王悅

這個(gè)夏天，社交媒體上有留學(xué)生發(fā)現(xiàn)，明明在國(guó)外可以穿S碼的衣服，回到國(guó)內(nèi)甚至穿不下XL碼。

國(guó)內(nèi)的女裝的確在加速縮水。有網(wǎng)友調(diào)侃，女裝制造商的策略是，與其讓童裝搶走市場(chǎng)，不如把尺寸做成童裝。

不過(guò)很少有人注意到，國(guó)外的女裝尺寸也沒(méi)有穩(wěn)定的參照系。國(guó)外的女裝制造商奉行的是另一套策略—“虛榮尺寸”。也就是說(shuō)，服裝制造商為了迎合消費(fèi)者的虛榮心，而有意給服裝尺碼放水，讓消費(fèi)者穿著大尺碼的衣服，卻誤以為自己依然身材苗條。

在尺碼上做手腳，無(wú)非是為了多賣幾件衣服，卻無(wú)形中給女性平添了許多煩惱。

BM風(fēng)潮下的縮水女裝

早在4個(gè)多月前，就有留學(xué)生在網(wǎng)上抱怨，每逢回國(guó)，自己的身材焦慮就會(huì)“上升到珠峰的高度”。因?yàn)楫?dāng)她向淘寶網(wǎng)店詢問(wèn)自己合適的尺碼時(shí)，店家不約而同都向她推薦XL。但就在差不多兩年前，這名留學(xué)生還只是一個(gè)穿M的女孩。在這2年中，她的身高體重沒(méi)有太大變化，可適合她衣服的尺碼卻急速變小。

不過(guò)這名留學(xué)生也指出，國(guó)外看起來(lái)更有穿衣自由，可是有身材焦慮的外國(guó)人一點(diǎn)兒也不少。尤其在像紐約這樣的大城市，有很多美國(guó)女性害怕變胖，而且深受媒體的影響。她們雖然接受高等教育，反對(duì)販賣身材焦慮，但在日常生活中，仍不可避免感受到社會(huì)審美的束縛。

留學(xué)生的抱怨，正趕上一波針對(duì)國(guó)內(nèi)女裝制造商的口誅筆伐。當(dāng)女明星也卷入了這場(chǎng)討伐，人們更加確信國(guó)內(nèi)女裝的尺碼正在快速縮水。在《神雕俠侶》里飾演李莫愁的張馨予，也在微博上嘆息：“有個(gè)牌子的衣服我很喜歡，可我連他家的大號(hào)都穿不上?！卑凑展_(kāi)資料，張馨予身高1.69m，體重只有51kg。似乎只有50kg以下的女性才有資格穿國(guó)產(chǎn)女裝。

人總是以為是自己在挑衣服，殊不知往往是衣服在挑人。近幾年風(fēng)靡的“BM風(fēng)”“女團(tuán)風(fēng)”“辣妹風(fēng)”都是按照身材高挑瘦削的女性來(lái)設(shè)計(jì)的，短、露、緊是這類女裝樣式的突出特點(diǎn)。

她們雖然接受高等教育，反對(duì)販賣身材焦慮，但在日常生活中，仍不可避免感受到社會(huì)審美的束縛。

BM風(fēng)穿搭

演員張馨予

BM風(fēng)不是我國(guó)獨(dú)創(chuàng)，而是源自一家名為Brandy Melville的意大利快時(shí)尚品牌。這個(gè)品牌的基本款多是緊身針織衫、背心、包臀短裙以及百褶裙，凸顯女性鎖骨的棱角，小腹的平坦以及雙腿的修長(zhǎng)。穿得上BM風(fēng)的衣服而且好看，要求女性必須要瘦，最好瘦到像尚未發(fā)育的少女。社交媒體上流傳著一張“BM女孩身高體重表”，按照其標(biāo)準(zhǔn)，BM女孩身高超過(guò)1.7m，體重只有50kg。

BM風(fēng)的流行也影響了優(yōu)衣庫(kù)這種向來(lái)主打?qū)捤墒孢m的大眾品牌。有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)衣庫(kù)2023年每一種尺碼的女裝相比于2010年都變小了。以腰圍來(lái)說(shuō)，2010年L的下裝腰圍是82cm，而到了2023年，同樣尺碼的下裝腰圍卻減到了74cm。這個(gè)數(shù)字趨近于2010年XS的下裝腰圍，也就是73cm。而2023年XS的下裝腰圍竟硬生生砍掉了13cm。也就是說(shuō)，只有腰圍小于60cm的女性才能穿得下XS的下裝。

衣服尺碼在縮水，而女性的腰圍卻不會(huì)跟著縮短。根據(jù)國(guó)家體育總局2022年公布的《第五次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)公報(bào)》，中國(guó)最小年齡段（20-24歲）的成年女性，平均腰圍也達(dá)到了72.8cm，平均體重有55.7kg，隨著年齡的增長(zhǎng)，女性的腰圍和體重都隨之增加。也就是說(shuō)，即使是20-24歲的女性，也很少有人能穿得上尺碼小于L的衣服，更不用說(shuō)年長(zhǎng)的女性。

衣服尺碼的縮水讓不少女性望而生畏，產(chǎn)生身材焦慮。但不要忘記，焦慮的另一面是欲望。

韓國(guó)當(dāng)紅女團(tuán)BLACKPINK

尺碼的虛榮與“虛榮尺碼”

直覺(jué)上，縮小衣服的尺寸，會(huì)讓服裝品牌失去很多顧客，也會(huì)增加商品的退貨率。若這樣揣測(cè)，成衣制造商當(dāng)然非蠢即壞，其心可誅。但若是再深入來(lái)看，國(guó)內(nèi)女裝尺碼的快速縮水，并非單純是成衣制造商有意為難消費(fèi)者。這其中也有投其所好的成分。

人的欲望從來(lái)都投射在自己并不擁有的東西上。出于幸運(yùn)，剛好擁有“白幼瘦”身材的女性，也許會(huì)買BM辣妹風(fēng)的衣服炫耀自己的身材。而對(duì)那些身材更為多樣的大多數(shù)女性來(lái)說(shuō)，欲望總是與焦慮混合。

當(dāng)小紅書用戶紛紛展示她們?cè)谛〕叽a服裝中的迷人身材，或者像BLACKPINK這類辣妹女團(tuán)以曼妙的舞姿扭動(dòng)瘦削的軀體，很少有人能遏制住自己的欲望。她們幻想擁有同樣苗條的身材，穿上同樣暴露曲線的衣服。

服裝產(chǎn)業(yè)迎合“白幼瘦”的審美，把衣服越做越小，不只是出于盲目跟風(fēng)的心態(tài)，也是基于現(xiàn)實(shí)考量。因?yàn)橹挥心軌蛲癸@瘦高身材的衣服才會(huì)促使消費(fèi)者拍照上傳社交媒體，沒(méi)有商家會(huì)甘愿放棄這一零廣告費(fèi)而又能擴(kuò)大品牌知名度的機(jī)會(huì)。

女裝不再是為所有身材的女性生產(chǎn)，而是為了那些能穿著它們?cè)谏缃幻襟w上獲得大量點(diǎn)贊的女性生產(chǎn)。在這種惡性循環(huán)下，女裝被越卷越小，而越來(lái)越多女性都被排除在服裝產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)群體之外。

想瘦的虛榮心終于演變?yōu)闊o(wú)衣可穿的恥辱感。

不過(guò)，看起來(lái)尺碼寬松的國(guó)外女裝，一樣也不是穩(wěn)定的參照坐標(biāo)。國(guó)外的服裝制造商同樣瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的虛榮心，只不過(guò)采取了相反的操作模式。

越來(lái)越多女性都被排除在服裝產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)群體之外。

有國(guó)內(nèi)媒體引用一篇發(fā)表在《消費(fèi)者心理學(xué)期刊》的研究報(bào)告《想象苗條：為什么虛榮尺碼管用》來(lái)解釋尺碼縮水的中國(guó)女裝。但這篇研究報(bào)告所討論的“虛榮尺碼”根本是另一套模式。

“虛榮尺碼”是一種服裝制造商在衣服上使用比實(shí)際尺寸小的標(biāo)簽的做法，在國(guó)外已經(jīng)非常普遍。與國(guó)內(nèi)縮水的尺碼相比，“虛榮尺碼”相當(dāng)于給衣服的尺碼放水。研究者發(fā)現(xiàn)，較小尺寸的標(biāo)簽?zāi)軌騿酒鸶e極的關(guān)于自我的心理意象。也就是說(shuō)，穿著標(biāo)注尺碼更小的衣服，會(huì)讓消費(fèi)者以為自己更瘦，但實(shí)際上變小的只有尺碼，而衣服實(shí)際的尺寸并沒(méi)有變小，有時(shí)甚至還變大了。

正因?yàn)槿绱耍疤摌s尺碼”也被人稱作“精神錯(cuò)亂尺碼”，它讓人活在正能量的幻覺(jué)中，并且更愿意購(gòu)買以這種方式標(biāo)注尺碼的衣服。

Brandy Melville的線下門店

精神錯(cuò)亂的女裝尺碼

“虛榮尺碼”所帶來(lái)的不僅僅是消費(fèi)者的精神錯(cuò)亂，還有不同商家在尺碼標(biāo)注上的混亂。每個(gè)服裝制造商是自行決定給自家衣服的尺碼放多少水，以至于消費(fèi)者已經(jīng)不再能根據(jù)尺碼來(lái)挑選衣服。

根據(jù)藍(lán)皮書模特經(jīng)紀(jì)公司保存的一張1945年的便簽，美國(guó)演員、模特瑪麗蓮·夢(mèng)露當(dāng)時(shí)身高5.6英尺（約1.7m），體重120磅（約55kg），腰圍24英寸（約61cm）。在這些數(shù)字之后標(biāo)注的衣服尺碼是12。在1950年代，能穿12碼衣服的女性是很瘦的。

在現(xiàn)在的美國(guó)，夢(mèng)露適合穿的衣服尺碼卻要更小。從4-10碼都有可能是夢(mèng)露合身的衣服。從尺碼的多樣性可以看出，現(xiàn)在美國(guó)女裝的尺碼標(biāo)注有多么混亂，但總的來(lái)看，這些標(biāo)注尺碼都比1945年的尺碼要小。2015年一份數(shù)據(jù)表明，美國(guó)當(dāng)時(shí)的8碼連衣裙幾乎相當(dāng)于1958年的16碼。

實(shí)際上，尺碼標(biāo)注的混亂給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)要遠(yuǎn)為復(fù)雜，不是所有消費(fèi)者都因?yàn)橘I到虛榮尺碼的衣服而對(duì)自己的身材感到滿意。一位名叫蘇茜·奧巴赫的心理治療師則告訴媒體，她的衣服尺碼從2-12碼不等。她說(shuō)，我們對(duì)自己身體的感覺(jué)已經(jīng)很混亂了，而多樣化的尺碼則進(jìn)一步破壞了我們的身體感。有研究表明，當(dāng)消費(fèi)者根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)識(shí)破了虛榮尺碼的把戲，他們會(huì)感到被騙了，再次消費(fèi)的意愿也會(huì)降低。

女裝尺碼在國(guó)內(nèi)的縮水和國(guó)外的放水，兩者看似相反，但從根本上來(lái)說(shuō)，都是在操控消費(fèi)者的心理，其所迎合的也是同一種審美。兩者都在暗示消費(fèi)者，只有瘦才是美的標(biāo)準(zhǔn)。有些商家制作比標(biāo)注尺碼要小的衣服，在社交媒體上賺一波流量，而另一些商家則制作比標(biāo)注尺碼要大的衣服，讓受欺騙的消費(fèi)者多買衣服。兩種策略都強(qiáng)化了狹窄的關(guān)于理想身材的觀念。

某些女性個(gè)體的確能從商家對(duì)尺碼的操縱中獲益，她們可以在社交媒體上展示自己的辣妹風(fēng)服裝下的苗條身材，也可能只是向親朋好友炫耀自己穿XS號(hào)的衣服。但有學(xué)者提醒，這些收益只是短暫的，因?yàn)樗鼈兪墙⒃陔S時(shí)間或情境變動(dòng)不居的衡量標(biāo)準(zhǔn)之上。

更廣泛來(lái)說(shuō)，商家隨意操縱的女裝尺碼強(qiáng)化了一種觀念，也就是將女性的價(jià)值等同于她們的身材和外貌。除非能夠挑戰(zhàn)這一觀點(diǎn)，否則女性還是不可避免會(huì)在越來(lái)越小的尺碼上尋求自己的位置。

特約編輯姜雯 jw@nfcmag.com