姜維軍,柯晶琳,邢嘉祺

(黃岡師范學(xué)院商學(xué)院,湖北黃岡 438000)

21世紀以來,我國農(nóng)業(yè)高速發(fā)展,取得了舉世矚目的成就,但與此同時,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中長期過度或不當(dāng)使用化肥、農(nóng)藥等,也造成了生態(tài)環(huán)境的日益惡化。而日益惡化的生態(tài)環(huán)境,難以提供優(yōu)質(zhì)安全的農(nóng)產(chǎn)品,也難以滿足人民日益增長的美好生活需要。因此,需要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)、綠色生產(chǎn)技術(shù)以及廢棄物資源化利用技術(shù)[1],促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型,提升優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)能[2-3]。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)已成為促進我國經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的必然選擇。

農(nóng)戶是綠色生產(chǎn)技術(shù)的主要參與者與實施者。農(nóng)戶接受新技術(shù)的前提條件是對新技術(shù)的信息和知識有充分的認知[4]。信息獲取渠道是農(nóng)戶獲取信息進而形成認知的重要渠道。所以,信息獲取渠道成為影響農(nóng)戶接納綠色生產(chǎn)技術(shù)的一個重要因素。在信息化時代,農(nóng)戶獲取技術(shù)信息的渠道呈現(xiàn)多樣化,主要可以分為以下2類,一類是來自線上媒體等發(fā)布的公開信息,包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等;一類是來自線下媒介,即農(nóng)戶社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,包括農(nóng)資銷售商、草果收購商、農(nóng)機推廣員、親朋好友等。隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)與“三農(nóng)”領(lǐng)域的深度融合,并迅速上升為成為農(nóng)戶獲取信息的另一個重要渠道,截至2022年6月,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%。作為一種線上的信息傳遞媒介,互聯(lián)網(wǎng)可以為農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等方面的信息,有效減少農(nóng)戶信息不對稱的現(xiàn)象。有學(xué)者認為,互聯(lián)網(wǎng)所具有的信息傳播優(yōu)勢能夠促進農(nóng)業(yè)科技的教育研究與推廣,進而促進農(nóng)業(yè)科技的轉(zhuǎn)化和普及[5]。劉蓓[6]以河南省及山東省1 637戶農(nóng)民為研究對象,以農(nóng)業(yè)病蟲害綠色防治技術(shù)為研究對象,研究了互聯(lián)網(wǎng)功能組合應(yīng)用對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)接受意愿的影響。

學(xué)者們對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為以及互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)戶技術(shù)采納行為的關(guān)系進行了深入研究,但仍有改善空間:一是現(xiàn)有研究探討了信息獲取渠道對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響,但鮮有從互聯(lián)網(wǎng)使用的視角進行探討;二是雖有學(xué)者進行了探討,但主要是采用有序Probit模型,但綠色生產(chǎn)技術(shù)采納屬于計數(shù)變量。因此,該研究基于微觀調(diào)研數(shù)據(jù),采用泊松模型探討互聯(lián)網(wǎng)使用能否促進農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù),在實證檢驗的基礎(chǔ)上,為政府推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)提供精準(zhǔn)建議。

1 研究設(shè)計

1.1 研究假說農(nóng)戶的生產(chǎn)行為是理性的,是在信息等外部約束下選擇使其收益最大化的行為決策。農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)技術(shù)具有一定的風(fēng)險性和投入資金多特點,農(nóng)戶需要在信息約束條件下選擇使其收益最大化的生產(chǎn)技術(shù)。農(nóng)戶是典型的信息弱勢群體,信息渠道匱乏[7],特別是在前互聯(lián)網(wǎng)時代,農(nóng)戶經(jīng)營決策基于主觀感受和個人經(jīng)驗,信息收集、處理和傳遞的效率較低,信息滯后和失真現(xiàn)象嚴重[4,8]。有效信息的獲取可以降低不確定性,但搜集和處理信息是需要成本的,如果處理信息的成本超過收益,理性的經(jīng)濟主體會忽視相關(guān)信息的變化[9],從而減低其獲取信息的意愿。作為主要的信息推廣渠道,互聯(lián)網(wǎng)有利于信息的收集以及便于個體之間的信息共享,進而提升其個人收益。

互聯(lián)網(wǎng)便捷高效傳遞的信息會深刻影響農(nóng)戶采用農(nóng)業(yè)新技術(shù)的偏好[10]。首先,互聯(lián)網(wǎng)能夠降低農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相關(guān)知識的成本;作為一個共享平臺,農(nóng)戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋相關(guān)信息和知識,特別是App和相關(guān)微信公眾號會推送相關(guān)知識,降低農(nóng)戶搜尋信息的成本;相關(guān)部門和企業(yè)會在網(wǎng)站和短視頻等軟件中以文字、音頻和視頻的途徑推送相關(guān)知識,滿足了不同層次農(nóng)戶的需要,也降低了農(nóng)戶學(xué)習(xí)成本。其次,互聯(lián)網(wǎng)可以突破獲取信息的壁壘;網(wǎng)絡(luò)信息是面向全體使用者的公開資料,農(nóng)戶利用網(wǎng)絡(luò)可以突破信息獲取的障礙,從而改善其信息質(zhì)量。最后,網(wǎng)絡(luò)信息可以有效地促進信息的傳遞;網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最大特征是信息的傳遞速度快、效率高,利用網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民能夠快速地獲得有關(guān)綠色生產(chǎn)技術(shù)和該技術(shù)對生產(chǎn)的影響的有關(guān)知識。因此,使用互聯(lián)網(wǎng)能夠有效地改善農(nóng)戶的信息資源,減輕信息的束縛,加深農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術(shù)的認識,從而促使農(nóng)民積極接受綠色生產(chǎn)技術(shù)?；诖?提出如下假說:

假說H1:互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著促進農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

1.2 數(shù)據(jù)來源該研究的數(shù)據(jù)來源于2020年7—8月在貴州省畢節(jié)市、湖北省黃岡市和襄陽市、廣西壯族自治區(qū)貴港市和梧州市、河南省三門峽市以及安徽省宿州市等地區(qū)選取的部分農(nóng)戶進行的入戶調(diào)查數(shù)據(jù)。貴州是一個農(nóng)業(yè)省份,綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)是該省農(nóng)產(chǎn)品的核心競爭力;湖北省是地處江漢平原的產(chǎn)糧大省,近年來高度重視耕地保護;廣西壯族自治區(qū)地域廣、農(nóng)業(yè)生物資源種類多;河南省是典型的農(nóng)業(yè)大省并一直以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集群為重點引領(lǐng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;安徽省地處中國華東腹地,近海鄰江,區(qū)位優(yōu)勢明顯,農(nóng)業(yè)資源豐富,農(nóng)產(chǎn)品比重大,也是典型的農(nóng)業(yè)大省。因此,選擇這幾個省份的地區(qū)作為研究農(nóng)戶綠色生產(chǎn)采納行為具有較好的代表性。

此次調(diào)查研究采用的是分層逐級抽樣和隨機抽樣的方法,問卷調(diào)查以隨機入戶的方式進行,遵循隨機抽樣原則,隨機抽取1或2個市,除畢節(jié)市選取了6個縣(區(qū)),貴港市隨機選取了2個區(qū)外,剩余每個市均隨機選取了1個縣(區(qū)),總計隨機抽選了33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)62個村(社區(qū)),抽取完畢后,在當(dāng)?shù)卮?社區(qū))以隨機入戶的形式對農(nóng)戶開展問卷調(diào)查。此次調(diào)研收集到的問卷總數(shù)為812份,剔除前后矛盾以及關(guān)鍵變量信息遺漏等無效問卷,最終采用的問卷為680份。

1.3 變量選擇

(1)被解釋變量:綠色生產(chǎn)技術(shù)。該研究主要調(diào)查農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中是否采納了“秸稈還田”“免少耕播種”“深松”“病蟲草害綜合控制”“有機肥施用”“測土配方施肥”“輪作”“休耕”這8項核心技術(shù),并對農(nóng)戶采納的核心技術(shù)的個數(shù)賦值為0～8。

(2)關(guān)鍵變量:互聯(lián)網(wǎng)使用。針對農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中是否使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息,對變量進行賦值,若農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息=1,若農(nóng)戶未使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息=0。

(3)控制變量。該研究根據(jù)經(jīng)濟學(xué)邏輯,基于顏廷武等[11],姜維軍等[4]研究成果,選取了性別、年齡、受教育程度、健康狀況、綠色生產(chǎn)技術(shù)的環(huán)境治理認知等樣本個人特征和家庭的勞動力情況、外出務(wù)工、家庭年收入、經(jīng)營耕地面積、土地塊數(shù)、距農(nóng)技站的距離等樣本家庭特征以及本村地形、本村有無專人回收廢棄物等社區(qū)特征作為控制變量。變量的描述性分析見表1。

表1 變量定義與描述性統(tǒng)計Table 1 Variable definition and descriptive statistics

2 模型選擇與實證分析

2.1 模型構(gòu)建根據(jù)前文分析,個體采納行為是指農(nóng)戶采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量,其為計數(shù)變量;“綠色技術(shù)采納數(shù)量”適用于泊松模型和負二項模型。當(dāng)被解釋變量的方差大于期望時,通常采用負二項回歸模型。由于該研究變量的方差值小于期望值,依據(jù)最大似然比檢驗判定選用的是泊松模型。考慮到農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)據(jù)中的0值占比較少,僅11.7%,不考慮零膨脹泊松和零膨脹負二項回歸。泊松模型的具體設(shè)定分別如下:

(1)

λi=E(y|xi,xj)=exp(xiβ)

(2)

其中:y表示個體采納的綠色生產(chǎn)技術(shù)數(shù)量;xi表示農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;xj表示其他影響農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的控制變量。

2.2 實證檢驗與結(jié)果解釋運用統(tǒng)計軟件Stata15.0,基于泊松模型分析農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用對其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)行為的影響。在進行回歸分析之前,需要檢驗變量間的多重共線性問題。檢驗結(jié)果表明,變量最大的VIF值為1.85(<10),說明多重共線性問題不會導(dǎo)致變量系數(shù)估計發(fā)生偏差。該研究通過逐漸納入變量的方法檢驗互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響。模型1僅包括互聯(lián)網(wǎng)使用核心變量;模型2增加了控制變量,包括核心變量和控制變量。

從統(tǒng)計角度看,模型1的Wald檢驗結(jié)果在0.10水平顯著,模型2的Wald檢驗結(jié)果在0.01的水平顯著,且模型2中PseudoR2為0.041 9,表明模型總體是合適的,并具備很強的解釋力。通過Pearson 擬合優(yōu)度檢驗發(fā)現(xiàn)不具有統(tǒng)計顯著性,說明泊松模型擬合較好。因回歸系數(shù)并不表示邊際效用,基于此,該研究匯報了發(fā)生比率(IRRS)以解釋農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息對其綠色生產(chǎn)技術(shù)采納的影響程度。

表2 互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響Table 2 Impact of internet use on farmers’ green production technology adoption behavior

從表1和2可知,在0.10的水平,互聯(lián)網(wǎng)使用系數(shù)顯著為正,當(dāng)納入了其他的控制變量以后,系數(shù)變?yōu)?.085并且在0.05的水平上顯著為正;這表明互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著促進農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù),發(fā)生比率為1.088,說明,當(dāng)農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息后,其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.088倍。可能的原因是,農(nóng)戶使用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息,一方面能夠快捷有效地獲取相關(guān)信息,掌握綠色生產(chǎn)技術(shù)使用的益處,另一方面是互聯(lián)網(wǎng)能夠降低農(nóng)戶獲取信息的成本,從而增進去獲取信息的動力,進而促進其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

經(jīng)營耕地面積系數(shù)是0.002,且在0.01水平顯著為正,這表明隨著農(nóng)戶經(jīng)營的耕地面積越多,其越有可能采納綠色生產(chǎn)技術(shù);發(fā)生比率為1.002,表示當(dāng)農(nóng)戶經(jīng)營的耕地面積增加1個單位時,其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.002倍。可能的原因是,伴隨著農(nóng)戶經(jīng)營耕地面積的增加,其經(jīng)營會產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),從而降低其綠色生產(chǎn)技術(shù)單位面積的投入,進而增加其農(nóng)業(yè)收入,從而促進其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)。

家庭收入系數(shù)值等于0.008,且在0.05水平上顯著為正,這表明家庭收入越高,其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性越高;發(fā)生比率為1.008,表示當(dāng)家庭收入增加1個單位時,其采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.008倍。可能的原因是,農(nóng)戶家庭收入增加,從而使其具有較強的支付采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的能力。

本村地形系數(shù)為0.346,且在0.01的水平顯著為正,這表明相比于其他地形,平原地區(qū)的農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的可能性更高;發(fā)生比率為1.413,表示相比其他地區(qū),平原地區(qū)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.413倍?？赡艿脑蚴?平原地區(qū)更有利于農(nóng)戶實施綠色生產(chǎn)技術(shù)。

表7 互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響的發(fā)生比率Table 7 The incidence rate of the impact of internet use on farmers’ adoption behavior of green production technologies

3 結(jié)論與政策啟示

3.1 研究結(jié)論該研究基于微觀調(diào)研數(shù)據(jù),利用泊松模型探究互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為的影響情況實證結(jié)果表明:當(dāng)農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息后,其采用綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.088倍;隨著農(nóng)戶經(jīng)營土地畝數(shù)的增加和農(nóng)戶家庭收入的增加會使采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的能力;相比其他地區(qū),平原地區(qū)農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù)的數(shù)量變?yōu)樵瓉淼?.413倍。

3.2 政策啟示

3.2.1加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,促進不發(fā)達地區(qū)的使用率提升從而提高生產(chǎn)技術(shù)。強化線上互聯(lián)網(wǎng)的推廣,實現(xiàn)線上和線下的互動。在推進農(nóng)業(yè)技術(shù)的過程中,要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的信息搜索、信息共享、信息服務(wù)、信息技術(shù)學(xué)習(xí)等功能,打造真實、可靠、便利的網(wǎng)上農(nóng)民交流平臺,比如建立專門的技術(shù)初步講解公眾號、技術(shù)操作學(xué)習(xí)公眾號,加強技術(shù)后續(xù)問題咨詢微信人工服務(wù),切實解決農(nóng)戶從使用技術(shù)前到使用技術(shù)后的一系列問題;此外,要不斷擴大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率,強化合作社的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備,使網(wǎng)上技術(shù)指導(dǎo)更直觀、更真實,真正做到網(wǎng)絡(luò)“惠農(nóng)”,使農(nóng)民的新型農(nóng)業(yè)技術(shù)自我學(xué)習(xí)能力得到提升;最后,在加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時,要充分發(fā)揮社會網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系功能,在非平原地區(qū)也要大力推廣,擴大農(nóng)民的關(guān)系網(wǎng),真正做到網(wǎng)上信息的有效利用,比如通過定期的網(wǎng)上技術(shù)錄像播放和定期的技術(shù)人員線下技術(shù)指導(dǎo)相結(jié)合,使更多的農(nóng)戶采納綠色生產(chǎn)技術(shù),從而使我國農(nóng)業(yè)的綠色和可持續(xù)發(fā)展成為可能。

3.2.2根據(jù)不同群體的收入差異制定綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的推廣戰(zhàn)略。應(yīng)加大對低收入家庭的技術(shù)推廣,使其更好地接受綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù),而對高收入農(nóng)戶家庭而言,由于其具有支付采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的能力,相對更愿意采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù),但也還需要加強對高收入人群的科技知識和技術(shù)培訓(xùn),并利用技術(shù)專家的分析,消除農(nóng)民對保護性耕作技術(shù)和其他綠色生產(chǎn)技術(shù)的疑慮,提高農(nóng)民使用保護性耕作技術(shù)和其他核心技術(shù)的信心。

3.2.3政府應(yīng)重視農(nóng)村信息化建設(shè)并加大綠色生產(chǎn)技術(shù)的宣傳力度。政府要重視農(nóng)村的信息化建設(shè)并加強農(nóng)戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的意識,這對于擴大農(nóng)民的綠色產(chǎn)品銷售渠道、推動農(nóng)民采用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)起到了積極的作用?？梢酝ㄟ^電視廣播、報紙書籍、村委宣傳、政府培訓(xùn)等方式加深農(nóng)戶對綠色生產(chǎn)技術(shù)的了解和認知,以幫助其積累更多有關(guān)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的知識。另外,由于采用綠色生產(chǎn)技術(shù)的成本比傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)要高,因此,政府可以采取一定的獎勵或者補貼等措施,以促進農(nóng)民采用綠色生產(chǎn)技術(shù)。