī)?nèi)容也隨之深入。

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的梳理大致把我國(guó)在體育用品領(lǐng)域研究分為以下4類:(1)體育用品企業(yè),如李寧[2]、安踏[2]、阿迪達(dá)斯[3]、彪馬[4]、耐克[5]等知名品牌,如何成為國(guó)際知名體育用品公司并受到顧客信賴,獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)模式對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的借鑒探討;(2)體育用品材料,如合成皮革[6]、天然纖維[7]、復(fù)合纖維[8]等新型材料運(yùn)用到體育用品加工制造中,既能降低成本也呼應(yīng)了當(dāng)前綠色環(huán)保主題;(3)體育用品貿(mào)易,如“一帶一路”[9]、東盟[10]、美國(guó)[11]等國(guó)家或地區(qū)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與潛力研究,以及近幾年貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)體育用品進(jìn)出口的影響研究;(4)體育用品制造,如對(duì)高質(zhì)量發(fā)展必要性與可行性的探索[12]、與綠色發(fā)展理念的有機(jī)結(jié)合[13]、區(qū)塊鏈技術(shù)[14]的應(yīng)用等新思路新理念。綜上所述,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育用品領(lǐng)域已有較為豐富的科研成果,但缺乏對(duì)相關(guān)研究成果的系統(tǒng)梳理和研究脈絡(luò)的整體把握。鑒于此,本研究將對(duì)體育用品領(lǐng)域研究成果進(jìn)行定量化的深層次揭示,運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法(SNA)和可視化工具,從相關(guān)主題文章中篩選并提取關(guān)鍵詞,進(jìn)而揭示研究熱點(diǎn)、構(gòu)建關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、劃分社區(qū)、探索社區(qū)特征、研究領(lǐng)域內(nèi)演化脈絡(luò)以及發(fā)展態(tài)勢(shì),以期為學(xué)界或政府清晰把握我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的發(fā)展現(xiàn)狀與演變動(dòng)態(tài)提供參考和依據(jù)。

1 研究方法與過(guò)程

縱觀國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展,共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分析方法已廣泛應(yīng)用于不同領(lǐng)域研究,并且得到專家學(xué)者的認(rèn)可[15],這也成為揭示科研主題發(fā)展的一種可靠研究思路。兩個(gè)關(guān)鍵詞在一篇文章中同時(shí)出現(xiàn)被認(rèn)為具有共現(xiàn)關(guān)系,而這種同時(shí)在不同文章中出現(xiàn)的頻次被稱為共現(xiàn)強(qiáng)度,共現(xiàn)強(qiáng)弱表達(dá)了文章之間研究?jī)?nèi)容的趨同性,通過(guò)計(jì)算關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)矩陣探究主題關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)和內(nèi)部發(fā)展程度[16-19]。同時(shí)將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法(Social Network Analysis,SNA)嵌入共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中,能更好地為辨別某學(xué)科或主題研究的核心內(nèi)容與邊緣內(nèi)容提供解決方案。

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

為保證數(shù)據(jù)的代表性和權(quán)威性,以CNKI的期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CAJD)中的“CSSCI 期刊”和“核心期刊”作為來(lái)源期刊論文,導(dǎo)出NoteExpress[20]格式,為后期發(fā)文量統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞詞頻與共現(xiàn)關(guān)系分析提供數(shù)據(jù)支持。為保證文獻(xiàn)的查全率,采用“主題”檢索方式,檢索詞設(shè)置為“體育用品”“體育器材”“體育裝備”“體育設(shè)備”,時(shí)間設(shè)定為1990—2022年,檢得文獻(xiàn)2 363篇(檢索時(shí)間截至2022年7月10日)。經(jīng)過(guò)人工校驗(yàn)、去重和剔除非相關(guān)文獻(xiàn),最終獲得有效文獻(xiàn)1 201篇。

關(guān)鍵詞是由作者從學(xué)術(shù)論文中凝練得出,代表文章的主旨,本研究共提取2 433個(gè)關(guān)鍵詞,總頻次為5 132。對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選處理,將沒(méi)有特定主題含義或意思寬泛的關(guān)鍵詞刪除,意思相近的關(guān)鍵詞合并或替換為通用詞,根據(jù)處理后提取出的數(shù)量和頻次占比情況,并進(jìn)一步結(jié)合高頻詞界定方法[21],將頻次為5次及以上界定為高頻詞,最終,選取頻次大于等于5的關(guān)鍵詞109個(gè)進(jìn)行共詞分析。

1.2 數(shù)據(jù)分析與可視化

(1)利用NoteExpress一次性錄入全部數(shù)據(jù),在軟件中手動(dòng)去重和剔除不相關(guān)文獻(xiàn),然后提取關(guān)鍵詞共現(xiàn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)矩陣,以表示我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的主流。運(yùn)用Pajek對(duì)關(guān)鍵詞共現(xiàn)矩陣進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析并計(jì)算相應(yīng)指標(biāo)[22],主要包括中心勢(shì)(度)、網(wǎng)絡(luò)密度、聚類系數(shù)。中心勢(shì)指標(biāo)描述網(wǎng)絡(luò)整體向心趨勢(shì),中心度指標(biāo)描述網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)的地位和作用[23]。網(wǎng)絡(luò)密度是指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性,關(guān)聯(lián)越強(qiáng),內(nèi)部發(fā)展越成熟,密度也就越高[24]。聚類系數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部節(jié)點(diǎn)聚集形成不同類別小團(tuán)體的概率[25]。

(2)結(jié)合Louvain算法對(duì)矩陣中的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行社區(qū)聚類劃分[26],進(jìn)而構(gòu)建各主題社區(qū)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。計(jì)算各主題社區(qū)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)指標(biāo),探究其內(nèi)部中心和關(guān)聯(lián)程度,進(jìn)而得出體育用品領(lǐng)域研究重點(diǎn)及發(fā)展成熟度。

(3)運(yùn)用可視化工具Vosviewer對(duì)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及社區(qū)之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行可視化[27],分析各社區(qū)間的關(guān)聯(lián)特征與發(fā)展?fàn)顩r,但該工具只展示各社區(qū)靜態(tài)信息,不利于宏觀把握研究主題的動(dòng)態(tài)演化特征。因此,采用Cortext實(shí)現(xiàn)主題隨時(shí)間產(chǎn)生的演化脈絡(luò)可視化,分析主題演化、融合、分化等發(fā)展特征,進(jìn)而了解我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究主題的轉(zhuǎn)變與發(fā)展走向。

2 研究結(jié)果

2.1 描述性統(tǒng)計(jì)

通過(guò)邏輯發(fā)文曲線與發(fā)文量趨勢(shì)可以把握整體發(fā)展規(guī)模;借助主題凝練而成的關(guān)鍵詞可以窺測(cè)領(lǐng)域的覆蓋內(nèi)容;檢測(cè)突發(fā)詞可以識(shí)別階段性前沿主題和預(yù)測(cè)近期高潛力研究課題。因此,中國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的描述性統(tǒng)計(jì)包括整體情況描述、高頻關(guān)鍵詞、突發(fā)詞檢測(cè)三個(gè)方面。

2.1.1 整體情況描述

結(jié)合托馬斯庫(kù)恩的科學(xué)范式理論與普萊斯邏輯增長(zhǎng)曲線進(jìn)行分析[28],從圖1可看出,我國(guó)最早在1992年就開(kāi)始了體育用品領(lǐng)域的相關(guān)研究,1992—1995年發(fā)文量增長(zhǎng)較為平緩,這一階段主要是文獻(xiàn)積淀,即“范式形成”過(guò)程;1996—2011年邏輯發(fā)文曲線呈現(xiàn)線性增長(zhǎng),測(cè)定系數(shù)R2= 0.994,擬合度理想,表明這一段時(shí)間累計(jì)發(fā)文量呈線性增長(zhǎng)趨勢(shì),同時(shí)呼應(yīng)了當(dāng)時(shí)快速增長(zhǎng)的年發(fā)文量趨勢(shì),意味著體育用品領(lǐng)域研究逐漸進(jìn)入快速發(fā)展階段,即“范式應(yīng)用”過(guò)程;2012—2022年7月10日發(fā)文量增長(zhǎng)放緩,這一段主要受瓶頸限制,即“范式變革”過(guò)程。

圖1 中國(guó)體育用品領(lǐng)域邏輯發(fā)文曲線與發(fā)文量趨勢(shì)

2.1.2 高頻關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是作者從文章中提煉出的代表研究主要方向的一類詞語(yǔ)。表1列舉了排名前30的高頻關(guān)鍵詞及詞頻,大致研究涉及三個(gè)方向:一是體育用品市場(chǎng)、營(yíng)銷策略、品牌營(yíng)銷等擴(kuò)大體育用品銷路的方向;二是體育用品業(yè)、體育用品企業(yè)、李寧公司、耐克公司、阿迪達(dá)斯等具體企業(yè)(公司)方向;三是體育產(chǎn)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等行業(yè)發(fā)展方向。TOP 30高頻關(guān)鍵詞的頻次之和占所選109個(gè)詞頻次之和的72%,覆蓋了當(dāng)前體育用品領(lǐng)域研究的大部分,具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的代表性。

表1 中國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的高頻關(guān)鍵詞(TOP30)

2.1.3 突發(fā)詞檢測(cè)

通過(guò)NoteExpress導(dǎo)出可被Sci2工具識(shí)別的CSV文件格式[29]將文件導(dǎo)入,選擇Standard csv format加載,運(yùn)行分析中的Burst Detection功能設(shè)置好參數(shù),識(shí)別體育用品領(lǐng)域研究的突發(fā)詞,得到可視化圖譜。突發(fā)詞檢測(cè)通過(guò)抓住關(guān)鍵詞出現(xiàn)和消失這一原理,用于識(shí)別學(xué)術(shù)界正關(guān)注的新興前沿課題[30]。本研究突發(fā)詞檢測(cè)閾值為5,將過(guò)濾篩選好的數(shù)據(jù)導(dǎo)入Sci2,可視化處理生成圖2,圖中突發(fā)詞長(zhǎng)度受突變時(shí)間影響,突發(fā)詞面積受突變強(qiáng)度影響。從圖中可以看出,體育用品市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育市場(chǎng)研究最早,橫跨時(shí)間較長(zhǎng),說(shuō)明該主題是當(dāng)時(shí)研究熱點(diǎn)和要點(diǎn);品牌營(yíng)銷、發(fā)展策略、影響策略研究起止點(diǎn)較短,一定程度上反映了當(dāng)時(shí)研究主題的快速變遷;體育器材、健身器材、體育運(yùn)動(dòng)是近幾年研究重點(diǎn)。

圖2 突發(fā)詞檢測(cè)

2.2 主題關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)分析

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)特征分析

運(yùn)用Pajek計(jì)算SNA中的定量指標(biāo),結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整體指標(biāo)

從表中看出,109個(gè)關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)最大關(guān)聯(lián)數(shù)為748,網(wǎng)絡(luò)平均度是14.725,即平均每個(gè)節(jié)點(diǎn)與其他14個(gè)節(jié)點(diǎn)建立連接,總體關(guān)系較為緊密。在邊及社群方面,網(wǎng)絡(luò)中最遠(yuǎn)兩個(gè)節(jié)點(diǎn)距離是4,節(jié)點(diǎn)之間最短的平均路徑長(zhǎng)度為1.99,表明網(wǎng)絡(luò)整體凝聚力較好,節(jié)點(diǎn)間相距較近。整體網(wǎng)絡(luò)的度數(shù)中心勢(shì)和接近中心勢(shì)都較高,說(shuō)明我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究主題的集中趨勢(shì)較好,突出領(lǐng)域內(nèi)研究主流,形成了以主流關(guān)鍵詞中心的社區(qū),而中介中心勢(shì)較低,說(shuō)明關(guān)鍵詞之間主要以直接關(guān)聯(lián)為主,不需要其他關(guān)鍵詞作為“橋梁”。聚類系數(shù)較高說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)容易聚集形成不同研究方向小團(tuán)體。此外,網(wǎng)絡(luò)密度不高,說(shuō)明體育用品領(lǐng)域研究尚未成熟,節(jié)點(diǎn)之間關(guān)聯(lián)較弱,還尚未達(dá)到成熟、完備、穩(wěn)定、嚴(yán)密的體系。

中心度體現(xiàn)了關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)中的地位與作用。由表3可知,點(diǎn)度中心度與接近中心度TOP10關(guān)鍵詞內(nèi)容一致,且數(shù)值較高,即體育用品、體育用品業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、體育用品企業(yè)、體育用品制造業(yè)、中國(guó)、體育品牌、營(yíng)銷策略、體育用品市場(chǎng)、體育經(jīng)濟(jì)與其他詞的關(guān)聯(lián)密切,多為直接關(guān)聯(lián),說(shuō)明這些詞對(duì)體育用品領(lǐng)域研究具有較強(qiáng)的影響力,是領(lǐng)域內(nèi)研究核心和重點(diǎn)。前10關(guān)鍵詞的中介中心度除了體育用品外其余都處于較低水平,表明大多數(shù)關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系不需要“中介”即可建立。

表3 中心度指標(biāo)TOP10關(guān)鍵詞

2.2.2 主題社區(qū)分析

利用Louvain算法對(duì)主題社區(qū)進(jìn)行劃分,得到整體模塊度為0.281,并將體育用品領(lǐng)域劃分為六大社區(qū)(見(jiàn)表4),這些社區(qū)在規(guī)模和主題方向上區(qū)別明顯,在一定程度上能代表所研究領(lǐng)域的各個(gè)主題群:C1體育用品社區(qū),涉及營(yíng)銷策略、中國(guó)、品牌營(yíng)銷、品牌、體育用品出口等;C2體育用品業(yè)社區(qū),涉及體育用品企業(yè)、現(xiàn)狀、對(duì)策、體育用品品牌、競(jìng)爭(zhēng)力;C3體育品牌社區(qū),涉及李寧公司、耐克公司、阿迪達(dá)斯、消費(fèi)者、品牌價(jià)值;C4體育器材社區(qū),涉及體育運(yùn)動(dòng)、鎂合金、力學(xué)性能、體育教學(xué)、復(fù)合材料;C5體育產(chǎn)業(yè)社區(qū),涉及體育經(jīng)濟(jì)、體育用品市場(chǎng)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育用品博覽會(huì)、體育市場(chǎng);C6體育用品制造業(yè)社區(qū),涉及產(chǎn)業(yè)集群、全球價(jià)值鏈、轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。其中,規(guī)模較大的主題社區(qū)為:C1體育用品社區(qū),節(jié)點(diǎn)、邊數(shù)和總詞頻最多,說(shuō)明該社區(qū)為體育用品領(lǐng)域研究的主流方向;其次C2體育用品業(yè)社區(qū),C3體育品牌社區(qū)、C4體育器材社區(qū)、C5體育產(chǎn)業(yè)社區(qū)規(guī)模大致相當(dāng),受到關(guān)注較多,研究方向也較多元化;C6體育用品制造業(yè)社區(qū)規(guī)模最小。

表4 中國(guó)體育用品領(lǐng)域研究主題社區(qū)

為探究各主題社區(qū)間的交叉協(xié)同影響情況,將主題社區(qū)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系可視化,如圖3所示。C1體育用品、C2體育用品業(yè)、C3體育品牌、C5體育產(chǎn)業(yè)、C6體育用品制造業(yè)五個(gè)社區(qū)之間形成了較為緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系,其中C1、C2和C5社區(qū)關(guān)聯(lián)最為緊密,說(shuō)明我國(guó)體育用品領(lǐng)域中多數(shù)研究是圍繞這三個(gè)社區(qū)開(kāi)展,并且社區(qū)之間研究交流較為密切,具有較大的同質(zhì)性,而C1是整個(gè)研究中最具有影響力和主導(dǎo)作用的社區(qū),對(duì)體育用品領(lǐng)域研究起到重要支撐。同時(shí),C3和C6在社區(qū)中關(guān)聯(lián)較弱,其主題較為多元,在未來(lái)研究中具有較大發(fā)展?jié)摿?。此?C4體育器材與主流方向關(guān)聯(lián)疏松,在網(wǎng)絡(luò)中相對(duì)孤立,該社區(qū)所含主題主要集中在體育用品材料上,與其他社區(qū)具有明顯的學(xué)科代溝,因此處于該領(lǐng)域研究的邊緣化。

圖3 我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的主題社區(qū)關(guān)聯(lián)圖

從社區(qū)內(nèi)部關(guān)聯(lián)特征來(lái)看,如表5所示,除C1體育用品外,其余五個(gè)主題社區(qū)在平均度和密度方面差異并不明顯,其中C2體育用品業(yè)、C3體育品牌、C5體育產(chǎn)業(yè)的平均度較高,在體育用品領(lǐng)域研究中處于核心位置;C2體育用品業(yè)、C3體育品牌、C4體育器材、C5體育產(chǎn)業(yè)、C6體育用品制造業(yè)的密度較高,社區(qū)內(nèi)部體系成熟。此外,C1體育用品平均度較高但密度較低,說(shuō)明其處于研究的核心位置,但發(fā)展尚未成熟,具有較大的發(fā)展?jié)摿?。綜合兩個(gè)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)C2體育用品業(yè)、C3體育品牌、C5體育產(chǎn)業(yè)這三個(gè)主題社區(qū),是當(dāng)前我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究中的核心和成熟方向,具有重要研究地位。

表5 中國(guó)體育用品領(lǐng)域研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)整體指標(biāo)

C1體育用品社區(qū)(見(jiàn)圖5),“體育用品”是處于網(wǎng)絡(luò)中心的關(guān)鍵詞,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)最大、關(guān)聯(lián)數(shù)最多的關(guān)鍵詞,對(duì)整個(gè)社區(qū)發(fā)展起著核心樞紐作用?！盃I(yíng)銷策略”“中國(guó)”“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”“品牌”“電子商務(wù)”等緊靠網(wǎng)絡(luò)中心,說(shuō)明體育用品銷售和貿(mào)易在網(wǎng)絡(luò)中處于相對(duì)重要地位。“一帶一路”“品牌戰(zhàn)略”“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”“上市公司”“營(yíng)銷創(chuàng)新”處于次中心與邊緣化的中間位置,體現(xiàn)了這些關(guān)鍵詞的中介連接作用?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”“體育企業(yè)”“專利技術(shù)”“影響因素”處于網(wǎng)絡(luò)邊緣,表明它們?cè)谏鐓^(qū)研究的重要性相對(duì)較低。

圖5 C1體育用品研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

C2體育用品業(yè)社區(qū)(見(jiàn)圖6),“體育用品業(yè)”作為核心節(jié)點(diǎn)對(duì)整個(gè)社區(qū)起著絕對(duì)控制作用,與“WTO”“體育用品企業(yè)”“挑戰(zhàn)”“對(duì)策”“現(xiàn)狀”“競(jìng)爭(zhēng)力”次核心節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)緊密,表明這些關(guān)鍵詞處于相對(duì)重要的地位。“體育用品品牌”“戰(zhàn)略”“標(biāo)準(zhǔn)化”“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”“創(chuàng)新能力”等處于子網(wǎng)圈層外圍,說(shuō)明關(guān)于國(guó)內(nèi)體育用品領(lǐng)域研究均以子網(wǎng)核心節(jié)點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)以邊緣節(jié)點(diǎn)為落腳點(diǎn)開(kāi)展,以期得到切實(shí)有效的建議并推動(dòng)該領(lǐng)域發(fā)展。

圖6 C2體育用品業(yè)研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

C3體育品牌社區(qū)(見(jiàn)圖7),“體育品牌”“李寧公司”“阿迪達(dá)斯”和“耐克公司”4個(gè)節(jié)點(diǎn)大小相等,處于網(wǎng)絡(luò)中心,社區(qū)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。聯(lián)合中心外圍的節(jié)點(diǎn)可以看出,新興的研究方向涵蓋“體育營(yíng)銷”“品牌國(guó)際化”“品牌價(jià)值”“技術(shù)創(chuàng)新”等。該社區(qū)圍繞體育品牌建設(shè),以著名體育用品企業(yè)為案例進(jìn)行研究剖析,探尋影響企業(yè)發(fā)展的因素,提供建議和對(duì)策以解決當(dāng)下困境。

圖7 C3體育品牌研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

C4體育器材社區(qū)(見(jiàn)圖8),“體育器材”作為支配節(jié)點(diǎn)與“力學(xué)性能”“復(fù)合材料”“《體育器材設(shè)計(jì)》”“體育教學(xué)”等次要節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)緊密。從整體來(lái)看,該社區(qū)主要研究體育器材的設(shè)計(jì)制造,反映學(xué)者們以體育教學(xué)器材、健身器材、競(jìng)技體育器材作為研究出發(fā)點(diǎn),開(kāi)始更多的與其他學(xué)科相融合,諸如“耐磨損性能”“鎂合金”“復(fù)合材料”“疲勞性能”等,為未來(lái)體育器材的研發(fā)設(shè)計(jì)加入了新思想理念。

圖8 C4體育器材研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

C5體育產(chǎn)業(yè)社區(qū)(見(jiàn)圖9),“體育產(chǎn)業(yè)”作為核心詞在該社區(qū)中起主導(dǎo)作用,掌控主題研究的發(fā)展。除核心詞外,中心度前三的關(guān)鍵詞,“體育用品市場(chǎng)”“體育用品博覽會(huì)”“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”處于核心與邊緣之間位置,在網(wǎng)絡(luò)中起著“橋梁”作用,促進(jìn)社區(qū)體系形成。社區(qū)的平均度與密度均較高,表明該社區(qū)是主題研究的主流,且發(fā)展相對(duì)成熟。

圖9 C5體育產(chǎn)業(yè)研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

C6體育用品制造業(yè)社區(qū)(見(jiàn)圖10),“體育用品制造業(yè)”作為核心關(guān)鍵詞支撐整個(gè)社區(qū),反映了體育用品制造業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展與變革,“全要素生產(chǎn)率”“轉(zhuǎn)型升級(jí)”“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移”是該社區(qū)研究的熱點(diǎn),其中,作為我國(guó)典型的體育用品產(chǎn)業(yè)集群地的晉江,正在探尋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之道[31]。同時(shí),將產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與全球價(jià)值鏈相結(jié)合,提升競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇,是產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的重要途經(jīng)。

圖10 C6體育用品制造業(yè)研究主題社區(qū)網(wǎng)絡(luò)圖

2.3 主題演化分析

主題演化是指關(guān)鍵詞在時(shí)間刻度上的發(fā)展變遷歷程,展現(xiàn)出主題新舊交替的過(guò)程,判斷與識(shí)別主題的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)趨勢(shì),是研究領(lǐng)域發(fā)展規(guī)律的重要方法[32]。為探究體育用品領(lǐng)域研究主題隨時(shí)間演化的情況,將文獻(xiàn)數(shù)據(jù)以年為單位進(jìn)行劃分,把30年劃分為11個(gè)時(shí)間切片,將主題演化脈絡(luò)通過(guò)Cortext平臺(tái)進(jìn)行可視化展示。由于時(shí)間脈絡(luò)較長(zhǎng),故劃分為兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行分析。

2.3.1 主題演化階段1(1992—2007年)

如圖11 所示,時(shí)間維度上,我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究有延續(xù)演化的主題脈絡(luò),也有較多的孤立主題,斷層特征明顯。另外,由于2000年前我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究發(fā)展尚未成熟,且部分年限文獻(xiàn)數(shù)量較少緣故,相關(guān)研究鮮有進(jìn)一步開(kāi)展,沒(méi)有形成主流,故圖中并未顯示。

圖11 我國(guó)體育用品領(lǐng)域主題演化圖(1992—2007年)

最初“體育用品企業(yè)&對(duì)策研究”是我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究主要脈絡(luò),涉及WTO、挑戰(zhàn)、營(yíng)銷、貿(mào)易規(guī)則等,演化時(shí)間為1996—2007年,表明初期我國(guó)主要針對(duì)體育用品企業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究,隨著我國(guó)加入WTO給體育用品出口帶來(lái)巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn),學(xué)者們也逐步將視角由國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)。

除了延續(xù)性較強(qiáng)的主題外,也存在較多中斷和新興的主題。1996—2003年“體育用品市場(chǎng)&市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”“發(fā)展趨勢(shì)&現(xiàn)狀”出現(xiàn)了一段時(shí)間的演化。2002年“體育營(yíng)銷&品牌定位”于2004年發(fā)展為“文化&品牌”,到2006年發(fā)展為“研究&品牌戰(zhàn)略”。2004年“浙江&體育用品”和“體育品牌&內(nèi)涵”于2006年融合發(fā)展為“體育品牌&創(chuàng)建”,并與“體育用品利潤(rùn)&評(píng)估方法”于2007年進(jìn)一步融合為“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)&體育產(chǎn)業(yè)”。由此,說(shuō)明2002年之后我國(guó)有關(guān)體育用品領(lǐng)域研究逐漸增多,主題演化中也開(kāi)始出現(xiàn)融合現(xiàn)象,也側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究融合發(fā)展趨勢(shì)日漸凸顯。

此外,演化圖也出現(xiàn)了較多孤立的主題,如“市場(chǎng)定位&體育產(chǎn)業(yè)”“戰(zhàn)略研究&發(fā)展”“物質(zhì)環(huán)境&體育器材”“廣播媒體&體育廣播”“小商品城&義烏市場(chǎng)”“體育制造業(yè)&產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)”“行業(yè)組織&產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)”等。盡管這些主題在個(gè)別年份得到很大關(guān)注,但相關(guān)研究并未得到進(jìn)一步發(fā)展和延伸。

2.3.2 主題演化階段2(2008—2022年)

如圖12所示,相較于第1階段,階段2 的主題更為豐富,演化過(guò)程中的分化融合現(xiàn)象更加明顯,表明所屬階段體育用品領(lǐng)域研究發(fā)展迅速,跨學(xué)科交叉研究頻繁,但缺乏貫穿整個(gè)階段的主題演化脈絡(luò),造成主題區(qū)別明顯。

圖12 我國(guó)體育用品領(lǐng)域主題演化圖(2008—2022年)

首先,最初脈絡(luò)2009—2013年“體育用品生產(chǎn)&競(jìng)賽表演市場(chǎng)”的演化過(guò)程中涉及體育商品、供求因素、阿迪達(dá)斯、李寧公司。其次,2012—2020年存在非常明顯的兩個(gè)演化脈絡(luò):一是“DEA&上市公司”主題演化脈絡(luò)涉及中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)、轉(zhuǎn)型路徑、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、體育產(chǎn)業(yè)與體育用品制造業(yè),此脈絡(luò)于2014年分化為“體育用品制造業(yè)&轉(zhuǎn)型路徑”和“企業(yè)績(jī)效&戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”,表明我國(guó)體育用品企業(yè)發(fā)展到達(dá)新的高度,開(kāi)始逐步向企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)方向進(jìn)行探索。二是“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移&體育用品制造業(yè)”主題演化脈絡(luò)涉及全球價(jià)值鏈、體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)、體育用品、體育明星代言。同時(shí),2014年與“中國(guó)&體育用品制造業(yè)”融合發(fā)展形成“體育經(jīng)濟(jì)&體育用品”研究方向。隨著全球化趨勢(shì)的不斷發(fā)展,體育用品制造業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中最早與國(guó)際接軌的產(chǎn)業(yè),體育用品貿(mào)易的快速發(fā)展使我國(guó)成為全球價(jià)值鏈的核心環(huán)節(jié)。因此,研究推動(dòng)體育用品制造業(yè)發(fā)展是提升我國(guó)體育用品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

與第1階段相似,此階段仍存在諸多孤立或短暫演化的主題?！袄顚幑?品牌價(jià)值”“治理結(jié)構(gòu)&動(dòng)力機(jī)制”“體育用品進(jìn)口&互動(dòng)關(guān)系”“品牌&浙江”“策略&體育用品營(yíng)銷”等產(chǎn)生短暫的演化,說(shuō)明體育用品相關(guān)的研究未得到持續(xù)開(kāi)展。整體來(lái)看,第2階段相對(duì)于第1階段產(chǎn)生的孤立主題較多,其主要原因是該階段發(fā)文量較多,研究主題新穎,研究不深入,以至于未形成演化趨勢(shì)。

2.4 發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

圖13是我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究的主題社區(qū)發(fā)展態(tài)勢(shì)戰(zhàn)略坐標(biāo)圖,橫坐標(biāo)為平均度,縱坐標(biāo)為密度,節(jié)點(diǎn)大小表示社區(qū)內(nèi)關(guān)鍵詞總頻次的多少。結(jié)果顯示,C3體育品牌和C5體育產(chǎn)業(yè)主題社區(qū)處于第Ⅰ象限,是當(dāng)前研究的核心,社區(qū)內(nèi)部主題多元,社區(qū)體系發(fā)展完善,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)良好。C5體育產(chǎn)業(yè)社區(qū)規(guī)模較小,其密度和平均度均為最大值,說(shuō)明社區(qū)內(nèi)部發(fā)展成熟,各關(guān)鍵詞之間關(guān)聯(lián)密切。C3體育品牌主題社區(qū)靠近原點(diǎn)位置,較C5體育產(chǎn)業(yè)主題社區(qū)的核心與成熟度稍弱。C6體育用品制造業(yè)主題社區(qū)處于第Ⅱ象限,發(fā)展成熟,但相對(duì)來(lái)說(shuō)并不是核心主題;說(shuō)明體育用品制造業(yè)在體育用品領(lǐng)域研究中的作用尚未有效發(fā)揮,與其他研究主題的關(guān)聯(lián)性較弱,且C6接近第Ⅲ象限,說(shuō)明該主題社區(qū)即將處于研究的最外圍。C2體育用品業(yè)和C4體育器材主題社區(qū)位于第Ⅲ象限,密度值和向心度值都較低,社區(qū)內(nèi)部關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)較弱,研究尚未成熟,并且處于領(lǐng)域研究的邊緣。其中C4的密度和平均度均較低,而C2雖處于邊緣,但緊鄰坐標(biāo)軸,其在體育用品領(lǐng)域的重要程度明顯比C4高,且體育用品業(yè)的發(fā)展仍有許多有價(jià)值的方面未被充分挖掘,具有很大提升空間,充分挖掘內(nèi)部?jī)r(jià)值,進(jìn)入第Ⅱ象限走向成熟,提高學(xué)者關(guān)注度進(jìn)入第Ⅳ、第Ⅰ象限成為研究核心,側(cè)面體現(xiàn)出我國(guó)體育用品領(lǐng)域演化的不穩(wěn)定性。C1體育用品主題社區(qū)位于第Ⅳ象限,作為體育用品領(lǐng)域研究包含主題最多的社區(qū),主要研究我國(guó)體育用品貿(mào)易、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略等,是當(dāng)前研究的核心主題或方向,但其內(nèi)部關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)較弱,且結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定發(fā)展不成熟,未來(lái)有可能演化出其他社區(qū)。

圖13 體育用品領(lǐng)域研究發(fā)展態(tài)勢(shì)戰(zhàn)略坐標(biāo)圖

3 結(jié)論與反思

3.1 結(jié) 論

總體來(lái)看,1992—2022年間我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究規(guī)模不斷擴(kuò)大,研究主題較多,研究方向明顯,形成了特征和區(qū)別鮮明的主題社區(qū),各主題社區(qū)均表現(xiàn)出獨(dú)特的方向特征與多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

(1)結(jié)合頻次、網(wǎng)絡(luò)中心度等指標(biāo),核心主題主要為體育用品、體育產(chǎn)業(yè)、體育用品業(yè)、體育用品制造企業(yè)、體育品牌、體育競(jìng)技、體育用品市場(chǎng)等,可以看出研究主題具有明顯的向心性和研究方向的一致性。在主題關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)上,我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究可分為如下6個(gè)子領(lǐng)域:C1體育用品、C2體育用品業(yè)、C3體育品牌、C4體育器材、C5體育產(chǎn)業(yè)、C6體育用品制造業(yè),其中C1、C2、C5關(guān)聯(lián)最為密切,其次是C3和C6,C4與各社區(qū)關(guān)聯(lián)性均較弱,表現(xiàn)為相對(duì)孤立狀態(tài)。

(2)從主題演化上看,我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究持續(xù)性較差,部分主題演化脈絡(luò)斷續(xù)明顯,新舊研究需進(jìn)一步探索。演化圖清晰地呈現(xiàn)了我國(guó)體育用品領(lǐng)域研究由以“體育用品企業(yè)與市場(chǎng)”為中心的單向研究向以“參與全球價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展”轉(zhuǎn)移。階段1主題演化脈絡(luò)呈現(xiàn)較少,以“體育用品企業(yè)&對(duì)策研究”為核心研究具備良好的延續(xù)性,在每個(gè)時(shí)期都發(fā)展出不同演化主題,最初對(duì)“體育用品企業(yè)發(fā)展”的研究,到中國(guó)加入WTO與世界貿(mào)易頻繁,逐步成為熱點(diǎn)。階段2主題演化脈絡(luò)較多,延續(xù)的脈絡(luò)中包含融合與分化,但斷續(xù)嚴(yán)重,沒(méi)有形成持續(xù)性和體系化的演化脈絡(luò)。以“DEA&上市公司”與“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移&體育用品制造業(yè)”演化時(shí)間最長(zhǎng),涉及主題最多。兩階段都存在較多的孤立主題,部分主題未得到持續(xù)性關(guān)注,且研究成果不集中,使主題無(wú)法延續(xù)。

(3)從主題發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,C1體育用品、C3體育品牌、C5體育產(chǎn)業(yè)主題社區(qū)為當(dāng)前體育用品領(lǐng)域研究的核心方向,與處于領(lǐng)域研究邊緣的C4體育器材、C6體育用品制造業(yè)主題社區(qū)形成鮮明對(duì)比,而C2體育用品業(yè)處于原點(diǎn)附近是最具有發(fā)展?jié)摿Φ闹黝}社區(qū)。

3.2 反 思

本研究運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法,從關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的角度進(jìn)行定量統(tǒng)計(jì),尚存在些許不足。首先,擴(kuò)大樣本來(lái)源范圍,文中僅將數(shù)據(jù)限定為CNKI中的“CSSCI期刊”和“核心期刊”,在今后研究中應(yīng)當(dāng)考慮文獻(xiàn)多方面的特征,即學(xué)位論文、報(bào)紙圖書(shū)、研究報(bào)告、應(yīng)用案例、政府規(guī)劃等也應(yīng)被納入考量范圍,以便更加全面地展示現(xiàn)有研究的樣貌與發(fā)展態(tài)勢(shì)。其次,文中研究全部圍繞關(guān)鍵詞及其共現(xiàn)關(guān)系的一模網(wǎng)絡(luò)為分析依據(jù),未來(lái)可進(jìn)一步擴(kuò)展到作者、機(jī)構(gòu)等層面的合作關(guān)系和特征結(jié)構(gòu)分析的多元網(wǎng)絡(luò),從而形成對(duì)研究更全面的認(rèn)識(shí)和揭示。