文|趙屹
面臨如此好的歷史機遇及動態(tài)變化的市場,科普出版應該怎么做?
2022 年8 月,科技部、中央宣傳部、中國科協(xié)聯(lián)合印發(fā)了《“十四五”國家科學技術普及發(fā)展規(guī)劃》,2022年9 月,中央辦公廳和國務院辦公廳又聯(lián)合印發(fā)了《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》。一系列政策的發(fā)布為科普工作指明了方向、明確了目標。作為科普工作重要手段之一的科普出版工作在眾多政策、制度的支持下,被出版界給予了更多的關注。科普出版成為眾多出版社開始涉足的領域。根據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示,全國涉及科普圖書(包含科普和少兒科普百科兩個細分領域)出版的出版社多達522 家,占全國總出版社數(shù)量的89%。其中2023 年1—7 月有科普新書的出版社達到338 家,占全國總出版社數(shù)量的58%。
正如上述數(shù)據(jù)所顯示,眾多出版社參與到科普圖書市場的競爭當中,而科普圖書市場確實在近三年都保持著較高的增長速度,2020—2022 年(不含少兒科普百科)市場規(guī)模的同比增長率分別為4.67%、9.98%、21.42%;據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示,,而同期整個圖書零售市場的同比增長率僅為-5.08%、1.65%、-11.77%,說明科普圖書領域成長性遙遙領先于整體市場,成為近三年為數(shù)不多的高成長性的圖書市場細分領域之一。
圖1:2020—2022年科普圖書市場規(guī)模和成長性
然而科普圖書市場是否真的一片欣欣向榮呢?答案并不盡然。首先從實洋比重和品種比重來看,如果不含少兒科普百科類圖書,那么科普圖書在整個圖書零售市場中屬于非常小的細分領域。按照2022 年的數(shù)據(jù),全年科普新書種類只有964 種,而該市場銷售前十位的出版社新書品種數(shù)達到了254 種,占總體市場的26%,實洋占有率達到55%。從另一組銷售數(shù)據(jù)來看,2022年科普圖書市場前10%產品創(chuàng)造了近90%的銷售額,“二八法則”演變成“一九法則”,說明這個細分市場存在超高的產品集中度,而大量的產品市場表現(xiàn)為低認可度、低關注度、單品效益較差。雖然科普圖書市場的新書品種逐年增加,但市場集中度在逐年增強,說明該領域品牌、資源優(yōu)勢已經(jīng)初步形成,馬太效應已經(jīng)凸顯,優(yōu)勝劣汰后可能形成幾家優(yōu)勢品牌社與一眾跟隨者競爭市場。
再看少兒科普百科市場的同比增長率近三年也呈現(xiàn)出一些變化,2020—2022 年少兒科普百科細分市場規(guī)模的同比增長率分別為17.8%、17.7%、-2.33%。在2022年,少兒科普百科的同比增長率有所回調,這一方面是由于少兒圖書市場整體由增量市場變?yōu)榇媪渴袌?;另一方面則是因為直播帶貨的興起,受少兒類圖書的銷售折扣急劇下降的影響,造成該細分類別的實際銷售額同樣呈現(xiàn)下降趨勢。
在內容端,雖然有很多優(yōu)秀產品脫穎而出,但我們依然無法擺脫對引進版科普圖書的依賴,無論是少兒科普百科還是一般科普圖書的版權費用逐漸增高,且競價激烈。外版圖書在內容圖片設計、國際化視角及科學傳播領域的經(jīng)驗方面都要領先于本版圖書。按照開卷的數(shù)據(jù),以開卷2022 年科普圖書暢銷榜top100 為例,其中有66 種外版圖書,即使余下的34 種本版科普書,也是由一些個人作者和團隊的多個作品構成。目前我們可以看到以民營工作室為主體的內容創(chuàng)作團隊已經(jīng)在設計方面彌補了本土科普圖書的不足,但在內容嚴謹度和文字質量方面,民營工作室依然存在較多的問題。同時也要清晰地認識到,由于同質化產品多、價格競爭激烈、需求不足,將會嚴重影響內容創(chuàng)作者的積極性,以致產品內容、圖片質量的下降,無法形成有效的競爭。
綜上所述,科普圖書市場目前整體規(guī)模還比較小,市場競爭卻非常充分,并且呈現(xiàn)出“幾家歡喜,多家愁”的市場態(tài)勢。然而面臨如此好的歷史機遇,以及動態(tài)變化的市場,科普出版應該怎么做呢?
第一,主動引導、共同營造全社會科學氛圍,推動科普市場化進程。眾所周知,相比歐美發(fā)達國家,我國的科普工作還處于主要以政府公益化引導的階段,科普市場化、產業(yè)化的步子還是滯后的,但隨著習總書記提出兩翼齊飛的論斷,我們發(fā)現(xiàn),全社會對科普工作有了新的認識和責任。在近幾年科普事業(yè)突飛猛進的發(fā)展中,社會力量參與科普成為趨勢,政府充分調動了企事業(yè)單位、研究院、學校的力量,積極構建起了社會化科普發(fā)展大格局??破粘霭孀鳛榭破债a業(yè)化、市場化的重要環(huán)節(jié),也應該加大對科普內容和科普圖書的宣傳,利用好國家對科學普及、科學教育的相關利好政策,跨行業(yè)舉辦科普活動,引導作者進社區(qū)、進校園,共同構建起全社會的科普氛圍,促進科普工作公益化和市場化同步發(fā)展。
第二,加強原創(chuàng)科普作品的出版工作。正如上文所言,傳統(tǒng)科普圖書出版中,原創(chuàng)占比不高,一方面跟作者對科普的重視度有關,另一方面則跟出版單位的出版形式創(chuàng)新有關。但隨著國家對科普的重視,比如2023 年9 月國家自然科學基金將科普納入年終考核要求,以及探索對開展科普工作積極主動、成效卓越的依托單位和科研人員予以表彰獎勵等措施,意味著科研工作者和科研單位有更多的動力做科普工作,這對原創(chuàng)科普作品的出版有著重大意義。但有原創(chuàng)內容,也需要在形式上進行更多的創(chuàng)新。科學知識是嚴謹?shù)目陀^存在,而出版形式隨著時代的變化,應該呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新,視覺化、交互性等各種創(chuàng)新形式有待科普圖書策劃編輯們進行策劃開發(fā)。精美的圖片、立體書的呈現(xiàn)方式、與小朋友們的語音交互、點讀、視覺交互、游戲盒子……越來越多的科普圖書形式呈現(xiàn)在中國讀者面前。
第三,科普出版要迎接數(shù)字化浪潮。數(shù)字中國是我國實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要引擎,而科技創(chuàng)新、科學普及又是國家創(chuàng)新發(fā)展的兩翼。面對全產業(yè)的數(shù)字化升級,科普出版應該擁抱大時代背景下的數(shù)字變革,將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化進行融合。目前已經(jīng)有很多科普融合出版的案例。例如醫(yī)學科普就做了一系列的數(shù)據(jù)庫,中科院物理所將數(shù)字化的科普內容轉化成傳統(tǒng)出版物等。對于科普數(shù)字出版物,除了電子書之外,傳統(tǒng)出版社應該更多地利用數(shù)字化手段,將科普內容進行數(shù)字化轉化,形成短視頻、中長視頻、數(shù)字課程等方式。機械工業(yè)出版社作為國內一流的科技出版社,在疫情前投入2000 多萬元建立數(shù)字演播室,隨后成立了數(shù)字資源創(chuàng)作中心、數(shù)字技術研發(fā)中心、數(shù)字產品銷售中心,2022 年融合出版項目銷售額就達到2000 多萬元,目前科普數(shù)字化項目也在進行中。
第四,科普出版單位應該嘗試內容自研工作。對于傳統(tǒng)出版而言,出版社起到了連接讀者和作者的作用,我們形象地將我們的角色比喻成“知識的搬運工”。然而隨著時代的發(fā)展,短視頻、直播帶貨的興起,大眾類圖書的實際銷售價格逐年下降,出版社的利潤被嚴重擠壓,科普類圖書也概莫能外。筆者在2019 年對歐洲的中小型出版機構進行了一次調研,部分中小型出版機構自己研發(fā)內容以壓縮開發(fā)成本——特別是針對青少年和兒童讀者的科普類圖書。比如西班牙的Sol90 出版公司就是一個典型的例子,其科普圖書產品全部由自己研發(fā),并且書內的圖片還供其他出版社使用。Sol90 的不少圖書都引進了國內,在國內也有不錯的銷售成績。其實國內不少民營出版公司,圍繞青少年和少兒科普類圖書內容進行自研,進一步壓縮直接成本,以適應短視頻和直播帶貨市場。
科普出版是全民科學素養(yǎng)提升的重要一環(huán),也關系著下一代的科學教育。一個不爭的事實是,科普出版的主體是青少年群體——是傳統(tǒng)紙質圖書非常重要的讀者群體。因此,可以說科普出版的意義非常深遠。作為一名科普出版的從業(yè)者,我也建議相關部門做好科普出版的引導工作,鼓勵本版、原創(chuàng)科普圖書出版,提升科普圖書出版的內在價值,落實出版科普作者的職稱評定和其他獎勵;推動各部委科普出版項目的曝光和評獎,在全民閱讀活動和全國科普日活動中單獨設立科普圖書的展示和評選;引導科普圖書走進社區(qū)、走進學校,在專項資金扶持的各類館配中,科普圖書應該不低于一定的比例,整體營造全社會的科普氛圍?!?/p>