文_全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心

202 3 年9月1日，由工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司支持、中國(guó)家用電器研究院主辦的“2022～2023年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”在“2023柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)”（簡(jiǎn)稱(chēng)IFA）開(kāi)幕首日舉行了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布儀式。本屆品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)涵蓋了空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、儲(chǔ)水式電熱水器、凈水器、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、吸塵器、電飯煲、空氣炸鍋、料理機(jī)、空氣能熱泵熱水器、咖啡機(jī)、除螨儀、電暖氣等15個(gè)品類(lèi)，共有95個(gè)品牌上榜。

面對(duì)持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)正通過(guò)一系列的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)打造差異化、高端化的新品、精品，真正滿足用戶需求、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者品質(zhì)生活的同頻共振。

“中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)”是在工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司的支持下，由中國(guó)家用電器研究院實(shí)施開(kāi)展的品牌戰(zhàn)略和品牌管理研究項(xiàng)目，自2010年起持續(xù)開(kāi)展。項(xiàng)目通過(guò)對(duì)家電行業(yè)品牌建設(shè)情況的長(zhǎng)期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀的品牌評(píng)價(jià)體系，為消費(fèi)品領(lǐng)域自主品牌建設(shè)提供了豐富的理論和數(shù)據(jù)支持，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)的成長(zhǎng)，為強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)示范做出了積極的探索。

當(dāng)今時(shí)代，一個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展和崛起背后，往往是一批民族品牌在提供強(qiáng)力的支撐。中國(guó)作為全世界最大的發(fā)展中國(guó)家，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中取得了舉世矚目的發(fā)展成就，各個(gè)行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的國(guó)民品牌。在質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，品牌成為強(qiáng)大的內(nèi)在支撐。隨著高質(zhì)量發(fā)展成為各行各業(yè)的廣泛共識(shí)，中國(guó)企業(yè)步入“由大做強(qiáng)”的發(fā)展快車(chē)道，越來(lái)越多的行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視自身品牌發(fā)展，將提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大品牌影響力作為重要的發(fā)展指標(biāo)。

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》，部署開(kāi)展消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。近年來(lái)家電行業(yè)以“三品”戰(zhàn)略作為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，通過(guò)積極實(shí)踐，產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升，高附加值產(chǎn)品占比不斷擴(kuò)大，全產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性及整體競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。當(dāng)前家電制造正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換期，提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化產(chǎn)品性能、擴(kuò)展產(chǎn)品功能和品類(lèi)、提高品牌附加值和軟實(shí)力，既是高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然選擇。

創(chuàng)新是品牌獲得持續(xù)發(fā)展的內(nèi)核。面對(duì)持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)家電企業(yè)正通過(guò)一系列的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)打造差異化、高端化的新品、精品，真正滿足用戶需求、引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新與消費(fèi)者品質(zhì)生活的同頻共振。在同場(chǎng)舉行的“第十九屆中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典”活動(dòng)中，一大批優(yōu)秀的家電產(chǎn)品和家電品牌，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中脫穎而出，在它們的引領(lǐng)下，中國(guó)家電從輸出“中國(guó)成本”“中國(guó)規(guī)?！?，轉(zhuǎn)而向全球輸出“中國(guó)技術(shù)”“中國(guó)品牌”，逐步邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，優(yōu)勢(shì)品牌的集合，是我國(guó)在當(dāng)前階段深入激發(fā)內(nèi)需潛力、開(kāi)拓國(guó)際貿(mào)易的新契機(jī)。當(dāng)前，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全球競(jìng)爭(zhēng)的核心，憑借生產(chǎn)規(guī)模、供應(yīng)鏈配套和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，中國(guó)家電未來(lái)仍有條件實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。不斷將自身的制造優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)的中國(guó)家電，在全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的浪潮中，正闊步向前，走在品牌引領(lǐng)發(fā)展的道路上。

表：2022-2023年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果（排名不分先后）