陳昆侖,鄧亞星,林晨喧,劉小瓊

(1.中國地質大學(武漢) 體育學院,湖北 武漢 430074;2.中國登山戶外運動學院,湖北 武漢 430074;3.中國地質大學(武漢)環(huán)境學院,湖北 武漢 430074)

近年來,我國網(wǎng)民數(shù)量逐年上漲,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。截止2020年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達9.40億,互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至67.0%[1]。互聯(lián)網(wǎng)已成為社會公眾日常中了解、關注、獲取和交流信息的重要渠道[2],已有學者將用戶的網(wǎng)絡搜索數(shù)據(jù)作為研究網(wǎng)絡關注度的重要樣本,對網(wǎng)絡關注與大眾社會行為之間的相關性進行科學分析。當前,國內(nèi)學者較多集中于旅游網(wǎng)絡關注度的研究,發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)網(wǎng)絡關注度具有一定的“前兆效應”,而且景區(qū)網(wǎng)絡關注度的時空差異是多重因素共同作用的結果[3-4],基于不同網(wǎng)絡數(shù)據(jù)對其時空特征和影響因素進行綜合分析,可科學掌握旅游的聚集區(qū)域和發(fā)展趨勢[5]。還有學者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡輿情關注的空間差異顯著[6],網(wǎng)民數(shù)量、人均生產(chǎn)總值、人均受教育年限等因素對網(wǎng)絡輿情關注的影響較為顯著[7]。當下國內(nèi)研究的關注方向逐漸延伸至體育領域,有學者基于百度指數(shù)對馬拉松賽事網(wǎng)絡關注度的時空差異進行研究,揭示了大眾對馬拉松賽事的關注規(guī)律[8-9];還有學者對校園足球、三小球、冰雪運動項目的網(wǎng)絡關注度進行分析,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡關注度具有一定的“時點性”和“地域性”[10-12]。可見,通過對大眾網(wǎng)絡關注行為進行研究,能夠了解當前網(wǎng)民關注的熱點問題,更加準確地反映出用戶的認知需求變化[13-15]。

攀巖運動是從現(xiàn)代登山運動中派生出來的一項新興的集體能、技能、智能和心理能力于一體的體育運動項目[16]。攀巖運動在我國起步較晚,自流入以來主要集中在高等院校和少數(shù)一線城市,受眾范圍小,缺乏社會關注。近年來隨著攀巖賽事和攀巖活動數(shù)量的大幅度增加,攀巖運動被越來越多人所熟知。2016年攀巖被列入東京奧運會比賽項目,“入奧”使攀巖迎來了前所未有的發(fā)展機遇,國家相繼出臺《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案(2017—2020)》等政策性文件,為我國攀巖運動的發(fā)展提供了明確的方向和路線。在備戰(zhàn)奧運和體育強國的雙重推動下,我國攀巖運動邁上了快速發(fā)展的道路,同時也激起了大眾參與攀巖、關注攀巖的熱情。2020年攀巖成功入選為巴黎奧運會比賽項目,“再次入奧”將進一步提升大眾對攀巖運動的認知和關注水平,我國攀巖運動事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下,隨著大眾攀巖運動需求不斷增長,用戶通過百度搜索、微信公眾號、新浪微博等網(wǎng)絡渠道關注攀巖信息的傾向在逐漸增強,網(wǎng)絡關注度已成為測度攀巖社會關注程度的重要工具之一。

目前國內(nèi)學者研究攀巖較多集中于我國競技攀巖的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[17-19]、攀巖生理機能研究[20-21]和校園攀巖的教學研究等方面[22-23],對大數(shù)據(jù)背景下我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度時空分布特征的研究還未涉及。鑒于此,本研究從體育地理研究視角出發(fā),運用季節(jié)性集中指數(shù)、地理集中度指數(shù)和離散系數(shù)等研究方法對我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度的時空分布特征進行研究,并對其驅動因素進行分析,通過攀巖運動網(wǎng)絡關注度情況映射出大眾關注的需求和特點,從而找到新的突破口,更好地推動我國攀巖運動的大眾化、持續(xù)化發(fā)展。

1 數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

(1)本研究以“攀巖”為關鍵詞(下文稱攀巖運動),選取2011年1月1日至2020年12月31日作為研究期限,以網(wǎng)民在百度指數(shù)對關鍵詞的搜索量為基礎數(shù)據(jù),對我國31個省(市、區(qū))各時期攀巖的搜索頻次信息進行加權計算并以圖表的形式展現(xiàn),以此來表征我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度時空分布特征。

(2)基礎底圖取自國家基礎地理信息中心的全國基礎地理數(shù)據(jù)庫。

(3)影響因素指標數(shù)據(jù)來自中國登山協(xié)會官網(wǎng)、中國攀巖行業(yè)發(fā)展報告、國家數(shù)據(jù)官網(wǎng)、31省(市、區(qū))的統(tǒng)計年鑒和《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》,部分地區(qū)個別年份指標數(shù)據(jù)不全的,采用指數(shù)平滑法進行補充。

1.2 研究方法

(1)地理集中度指數(shù)(Geographic concentration index,G):用于衡量研究對象集中程度的重要指標,在本研究主要用于反映攀巖運動網(wǎng)絡關注度在全國空間上的集聚程度。地理集中度指數(shù)的計算公式是:

(1)

(2)

(2)季節(jié)性集中指數(shù)(Seasonal concentration index,SI):用來表征年內(nèi)攀巖運動網(wǎng)絡關注時間分布的聚集性。

(3)

式中,SI代表季節(jié)性集中指數(shù),Pi代表月度攀巖運動網(wǎng)絡關注度占全年攀巖運動網(wǎng)絡關注度的比值。SI值越大,表明攀巖運動網(wǎng)絡關注度的月際分布越集中,年內(nèi)時間差異越大;SI值越小,表明攀巖運動網(wǎng)絡關注度的月際分布越均勻,年內(nèi)時間差異越小。

(3)離散系數(shù)(coefficient of variation,CV):離散系數(shù)又稱變異系數(shù),在這里主要用于反映我國各省際間以及四大區(qū)域間攀巖運動網(wǎng)絡關注度的差異程度;

(4)

式中,CV代表離散系數(shù),x表示樣本區(qū)域的平均數(shù)值,xi表示某一地區(qū)的攀巖運動網(wǎng)絡關注度搜索指數(shù),y代表樣本區(qū)域的總數(shù)量,CV值越大,代表攀巖運動網(wǎng)絡關注度的空間差異越大。

2 攀巖運動網(wǎng)絡關注度的時間分布特征

2.1 年際變化特征

2.1.1 全國年際變化特征

由圖1可知,2011—2020年攀巖運動網(wǎng)絡關注度總體呈現(xiàn)上升趨勢,年關注度指數(shù)總量由2011年的161 634上升至2020年的239 227,總增長率為32%。2011—2016年為我國攀巖運動網(wǎng)絡關注的快速增長期,增長幅度高達79%。攀巖入奧和賽事數(shù)量激增是引起大眾關注變化的重要原因,自2011年攀巖項目被確認為2020年奧運會候選項目之一,至2016年國際奧委會正式將競技攀巖列入東京奧運會比賽項目,“入奧”使攀巖迎來了前所未有的發(fā)展新機遇。在此期間,我國還籌辦了各類大型攀巖賽事,在“入奧”和賽事的雙重推動下,大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注快速提升。2017—2019年攀巖運動網(wǎng)絡關注增長速度逐漸放緩,呈平穩(wěn)波動的態(tài)勢,表明大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注已由快速上升期進入平緩發(fā)展期。2020年,受新冠疫情的影響,大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注整體有所下降。

圖1 2011—2020年我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度和季節(jié)集中指數(shù)年度變化趨勢圖

為進一步分析攀巖運動網(wǎng)絡關注度的年際變化特征,本研究引用季節(jié)性集中指數(shù)對各年的關注時間分布集中性(見圖1)進行測算:發(fā)現(xiàn)2011—2020年我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度的季節(jié)性集中指數(shù)分別為1.804、0.858、1.035、1.219、1.470、1.367、0.792、1.210、1.259、1.585。除2011年和2020年的季節(jié)性集中指數(shù)略微上升外,其他年份均保持在1附近浮動,各年內(nèi)關注時間分布集中性的年際差異總體較小。2011年的季節(jié)性集中指數(shù)高達1.804,查詢相關信息可知,攀巖于2011年7月份被確認為2020奧運會候選項目之一,同期我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度呈現(xiàn)大幅增長趨勢。2020年的季節(jié)性集中指數(shù)為1.585,受新冠肺炎疫情的影響,大眾的關注大多集中在抗擊疫情方面,因此上半年大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注整體較低,隨著疫情逐漸消散,下半年各類攀巖賽事和活動陸續(xù)恢復,大眾對攀巖的關注也逐漸回升。

2.1.2 省域年際變化特征

通過對31個省(市、區(qū))的攀巖運動網(wǎng)絡關注度進行排序(見表1),發(fā)現(xiàn)各地區(qū)位序整體呈現(xiàn)輕微波動,少數(shù)省份位序存在顯著變化現(xiàn)象。具體表現(xiàn)為:北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東、河南和四川連續(xù)6年穩(wěn)居前8名,而西藏、青海、寧夏等地區(qū)的攀巖運動關注度序位始終靠后。天津的位序下跌較快,由2011年的14名降至2020年的21名。重慶和江西的位序增長較明顯,重慶由2011年的21名上升至2020年的16位,江西由2011年的23位上升到2019年的18位。重慶擁有西南地區(qū)最大的攀巖場地—華巖壁虎王國家攀巖示范公園,是國內(nèi)外大型攀巖賽事的重要舉辦地,大規(guī)模的賽事帶動了當?shù)孛癖妼ε蕩r運動關注的快速增長。江西籍攀巖運動員在國內(nèi)外賽場上的活躍度較高,如,鐘齊鑫、何翠蓮等曾多次為中國攀巖贏得榮譽,獲得了社會大眾的高度關注。

2.2 年內(nèi)變化特征

2.2.1 季節(jié)變化特征

通過觀察攀巖運動網(wǎng)絡關注度的季節(jié)變化趨勢(見圖2)發(fā)現(xiàn):春季攀巖運動網(wǎng)絡關注度增長幅度最大,高達50.12%,夏季和秋季關注度增長幅度相接近,分別為47.34%和44.27%,冬季增長幅度最小,僅28.66%,這表明大眾關注攀巖運動的季節(jié)偏好較為顯著。除冬季略低外,其余三個季節(jié)的攀巖運動網(wǎng)絡關注度總量相差較小,表明大眾對攀巖運動關注的持續(xù)時間較長。由于攀巖活動既能在自然巖壁上開展,也可在室內(nèi)場館進行,近年來人工巖壁建造為攀巖發(fā)展帶來便利,其運動不再受制于天氣影響,四季皆可開展。因此推測冬季攀巖運動關注度低主要受春節(jié)假期的影響,各攀巖場館暫停營業(yè),比賽和活動數(shù)量減少,大眾對攀巖運動的關注有所下降。

圖2 我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度季節(jié)變化特征圖

2.2.2 月度變化特征

從我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度的月度變化情況(見圖3)來看,12月、1月和2月的攀巖運動網(wǎng)絡關注水平較低,其他各月的攀巖運動網(wǎng)絡關注度呈現(xiàn)平穩(wěn)波動,這表明我國攀巖運動網(wǎng)絡關注時間分布的月度差異較小。其中,5月、8月和10月的攀巖運動網(wǎng)絡關注度總量排名前3,攀巖中國賽事日歷顯示,我國攀巖賽事的舉辦數(shù)量在5月、8月和10月最為集中,賽事舉辦期間各媒體發(fā)布的網(wǎng)絡信息量大,大眾可通過網(wǎng)絡直播平臺直接關注攀巖比賽,因此該時期攀巖運動的網(wǎng)絡關注較高。從各月的年均增長率看,1月、2月的年均增長率排名靠前,9月、12月的年均增長率較低,說明近年來大眾在1月、2月關注攀巖運動的意愿在逐步增強,而在9月和12月關注攀巖運動的傾向較其他月份逐漸變低。

圖3 2011—2020年攀巖運動網(wǎng)絡關注度月度變化趨勢圖

3 攀巖運動網(wǎng)絡關注度的空間分布特征

3.1 全國空間差異特征

3.1.1 全國空間演化趨勢

利用GIS自然斷點分級法,按照各省10年的攀巖運動網(wǎng)絡關注度均值的高低進行聚類,將31個省份分為5個等級:極高關注區(qū)、高關注區(qū)、中關注區(qū)、低關注區(qū)、極低關注區(qū)。觀察表2發(fā)現(xiàn):東部地區(qū)的廣東、北京、浙江、上海和江蘇構成了極高關注區(qū),其攀巖運動網(wǎng)絡關注度貢獻率超過了全國關注度總和的四分之一,平均關注度貢獻率達到了5.29%;較高關注區(qū)由東部和中西部地區(qū)的8個省份組成,關注度貢獻率達到了32.02%;中關注區(qū)由全國10個省份組成;較低關注區(qū)和極關注區(qū)的8個省份總貢獻率僅10.28%,均位于西部地區(qū)。

表2 攀巖運動網(wǎng)絡關注度等級劃分表

在前文對攀巖運動網(wǎng)絡關注度等級類型劃分的基礎上,利用Arcgis10.2軟件對2011—2020年期間我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度進行空間可視化(見圖4),顏色深淺代表各地區(qū)攀巖運動網(wǎng)絡關注度的高低。各省份攀巖運動網(wǎng)絡關注度等級演化特征主要表現(xiàn)在:

圖4 全國攀巖運動網(wǎng)絡關注度格局演化圖

(1)從區(qū)域差異來看,東、中、西和東北區(qū)域的攀巖運動網(wǎng)絡關注度等級存在顯著差距,且該差距在十年間呈現(xiàn)不斷擴大趨勢。區(qū)域間,東部地區(qū)的顏色較深,中部、東北地區(qū)次之,西部地區(qū)整體最淺,攀巖運動網(wǎng)絡關注度呈現(xiàn)出東—中—東北—西遞減態(tài)勢。區(qū)域內(nèi),東部區(qū)域除天津、海南外,其余省份在2020年均已轉為極高、高關注區(qū);在中部區(qū)域內(nèi),2011年存在的6個低關注區(qū)至2020年全部向中關注區(qū)及以上轉變;西部區(qū)域的所有省份在2011年均為低關注區(qū)及以下,到2020年四川省轉至為高關注區(qū),廣西、云南、重慶、陜西轉至為中關注區(qū),其余省份仍未跳出低關注區(qū)及以下的行列;東北區(qū)域的三個省份全部跳出低關注區(qū)行列,向中、高關注區(qū)轉變。

(2)從省域差異來看,我國各省份攀巖運動網(wǎng)絡關注度等級總體呈現(xiàn)不斷升級的趨勢。2011年攀巖運動網(wǎng)絡關注水平整體較低,31個省全部處于中關注區(qū)及以下行列。經(jīng)過十年的發(fā)展,我國極高關注區(qū)和高關注區(qū)的數(shù)量已增長至18個,其中極高關注區(qū)由2011年的0省擴展至2020年的7個省份。高值關注區(qū)主要集中在長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海以及中西部的湖北、河南、四川地區(qū),由于這些省份經(jīng)濟發(fā)達、人口聚集且攀巖場館較多,在推廣攀巖運動過程中占有明顯優(yōu)勢。極低和低關注區(qū)主要分布在經(jīng)濟水平較低、人口基礎薄弱和攀巖場館較少的省份,其數(shù)量由2011年的25個下降至2020年的5個。2020年全國爆發(fā)新冠疫情,各省大眾對攀巖運動的關注均受到了不同程度的影響,其中湖北和福建兩省大眾對攀巖運動網(wǎng)絡關注的下降幅度較大,由之前的極高關注區(qū)降至為高關注區(qū)。

3.1.2 全國省域空間差異特征

表3 2011—2020年攀巖運動網(wǎng)絡關注度的省際差異表

3.2 區(qū)域空間差異特征

3.2.1 區(qū)域間演進趨勢

本研究引用“十一五”期間提出的東、中、西、東北四大板塊的劃分標準,將我國劃分為四大區(qū)域,其中東部包括廣東、北京、上海、江蘇、浙江、天津、福建、山東、河北10個省市區(qū);中部包括安徽、河南、湖北、湖南、山西、江西6個省市區(qū);西部包括貴州、廣西、云南、內(nèi)蒙古、甘肅、寧夏、四川、重慶、陜西、青海、新疆、西藏12個省市區(qū);東北包括黑龍江、吉林和遼林3個省市區(qū)。

從四大區(qū)域攀巖運動網(wǎng)絡關注度演進趨勢來看(見圖5),各區(qū)域的攀巖運動網(wǎng)絡關注度總體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2011—2015年各區(qū)域的攀巖運動網(wǎng)絡關注度增長速度較快,2016—2019年東部、中部、西部的增長速度逐漸放緩,東北呈現(xiàn)震蕩式下降,2020年四大區(qū)域均呈現(xiàn)顯著下降態(tài)勢。西部地區(qū)的攀巖運動網(wǎng)絡關注度雖整體低于其他三個地區(qū),但持續(xù)處于平穩(wěn)上升態(tài)勢,為進一步推廣攀巖運動,我國將部分大型攀巖賽事選擇至西部省份舉行,在賽事的帶動下,西部地區(qū)攀巖運動的發(fā)展水平有所提高,大眾對攀巖運動的關注也逐漸提升。

圖5 2011—2020四大區(qū)域攀巖運動網(wǎng)絡關注度均值變化趨勢圖

3.2.2 區(qū)域間差異

表4 攀巖運動網(wǎng)絡關注度區(qū)域間差異表

3.2.3 區(qū)域內(nèi)差異

表5 攀巖運動網(wǎng)絡關注度區(qū)域內(nèi)差異

4 影響攀巖運動網(wǎng)絡關注度的因素

大眾對于攀巖運動的網(wǎng)絡關注是在基于自身的需求引導下產(chǎn)生的,凡是能夠影響大眾需求以及信息獲取行為的因素都是網(wǎng)絡關注度的影響因素[24]。相關研究發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡關注度的時空差異受經(jīng)濟發(fā)展水平、網(wǎng)絡發(fā)達程度、社會人口和基礎設施等綜合因素的影響[25-26]。鑒于此,本研究利用SPSS以皮爾遜相關系數(shù)法測度2011—2020年各省(市、區(qū))GDP總量、人口規(guī)模、網(wǎng)絡普及率、高校數(shù)量等因素對我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度的影響程度。經(jīng)檢驗,攀巖運動網(wǎng)絡關注度與GDP總量、人口規(guī)模、網(wǎng)絡普及率以及高校數(shù)量的相關系數(shù)分別為0.772、0.579、0.614、0.771,且P值均小于0.01。由此可見,攀巖運動網(wǎng)絡關注度與四大影響因素均呈現(xiàn)正相關關系。

4.1 經(jīng)濟因素

經(jīng)濟發(fā)展水平?jīng)Q定了人民的生活質量水平,GDP總量、人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)占比城鎮(zhèn)居民人均可支配收入等是衡量地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標。通過表6可知,攀巖運動網(wǎng)絡關注度與各因素指標呈顯著正相關。東部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平遠高于其他三個區(qū)域,在推動攀巖運動發(fā)展的過程中占據(jù)絕對優(yōu)勢。此外,地區(qū)經(jīng)濟基礎越好,大眾生活質量水平越高,擁有更多的閑暇時間關注和參與攀巖相關活動。由此可見,經(jīng)濟發(fā)展水平是造成各地區(qū)攀巖運動網(wǎng)絡關注差異的重要因素。

表6 攀巖運動網(wǎng)絡關注度時空差異的影響因素表

4.2 教育發(fā)展水平

在校大學生及高學歷人群利用網(wǎng)絡搜索信息的能力較強,因此其通過網(wǎng)絡渠道關注攀巖運動信息的可能性相對更高。2019年中國攀巖行業(yè)分析報告顯示,當前我國攀巖群體呈現(xiàn)高學歷特征,本科及以上學歷的巖友占比達72%。高校數(shù)量一定程度上能夠反映出該地區(qū)的教育發(fā)展水平,表6顯示攀巖運動網(wǎng)絡關注度與地區(qū)高校數(shù)量存在顯著正相關關系。廣東、北京、江蘇等教育發(fā)達的省份與青海、西藏、寧夏等教育較為落后的地區(qū)在關注水平上形成了鮮明對比。因而,教育發(fā)展水平會對攀巖運動網(wǎng)絡關注度產(chǎn)生影響。

4.3 人口因素

網(wǎng)絡關注度與當?shù)厝丝谝?guī)模具有很大的關聯(lián),當?shù)厝丝谝?guī)模越大,網(wǎng)絡用戶和巖友的數(shù)量相對越多,通過網(wǎng)絡關注攀巖運動的群體也會越龐大。表6顯示,攀巖運動網(wǎng)絡關注度與地區(qū)的人口規(guī)模數(shù)量呈現(xiàn)正相關性,人口密集的東部沿海地區(qū),如廣東、江蘇、浙江等地區(qū)對攀巖運動的關注較高,而人口稀疏的青海、寧夏、西藏等地區(qū)對攀巖運動的網(wǎng)絡關注較低。因此,人口規(guī)模與攀巖運動網(wǎng)絡關注度存在著密切關聯(lián)。

4.4 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平

互聯(lián)網(wǎng)普及率較廣的地區(qū),網(wǎng)絡發(fā)展水平也相對越高。分析結果顯示攀巖運動網(wǎng)絡關注度與互聯(lián)網(wǎng)普及率存在正相關關系(見表6)。東部地區(qū)的網(wǎng)絡發(fā)展水平較高,信息基礎設施發(fā)達,大眾通過網(wǎng)絡關注攀巖運動的可能性就越大,中、西部和東北地區(qū)的網(wǎng)絡基礎設施建設相對落后,大眾獲取攀巖運動信息的渠道受限,攀巖運動網(wǎng)絡關注度也較低?？梢?互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展水平是影響地區(qū)大眾對攀巖運動網(wǎng)絡關注度的特定因素。

4.5 其他因素

除上述影響因素以外,攀巖場館、大型攀巖賽事和熱點事件也會對攀巖運動網(wǎng)絡關注度產(chǎn)生影響。攀巖場館是大眾參與攀巖活動的基本物質條件[27],2019年中國攀巖行業(yè)分析報告顯示,我國大陸提供商業(yè)服務的攀巖運動館有382家,有6成的攀巖場館分布在東部沿海地區(qū),其中江浙滬的攀巖場館數(shù)量占總量的21.6%,這也是東部地區(qū)攀巖運動的網(wǎng)絡關注度遠遠超過中西部和東北地區(qū)的原因之一。近年來我國承辦的國內(nèi)外賽事數(shù)量逐漸增加,賽事場次越多,規(guī)模越大,大眾對于攀巖運動的認知水平就越高。大規(guī)模的賽事不僅能夠推動地區(qū)攀巖運動的發(fā)展水平,同時還能夠帶動大眾對攀巖運動網(wǎng)絡關注的快速增長。攀巖運動網(wǎng)絡關注度高值日往往與攀巖熱點事件發(fā)生同期,如,2016年攀巖入奧、2019年電影《徒手攀巖》上映等,此類與攀巖相關的熱點事件均引起了各時期攀巖運動網(wǎng)絡關注度驟增。2020年受新冠疫情的影響,國內(nèi)外大部分攀巖賽事被取消,社會關注主要集中在抗擊疫情方面,大眾對攀巖運動的關注整體有所降低。由此可見,熱點事件對攀巖運動網(wǎng)絡關注度也會產(chǎn)生一定的影響。

5 結論與啟示

5.1 結 論

(1)時間上,我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度總體呈現(xiàn)上升趨勢,2011—2016年為快速發(fā)展期,2016年攀巖運動網(wǎng)絡關注度達到峰值,這主要受“攀巖入奧”的影響,2017—2019年進入平緩發(fā)展期,2020年受新冠疫情影響,大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注有所下降。我國攀巖運動網(wǎng)絡關注度時間分布的年際差異較小,但季節(jié)差異性顯著,大眾在冬季對攀巖運動的關注程度遠低于其他三個季節(jié),年內(nèi)除12月、1月和2月攀巖運動網(wǎng)絡關注度較低,其他各月攀巖運動網(wǎng)絡關注分布較均衡。

(2)空間上,從全國范圍看,攀巖運動網(wǎng)絡關注在各省的分布呈現(xiàn)不均衡態(tài)勢,高值關注區(qū)主要分布在長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海以及中西部的河南、湖北和四川地區(qū),這些地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、群眾基礎良好、社會發(fā)展水平較高;低值關注區(qū)主要分布在經(jīng)濟水平較低、群眾基礎薄弱、社會發(fā)展水平較低的省份。從區(qū)域間看,我國大眾對攀巖運動的網(wǎng)絡關注呈現(xiàn)由東—中—東北—西遞減的特征。從區(qū)域內(nèi)看,攀巖運網(wǎng)絡關注在西部區(qū)域內(nèi)分布的均衡程度較低,東部次之,中部和東北區(qū)域內(nèi)的均衡程度較高?？傮w來看,2015年之前的攀巖運動網(wǎng)絡關注在我國各省域、各區(qū)域間的空間分布差異較大,而后該差異逐漸縮小并趨向穩(wěn)定狀態(tài)。

(3)通過對攀巖運動網(wǎng)絡關注度時空差異影響因素進行分析后發(fā)現(xiàn),地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平、互聯(lián)網(wǎng)普及率、人口規(guī)模、高校數(shù)量是影響攀巖運動網(wǎng)絡關注的主要因素。這在一定程度上反應出攀巖運動網(wǎng)絡關注度較高的地區(qū)多為經(jīng)濟發(fā)達、網(wǎng)絡普及率高、人口眾多的省份。除此之外,大型攀巖賽事、攀巖場館數(shù)量和熱點事件等因素也會對攀巖運動網(wǎng)絡關注度產(chǎn)生一定影響。

5.2 啟 示

(1)推行“互聯(lián)網(wǎng)+攀巖”戰(zhàn)略,搭建互聯(lián)網(wǎng)攀巖信息共享平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的廣泛普及,積極利用官方微信公眾號(如中登協(xié)、山野雜志、巖點)、新浪微博、網(wǎng)絡新聞和新媒體視頻等網(wǎng)絡渠道對攀巖賽事和活動進行宣傳,通過專欄介紹攀巖相關信息,滿足大眾對攀巖信息的檢索要求。同時加強攀巖比賽與網(wǎng)絡直播平臺的合作,對大型攀巖賽事進行直播,實時發(fā)布賽事動態(tài),吸引更多人的注意力。除此之外,還可以發(fā)揮攀巖熱點事件的作用,聚焦大眾視線,形成濃烈的攀巖運動輿論氛圍,促使大眾接受更多信息,進一步提高大眾對攀巖的認知和關注水平。

(2)因地制宜,實施地區(qū)差異化推廣策略。攀巖運動網(wǎng)絡關注的時空分布規(guī)律反映了在不同時空維度上大眾對攀巖運動關注的差異。針對高值關注區(qū),應改變過去單一“傳授技能”模式,積極推行“攀巖+”策略,推動攀巖服務多元化發(fā)展,如“攀巖+團建”“攀巖+培訓”“攀巖+健身”,提升服務水平,深度挖掘潛在目標市場,滿足大眾不斷變化的攀巖需求,提升大眾對于攀巖運動的網(wǎng)絡關注。對于低值關注區(qū),應加快完善攀巖基礎設施,開發(fā)各年齡段及不同攀爬能力人群的攀巖線路,提供免費的攀巖線路供體驗者使用,增加大眾體驗攀巖的機會,消除大眾對攀巖運動的傳統(tǒng)誤解,吸引更多人關注并參與到攀巖運動中。

(3)培養(yǎng)專業(yè)指導人員,擴大攀巖人群受眾范圍。攀巖作為一項極限運動,不僅需要借助專業(yè)的攀爬裝備,更需要一定的人才支持,我國攀巖人口數(shù)量正呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢,而攀巖教練人員仍較為緊缺,因此,需進一步引進及培養(yǎng)一批專業(yè)攀巖教練員、裁判員、定線員等,助力我國攀巖運動的推廣。除此之外,我們不僅要將青少年作為攀巖運動的重要受眾群體,在培養(yǎng)專業(yè)運動員的同時,也要面向其他社會群體進行大力推廣,除傳統(tǒng)的教育培訓外,可以通過網(wǎng)絡教學視頻的形式向大眾傳授正確的攀巖知識與技能,定期面向大眾開展攀巖體驗活動或比賽,不斷壯大攀巖運動人口基數(shù)。