依時

前不久，鳳凰傳奇在“2023內(nèi)蒙古赤峰國潮音樂節(jié)”的演唱視頻，成了不同平臺的流量擔(dān)當(dāng)。那晚，他們演唱了8首歌，每一首歌都是全場大合唱?！把}覺醒”的年輕人在手機上一遍遍地刷著短視頻，去不了現(xiàn)場也不影響感受氣氛。

曾幾何時，嘲笑鳳凰傳奇才是所謂的“品位正確”。即使他們早已紅遍大江南北，擁有全民傳唱的多首金曲，但依然會跟“土”畫上等號。那時候，年輕人多少都有些思想包袱，即使喜歡，也不太敢承認。而現(xiàn)在，如果你說自己喜歡鳳凰傳奇，不僅能得到多方認同，還有許多志同道合的伙伴們和你一樣盼著能去他們的演出現(xiàn)場嗨一次。

今年是鳳凰傳奇出道的第20年，他們是如何從最初“土”的代名詞，變成現(xiàn)在能掀起“鳳凰傳奇熱”的國民組合的呢？究其原因，不僅有作品的傳唱度高、歌手的實力經(jīng)住了時間考驗等硬性指標(biāo)，也有年輕一代對于國潮文化產(chǎn)生的強烈認同感。以及，在這個容易讓人陷入焦慮、內(nèi)耗的環(huán)境下，鳳凰傳奇極具釋放性且接地氣的表演方式與藝人本身的高情商，為年輕人提供了一個放松的出口。

無法超越的國民度

毫不夸張地說，鳳凰傳奇的群眾基礎(chǔ)，在當(dāng)今華語樂壇幾乎無人能超越。一方面，他們鮮明的音樂風(fēng)格以及朗朗上口的旋律和歌詞，能讓大眾迅速傳唱；另一方面，鳳凰傳奇的成名之路，本就伴隨著更為廣泛的下沉市場的發(fā)展，他們的流行是一種自下而上的“農(nóng)村包圍城市”的過程，比其他流行歌手更容易突破圈層。

公司年會、朋友聚會、家庭聚餐，鳳凰傳奇的歌是能適應(yīng)不同場景的最大公約數(shù)，無論現(xiàn)場是什么狀況，只要《最炫民族風(fēng)》的前奏一響起，全都等著接上那一句“留下來”。如果你和久未謀面的長輩在家庭聚會時稍顯生疏，唱一曲周杰倫并不會拉近關(guān)系，但唱一曲鳳凰傳奇絕對能打破僵局，讓場子熱起來。

相比那些專業(yè)院校出身、貼著藝術(shù)性標(biāo)簽的歌手，鳳凰傳奇還天然地具有更容易被共鳴的草根性。玲花，全名楊魏玲花，出生于內(nèi)蒙古大草原，喜歡唱歌。25年前，家里賣了最后幾只羊才給她湊上了前往深圳的路費，讓她去南方尋找機會。曾毅，曾在湖南益陽做過焊接工和維修工，憑著對音樂的熱愛開始跑場子唱歌，聽說南方演出工資高，辭掉工作前往深圳。

兩個熱愛音樂的年輕人相遇之后組成了“酷火組合”，并在2004年的青歌賽上一路過關(guān)斬將挺進決賽。雖然最終與獎項失之交臂，但也算嶄露頭角。之后，他們改名為“鳳凰傳奇”，于2005年出現(xiàn)在首屆《星光大道》上，被更多觀眾認識。2008年，鳳凰傳奇唱著《月亮之上》登上春晚舞臺，獲得了更為主流的認可。2010年，金立音樂手機和歌曲《荷塘月色》深度綁定，推出“荷塘系列”，通過電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)的病毒式傳播，鳳凰傳奇又一首廣為傳唱的歌曲誕生了。當(dāng)時甚至出現(xiàn)了一道語文選擇題：《荷塘月色》的作者是誰？A.朱自清B.鳳凰傳奇。

與此同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)和彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展最快的年代，鳳凰傳奇是市場上當(dāng)之無愧的王者。據(jù)統(tǒng)計，鳳凰傳奇的歌曲，在中國移動等平臺上的彩鈴下載量達到1億多次，這些都是付費用戶。而在專業(yè)人士預(yù)測“唱片將死”的年代，鳳凰傳奇的唱片依然賣了600萬張。

打動Z世代

不可否認的是，那時候鳳凰傳奇雖然已經(jīng)家喻戶曉，但他們其實是被主流音樂圈排除在外的。與鳳凰傳奇相關(guān)的形容詞是“農(nóng)業(yè)重金屬”“廣場舞歌手”，以及跟山寨手機配套的各種段子，總結(jié)起來就是“土”。

年輕人對鳳凰傳奇的態(tài)度是“不屑”，那是韓流風(fēng)靡的年代，喜歡鳳凰傳奇是很難被承認的事情。玲花曾在不同的場合講起過一個令人尷尬的故事——一位白領(lǐng)的耳機線在地鐵里無意中掉落，手機大聲地響起了鳳凰傳奇的歌聲，空氣凝固了，他看起來十分羞愧。

然而，很多事情正在悄悄地發(fā)生變化。隨著廣場舞的流行，《最炫民族風(fēng)》超越《月亮之上》成為更火的存在。它不僅是國家體育總局指定的廣場健身操配樂，還在NBA賽場上揚眉吐氣。2012年4月，休斯頓火箭隊比賽的中場休息表演，啦啦隊從美少女換成了社區(qū)阿姨，“蒼茫的天涯是我的愛”讓場上的華裔觀眾沸騰了，現(xiàn)場視頻發(fā)到網(wǎng)上引起瘋狂傳播。

鳳凰傳奇的這次“出?！保m然未能馬上讓他們“上得了臺面”，但足以在年輕人心中產(chǎn)生新的影響：歌是土了點，可帶來的快樂是真的。

外界的評判也讓鳳凰傳奇迷茫過，但他們并沒有想方設(shè)法地去討好主流的認可，而是選擇將自己的特點堅持到底。他們在面對質(zhì)疑時，表現(xiàn)出來的高情商，也逐漸被觀眾看到。

第一次大眾層面的反轉(zhuǎn)，發(fā)生在2014年。當(dāng)時，有媒體曝出玲花在頒獎禮后臺直接罵某組合“唱歌跟狗屎一樣”，雖然沒有證據(jù)，但網(wǎng)友相信“無風(fēng)不起浪”，鳳凰傳奇一下子處于風(fēng)口浪尖。玲花很快用一篇語言輕松幽默的千字小作文將爭議化解，挽回了局面。這讓網(wǎng)友知道玲花不是那個“土味姑娘”，她比人們想象得更聰明。

曾毅也曾痛苦過。因為他的歌詞不多，很多人覺得他在組合當(dāng)中沒什么作用，還要分走一半的錢。有一段時間，他甚至不配擁有姓名。唱《月亮之上》時他是“哦耶哥”；《自由飛翔》里他叫“呦呦哥”；《最炫民族風(fēng)》之后，他是“留下來哥”。對此，曾毅從未在公開場合抱怨和回應(yīng)過，直到2017年的《吐槽大會》，他自嘲：“歌土跟我有什么關(guān)系？我才幾個詞！”在觀眾的哈哈大笑中，所有的問題都解開了。

二人敢于且擅長玩梗的個性，一下子打動了社交網(wǎng)絡(luò)上的年輕受眾。

超強的業(yè)務(wù)能力

當(dāng)鳳凰傳奇完成了從“被嫌棄”到“被喜愛”的過程之后，再次審視他們這20年的過往，會發(fā)現(xiàn)他們的走紅不是偶然，更不是靠幾個爆梗就能維持下去的。他們的長紅，靠的其實是超強的實力。

即使任誰都能在KTV里怒吼幾句《最炫民族風(fēng)》和《自由飛翔》，但當(dāng)你真想從頭到尾完整地唱完一曲時，才發(fā)現(xiàn)這些歌是有一定難度的。人們之所以覺得這是“口水歌”，其實是因為節(jié)奏，樂評人金兆鈞認為，強烈的節(jié)拍契合心跳的節(jié)奏，讓鳳凰傳奇的歌極易上口。

近幾年，音樂綜藝的出現(xiàn)也為鳳凰傳奇提供了新的舞臺，讓觀眾有機會更全面地看到他們的實力。

2021年，鳳凰傳奇在《為歌而贊》中翻唱《海底》，賦予了這首原本有些憂郁的歌曲溫暖的氣質(zhì)。玲花的嗓音清澈有穿透力，曾毅的聲音更像是娓娓道來，如同一劑解藥。這首歌的現(xiàn)場版本上傳至B站后迅速發(fā)酵，鳳凰傳奇徹底在年輕人聚集的二次元陣地破圈了。

而曾毅也通過一首《山河圖》展現(xiàn)了自己的實力。此曲一出，曾毅從此有了“地上說唱皇帝”的稱號，連央視都評論道：“曾毅說唱自帶的敘述能力在這首歌中發(fā)揮得淋漓盡致。一句一聲仿佛丹青畫筆，一曲唱罷，祖國的錦繡山河、萬壑千巖躍然于眼前，展開山水長卷?！?/p>

人們終于發(fā)現(xiàn)，鳳凰傳奇是可以駕馭不同曲風(fēng)的，他們不僅具有演唱能力，還具有演繹能力，但他們不營銷所謂的唱功，這種低調(diào)的作風(fēng)和對音樂數(shù)十年如一日的熱情，在當(dāng)今內(nèi)娛竟然顯得十分難得和可貴。以至于有人這樣總結(jié)：“鳳凰傳奇前30年火靠玲花，后30年靠曾毅，現(xiàn)在全靠年輕人血脈覺醒?！?/p>

反正，時代在變，審美在變，鳳凰傳奇早就已經(jīng)不“土”了。

（摘自“博客天下”微信公眾號，本刊有刪節(jié)）