◎李忠輝

(濱州廣播電視臺，山東 濱州 256600)

隨著數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體逐漸步入融媒體時代，新聞的傳播路徑及傳播形式更加多元化，受眾范圍更加廣泛，新聞資源的整合及傳播速度也更加快速，這無形中提高了對新聞傳播工作的要求。為此，新聞工作者應(yīng)順應(yīng)新時代發(fā)展要求，積極革新工作理念、創(chuàng)新工作方法，才能為受眾傳播真正權(quán)威、真實的新聞消息，進而推動新聞行業(yè)實現(xiàn)更加穩(wěn)健快速的發(fā)展。

一、融媒體的內(nèi)涵及特點

(一)融媒體的內(nèi)涵

融媒體是整合廣播、電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體資源而形成的綜合服務(wù)媒體，屬于一種新型的新聞資源傳播運作模式。融媒體的出現(xiàn)，不僅可以彌補傳統(tǒng)媒體受眾面小、傳播單向等不足，通過多種渠道及時將新聞信息有針對性地推送給受眾，擴大受眾范圍，而且也能打破傳統(tǒng)新聞傳播的屏障，實現(xiàn)新聞信息的雙向傳播。

(二)融媒體的主要特點

融媒體是新聞傳播與現(xiàn)代科技融合發(fā)展的必然趨勢。在融媒體背景下，新聞傳播不再局限于廣播、紙媒及電視等，新聞黃頁、微信公眾號、自媒體平臺、短視頻平臺等逐漸成為新聞傳播的主力，且新聞技術(shù)、新聞編輯、新聞創(chuàng)意等方面也趨于多樣化發(fā)展。概括來說，融合媒體的特點主要體現(xiàn)在移動化、視覺化、產(chǎn)品化及社會化四個方面，具體如下。

1.移動化

在融媒體背景下，新聞傳播打破了傳統(tǒng)新聞媒介不易移動及易受時間、空間限制的局面，智能手機、平板電腦等數(shù)字移動設(shè)備可以使人們隨時隨地閱讀和觀看自己想要的新聞信息。同時，通過移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及計算機技術(shù)等可以使受眾根據(jù)自己的喜好自主下載安裝各類新聞APP，然后針對性地觀看新聞信息。由此可見，融媒體的移動化，不僅改變了人們閱讀和觀看新聞的方式，擴大了新聞受眾范圍，而且也降低了新聞傳播及新聞運作的成本，使新聞成為了人們必備的“精神食量”。

2.視覺化

傳統(tǒng)的報刊、廣播及電視等新聞傳播均存在一定的不足，比如，報刊主要是以文字和圖片來單向傳播新聞信息，無法覆蓋有閱讀障礙等讀者；廣播及有線電視則是受無形點及有線設(shè)備限制，新聞傳播效率較低。而融媒體則可以將圖片、文字、視頻、影音等有效融合到一起，給新聞受眾帶來更加直觀的視覺化享受，使受眾可以從聲音、色彩、文字等多個方面去感受和理解新聞內(nèi)容。因此，視覺化也是融媒體新聞傳播的一個重要的特征。

3.產(chǎn)品化

產(chǎn)品化指的是在融媒體背景下，新聞可以像產(chǎn)品一樣進行制作、包裝、傳播等，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能手機新聞客戶端及微信公眾號等為用戶推送其需要的新聞消息。同時，在融媒體背景下，新聞產(chǎn)品需求與市場掛鉤，用戶滿意度、流量、服務(wù)態(tài)度等成為了評價新聞媒體與用戶之間黏度的重要指標，這也給新聞媒體發(fā)展提供了良好的機遇。

4.社會化

融媒體的社會化特點主要體現(xiàn)在兩個方面。一是在融媒體背景下，新聞傳播離不開社會受眾的支持。二是新聞傳播的根本目的就是服務(wù)受眾，而融媒體集合了紙媒的可留存性、電視的可視性等多種媒體的優(yōu)勢，豐富了新聞傳播渠道，就是為了滿足社會各階層受眾對新聞的需求。

二、融媒體對新聞傳播的影響

(一)融媒體對新聞傳播理念方面的影響

融媒體的出現(xiàn)及發(fā)展，不僅給新聞傳播發(fā)展指明了新的方向，而且也使得新聞傳播理念發(fā)生了很大的變化。而且融媒體憑借其豐富的信息載體及信息傳播渠道，受到了廣大受眾的支持及喜愛?；诖?，各新聞媒體均開始創(chuàng)新傳播理念，以便提高新聞質(zhì)量，吸引更多的受眾。比如，目前各新聞媒體均開設(shè)了自己的微信公眾號、抖音官方號等來報道和傳播新聞信息。這無形中加快了新聞傳播理念的創(chuàng)新，對新聞業(yè)的發(fā)展有著深遠的積極影響。

(二)融媒體對新聞傳播內(nèi)容方面的影響

在融媒體背景下，受眾群體對新聞信息需求也變得越來越多元化，為了適應(yīng)這一變化，新聞傳播內(nèi)容也逐漸趨于多元化和開放性。因此，新聞傳播過程中必須要甄別時政要點及熱門新聞等內(nèi)容，并采取多元化方式進行傳播，防止出現(xiàn)新聞傳播的單一化及固態(tài)化。同時，新聞傳播也應(yīng)在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，在確保新聞信息真實性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，增強新聞內(nèi)容的內(nèi)在影響力。

(三)融媒體對新聞傳播方式方面的影響

融媒體是通過信息化技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)整合傳統(tǒng)媒體(廣播、電視、報紙)及新媒體(短視頻平臺、微信公眾號等)，借助兩者的優(yōu)勢使其形成優(yōu)勢互補，促進新聞傳播方式成為看得見、摸得著的實踐行為。比如，目前各新聞媒體不僅在熱門APP 中開設(shè)了官方賬號，而且也開通了評論功能，這樣便改變了以往傳統(tǒng)媒體以自身為主體的新聞傳播方式，并有利于通過評論互動及時了解受眾的新聞需求，從而有針對性地制作發(fā)布新聞，增強與受眾間的黏性，獲得更好的發(fā)展[1]。

(四)融媒體對新聞傳播渠道方面的影響

融媒體對新聞傳播渠道的影響主要體現(xiàn)在，新聞傳播渠道由原來的以紙媒、廣播、電視為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰ヂ?lián)網(wǎng)及智能移動終端為主，不僅適應(yīng)了新時代新聞受眾的需求變化，而且也可以使受眾根據(jù)自身的時間隨時觀看新聞消息，進而在增強新聞傳播時效性的同時節(jié)約紙質(zhì)新聞耗材，使新聞實現(xiàn)綠色、高效傳播。

(五)融媒體對新聞傳播群體方面的影響

傳統(tǒng)新聞傳播屬于是單向傳播模式，即傳播什么新聞，受眾就只能被動接收什么新聞，并沒有互動。在融媒體時代，傳統(tǒng)單一的新聞傳播方式越來越不被受眾接受。新聞受眾群體則是越來越習(xí)慣于用智能手機、平板電腦等移動終端智能設(shè)備隨時隨地觀看新聞消息，并且可在評論區(qū)進行交流互動。

受眾群體從以往的被動接收信息者變?yōu)榱爽F(xiàn)在新聞信息的傳播者[2]。在融媒體背景下，新聞傳播群體互動方式轉(zhuǎn)變路徑，如圖1 所示。

圖1 融媒體背景下新聞傳播群體互動方式轉(zhuǎn)變示意圖

三、融媒體背景下新聞傳播的實施路徑及創(chuàng)新措施

(一)打造融媒體平臺，創(chuàng)新新聞傳播路徑

新聞傳播創(chuàng)新的基礎(chǔ)就是要有一個可靠的平臺。因此，新聞媒體及工作人員要提高對融媒體平臺的認識，圍繞用戶需求打造融媒體平臺?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下的融媒體不能只是某新聞媒體孤獨奮戰(zhàn)、獨自創(chuàng)造，而是要借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快、可互動等優(yōu)勢，在融媒體平臺中融合各路資源，整合各種碎片化新聞信息，并通過融媒體平臺實現(xiàn)新聞信息共享，以便為受眾及時傳播新聞信息，增強新聞傳播的專業(yè)性及互動性。另外，在打造融媒體平臺的同時，也要重視配套移動客戶端的打造，通過移動客戶端，受眾群體可以參與到新聞傳播中，密切受眾與新聞媒體間的聯(lián)系，然后進行良性互動，促進新聞信息的傳播[3]。

(二)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增強新聞傳播價值

在融媒體背景下，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新是必不可少的。因此，各新聞媒體應(yīng)以廣大受眾為對象，研究其新聞喜好及關(guān)注的重點，然后結(jié)合自身媒體特點打造專屬化、個性化的新聞內(nèi)容并推送給目標新聞受眾，促使新聞傳播的社會公共服務(wù)功能得以有效發(fā)揮。以民生類新聞為例，民生新聞編輯可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等將實地拍攝的新聞資料編輯成一個個民生故事，并在其中的關(guān)鍵位置設(shè)置問題供受眾討論，這樣便能提高民生新聞的吸引力及趣味性。同時，對于民生大事可將其中涉及的關(guān)鍵數(shù)據(jù)做成圖表，更加直觀地呈現(xiàn)給受眾。通過生動、活潑、直觀地傳播民生新聞，有利于幫助民生媒體吸引更多的受眾。由此可見，對新聞內(nèi)容不斷創(chuàng)新，才能使新聞始終保持新鮮度及專業(yè)性。

(三)借助融媒體優(yōu)勢，打造新聞品牌

在融媒體背景下，品牌不再是傳統(tǒng)生產(chǎn)服務(wù)行業(yè)的專屬，作為新聞媒體也應(yīng)注重整合優(yōu)勢資源，打造屬于自己的新聞品牌，通過品牌效應(yīng)吸引更多的受眾。因此，新聞媒體應(yīng)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展要求，根據(jù)自身新聞節(jié)目特點對內(nèi)容進行分類，并將其打造成新聞品牌，然后借助融媒體平臺傳播給目標受眾，這個過程中要注意穩(wěn)定固有受眾群體，并不斷開發(fā)新的受眾群體，從而提高自身的影響力。比如，新聞媒體在打造新聞品牌時，可對新聞頻道在線上、線下同步進行宣傳，線上主要可利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、短視頻平臺、微信公眾號等進行推送宣傳，線下則可以充分利用站牌、廣告牌、出租車、公交車等宣傳新聞頻道，使新聞頻道無處不在，潛移默化中將新聞品牌融入到受眾意識中[4]。另外，在新聞品牌打造過程中，也要注意分析和研究受眾的需求，聽取受眾的意見及建議，整合資源打造出真正符合受眾需要的品牌，推動新聞傳播發(fā)展。

(四)基于融媒體優(yōu)勢，打造新聞傳播創(chuàng)新方式

在融媒體背景下，短視頻、直播間等成為了熱點，同時也可成為新聞傳播的創(chuàng)新路徑。比如，新聞媒體可在抖音平臺開設(shè)官方直播間，構(gòu)建體驗場景，讓受眾通過評論參與到新聞直播中，這樣既能了解受眾的真實需求，也便于引導(dǎo)新聞走向。同時，新聞媒體也可利用直播來傳播實時資訊。以臺風(fēng)登陸我國為例，通過直播間將臺風(fēng)移動的路線公布于眾，并實時切換臺風(fēng)過境時各地情況和公布相應(yīng)的預(yù)防措施，消除人們因?qū)ε_風(fēng)的未知而產(chǎn)生的恐慌。同時，在融媒體背景下，新聞媒體可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動通信技術(shù)等整合各媒體的優(yōu)勢，打造智能化新聞傳播方式[5]。比如，將紙媒、電視、廣播融合到一起打造融合性官方微信公眾號或官方短視頻賬號，并把各類新聞要點和新聞事件融入到官方賬號中實時發(fā)布新聞消息，使新聞實現(xiàn)智能化傳播。另外，創(chuàng)新新聞傳播路徑的過程中，也要重視發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢，使新聞實現(xiàn)多角度、全方位傳播。例如，某新聞媒體利用快手APP、抖音APP 等軟件對新聞事件的采編現(xiàn)場及采編過程進行實時傳播，使人們通過手機便能了解該新聞事件的動態(tài)、新聞傳播路徑及采編過程等，以便多角度、全方位感受新聞的真實性。同時，通過彈幕、留言等功能，新聞受眾可以參與評論，從而增強新聞媒體與受眾間的黏性，提升新聞傳播的價值。

(五)拓展熱點范圍，增強新聞傳播競爭力

在融媒體視域下，新聞媒體應(yīng)善于利用視頻、微博等社交平臺來實時尋找新聞熱點線索，提高新聞傳播的競爭力。以報紙網(wǎng)站為例，編輯新聞稿件的過程中，不能只依靠紙媒一線記者的力量，還應(yīng)發(fā)揮及挖掘網(wǎng)站編輯的價值，使其在做好本職網(wǎng)編的同時，增強自身采編一體化能力，促使其成為全能型人才，從而更加高效優(yōu)質(zhì)地收集熱點新聞信息和重要新聞線索[6]。同時，對于熱點新聞信息或重要新聞線索中的空白或疑惑部分，記者應(yīng)及時通過實地采訪或用電話等即時通訊工具遠程采訪，獲得一手真實信息，補充完善新聞稿件，從而確保新聞內(nèi)容的真實性，提升網(wǎng)站新聞內(nèi)容的質(zhì)量及可讀性。另外，新聞媒體也應(yīng)對媒體市場動態(tài)進行全方位的實時監(jiān)控，積極學(xué)習(xí)同行業(yè)的先進經(jīng)驗，拓展思路，強化熱點新聞信息挖掘、整合及報道的能力，進而增強自身的綜合競爭實力。

(六)借助融媒體熱詞，創(chuàng)新新聞傳播體驗方式

隨著融媒體和信息時代的發(fā)展，新聞更新的速度及質(zhì)量是影響新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵性要素。新聞信息的高效優(yōu)質(zhì)傳播離不開先進科技的支持。比如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析網(wǎng)絡(luò)中的高頻詞、熱點詞，并將這些高頻詞、熱點詞融入到新聞標題及新聞內(nèi)容中，再結(jié)合各類受眾群體的不同需求及時推送相關(guān)新聞信息，使受眾可以在最短的時間內(nèi)獲得優(yōu)質(zhì)且準確的新聞信息，從而提高受眾群體的新聞體驗效果。比如，某新聞標題《疫后中國經(jīng)濟怎么走？就業(yè)形勢如何？》，通過“疫后”“經(jīng)濟”“就業(yè)”等高頻詞及熱點詞，新聞受眾可以準確了解新聞要表達的要義。另外，新聞媒體可與VR虛擬平臺合作打造家庭式新聞虛擬體驗設(shè)備，使用戶可以“身臨其境”地體驗和了解新聞動態(tài)，進一步增強新聞傳播的互動性及體驗性[7]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，其對傳統(tǒng)新聞媒體的影響是顯而易見的。同時，傳統(tǒng)新聞媒體的單向傳播模式已不適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。因此，各新聞媒體著眼長遠發(fā)展，結(jié)合融媒體時代的特點，從新聞傳播的方式、內(nèi)容、路徑等方面探索創(chuàng)新，并積極融合先進技術(shù)，拓展資源，促使新聞實現(xiàn)多元化傳播。同時，新聞媒體也應(yīng)正視自身發(fā)展中存在的不足，利用融媒體的技術(shù)優(yōu)勢加以彌補，并通過智能化、綜合化及創(chuàng)新化的手段收集及整合熱點新聞，及時通過各類渠道將新聞信息傳遞給受眾，使受眾享受高效優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。另外，新聞媒體也應(yīng)重視沉浸式體驗及社交式互動的開發(fā)，優(yōu)化受眾在新聞傳播中的體驗，不斷提高新聞傳播的影響力。