史 蕊

（作者單位：鄭州廣播電視臺新聞綜合頻道）

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞是新型新聞生態(tài)系統(tǒng)。在媒介技術(shù)的驅(qū)動下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播中封閉且單向的職業(yè)場域發(fā)生了變化，形成了更加開放的動態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)空間。各新聞參與主體均是其中節(jié)點的構(gòu)成，而各節(jié)點通過不同的行動策略在網(wǎng)絡(luò)中探尋合適的行動空間，進而構(gòu)建各自的行動文化和行動邏輯。同時，各個節(jié)點又彼此影響、互聯(lián)互促，共同構(gòu)筑了新聞的生產(chǎn)意義[1]。在“節(jié)點式”新聞生態(tài)中，新聞參與者的主體性不斷提高，而傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的地位則被消解，成為新聞生產(chǎn)和傳播網(wǎng)絡(luò)中的一個節(jié)點，且在各個節(jié)點的共同作用下打造出新聞的動態(tài)化互動網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)新聞媒體也由此發(fā)生根本性變革，形成了“節(jié)點式”的新聞生態(tài)系統(tǒng)。然而，節(jié)點新聞生態(tài)系統(tǒng)是如何構(gòu)成的呢？若要真正回答這個問題，就需要進一步探討網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞的運行機制，從其運行機制中窺探一二，以更好地理解“節(jié)點式”新聞生態(tài)的內(nèi)涵，進而更好地探討新聞業(yè)的未來發(fā)展方向。

1 協(xié)作機制：各節(jié)點的良性互動與合作

協(xié)作機制是指新聞網(wǎng)絡(luò)中各節(jié)點間進行積極合作與互動，共同推動新聞生產(chǎn)和建構(gòu)傳播網(wǎng)絡(luò)。此協(xié)作機制中各主體的互動主要表現(xiàn)為專業(yè)機構(gòu)媒體和垂直機構(gòu)媒體之間的短期互動，以及各新聞行動主體間的互動和長期合作，而此互動協(xié)作機制的運行離不開技術(shù)的驅(qū)動，并在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中得以實現(xiàn)。

從技術(shù)層面看，隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)中涌現(xiàn)出大量個體隨機新聞參與者，他們或是新聞當(dāng)事人，或是普通民眾，或是利益相關(guān)者，面對新聞線索，這些隨機新聞參與者能夠從側(cè)面對線索進行解讀、補充和評判，不斷補充信息和挖掘真相，共同建構(gòu)了新聞意義，使新聞由傳統(tǒng)的文本完成時轉(zhuǎn)為動態(tài)文本。

從內(nèi)容生產(chǎn)層面看，如今的新聞生產(chǎn)已經(jīng)進入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮流，涌現(xiàn)出大量的垂直機構(gòu)媒體，此類媒體在新聞議程的設(shè)置中扮演著不可或缺的角色，其中一些垂直機構(gòu)媒體還為離職媒體人打造了創(chuàng)業(yè)團隊，這些媒體人擁有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，極易捕捉到有關(guān)領(lǐng)域的敏感問題，而且能對其進行社會議題的建構(gòu)，以引發(fā)輿論的關(guān)注和專業(yè)媒體的跟進。當(dāng)前，垂直機構(gòu)媒體和專業(yè)機構(gòu)媒體之間的互動方式分為兩種，其一是垂直機構(gòu)媒體先發(fā)布議題，專業(yè)機構(gòu)媒體跟進此議題。由于議題自身涉及當(dāng)下企業(yè)倫理、民眾權(quán)利和社會治理等內(nèi)容，這些關(guān)乎民眾切身利益的議題一經(jīng)發(fā)出便會引發(fā)社會熱議；由于議題具有公共指向性，且輿論影響力比較高，專業(yè)機構(gòu)媒體會由此跟進報道，利用其專業(yè)機構(gòu)的優(yōu)勢深度調(diào)查該議題，深度呈現(xiàn)真相。其二是專業(yè)機構(gòu)媒體對某議題展開報道，但報道后沒有形成廣泛的輿論關(guān)注和影響力，垂直機構(gòu)以契合網(wǎng)絡(luò)傳播的敘事方式對該議題的報道進行整合，并引發(fā)了進一步的關(guān)注，與專業(yè)機構(gòu)媒體的報道相呼應(yīng)，進而引導(dǎo)管理機構(gòu)介入和治理。此接力式互動報道較為常見，并能夠引發(fā)廣泛的社會關(guān)注，實現(xiàn)輿論監(jiān)督功能。但這種傳播效果的實現(xiàn)主要得益于專業(yè)機構(gòu)媒體和垂直機構(gòu)媒體的有效互動和協(xié)作。

當(dāng)然，各節(jié)點間的協(xié)作互動并非僅存在于隨機性報道中，也體現(xiàn)在雙方基于各自利益和優(yōu)勢的長期合作與互動中。這類互動和合作主要是個體自媒體、傳統(tǒng)媒體及垂直機構(gòu)媒體等與平臺媒體的長期合作。在此合作中，各行動主體能夠借助自身優(yōu)勢資源完成內(nèi)容生產(chǎn)的互補。特別是平臺媒體，其能夠借助內(nèi)容聚合的激勵機制在內(nèi)容生產(chǎn)方面鼓勵多元行動主體參與內(nèi)容生產(chǎn)，進而連接各參與主體，如短視頻企業(yè)以利益均沾模式吸引更多用戶入駐。此外，當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)中最流行的是用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）生產(chǎn)模式，專業(yè)機構(gòu)媒體也向平臺化轉(zhuǎn)變，利用各種合作機制去聚合各類創(chuàng)作者，并激發(fā)多元生產(chǎn)主體的積極性和能動性。專業(yè)機構(gòu)媒體的融合轉(zhuǎn)型也是利用集聚更多生產(chǎn)主體開展合作與互動，并以此彰顯專業(yè)機構(gòu)媒體生產(chǎn)機制的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

2 制衡機制：推動新聞生產(chǎn)成為協(xié)商過程

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞生態(tài)的運行中，多元化的行動主體間不只存在互動合作關(guān)系，因其利益和立場各不相同，也存在一定的互相制衡關(guān)系[2]。也就是說，每類新聞生產(chǎn)主體的生產(chǎn)過程、文本呈現(xiàn)及生產(chǎn)倫理都會被其他生產(chǎn)主體所糾偏、評判和關(guān)注，使新聞生產(chǎn)成為協(xié)商的過程。這種制衡協(xié)商機制主要表現(xiàn)為以下兩類主體的互動：其一，專業(yè)機構(gòu)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中受其他生產(chǎn)主體的制衡；其二，職業(yè)生產(chǎn)者對非職業(yè)生產(chǎn)者的制衡。

大眾傳播時期，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)生產(chǎn)機構(gòu)，其內(nèi)容生產(chǎn)具有較強的權(quán)威性，深受受眾信任。而在數(shù)字化環(huán)境中，任何新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)只要存在不足和瑕疵都會被評判。新聞文本并不是新聞事實的最終呈現(xiàn)，它是能夠被多方解讀的文本，該文本是開放性的。專業(yè)機構(gòu)媒體的文本處于多元節(jié)點的評判中，這給專業(yè)新聞從業(yè)人員的職業(yè)權(quán)威性帶來了極大挑戰(zhàn)。以澎湃新聞對“東方之星”沉船事故的報道為例，在數(shù)字環(huán)境中，外部力量詳細分析了專業(yè)媒體新聞生產(chǎn)受到的制衡和監(jiān)督，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)中，盡管有專業(yè)把關(guān)人對內(nèi)容進行審核把關(guān)，但在開放而多元的輿論生態(tài)中仍然會存在各種質(zhì)疑、批判的聲音，使該新聞報道受到了公眾的批判和質(zhì)疑，甚至被認為是澎湃新聞有史以來的最大危機，給澎湃新聞媒體帶來了不可挽回的負面影響。此輿論監(jiān)督也倒逼專業(yè)機構(gòu)媒體內(nèi)容生產(chǎn)者必須小心謹慎，以免引發(fā)輿論并成為討論的對象。對于專業(yè)媒體來說，其長期肩負著把關(guān)人的職責(zé)，發(fā)揮著監(jiān)督和議程設(shè)置的作用，但在數(shù)字化傳播時代，有時自身也會成為輿論討伐的對象，所以其必須隨時回應(yīng)輿情，不然就會遭受更多的質(zhì)疑，進而損害自身形象。

另外，職業(yè)生產(chǎn)者會制衡和監(jiān)督非職業(yè)生產(chǎn)者，特別是職業(yè)生產(chǎn)者的權(quán)威性、管轄權(quán)面臨挑戰(zhàn)時，這種制衡和監(jiān)督意味會更強烈。當(dāng)前，許多職業(yè)新聞工作人員從傳統(tǒng)媒體離開，在泛內(nèi)容領(lǐng)域進行創(chuàng)業(yè)，其內(nèi)容生產(chǎn)的話題多涉及公眾利益，敘事風(fēng)格也比較契合網(wǎng)絡(luò)傳播特征和規(guī)律，常會獲得流量獎賞，這就極大地威脅到了職業(yè)生產(chǎn)者的職業(yè)邊界，而職業(yè)生產(chǎn)者會通過多種策略指摘非職業(yè)生產(chǎn)者，在話語上制衡非職業(yè)生產(chǎn)者，或指責(zé)其違背新聞規(guī)則，或指責(zé)其為了追求商業(yè)利益而不堅守新聞價值等，以此維護其職業(yè)邊界。但是，各主體之間的互相制衡過程也是其協(xié)商的過程，能夠逐漸打破傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)規(guī)則，在協(xié)商中逐漸形成新的倫理規(guī)范和生產(chǎn)規(guī)則。

3 重構(gòu)機制：推動網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞規(guī)則的建構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞規(guī)則的重構(gòu)要超越媒介實踐，并規(guī)約媒介實踐，賦予其合理性[3]。各網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞主體所擁有的資源和所處地位均不同，其在整個新聞生態(tài)網(wǎng)絡(luò)中的生態(tài)位也不相同，若某個多元行動主體具備在某領(lǐng)域的影響力，該多元行動主體的行動規(guī)則便會漸漸成為別的行動者行為規(guī)則的參照，或成為別的行動者實踐仿效的規(guī)則，促使其他“積極行動者”重構(gòu)其行動規(guī)則[4]。此重構(gòu)機制具體體現(xiàn)在自媒體的行動者和專業(yè)媒體的行動者間，以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦權(quán)下的“積極行動者”和新聞參與者之間的新聞實踐活動研究中。

在技術(shù)賦權(quán)下，出現(xiàn)了大量自媒體行動者，這些自媒體行動者主要以小型機構(gòu)和個體行動者去奪取信息世界的注意力，并形成典型的行動規(guī)則。其典型性主要表現(xiàn)在文本呈現(xiàn)上，常以簡短結(jié)構(gòu)、夸張標(biāo)題、信息整合及情感敘事等為特征，在獲得流量的過程中逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中內(nèi)容生產(chǎn)的主導(dǎo)性規(guī)則，影響并規(guī)訓(xùn)著專業(yè)機構(gòu)媒體的行動者，有些專業(yè)機構(gòu)媒體會漸漸放棄嚴謹表述、專業(yè)調(diào)查和堅守客觀的行動規(guī)則，反而對自媒體主導(dǎo)的行動規(guī)則進行模仿，以期得到流量世界的關(guān)注。當(dāng)前專業(yè)機構(gòu)媒體行動者所遇到的問題是，若依據(jù)傳統(tǒng)新聞的運行規(guī)則進行操作就無法獲取流量關(guān)注，從而造成傳統(tǒng)媒體的行動規(guī)則被自媒體行動規(guī)則重構(gòu)，甚至一些主流媒體也會在不知不覺中被自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則重構(gòu)。比如，“俠客島”的傳播范式就極大地背離了宣傳主義，而是基于煽情主義、專業(yè)主義等范式元素構(gòu)建了雜糅化的形態(tài)。事實上，自媒體也會被專業(yè)機構(gòu)媒體所重構(gòu)，這是由于許多自媒體行動主體多來自傳統(tǒng)媒體，其行為方式、從業(yè)理念都隨其角色的變化而改變，一些自媒體標(biāo)榜客觀、真實和平衡等規(guī)則，以此凸顯自身的合法性和專業(yè)性便是明證。

除專業(yè)媒機構(gòu)體和自媒體的互構(gòu)之外，基于技術(shù)的非人類行動規(guī)則也給人類行動者帶來了巨大影響，如短視頻、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)賦權(quán)下的非人類行動者都會通過其代理人來凸顯其影響力。例如，短視頻平臺構(gòu)建了許多激勵機制和生產(chǎn)機制以規(guī)范人類行動者的生產(chǎn)規(guī)則，確保其能夠適應(yīng)行動規(guī)則，且短視頻已成為人類表達的主流方式和載體，即便是主流媒體的行動者也必須順應(yīng)此行動潮流，轉(zhuǎn)向視頻化生產(chǎn)，以往長篇的文字化表達逐漸被短視頻化的表達所取代，短視頻化表達成為媒體融合轉(zhuǎn)型的主要途徑和手段。這正是人類屈服技術(shù)主體的表現(xiàn)，可以說，在一定程度上技術(shù)主體對人類主體進行了重構(gòu)。

4 創(chuàng)新機制：保持網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞活力的重要驅(qū)動力

無論是新興媒體的升級換代還是新型媒體的全力打造，創(chuàng)新都是新媒體發(fā)展的命脈所在。理念、融合、場景和算法是創(chuàng)新的四個關(guān)鍵節(jié)點，未來媒體的發(fā)展都繞不開這些重要節(jié)點[5]。其中，各新媒體、傳統(tǒng)媒體或多元行動主體要想保持其在新聞生態(tài)系統(tǒng)中的競爭力，保持其生態(tài)位，就必須不斷地創(chuàng)新，以提升自己的競爭力。這是網(wǎng)絡(luò)節(jié)點新聞的多元互動效應(yīng)，也是確保新聞生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展活力的重要驅(qū)動力。在此創(chuàng)新過程中，平臺媒體、自媒體和專業(yè)機構(gòu)媒體均是重要的創(chuàng)新主體。

當(dāng)前，多元主體大量涌現(xiàn)，且影響力不斷提升，這給專業(yè)機構(gòu)媒體帶來了巨大壓力，挑戰(zhàn)了專業(yè)機構(gòu)媒體的網(wǎng)絡(luò)中心地位，使其必須通過持續(xù)創(chuàng)新去保持影響力。無論是官方機構(gòu)媒體還是市場化的媒體都不得不進行融合創(chuàng)新。比如新華社推出的“剛剛體”，網(wǎng)友稱之為放飛自我的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)表達，此表達在活潑中蘊含著嚴肅，風(fēng)格極為接地氣，非常符合網(wǎng)絡(luò)傳播特征，為社交平臺的報道提供了新方向。同時，新聞與各種新技術(shù)的融合，打造出了算法新聞、數(shù)據(jù)新聞等新模式，這些也被稱之為創(chuàng)新。對專業(yè)機構(gòu)媒體來說，創(chuàng)新既是業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，也是語態(tài)、文本和技術(shù)的創(chuàng)新，更是文化、制度和組織等維度的創(chuàng)新。特別是媒體融合發(fā)展中，專業(yè)機構(gòu)媒體針對自身存在的發(fā)展困境開展了各種創(chuàng)新行動，由渠道延展至體制變革，再至深度融合，無不彰顯出專業(yè)機構(gòu)媒體持續(xù)深入的創(chuàng)新力。

當(dāng)然，在整個創(chuàng)新過程中，自媒體也是不可或缺的創(chuàng)新主體，自媒體創(chuàng)新的動力不但源自市場壓力，也源自生產(chǎn)倫理的壓力。自媒體在早期的跑馬圈地發(fā)展之后，其內(nèi)容輸出和傳播場景的標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，盡管經(jīng)常備受詬病，但其也在為適應(yīng)新環(huán)境而不斷地進行創(chuàng)新。特別是自媒體達到一定規(guī)模和成長為平臺后，開始在制度、組織和內(nèi)容上進行創(chuàng)新，并為其他行動者提供可參考的行動標(biāo)準(zhǔn)。比如，自媒體在成長為平臺后進行內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系的輸出，制定并發(fā)布自媒體內(nèi)容質(zhì)量的評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，逐漸以規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)方式和標(biāo)準(zhǔn)去吸引各行動者的注意力，輸出其內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)體系，使其他多元行動主體對其內(nèi)容生產(chǎn)進行創(chuàng)新模仿，從而提升自媒體行動主體的影響力。

平臺型媒體不同于其他多元行動主體，平臺型媒體只有不斷地創(chuàng)新迭代，才能確保其競爭力不斷提高。平臺型媒體需要通過不斷演繹其運行規(guī)則的合法性去保持其規(guī)則的有效性，這與平臺型媒體規(guī)則能夠成為媒體傳播的通行規(guī)則有關(guān)。然而，平臺型媒體也存在短板，時常面臨輿論壓力，其需要通過不斷創(chuàng)新去彌補此短板，以確保其行動規(guī)則的有效性。比如，今日頭條、抖音的算法推薦是最具代表性的平臺信息推薦算法，此算法自運行以來不斷被修改和調(diào)整，這表明算法推薦也是不斷創(chuàng)新發(fā)展和迭代升級的，在不斷的迭代中算法分發(fā)也不斷強化著邊界調(diào)適，提高其合法性和適應(yīng)度。比如，不斷調(diào)整價值邏輯，在每次迭代中都實現(xiàn)從算法無立場向技術(shù)要充滿善意和責(zé)任感的升級。當(dāng)然，平臺型媒體還會通過與專業(yè)機構(gòu)媒體的合作，以社會性議題的嵌入彰顯其責(zé)任感，進而增強其合法性，這都離不開創(chuàng)新思維?？梢?，各節(jié)點的行動主體會利用創(chuàng)新機制去提升實力，以確保能夠在激烈競爭中保持其影響力。

5 對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞的展望

目前，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞成為新聞業(yè)發(fā)展的新生態(tài)系統(tǒng)，重構(gòu)了新聞行業(yè)結(jié)構(gòu)，并賦予新聞以新定義，對新聞文化也產(chǎn)生了深遠影響。從行業(yè)結(jié)構(gòu)上看，涌現(xiàn)出了大量具有影響力的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，這種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)漸漸取代了傳統(tǒng)媒體的傘狀結(jié)構(gòu)，推動著新聞業(yè)市場供給模式的根本性變革。另外，還出現(xiàn)了手工生產(chǎn)模式，雖然此生產(chǎn)模式具有悠久歷史，但對于當(dāng)前新聞生產(chǎn)而言非常新穎。新供給模式不僅打破了傳統(tǒng)單一供給模式，還打破了新聞供給的工業(yè)化、制度化供給模式，克服了專業(yè)機構(gòu)媒體供給中存在的結(jié)構(gòu)弊端。

總之，對于“節(jié)點式”新聞生態(tài)系統(tǒng)來說，最關(guān)鍵的是各多元行動主體在實踐中是否形成良性互動機制，而非其帶來的民主化傳播。多元行動主體之間的互動性和互動質(zhì)量是維持其活力的重要驅(qū)動力，互動質(zhì)量又由各節(jié)點力量決定并受到技術(shù)、經(jīng)濟和政治等的制約和影響。盡管當(dāng)前已初步勾勒出網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞的運行機制，但仍存在許多變動，整個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞系統(tǒng)也會處在變動中。因此，對于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點式新聞的發(fā)展仍需要進行深入的觀察和研究。