陳 璐，郝挺雷

(武漢輕工大學，湖北 武漢 430048)

1 引言

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以具有文化創(chuàng)意內(nèi)涵的產(chǎn)品及服務為核心，并依托于數(shù)字技術(shù)進行生產(chǎn)、創(chuàng)作、傳播與服務的產(chǎn)業(yè)[1]。新理念、新技術(shù)、新要素、新場景、新戰(zhàn)略為區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展提供了新的機遇。2022年3月，《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》強調(diào)要推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[2]。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展加快了文化數(shù)字化和數(shù)字文化化的探索進程。但新時代數(shù)字文化、新業(yè)態(tài)更新迭代加快，且我國各省的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況不盡相同，這對研究和評價區(qū)域的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力難度更高。

當前國內(nèi)外學者對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行了不同角度的研究。邁克爾·波特的鉆石理論模型提出，四個關(guān)鍵要素和兩個變數(shù)決定國家或地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭力[3]。O’Connor(2018)[4]、Lerro(2022)[5]等從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等視角開展了相關(guān)研究。國內(nèi)學者的研究大多集中于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和策略方面，如陳少峰(2013)認為數(shù)字化的平臺與傳媒日益成為文化產(chǎn)業(yè)的核心[6]、韓東林等(2020)從動態(tài)關(guān)系的角度分析了文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)應用關(guān)系[7]。近幾年，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的評價模型方面的研究也逐漸加深，如沈麗丹等(2020)從文化產(chǎn)業(yè)競爭力、構(gòu)成要素以及文化產(chǎn)業(yè)政策三級維度[8]，喻蕾(2021)從產(chǎn)業(yè)開放、產(chǎn)業(yè)共享、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)四個維度進行了評價[9]。綜上所述，國內(nèi)外對于文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價方面的研究目前都取得了較為豐碩的成果，但基于文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)變化進行新理論與新評價指標體系的構(gòu)建與實踐應用研究尚有欠缺，并在一定程度上存在理論研究多、指標選取及賦權(quán)主觀化、數(shù)據(jù)支撐少、實證研究缺的情況。

2 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系構(gòu)建

2.1 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素

結(jié)合數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新要素、新需求和新模式等，基于鉆石理論模型首先確定相互作用、共同影響數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素，即數(shù)字文化生產(chǎn)要素、數(shù)字文化消費需求、文化科技創(chuàng)新能力、數(shù)字文化政策四點。

2.1.1 數(shù)字文化生產(chǎn)要素

數(shù)字文化生產(chǎn)要素由科技人力資源、科技文化資本以及數(shù)字文化資源等組成。人才是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)作不可或缺的根本要素，是將數(shù)字與文化深度融合的主體。文化資本是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，人才引育、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)意與生產(chǎn)等都需要文化資本的投入與支撐。數(shù)字文化資源是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)和物質(zhì)載體，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等資源為文化內(nèi)涵挖掘、文化內(nèi)容研制推廣提供了資源基礎(chǔ)和知識支撐。

2.1.2 數(shù)字文化消費需求

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字文化消費需求是促進文化產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)品和服務進行創(chuàng)作、宣傳及推廣的動力因素之一。數(shù)字文化消費為文化市場帶來了巨大的活力、潛力、吸引力和持續(xù)發(fā)展的動力。

2.1.3 文化科技創(chuàng)新能力

文化科技創(chuàng)新能力主要表現(xiàn)為以文化科技為基礎(chǔ)的研究、對于文化科技活動的投入以及文化科技成果的產(chǎn)出等方面的能力，其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動力和支撐要素。

2.1.4 數(shù)字文化政策

數(shù)字文化政策是產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的外在環(huán)境因素，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。一個地區(qū)居民公共文化生活、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是否豐富、具有活力和潛力，能夠體現(xiàn)出該地區(qū)對于文化消費市場培育的重視程度。

2.2 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系

將上文確定的我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素設(shè)為一級指標，借鑒國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)典文獻并考慮指標的可測量性與數(shù)據(jù)的可得性，構(gòu)建的我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系含有8個二級指標、11個三級指標(如表1所示)。

表1 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系

3 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證分析

3.1 數(shù)據(jù)來源

選取的評價指標所用數(shù)據(jù)均來源于《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國科技統(tǒng)計年鑒》等。

3.2 數(shù)據(jù)標準化處理與KMO等檢驗

首先對數(shù)據(jù)做標準化處理，為了檢驗變量是否適合做因子分析，對其進行KMO和Bartlett球形度檢驗，得到KMO值為0.763，Bartlett球形度檢驗Sig.為0，小于5%的顯著性水平。

3.3 公因子提取與因子旋轉(zhuǎn)

選擇主成分分析法提取公因子，計算可得前三位主成分的方差貢獻率分別為52.32%、22.28%和16.39%。這3個因子特征值都大于1且累計方差貢獻率為90.99%，然后進行因子旋轉(zhuǎn)，按照公因子特征根大于1，且累計方差貢獻率大于80%的原則，前3個因子可代替原始的11個變量對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力進行評價。計算得到旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣(如表2所示)。

表2 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

由旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣可知，第一個公因子在X1、X2、X7、X8、X9、X10、X11的7個指標上載荷較高，可將第一個公因子作為數(shù)字技術(shù)實力因子，貢獻率為52.32%；第二個因子在X5、X6、X12的3個指標上載荷比較高，可將第二個公因子歸為數(shù)字文化消費因子，貢獻率為22.28%；第三個因子在 X3、X4的2個指標上載荷比較高，可視為文化資源要素因子，貢獻率為16.39%。

3.4 因子得分與排名

評價模型因子分析最終體現(xiàn)在各因子在各個省的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的因子得分上。使用回歸算法進行計算可以得到具體因子得分及排名(如表3所示)。因子綜合得分具體如式(1)所示。結(jié)果顯示，廣東省競爭力最強，其多項指標都居于全國第一，數(shù)字與文化產(chǎn)業(yè)深度融合優(yōu)勢較大。江蘇、浙江、山東、上海等綜合指標都在全國位于較靠前的位置，如江蘇的消費需求、市場規(guī)模等指標都與廣東接近，浙江的生產(chǎn)要素和消費需求要素支撐較好。四川、北京、湖南、湖北、安徽、福建等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢支撐要素較為分散，其中北京市是服務業(yè)強市，所以北京市的規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)R&D相關(guān)指標相對于廣東等制造業(yè)強省有些偏弱。剩余的各省市個別因子也名列前茅，具有一定的特色優(yōu)勢與后發(fā)潛力。

表3 我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力因子得分與排名

F=(0.5232F1+0.2228F2+0.1639F3)/0.9099

(1)

按表3中的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合得分將各個省份性質(zhì)相近的歸為一類，能夠?qū)⑽覈膮^(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力劃分為四大類。

第一類是強競爭力類，主要是廣東省，廣東省是我國的經(jīng)濟發(fā)展強省，它的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力強且實力雄厚，如廣東的文化產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)數(shù)量、文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標都居于全國第一，數(shù)字與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展優(yōu)勢較大；第二類是較強競爭力類，包括江蘇、浙江、山東、上海這4個省市，這類省市的綜合指標都在全國較靠前的位置。例如江蘇的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費需求等指標都與廣東較為接近，浙江的數(shù)字文化生產(chǎn)要素和數(shù)字文化消費需求要素支撐較好；第三類為一般競爭力類，包括四川、北京、湖南、湖北、安徽、福建這6個省市，這類地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力排名中等偏高較靠前，其文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢支撐要素較為分散。北京市是服務業(yè)強市，所以北京市的規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)R&D人員折合全時當量、規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品銷售收入等指標相對于廣東等制造業(yè)強省有些偏弱；第四類為較弱競爭力類，包括江西、河南、陜西、河北、重慶、遼寧、天津、云南、山西、內(nèi)蒙古、廣西、黑龍江、貴州、吉林、甘肅、海南、寧夏、青海等省市，為剩余的各省市，這些區(qū)域整體經(jīng)濟實力一般，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢因子不夠集中。但個別區(qū)域的某個因子也能名列前茅，具有較強能力，如遼寧省的博物館文物藏品在全國排名較靠前，內(nèi)蒙古的規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)R&D人員折合全時當量，說明這些區(qū)域的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力具有一定的特色優(yōu)勢與后發(fā)潛力。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過構(gòu)建我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標體系，并實證得到以下結(jié)論。

第一，數(shù)字技術(shù)實力占據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主導地位，從評價指標層面看，規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)R&D人員折合全時當量、規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費內(nèi)部支出、規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品銷售收入、(固定)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專利授權(quán)總數(shù)、規(guī)模以上文化制造業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費支出、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入七個指標對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響較強、較顯著。

第二，各省級區(qū)域呈現(xiàn)出不均衡的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的指標體系評價結(jié)果可知，廣東省在競爭力的各指標上都較為突出，江蘇、浙江、山東、上海、四川、北京、湖南、湖北、安徽、福建等省市在各指標的表現(xiàn)都趨于平緩。

第三，由三個公因子的貢獻率可知，數(shù)字技術(shù)實力因子的貢獻率為52.32%，這說明技術(shù)要素對我國文化產(chǎn)業(yè)的影響大于資源要素，因此目前我國技術(shù)型文化產(chǎn)業(yè)居多，而文化型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚有不足。

4.2 建議

4.2.1 提升區(qū)域數(shù)字技術(shù)實力，賦能文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級

實證結(jié)果表明，數(shù)字技術(shù)實力因子的貢獻率為52.32%，其占據(jù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主導地位，因此，應當重視區(qū)域數(shù)字技術(shù)實力的穩(wěn)步提升，從多維度出發(fā)，以數(shù)字技術(shù)相關(guān)成果驅(qū)動我國區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，從政府角度出發(fā)：一是充分發(fā)揮政府服務監(jiān)管職能，進一步完善科技創(chuàng)新體制機制，為我國數(shù)字技術(shù)進步提供完善的政策保障；二是加大對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)與應用的引導力度與政策扶持強度；三是加強區(qū)域數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)支撐、平臺保障。另一方面，從行業(yè)與企業(yè)角度來看：一是重視數(shù)字技術(shù)實力的鞏固與提升，發(fā)揮數(shù)字科技創(chuàng)新的主體活力，各市場主體和科研院所積極進行數(shù)字化技術(shù)成果的推廣以及應用；二是強化企業(yè)科創(chuàng)的主體地位和主體作用，加大數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素投資力度，提升數(shù)字文化產(chǎn)品和服務的智能化、網(wǎng)絡化和知識化水平。

4.2.2 發(fā)揮區(qū)域發(fā)展特色優(yōu)勢，推進我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力在我國各區(qū)域之間存在著較為明顯的差異，且各省級區(qū)域發(fā)展不均衡。通過分析可知，較弱競爭力的區(qū)域大部分是中西部地區(qū)和東北地區(qū)，這些省市的科技、經(jīng)濟、教育等實力相對偏弱。因此，加強我國各區(qū)域之間的合作共贏。一是加快建設(shè)和融入全國統(tǒng)一大市場，逐步消除數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場壁壘和時空發(fā)展限制，實現(xiàn)經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展和共同進步；二是對于強競爭力的省市來說，應對標國際數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先國家和地區(qū)，堅持強者更強原則，實現(xiàn)資金、人才等要素的聚合；三是就較強競爭力的省市而言，應加強區(qū)域數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)的研發(fā)應用、引進吸收與創(chuàng)新升級，揚長避短，放大自身優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展倍優(yōu)增效；四是一般競爭力的各省市可以因地制宜，發(fā)揮數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力的比較優(yōu)勢，進一步縮小各省市之間的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競爭力差距。

4.2.3 打造區(qū)域特色文化內(nèi)涵產(chǎn)品，深化文化資源的挖掘與利用

習近平總書記在不同場合多次強調(diào)“要挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范[10]”。文化型產(chǎn)業(yè)中文化要素處于核心位置，各區(qū)域可挖掘、打造和利用地方文化特色，發(fā)揮人文歷史和文化資源在文化型產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的基礎(chǔ)作用，高質(zhì)量發(fā)展文化型數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。一是加強數(shù)字文化內(nèi)容的文藝作品和文化產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)作、創(chuàng)新方面的引導，打造數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、文化傳播等各領(lǐng)域的眾創(chuàng)空間和創(chuàng)意集聚區(qū)，吸引社會公眾積極參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在數(shù)字文化產(chǎn)品中的眾創(chuàng)和眾籌；二是各區(qū)域數(shù)字文化企業(yè)注重挖掘地方特色的民間文化資源，為數(shù)字文化產(chǎn)品提供豐富素材，應用數(shù)字技術(shù)對地方傳統(tǒng)文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源等文化內(nèi)容進行全新闡釋和演繹，在傳統(tǒng)的講故事之中融入動畫、影視、虛擬現(xiàn)實等多種沉浸式互動展示方式，使講述內(nèi)容可視化、形象化，便于消費者接受、理解與感知，從而形成具有中國特色和文化內(nèi)涵的數(shù)字文化產(chǎn)品和服務。