陶紫東

梵高《星空》主題的光影表演，以及蘇河上波光粼粼的藍(lán)色倒影，是本屆光影節(jié)最出圈的場(chǎng)景之一。

夏末秋初，上海正處于一年中最美好的季節(jié)時(shí)段。今年，這座城市在雙節(jié)小長(zhǎng)假期間可供citywalk的打卡點(diǎn)又新添了一處：許多人來(lái)到蘇州河畔，以“追光”為目的，走遍了上海靜安的蘇河灣地區(qū)——一個(gè)他們此前可能了解并不多的區(qū)域。

這趟追光之行，緣于一場(chǎng)歷時(shí)11天的“Shining Shanghai”2023靜安國(guó)際光影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱“光影節(jié)”）。這場(chǎng)活動(dòng)由上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海文廣集團(tuán)”）和上海市靜安區(qū)人民政府聯(lián)合發(fā)起，以蘇州河景觀步道為“線”，以河畔的萬(wàn)象天地慎余里、天后宮和上?？偵虝?huì)等地標(biāo)建筑為“點(diǎn)”，共計(jì)上演了396場(chǎng)沉浸式互動(dòng)光影秀。

對(duì)于最終近131萬(wàn)人次的總客流，活動(dòng)主辦方上海文廣集團(tuán)在復(fù)盤時(shí)多次提及“可能低估了人們對(duì)光影的熱情”。一名全程參與了該活動(dòng)籌備和執(zhí)行的工作人員表示，在“光影節(jié)”正式開始前，她從未在蘇河灣一帶見過(guò)如此多的人和如此好的氛圍。

光影節(jié)面向公眾免費(fèi)開放，任何人提前預(yù)約即可參加。年輕人熱衷于來(lái)這里拍照，有了社交媒體加持，他們對(duì)最佳打卡點(diǎn)位的諳熟程度甚至超過(guò)了在場(chǎng)工作人員；上了年紀(jì)的本地人對(duì)蘇州河有特殊情感，也不愿錯(cuò)過(guò)這份熱鬧；區(qū)域內(nèi)以“寵物友好”為標(biāo)志的蘇河灣萬(wàn)象天地，吸引到更多組團(tuán)遛狗和購(gòu)物的小家庭；而“雙節(jié)”期間來(lái)到上海的外地游客，也借此對(duì)這座城市萌生了不同于外灘、黃浦江和南京路的新體悟。

本次光影秀的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，正是圍繞著這群年齡跨度廣、喜好需求不一的觀光者而定?！肮庥靶悴粦?yīng)該成為很高冷或者高門檻的藝術(shù)門類，它實(shí)際上是一種典型的城市文化的新品類，覆蓋面可以很廣，雅俗共賞?！被镁S數(shù)碼總經(jīng)理唐昊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志解釋道。

幻維數(shù)碼是光影節(jié)幕后的技術(shù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也是上海文廣集團(tuán)旗下公司，有豐富的技術(shù)和藝術(shù)跨界融合經(jīng)驗(yàn)，是國(guó)內(nèi)最早運(yùn)作光影秀的公司之一。唐昊回憶，2011年年底的東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，幻維數(shù)碼就以上海外灘的標(biāo)志性建筑為載體，呈現(xiàn)過(guò)大型燈光秀，而光影秀這種藝術(shù)形式在全球范圍內(nèi)興起，也正是2009年前后的事。

光影秀往往會(huì)與城市街區(qū)或獨(dú)特的建筑群結(jié)合，通過(guò)3D投影（mapping）、數(shù)字孿生等技術(shù)，將具有藝術(shù)感染力的虛擬影像投放到歷史建筑墻面上，以呈現(xiàn)出一種“房子在跳舞”的奇觀，在“展示城市歷史積淀”的同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化和藝術(shù)性的的光影表達(dá)賦予城市“新鮮感”。

全球范圍內(nèi)，有多個(gè)城市都將光影節(jié)視為拉動(dòng)本地文旅經(jīng)濟(jì)和塑造城市名片的重要資產(chǎn)。創(chuàng)辦于2009年的悉尼燈光音樂(lè)節(jié)（Vivid Sydney）、創(chuàng)辦于2012年的阿姆斯特丹燈光藝術(shù)節(jié)（Amsterdam Light Festival）、創(chuàng)辦于2015年的中國(guó)澳門光影節(jié)等，發(fā)展至今，都已成為城市的知名標(biāo)簽。

2022年，幻維數(shù)碼受邀參加澳門光影節(jié)，并創(chuàng)作了以澳門科技館為載體的主秀。唐昊在現(xiàn)場(chǎng)的感受是，疫情過(guò)后，這類大型公共文化活動(dòng)也許還可以衍生新的社會(huì)價(jià)值，比如澳門特區(qū)政府正在思考如何通過(guò)“造節(jié)”促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、拉動(dòng)新文旅消費(fèi)這樣的新命題。

老街區(qū)中的建筑和光影秀形成“標(biāo)配”——這是國(guó)際光影節(jié)的慣例，也是首屆上海靜安國(guó)際光影節(jié)的嘗試。夜幕降臨時(shí)，慎余里、上?？偵虝?huì)等百年建筑的外立面，逐漸化身色彩絢麗的畫布，從人們熟知的梵高、馬蒂斯、畢加索的典型風(fēng)格，到當(dāng)代年輕藝術(shù)家創(chuàng)作的數(shù)字藝術(shù)作品，藝術(shù)走下高閣，在公眾心中發(fā)酵成了一種愜意的秋日體驗(yàn)。

在濱水街區(qū)舉辦光影秀，水又成了建筑之外的另一種載體。光影節(jié)期間，人氣最旺的拍照打卡點(diǎn)之一，就位于蘇州河邊的蘇河灣公園親水平臺(tái)。來(lái)看秀的游客可以從這里看到梵高的《星空》在河對(duì)岸老房子上的投影，以及水里波光粼粼的藍(lán)色倒影，而西側(cè)就是一座百年老橋——浙江路橋。這一幕被許多人記錄下來(lái)，在社交媒體上自發(fā)傳播，成為活動(dòng)“破圈”的契機(jī)之一。

上海市靜安區(qū)綠化和市容管理局局長(zhǎng)張西飛對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志表示，將光影節(jié)的舉辦地點(diǎn)落在蘇河灣，以及上?？偵虝?huì)、萬(wàn)象天地等更具體的點(diǎn)位，其實(shí)是經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的反復(fù)勘景和路線優(yōu)化后作出的決策。

項(xiàng)目起初有三種方案，方案一是以河畔的靜安國(guó)際中心為核心，展示范圍涵蓋整個(gè)靜安區(qū)下轄的蘇州河河段沿岸；二是以福新面粉廠、四行倉(cāng)庫(kù)和上?？偵虝?huì)舊址三座歷史建筑為主要展示節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)其間的各個(gè)秀展點(diǎn)位。考慮到資金投入、安保壓力等因素，光影節(jié)最終還是落在了方案三的蘇河灣地區(qū)。從測(cè)試效果來(lái)看，這里“空間大”“環(huán)境好”“光影投放的效果也合適”，符合各方預(yù)期。

盡管實(shí)際效果不錯(cuò)，但“雙節(jié)”期間在上海辦一場(chǎng)如此大體量的公共活動(dòng)，主辦方其實(shí)要承擔(dān)很大壓力?！吧虾ｋm然常被稱為‘大上海，但從6340平方公里的面積、近2500萬(wàn)的常住人口來(lái)看，上海其實(shí)是‘小上海。如果舉辦公眾性很強(qiáng)的大活動(dòng)，再加上來(lái)滬游客，一定會(huì)產(chǎn)生大客流?！睆埼黠w說(shuō)。

作為光影節(jié)落地的總牽頭單位，除了統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各相關(guān)部門和單位全力配合、文商旅聯(lián)動(dòng)、推進(jìn)有序籌備外，如何做好應(yīng)急保障預(yù)案，成為靜安區(qū)綠容局在光影節(jié)期間的核心工作之一。為此，靜安區(qū)綠容局與上海文廣集團(tuán)、蘇河灣集團(tuán)組建了聯(lián)合工作小組，多次與區(qū)公安分局、區(qū)應(yīng)急局、街道等相關(guān)單位對(duì)接安保事宜，并協(xié)調(diào)黃浦、虹口等周邊各區(qū)警力，最后共同組建了一支約600人的安保與志愿者隊(duì)伍，以應(yīng)對(duì)活動(dòng)期間的大人流等突發(fā)狀況；同時(shí)通過(guò)發(fā)揮景觀、綠化、環(huán)衛(wèi)等公共資源優(yōu)勢(shì)，充實(shí)保障力量，彰顯城市治理溫度。

多場(chǎng)光影展演之外，上海文廣集團(tuán)還希望加入讓公眾有更多參與的文化和商業(yè)活動(dòng)，這樣不僅能使光影藝術(shù)節(jié)的概念更完整，更能有效提升區(qū)域的商業(yè)價(jià)值和整個(gè)活動(dòng)的文旅屬性。由此，上海文廣集團(tuán)旗下的SMG商業(yè)創(chuàng)新中心承擔(dān)起光影節(jié)整體統(tǒng)籌的責(zé) 任。

圍繞蘇州河景觀步道和萬(wàn)象天地等點(diǎn)位，商業(yè)創(chuàng)新中心整合了上海文廣集團(tuán)下屬各媒體分部的內(nèi)容制造能力，設(shè)計(jì)出毛茸茸派對(duì)、多巴胺釋放站、同好游園會(huì)、自在生活街區(qū)、虛擬之城等主題街區(qū)，融入美食、萌寵、時(shí)尚、二次元、夜跑等多種玩法。一個(gè)典型的場(chǎng)景是，游客在河畔的親水平臺(tái)看完光影秀之后，可以穿過(guò)擺滿各色攤位的步道，回到由商鋪組成的“魔都”煙火氣之中。

“我們希望光影節(jié)也是商業(yè)品牌的‘發(fā)布場(chǎng)‘傳播場(chǎng)和‘體驗(yàn)場(chǎng)，我們將天后宮定義為發(fā)布場(chǎng)，為品牌活動(dòng)服務(wù)，讓品牌來(lái)光影節(jié)的時(shí)尚秀場(chǎng)發(fā)布新品；傳播場(chǎng)則是通過(guò)光影秀、燈光裝置等，引發(fā)游客自發(fā)拍照、打卡，形成更巨大的線上二次傳播；體驗(yàn)場(chǎng)就是通過(guò)自在生活等不同街區(qū)，讓游客親身體驗(yàn)、近距離接觸商業(yè)品牌?！盨MG商業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理潘偉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。

其中，建于1884年的媽祖廟天后宮，成為了光影節(jié)激發(fā)商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。光影節(jié)期間，天后宮化身為光影節(jié)的“藝術(shù)時(shí)尚地標(biāo)”，展現(xiàn)了“幻·遇天后宮”等沉浸式數(shù)字藝術(shù)，并成功吸引百年品牌老鳳祥在這里舉辦新品發(fā)布大秀。“用數(shù)字藝術(shù)煥新文旅地標(biāo)，是SMG商業(yè)創(chuàng)新中心希望復(fù)制和遷移的一項(xiàng)重要能力?！迸藗フf(shuō)。

在文廣集團(tuán)內(nèi)部，光影節(jié)項(xiàng)目某種意義上也成了媒體融合轉(zhuǎn)型的一次大練兵?；镁S數(shù)碼之外，集團(tuán)下屬的東方衛(wèi)視、五星體育、東方廣播等多個(gè)內(nèi)容品牌也深度參與了內(nèi)容創(chuàng)作，以人才共享和業(yè)務(wù)協(xié)同形成全媒體文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，也實(shí)現(xiàn)了從為播出服務(wù)向?yàn)閭鞑シ?wù)的深度轉(zhuǎn)型。

在上海廣播電視臺(tái)、上海文廣集團(tuán)臺(tái)長(zhǎng)、總裁宋炯明看來(lái)，作為全球范圍內(nèi)文化和商業(yè)價(jià)值已得到驗(yàn)證的文旅項(xiàng)目，光影節(jié)也應(yīng)該成為上海這座城市的文旅商貿(mào)新品牌，而文廣集團(tuán)根植于上海、服務(wù)于上海，“有責(zé)任為‘上海文化品牌建設(shè)和蘇河灣這樣的城市地標(biāo)建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量”。

01光影節(jié)期間，上海文廣集團(tuán)策劃了多種活動(dòng)，吸引市民參與。

02光影節(jié)期間，上海文廣集團(tuán)策劃了多種活動(dòng)，吸引市民參與。

03光影節(jié)期間，上海文廣集團(tuán)策劃了多種活動(dòng)，吸引市民參與。

04光影節(jié)期間，上海文廣集團(tuán)策劃了多種活動(dòng)，吸引市民參與。

05 蘇河灣沿岸空間的更新改造已持續(xù)數(shù)年，亟需從文化角度提高區(qū)域聲量。

光影節(jié)期間，上海蘇河灣萬(wàn)象天地創(chuàng)下單日客流量新高。

蘇河灣區(qū)域位于靜安區(qū)蘇州河兩岸，是上?！耙唤缓印保S浦江和蘇州河）的重要組成，也是中心城區(qū)內(nèi)蘇州河的濱水核心區(qū)段。蘇河灣區(qū)域核心即“蘇河灣濱水商務(wù)集聚帶”，范圍北至鐵路沿線，南至新閘路（石門二路以西）—北京西路（石門二路以東），東至羅浮路—河南北路，西至蘇州河—安遠(yuǎn)路—江寧路，占地4.2平方公里，區(qū)域內(nèi)蘇州河濱河岸線長(zhǎng)6.3公 里。

如果說(shuō)陸家嘴是上海的城市封面，那么蘇河灣就是上海的都市之心。

2017年，靜安區(qū)政府在《蘇河灣地區(qū)“十三五”規(guī)劃》中便明確提出這一城市區(qū)位概念，當(dāng)時(shí)靜安區(qū)和閘北區(qū)實(shí)行“撤二建一”剛剛兩年，新的靜安區(qū)對(duì)這一區(qū)域的未來(lái)愿景定位是：具有全球城市中央活動(dòng)區(qū)品質(zhì)的大都會(huì)中心。

4年后，再看官方2021年發(fā)布的《蘇河灣地區(qū)“十四五”規(guī)劃》，對(duì)這一功能區(qū)的定位已進(jìn)一步升級(jí)，要成為世界級(jí)濱水中央活動(dòng)區(qū)和世界級(jí)“城市會(huì)客廳”。

如果從政府啟動(dòng)蘇河灣城市改造更新的2010年算起，歷經(jīng)十?dāng)?shù)年之后，隨著舊區(qū)改造基本完成，對(duì)蘇河灣來(lái)說(shuō)，眼下最緊迫的可能不再是空間建造，而是最大程度利用光影節(jié)這類“文化事件”紅利，以微更新的形式再現(xiàn)場(chǎng)域活力。

上海市靜安區(qū)商務(wù)委員會(huì)副主任王艷表示，在上海“一江一河”規(guī)劃的大背景下，如何“打造和提亮蘇河灣”是靜安區(qū)“十四五”期間的重要工作之一。“我們也希望能借助光影節(jié)這樣的活動(dòng)，讓更多人認(rèn)識(shí)蘇河灣，讓它成為蘇州河沿線經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。”王艷說(shuō)。

“以前區(qū)里的大型文化品牌活動(dòng)，比如現(xiàn)代戲劇谷、爵士音樂(lè)節(jié)、咖啡文化節(jié)等，重點(diǎn)都是放在南京西路做，比如落地到商圈，或者在公共空間里做路演。從去年開始，我們逐漸擴(kuò)展到了蘇州河沿岸，包括萬(wàn)象天地、靜安大悅城等?！鄙虾Ｊ徐o安區(qū)文旅局副局長(zhǎng)華祥義告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，商業(yè)體對(duì)于承接官方支持的大型活動(dòng)本身就有濃厚興趣。盡管靜安區(qū)政府目前合作的主要是幾個(gè)“大的商圈”，但他們會(huì)持續(xù)關(guān)注不同的商業(yè)體，“遲早會(huì)和更多業(yè)態(tài)合作”。

作為光影節(jié)的協(xié)作方和主場(chǎng)地提供方，區(qū)域內(nèi)的大型綜合商業(yè)體上海蘇河灣萬(wàn)象天地還聯(lián)合上海文廣集團(tuán)和靜安區(qū)商委，在光影節(jié)期間推出了促消費(fèi)活動(dòng)。官方數(shù)據(jù)顯示，蘇河灣萬(wàn)象天地內(nèi)場(chǎng)日均客流量突破5萬(wàn)，單日客流創(chuàng)歷史新高。

這一成績(jī)讓蘇河灣萬(wàn)象天地和場(chǎng)內(nèi)租戶頗感振奮?！耙?yàn)槭庆o安區(qū)推出的活動(dòng)，在整體的傳播聲量和力度上，光影節(jié)遠(yuǎn)高于一個(gè)商業(yè)綜合體所能覆蓋的范圍，我們的商戶也會(huì)覺得自己在蘇州河畔、在萬(wàn)象天地開店是對(duì)的?！碧K河灣萬(wàn)象天地項(xiàng)目總經(jīng)理施俊燕對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)，此前商戶并不能很好地理解“一江一河”的發(fā)展規(guī)劃，以及蘇河灣作為“世界級(jí)濱水中央活動(dòng)區(qū)”的重要定位，但當(dāng)“一件具象的事情”發(fā)生后，大家自然而然地對(duì)這些政策及背后勾勒的圖景有了切實(shí)的理解。

過(guò)去，缺少亮眼的商業(yè)體一直是蘇河灣地區(qū)的短板。相較于恒隆廣場(chǎng)、興業(yè)太古匯、靜安嘉里中心等高端商業(yè)體林立的南京西路商圈，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，同樣位于靜安的蘇河灣，其商業(yè)零售版圖中最知名的關(guān)鍵詞只有兩個(gè)：一個(gè)是靜安大悅城，盡管有“二次元”作為核心標(biāo)簽，但“獨(dú)木難成林”；另一個(gè)則是主營(yíng)中低檔服裝批發(fā)的七浦路服裝市場(chǎng)。

上海蘇河灣萬(wàn)象天地2022年10月的開業(yè)為這一商圈帶來(lái)了新變化。很多不熟悉上海的人第一次聽說(shuō)蘇河灣，可能就是因?yàn)檫@個(gè)由華潤(rùn)置地出品的項(xiàng)目。

施俊燕告訴《第一財(cái)經(jīng)》雜志，自開業(yè)起，蘇河灣萬(wàn)象天地便將“藝術(shù)”和“公共性”作為項(xiàng)目關(guān)鍵詞，連續(xù)兩年舉辦“城市公共藝術(shù)季”活動(dòng)，將藝術(shù)裝置、展演和公共活動(dòng)納入長(zhǎng)期規(guī)劃中。這與靜安區(qū)今年7月發(fā)布的“藝術(shù)蘇河”品牌相吻合，該品牌由UCCA尤倫斯美術(shù)館、上海蘇河灣萬(wàn)象天地等蘇州河畔的多家機(jī)構(gòu)和靜安區(qū)政府共同發(fā)起，旨在幫助蘇河灣形成復(fù)合型的藝術(shù)生態(tài)圈?！岸喾胶献鞯倪^(guò)程中，我們和政府也形成了一些相互推動(dòng)的機(jī)制，這一點(diǎn)非常難得?！笔┛⊙嗾f(shuō)。

光影節(jié)帶來(lái)的新增客流，讓施俊燕對(duì)上海蘇河灣萬(wàn)象天地未來(lái)的增長(zhǎng)模式有了新的思考?！肮庥肮?jié)期間，我們每天的會(huì)員納新創(chuàng)下新高，所以最近也在內(nèi)部討論，既然有這么好的地產(chǎn)產(chǎn)品、這么好的活動(dòng)，未來(lái)是否能更多地和文商旅結(jié)合，讓這個(gè)項(xiàng)目的輻射范圍不只是在上海內(nèi)部，而是成為更多人來(lái)到上海的旅游打卡地，成為城市事件的發(fā)生地，并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)?！弊鳛橘Y深的商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)者，施俊燕看到的是文化事件對(duì)商業(yè)價(jià)值的持續(xù)帶動(dòng)。

談及光影節(jié)的長(zhǎng)線運(yùn)作，張西飛認(rèn)為，它的未來(lái)一定是“逐步走向市場(chǎng)化”?！艾F(xiàn)在是政企聯(lián)合、投入共擔(dān)，以后肯定會(huì)有很多大的品牌、企業(yè)加入贊助。一個(gè)有意義的大活動(dòng)，如果想要有生命力，光靠政府投入是不行的，探索政府搭臺(tái)、企業(yè)主辦、多方協(xié)作的模式，是未來(lái)發(fā)展方向?！比A祥義也表示，如果未來(lái)這個(gè)IP能做大做強(qiáng)，后續(xù)各方一定都會(huì)“主動(dòng)跟進(jìn)”?！?年疫情下來(lái)，需要我們有更好的理念、更開放的態(tài)度去做一些創(chuàng)新合作，這也對(duì)我們的文旅項(xiàng)目提出了更大、更新的挑戰(zhàn)。”

事實(shí)上，上海各區(qū)政府在多年的城市更新探索中，已經(jīng)形成了一批具有開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)能力的市場(chǎng)化力量。

地處?kù)o安區(qū)南京西路風(fēng)貌保護(hù)區(qū)核心位置的張園，也是城市更新進(jìn)程中發(fā)揮市場(chǎng)化力量的典型案例。這個(gè)已有140余年歷史的石庫(kù)門建筑群，在歷經(jīng)4年的保護(hù)性改造后，于2022年12月面向公眾重新開放。在這一改造項(xiàng)目中，上海靜安置業(yè)集團(tuán)與太古地產(chǎn)共同成立了合資管理公司，前者負(fù)責(zé)歷史建筑的保護(hù)和活化，后者則發(fā)揮自身在品牌招商、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等方面的商管經(jīng)驗(yàn)，如今張園已成為上海新的熱門打卡地。

“城市更新近幾年有一點(diǎn)很明顯的變化，各方都逐漸理解到，它不應(yīng)只是花錢和公益性的投入，而是應(yīng)該以投入激發(fā)更多產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，再回饋到城市未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中。”水石設(shè)計(jì)城市再生總監(jiān)董怡嘉對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。水石設(shè)計(jì)參與了上海黃浦區(qū)外灘街道山東北路“10分鐘社區(qū)生活圈”城市更新項(xiàng)目。

今年3月，上海發(fā)布《上海市城市更新行動(dòng)方案（2023—2025年）》，提出到2025年，要重點(diǎn)開展10個(gè)以上綜合性區(qū)域更新項(xiàng)目，其中就包括“一江一河”沿岸、外灘“第二立面”等。與此同時(shí)，上海還是全國(guó)首個(gè)提出“社區(qū)生活圈”概念的城市，目標(biāo)是改善社區(qū)居民的周邊公共空間。

這也意味著，上海的城市更新不再只是聚焦于地塊本身，已經(jīng)有了更多整體性和系統(tǒng)性的思考。而城市更新的成果，在改善城市風(fēng)貌和民眾生活體驗(yàn)的同時(shí)，還要能更好地服務(wù)于城市文化和經(jīng)濟(jì)的有機(jī)增長(zhǎng)。

注：上海文廣集團(tuán)為《第一財(cái)經(jīng)》雜志主管主辦單位