任雅芳 靳紫薇

（1.南京視覺藝術(shù)職業(yè)學(xué)院,江蘇南京 210000;2.三江學(xué)院,江蘇南京 210012）

所謂動態(tài)圖形，就是不以一種形態(tài)作為固定形態(tài)，可以在時間維度上不斷發(fā)生變化的圖形[1]。本文將從動態(tài)圖形概述入手，分析視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用動態(tài)圖形的必然性，探討動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用類型，并對動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用策略展開論述，以供參考。

一、動態(tài)圖形概述

對于動態(tài)圖形的概念闡述有多種解釋。美國藝術(shù)家弗蘭茨認(rèn)為，動態(tài)圖形屬于一種非敘述性的視覺傳達(dá)，而且是在時間維度上的設(shè)計。也有人將動態(tài)圖形解釋為基于自媒體技術(shù)的運動化的圖形展示。不論如何解釋，動態(tài)圖形都是在靜態(tài)圖形的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的動態(tài)化的演變，它是固定圖形和動態(tài)影視的結(jié)合[2]。動態(tài)圖形的應(yīng)用領(lǐng)域極其廣泛，例如電影片頭設(shè)計，MTV拍攝，廣告設(shè)計、舞臺屏幕等等。事實上，人類從文明伊始就開始了對于動態(tài)圖形的應(yīng)用。法國拉斯科的洞窟壁畫就是非常生動的動態(tài)圖形。我國傳統(tǒng)的娛樂文化器具走馬燈，用靈活的方式讓靜態(tài)圖形形成了動態(tài)的效果，這是一種非常有效的動態(tài)圖形的探索，清末民初流行的“看西洋鏡”，也是類似的原理。光學(xué)設(shè)備發(fā)明后，為動態(tài)圖形的應(yīng)用創(chuàng)造了更多的條件。隨著放映機、電影行業(yè)的不斷發(fā)展，動態(tài)圖形的應(yīng)用市場變得尤為寬廣。20世紀(jì)50年代，電影片頭開始廣泛的使用動態(tài)圖形，這種視覺語言與電影的試聽展示很好的融合在了一起。20世紀(jì)70年代后，動態(tài)圖形視覺設(shè)計應(yīng)用更加廣泛，很多領(lǐng)域尤其是媒體視聽行業(yè)都開始在這個層面上進(jìn)行更多的延伸[3]。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用動態(tài)圖形的必然性

在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用動態(tài)圖形是必然的，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）從技術(shù)發(fā)展層面來看

1.提高視覺效果

動態(tài)圖形有很多靜態(tài)圖形所不具備的優(yōu)勢和特征。動態(tài)圖形比靜態(tài)圖形更靈活，形式上更加多變，能迅速的吸引到用戶的注意力，形成一種極具沖擊力的視覺效果[4]。之所以能造成這樣的效果，原因有二。一是由于圖形本身的動態(tài)化可以強化刺激作用。人類的本能里，好奇心是十分重要的一種，所以天然就會對變化的事物感興趣。變化是動態(tài)圖形的一大特征，這很易于引起人們的好奇心。二是動態(tài)圖形還能造就更強烈的參與感，能讓用戶更好的體會互動。比如，常見的婚禮電子邀請函，常會使用更多的動態(tài)圖形，讓用戶不由自主的跟隨圖形去注意邀請函的內(nèi)容，并且讓用戶從邀請函當(dāng)中就能夠感受到婚禮的幸福溫馨的氛圍，從而和邀請者產(chǎn)生聯(lián)動，達(dá)到紙質(zhì)的邀請函所沒有的體驗感。

2.增強信息表達(dá)

我們當(dāng)前所處的社會是一個高度信息化的社會，鋪天蓋地的信息充斥于人們的生活當(dāng)中，所以，人們對于信息的接收已經(jīng)感到十分疲憊，設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候，必須要做到精準(zhǔn)有效，以節(jié)省用戶的時間，提高其接受信息的效率。動態(tài)圖形能幫助設(shè)計師實現(xiàn)這一目的。動態(tài)圖形能讓用戶更加自然的接受信息，可以讓信息的傳遞在不知不覺當(dāng)中完成。動態(tài)圖形不但可以讓用戶直接、自然的捕捉到信息的關(guān)鍵點，更重要的是，動態(tài)圖形還能增加信息的趣味性，讓用戶對信息的接受更順暢，強化信息的表達(dá)效果[5]。

3.增加視覺沖擊

在設(shè)計的過程當(dāng)中，圖形的主要作用在于，利用圖形的顏色和構(gòu)圖等達(dá)成吸引用戶的效果。動態(tài)圖形除了具備靜態(tài)圖形的這些特點之外，其特有的動畫元素，可以更直接的去刺激人們的視神經(jīng)，形成一種強大的沖擊力。人們對于這種沖擊性的視覺刺激是無法抵擋的，它能夠極速地讓人的大腦感受到驚奇、開心的感受，從而快速的興奮起來，對于設(shè)計師所表達(dá)的各類信息會迅速接受。

（二）從視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)層面來看

當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，信息更新速度極快，每一個人的知識結(jié)構(gòu)也在迅速的發(fā)生著變化，在整體進(jìn)入動態(tài)化社會之后，隨著新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計也逐漸擁有了更為龐雜的資源體系，設(shè)計師也可以擁有更多、更好的選擇。而在這個資源體系當(dāng)中，動態(tài)圖形就是非常重要的一部分內(nèi)容[6]。視覺傳達(dá)設(shè)計當(dāng)中要使用大量的圖形，設(shè)計者在進(jìn)行設(shè)計的時候，通常都會將自己的一些想法放在這些圖形當(dāng)中進(jìn)行暗喻，以向觀眾傳遞自我對于設(shè)計的理解。但是圖形這種方法雖然可以有效的讓設(shè)計師表達(dá)自己的想法，但在這個傳遞的過程當(dāng)中卻往往會產(chǎn)生一些損失，即觀眾無法更加直觀的去接受設(shè)計師的信息。而設(shè)計師如果使用文字的話，更加難以去進(jìn)行充分的表達(dá)和敘述，所以設(shè)計師必須要采用信息包容量更多的動態(tài)圖形設(shè)計。這是因為動態(tài)圖形可以包含更更加復(fù)雜以及豐富的信息內(nèi)容，一張動態(tài)圖型所包含的信息量是普通的靜態(tài)圖形的幾十倍甚至是幾百倍，這可以非常有效的幫助設(shè)計師去進(jìn)行信息的隱藏和暗喻[7]。所以，當(dāng)前的設(shè)計師更熱衷于使用動態(tài)圖形進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計。

（三）從社會需求層面來看

進(jìn)入信息時代之后，人們的生活發(fā)生了巨大的改變，以往接受信息和傳達(dá)信息的途徑是非常簡單的，而如今信息已經(jīng)構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)化的世界，將人們的社會和生活緊緊包裹起來。傳統(tǒng)的視覺設(shè)計，已經(jīng)很難以滿足人們對于視覺的需求。所以，設(shè)計師必須要尋求更為能夠抓住人們注意力、吸引人們視線的方法和手段，而動態(tài)圖形就是其中一個非常重要的內(nèi)容。動態(tài)圖形在傳播速度上具有極高的效率，可以在瞬間就能夠傳遞設(shè)計師所想表達(dá)的信息內(nèi)容[8]，并且讓觀眾和用戶在極短的時間內(nèi)接受到這些內(nèi)容。而且，動態(tài)的圖形設(shè)計帶有很強烈的包容的特征，無論是怎樣的風(fēng)格都能夠包含在其中，這可以滿足設(shè)計師對于復(fù)雜型設(shè)計的需求。而且在當(dāng)代社會，人們也更加喜歡富有動態(tài)感覺的圖形設(shè)計，相比起靜態(tài)圖形，動態(tài)圖形更加活潑，也更加有趣。和當(dāng)代人們的審美風(fēng)格是一致的，所以，從社會需求的層面而言，動態(tài)圖形應(yīng)用也是設(shè)計界的發(fā)展方向。

三、動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用類型

動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用類型涵蓋了以下幾個方面。

（一）電影電視

動態(tài)圖形的一個比較廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域是電影電視的片頭。影視劇的片頭是影響觀眾是否觀看的一個重要的因素，當(dāng)前社會觀眾的時間是非常寶貴的，很多觀眾在打開電視或是在網(wǎng)絡(luò)上看劇的時候，看到片頭就會決定是否繼續(xù)觀看，所以片頭能否吸引觀眾的注意力成為關(guān)鍵。動態(tài)圖形如今在影視劇當(dāng)中的應(yīng)用，已經(jīng)能很好的去幫助提高影視劇的收視率。

（二）頻道ID

在影視領(lǐng)域，欄目的包裝也在廣泛的使用動態(tài)圖形。設(shè)計感和創(chuàng)意的片頭都離不開動態(tài)圖形的運用。例如，長沙廣播電視臺有一檔新聞節(jié)目《觀點致勝》，這個節(jié)目的片頭是動態(tài)圖形應(yīng)用的一個杰出代表。在片頭當(dāng)中，主持人打開信息盒的鏡頭和動態(tài)圖形相互結(jié)合，達(dá)成了二維與三維的有機融合。這兩種形式又包含了節(jié)目的內(nèi)容和特征，也就是能讓觀眾迅速的明白欄目的性質(zhì)以及特點，從而吸引目標(biāo)觀眾的注意力，進(jìn)而讓其能很快的投入到對欄目的觀看當(dāng)中，提高收視率。

（三）標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計在設(shè)計領(lǐng)域很常見，但在傳統(tǒng)的設(shè)計當(dāng)中，設(shè)計師一般都會使用文字和靜態(tài)的圖形等等，動態(tài)圖形的出現(xiàn)讓標(biāo)志的設(shè)計更加豐富多彩，如今，動態(tài)圖形在標(biāo)志設(shè)計當(dāng)中已經(jīng)成為一種常見的使用方法。我們在日常的生活當(dāng)中會發(fā)現(xiàn)，很多昔日的靜態(tài)標(biāo)志，已經(jīng)悄悄的變成了動態(tài)圖形，比如百度的搜索引擎標(biāo)志，就已經(jīng)從原來的一個固定的靜態(tài)的圖形變成了有動感的動態(tài)圖形。這是設(shè)計師對社會需求的一種適應(yīng)，同時也是對視覺設(shè)計發(fā)展的一種探索。

四、動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用策略

為了更好地在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用動態(tài)圖形，我們需要從以下幾方面入手。

（一）動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)文字設(shè)計中的應(yīng)用

文字是表達(dá)信息的一個最基本的內(nèi)容，尤其是在媒體的領(lǐng)域。設(shè)計者使用文字傳遞信息，觀者通過閱讀文字接收信息，但是現(xiàn)在動態(tài)圖形的出現(xiàn)，讓文字設(shè)計得到了很大的改觀。他讓文字變得不再呆板，而成為一種非常靈活的設(shè)計形式。當(dāng)前國內(nèi)對于文字的設(shè)計還沒有那么廣泛的應(yīng)用，但在國際領(lǐng)域而言，文字設(shè)計已經(jīng)成為視覺設(shè)計當(dāng)中一個重要的內(nèi)容。動態(tài)的文字，能夠讓信息的內(nèi)容在表達(dá)方面更加的靈活，所以當(dāng)前也吸引了諸多設(shè)計師，他們已經(jīng)非常熱忱地投入了動態(tài)圖形的設(shè)計當(dāng)中。

1.“動”“形”“義”的統(tǒng)一

文字在發(fā)展的過程當(dāng)中經(jīng)歷了一個淡化表意的過程。古老的文字，比如甲骨文最早就是一個圖形式的，就像看圖說話一樣，人們一望而知文字的含義，但隨著文字的不斷演變和文明的發(fā)展，人們對于文字的表意需求越來越低。文字從外表上看，越來越不像其本身的意義，融入動態(tài)設(shè)計之后，文字本身也能夠恢復(fù)自我的天然功能，即表達(dá)意義和價值。使用隱喻式的方式將文字進(jìn)行視覺的動態(tài)設(shè)計，成為當(dāng)前很多的設(shè)計師的一種新的方法。一個富有動感的文字展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾可以很容易的捕捉到文字本身圖像化內(nèi)容的含義，同時結(jié)合文字本身所表達(dá)的意思，讓最終的展示更加豐富[9]。但是，在使用這種方法的時候，設(shè)計師必須要經(jīng)過深入的思考，結(jié)合各個方面的情況，去進(jìn)行合理的科學(xué)的設(shè)計，絕對不能夠舍本逐末，只是追求視覺效果而做出不倫不類的設(shè)計，那樣的話就是得不償失了。

2.動態(tài)與性格結(jié)合

每一個文字都是有個性的，不同的結(jié)構(gòu)，不同的筆畫，不同的顏色，都賦予了文字個性化的特征。這和人的性格是一樣的，我們觀察一個人的時候，可以通過他的外貌、言談、身材、氣質(zhì)等等各個方面去給人進(jìn)行性格上的定義。文字也是一樣，在設(shè)計師的眼中，文字從來都不是一個一成不變的形象，而是可以通過對其筆畫的修改、顏色的填圖、結(jié)構(gòu)的變形設(shè)計等等各種方式，讓其形成一種讓人一望而知的具有特點的設(shè)計。當(dāng)前動態(tài)圖形的應(yīng)用在文字當(dāng)中更能夠便于設(shè)計師賦予文字各種各樣的性格，并通過這種賦予將自我所要表達(dá)的情感、傳遞的信息融入到設(shè)計當(dāng)中，讓文字的表現(xiàn)方式更加的鮮活。

（二）動態(tài)圖形在視覺傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

動態(tài)圖形的一大應(yīng)用領(lǐng)域是標(biāo)志設(shè)計。標(biāo)志在人類社會文明發(fā)展的過程當(dāng)中，具有非常重要的意義和價值。比如，商人會為自己的商品設(shè)計標(biāo)志，讓人們迅速的記住品牌，公司會設(shè)計屬于自己的標(biāo)志，讓自我的形象更加飽滿和富有感染力。以前的標(biāo)志只局限于靜態(tài)的圖形，而動態(tài)圖形加入之后，讓這些標(biāo)志的設(shè)計更加的豐富，也讓人們的生活獲得了更好的提升[10]。那么，具體應(yīng)該如何在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用動態(tài)圖形呢？

第一，從根本意義上而言，標(biāo)志的設(shè)計就是將形和意進(jìn)行有機的一種融合，所謂的形就是標(biāo)志外在表現(xiàn)出來的一種圖形，所謂的意就是設(shè)計師所想要通過圖形表達(dá)的價值理念或內(nèi)涵。所以，標(biāo)致的設(shè)計一定要鮮明，直接傳達(dá)所要表達(dá)的內(nèi)容，讓觀眾可以迅速的捕捉到其背后的含義和信息，并且圖形本身還要極具吸引力，帶有更多的趣味性。靜態(tài)圖形有時候并不能完全表達(dá)出相應(yīng)的內(nèi)容，而動態(tài)圖形的出現(xiàn)就很好的解決了這個問題。動態(tài)圖形讓標(biāo)志不僅僅只是一種二維化的圖形，而是把維度提升到了時間的層次，讓標(biāo)志不再只是一張圖片，而是一種展示的過程，這就可以很好地幫助設(shè)計師去傳達(dá)標(biāo)志背后的價值、意義、理念等多方面的內(nèi)容，讓觀眾能通過對動態(tài)圖形標(biāo)志的觀看，更加深刻的理解品牌的內(nèi)涵。

第二，將動態(tài)圖形應(yīng)用到告知型設(shè)計中。在社會活動當(dāng)中，告知型設(shè)計是不可或缺的，以往的導(dǎo)視類設(shè)計都是采用靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，這種方式雖然也能夠很清晰的表達(dá)出告知的內(nèi)容，但是動態(tài)圖形出現(xiàn)之后，能更加容易和方便的讓設(shè)計師去通過設(shè)計捕捉到觀眾的心理狀態(tài)。所設(shè)計的標(biāo)志，不僅僅只是滿足于“是什么”的問題，而應(yīng)當(dāng)達(dá)成引導(dǎo)觀眾的效果。并且動態(tài)圖形的設(shè)圖形應(yīng)用在告知型設(shè)計當(dāng)中，還可以更加明確的表達(dá)相應(yīng)的告知內(nèi)容，避免讓觀眾產(chǎn)生誤解。

結(jié)語

當(dāng)前，動態(tài)圖形設(shè)計在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，但是理論研究還存在著一些欠缺，導(dǎo)致設(shè)計作品也有很大的提升空間。為此，在未來的動態(tài)圖形設(shè)計中，要打破單一的學(xué)科門類局限，打破常規(guī)，探索出一種動態(tài)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計綜合交叉的新范型。