□張 澤

黨的二十大是事關(guān)全黨全國(guó)全社會(huì)的重大主題會(huì)議。作為我國(guó)四級(jí)媒體體制的基層媒體、傳播體系“神經(jīng)末梢”的縣級(jí)融媒體中心，在宣傳報(bào)道過(guò)程中各顯本領(lǐng)，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，有了不少新的報(bào)道實(shí)踐嘗試，但也存在一些問(wèn)題。筆者運(yùn)用田野調(diào)查法試圖在對(duì)河南省A 縣融媒體中心在這一時(shí)段內(nèi)發(fā)布的與黨的二十大相關(guān)的新聞報(bào)道量化統(tǒng)計(jì)、文本分析以及參與觀察、深度訪談等基礎(chǔ)上，探究縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道策劃的現(xiàn)狀與問(wèn)題，以?xún)?yōu)化縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道策劃，讓重大主題的理論精神在基層更好地落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

一、新聞報(bào)道策劃概況

本文結(jié)合A縣融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報(bào)道的實(shí)際情況進(jìn)行類(lèi)目構(gòu)建，分別從報(bào)道數(shù)量、新聞體裁與呈現(xiàn)形式等方面進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)與定量分析，以期能夠從宏觀層面分析了解縣級(jí)融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報(bào)道策劃的整體概況。

1.節(jié)點(diǎn)集中，但欠缺系統(tǒng)報(bào)道能力

A 縣融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報(bào)道的主要時(shí)間段可以分為會(huì)前預(yù)熱階段（7 月26 日至10 月15日）、會(huì)中報(bào)道階段（10 月16 日至10 月22 日）和會(huì)后學(xué)習(xí)階段（10月23日至10月27日）。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，A縣融媒體中心針對(duì)黨的二十大的新聞報(bào)道具有顯著的階段性特征：從報(bào)道發(fā)布的時(shí)間來(lái)看，每個(gè)階段的報(bào)道數(shù)量有所偏差，會(huì)前預(yù)熱階段由于時(shí)間跨度較長(zhǎng)，報(bào)道數(shù)量最多，會(huì)中報(bào)道階段數(shù)量集中、緊隨其后。一般情況下，相關(guān)主題或事件報(bào)道數(shù)量越多、規(guī)模越大，那么該媒體的關(guān)注度和重視度就越高，反之亦然。A縣融媒體中心新聞報(bào)道的發(fā)布時(shí)間與數(shù)量變化與事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)緊密結(jié)合，但在多個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)缺少一些專(zhuān)題欄目、相關(guān)評(píng)論等方面的系統(tǒng)策劃布置，主要還是以消息簡(jiǎn)訊為主，其針對(duì)重大主題報(bào)道的策劃經(jīng)驗(yàn)和采寫(xiě)能力相對(duì)貧乏。

2.消息通訊為主，豐富程度不足

新聞體裁一般指新聞報(bào)道作品的規(guī)范化的基本類(lèi)別和樣式。A 縣融媒體中心在相關(guān)新聞報(bào)道體裁的選擇上主要以消息為主，通訊為輔，評(píng)論最少，并創(chuàng)新融合了新媒體元素，發(fā)布了多篇其他體裁報(bào)道?？傮w來(lái)看，A 縣融媒體中心高度重視新聞的時(shí)效性，以短小的篇幅，簡(jiǎn)潔的文案配合視頻、圖片的消息體裁為主要報(bào)道體裁，更加貼合微博、微信等用戶(hù)碎片化的媒介使用習(xí)慣，但這種傳播策略難以更好地將真人真事、真情實(shí)感嵌入新媒體宣傳矩陣中來(lái)講好百姓身邊故事，觸動(dòng)百姓感想感知。此外，題材作為構(gòu)成新聞作品的基本要素之一，決定了新聞價(jià)值的高低。在對(duì)黨的二十大新聞報(bào)道進(jìn)行研究時(shí)，A縣融媒體中心各平臺(tái)中的新聞報(bào)道題材主要以時(shí)事政治類(lèi)為主，其他諸如社會(huì)民生類(lèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展類(lèi)、國(guó)防科技類(lèi)等報(bào)道題材相對(duì)較少。

3.圖文形式優(yōu)先，但缺少原創(chuàng)活力

從A縣融媒體中心各平臺(tái)樣本的總體情況看，“文字+圖片”這一呈現(xiàn)形式運(yùn)用得最多，共74篇，數(shù)量達(dá)到樣本總數(shù)近一半；其次是“文字+視頻”，共發(fā)布64 篇內(nèi)容；還有15篇H5頁(yè)面、直播等其他類(lèi)型的報(bào)道（見(jiàn)表）。

融媒體背景下，隨著技術(shù)的更新和受眾閱讀習(xí)慣的改變，A 縣融媒體中心積極嘗試融入新媒體元素，運(yùn)用了一些視頻直播、手繪漫畫(huà)、數(shù)據(jù)圖表以及H5 頁(yè)面等新媒體形式，這些視聽(tīng)化的呈現(xiàn)形式比單純的文字報(bào)道更加直觀生動(dòng)，但數(shù)量不多，且多數(shù)為轉(zhuǎn)載作品。報(bào)道形式總體上仍舊停留在傳統(tǒng)的“文字+圖片”的呈現(xiàn)形式上。由此可見(jiàn)，縣級(jí)融媒體中心新媒體原創(chuàng)作品較為匱乏和可視化表達(dá)力有待提高。

二、報(bào)道策劃的問(wèn)題分析

做好黨的二十大新聞報(bào)道工作是新聞戰(zhàn)線的光榮使命，但縣級(jí)融媒體中心由于受到多種因素的影響，在報(bào)道策劃中存在前文提到的問(wèn)題。

1.中心新聞資源有限

縣級(jí)融媒體中心由于受地方層級(jí)限制，單位記者前往北京會(huì)場(chǎng)參與重大主題報(bào)道的機(jī)會(huì)較少，資源有限，在獨(dú)家報(bào)道、獲取材料等方面處于弱勢(shì)。譬如江蘇省廣播電視總臺(tái)前方記者團(tuán)可前往會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，用會(huì)議報(bào)道、會(huì)議側(cè)記、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、人物報(bào)道、新聞評(píng)論等多種形式開(kāi)展一系列重大主題宣傳報(bào)道。但對(duì)于處在一個(gè)小地方的縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，很難有“進(jìn)京趕考”的機(jī)會(huì)，相應(yīng)地也難以覓得第一手資料來(lái)施展拳腳。

2.中心生產(chǎn)制作水平較低

縣級(jí)融媒體中心作為基層媒體自身體量較小，生產(chǎn)制作水平較低無(wú)可厚非。另外，縣級(jí)融媒體中心策劃者長(zhǎng)期處于基層，文化程度相對(duì)較低，辨別是非和防范政治風(fēng)險(xiǎn)的能力較薄弱。為防微杜漸，考慮風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、不出差錯(cuò)等因素，縣級(jí)融媒體中心在報(bào)道中一直大量轉(zhuǎn)載中央媒體和省市媒體的稿件信息，但從根本上削弱了自身的創(chuàng)新能力。

3.難以發(fā)動(dòng)區(qū)域間的聯(lián)合作戰(zhàn)

從各地縣級(jí)融媒體中心重大主題報(bào)道策劃的實(shí)際情況來(lái)看，縣級(jí)融媒體中心評(píng)論報(bào)道及自創(chuàng)評(píng)論節(jié)目數(shù)量很少。一方面，縣級(jí)融媒體中心自身隊(duì)伍中缺乏堪當(dāng)解讀與評(píng)論黨的二十大報(bào)告這一重任的人才；另一方面，與上級(jí)媒體相比，縣級(jí)融媒體中心所處縣域少有高校、科研機(jī)構(gòu)等駐扎，專(zhuān)家學(xué)者難覓。此外，縣級(jí)融媒體中心作為縣域空間大眾傳播資源的壟斷者而深嵌于區(qū)縣行政體系，一直單打獨(dú)斗，由此難以形成重大主題報(bào)道區(qū)域間的聯(lián)合放大效應(yīng)。

三、報(bào)道策劃的優(yōu)化路徑

分析縣級(jí)融媒體中心關(guān)于黨的二十大新聞報(bào)道策劃的現(xiàn)狀、問(wèn)題及影響因素等是為了幫助其理性認(rèn)識(shí)自身、發(fā)揮所長(zhǎng)，在今后能夠利用區(qū)域內(nèi)有限的資源，盡力做好國(guó)家重大主題的基層報(bào)道。

表A縣融媒體中心二十大報(bào)道呈現(xiàn)形式統(tǒng)計(jì)（空白為0）

1.注重系統(tǒng)性思維

縣級(jí)融媒體中心要善用系統(tǒng)思維通觀全局重大主題報(bào)道，積極發(fā)動(dòng)展望性揣度、總體性謀劃和集成性跟進(jìn)，著眼于將宏大主題與田間地頭、報(bào)道選題與表現(xiàn)形式、媒體屬性與基層受眾等各方各面有機(jī)聯(lián)系與結(jié)合，整體、科學(xué)地進(jìn)行策劃，提高重大主題報(bào)道策劃的效率和效益。

在具體操作中，面對(duì)以視覺(jué)圖像邏輯為主導(dǎo)的數(shù)字媒介傳播時(shí)代，媒體報(bào)道文本呈現(xiàn)出典型的視覺(jué)轉(zhuǎn)向特征，大量新聞實(shí)踐證明新聞可視化有利于增強(qiáng)新聞的傳播力和可受性。換言之，新媒體產(chǎn)品更多比拼的是可視化創(chuàng)意，這就給了縣級(jí)融媒體中心的重大主題報(bào)道策劃許多“翻盤(pán)”的機(jī)會(huì)?？h級(jí)融媒體要大力實(shí)施“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，創(chuàng)作多類(lèi)表現(xiàn)形式的新聞作品，借助多種載體進(jìn)行傳播，打造主流輿論可視化陣地，有效、有力地讓重大主題的理論精神入耳入腦入心于基層人民群眾。但需注意，信息超載和內(nèi)容的陌生感容易讓受眾產(chǎn)生信息回避行為。原因是一些“爭(zhēng)奇斗艷”的融媒體產(chǎn)品在讓作品活起來(lái)動(dòng)起來(lái)顯得“高大上”“炫酷”的同時(shí)，也增加了與基層民眾的距離感，所以要把握好新聞可視化的程度。

此外，數(shù)字傳播時(shí)代媒介的敘事體系發(fā)生明顯的情感轉(zhuǎn)向，這意味著要實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播需要依托情感化敘事?？h級(jí)融媒體中心如果沒(méi)有能力達(dá)到科技化內(nèi)容生產(chǎn)制作的高要求，不如窮則思變，通過(guò)充分利用本地區(qū)的有限資源，在精良內(nèi)容的保障下，盡量賦予新聞作品更多的情感敘事，以此來(lái)增強(qiáng)報(bào)道效果。比如可通過(guò)細(xì)致入微的非虛構(gòu)寫(xiě)作刻畫(huà)個(gè)體命運(yùn)，來(lái)凸顯故事中蘊(yùn)含的情感，以聲畫(huà)、剪輯、蒙太奇等視覺(jué)語(yǔ)言為基礎(chǔ)的短視頻來(lái)強(qiáng)化故事的情感細(xì)節(jié)等。

2.突破區(qū)域性限制

新聞媒體想要彰顯其權(quán)威地位，必須加強(qiáng)原創(chuàng)及第一手信息的采集能力?？h級(jí)融媒體中心參與首發(fā)報(bào)道將是國(guó)家重大主題報(bào)道接地氣的有益補(bǔ)充。更多的基層記者參與到一線采訪報(bào)道當(dāng)中，以會(huì)代練，既可以幫助基層新聞?dòng)浾咛岣咝侣剺I(yè)務(wù)能力，又能夠?qū)⒌谝皇仲Y料有效地傳達(dá)到基層老百姓眼中、耳中、心中。但在現(xiàn)實(shí)條件制約下，縣級(jí)融媒體很難有前往主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行新聞信息采集的機(jī)會(huì)。因此，縣級(jí)融媒體退而求其次，可以主動(dòng)選擇和上級(jí)媒體進(jìn)行溝通合作或努力爭(zhēng)取一個(gè)為前方省市級(jí)媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)提供輔助報(bào)道的機(jī)會(huì)，以獲取有用的新聞資源。

縣級(jí)融媒體中心不僅要學(xué)會(huì)“走出去”，還要將報(bào)道更好地“走回去”，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)統(tǒng)一。另外，縣級(jí)融媒體中心還可以主動(dòng)選擇和當(dāng)?shù)刈悦襟w進(jìn)行聯(lián)合協(xié)作?？h級(jí)融媒體中心采訪制作的具有權(quán)威性與可信性的新聞內(nèi)容聯(lián)合自媒體的極具生活性、互動(dòng)性的信息產(chǎn)品，在對(duì)公共輿論產(chǎn)生強(qiáng)影響的同時(shí)，也增強(qiáng)了新聞事件的重要性，提高了全民的參與感。

媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力一直是人才。為此，縣級(jí)融媒體中心在新員工的引進(jìn)方面，可以嘗試向市場(chǎng)化方向轉(zhuǎn)變。通過(guò)設(shè)置新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員和部門(mén)、健全薪資與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制等措施來(lái)招攬全媒體人才，同時(shí)，積極開(kāi)展全員新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，通過(guò)以賽代練、考評(píng)獎(jiǎng)勵(lì)等方式來(lái)充分激發(fā)員工的積極性、參與性與創(chuàng)新性，從而有效地為縣級(jí)融媒體中心做好重大主題報(bào)道策劃提供人才動(dòng)力。

3.豐富新聞報(bào)道體裁與題材

越是重大主題報(bào)道，縣級(jí)融媒體中心越是要頂?shù)米?、不退縮，在新聞實(shí)踐中始終堅(jiān)持以人民為中心，充分發(fā)揮立足本地、接近群眾的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出基層人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品，用這些沾泥土、帶露珠、冒熱氣的基層題材和契合時(shí)代發(fā)展的報(bào)道體裁來(lái)提高新聞報(bào)道的影響力。

面對(duì)國(guó)家重大主題，新聞媒體首先要做好及時(shí)的消息報(bào)道，但更重要的是通過(guò)各種報(bào)道體裁形式進(jìn)行貼切的解讀、全面的展現(xiàn)。具體而言，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，深挖主題精髓，領(lǐng)悟其中內(nèi)涵，創(chuàng)作一些述評(píng)性新聞，讓基層人民群眾能夠全方面、多角度地理解理論精神。

另外，縣級(jí)融媒體中心在具體的報(bào)道中也不能僅僅局限于時(shí)事政治類(lèi)題材的選題，一些諸如社會(huì)民生、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方向的報(bào)道題材也應(yīng)廣泛涉及。縣級(jí)融媒體中心可通過(guò)充分挖掘利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化資源和獨(dú)特的地理環(huán)境等，深入田間地頭，將重大主題內(nèi)容的精神與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文旅產(chǎn)業(yè)等與生產(chǎn)生活息息相關(guān)的事件有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新選題、豐富題材，從而收獲基層新聞傳播的正能量與大流量。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心針對(duì)以黨的二十大為代表的重大主題報(bào)道策劃仍以“大而全”的消息簡(jiǎn)訊發(fā)布為主導(dǎo)，系統(tǒng)有機(jī)的新型敘事模式還有待深挖?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)以系統(tǒng)化、本土化和可視化作為前奏，將方法范式融入?yún)^(qū)域性的間奏敘事中，以區(qū)域固有的文化資源和歷久彌新的系統(tǒng)思維，牢牢在本土化與可視化敘事這一業(yè)務(wù)升級(jí)的核心關(guān)節(jié)上切合用戶(hù)體驗(yàn)，升華情感鏈接。由此，縣級(jí)融媒體中心才能更好地?fù)?dān)負(fù)起將重大主題報(bào)道在基層扎根傳播的使命，推動(dòng)自身繼續(xù)向縱深融合發(fā)展。