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        廣播直播節(jié)目如何選擇互動話題

        2023-11-13 00:53:47
        西部廣播電視 2023年16期
        關鍵詞:受眾內容

        穆 毅

        (作者單位:德陽市廣播電視臺)

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展,微博、微信、短視頻等新媒體平臺在人們的生活中越來越流行,人們在接收信息時已經(jīng)不滿足于被動地接收,各種新媒體的雙向互動模式受到越來越多的歡迎。傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何在這樣的競爭中跟上時代的步伐,如何把挑戰(zhàn)變?yōu)闄C遇,是亟待解決的問題。在實際的廣播直播節(jié)目中,傳統(tǒng)的模式是主持人說,聽眾聽。節(jié)目的內容、走向完全取決于主持人。這樣的形式讓聽眾缺乏參與感,節(jié)目質量完全取決于主持人的水平和狀態(tài)。筆者在一線從事廣播直播節(jié)目近二十年,擁有十多年話題互動類直播節(jié)目經(jīng)驗?;诖耍疚慕Y合實例分析互動話題在廣播直播節(jié)目中的作用,并在話題選擇上提出一些建議。

        1 互動話題在廣播直播節(jié)目中的作用

        1.1 豐富節(jié)目的形式

        隨著新媒體的不斷更新發(fā)展,人們獲取信息的范圍越來越廣,生活方式越來越新穎,在今天人們更傾向于使用新媒體工具進行交流和獲取信息。話題互動類直播節(jié)目可以豐富廣播節(jié)目的形式,讓節(jié)目有更好的靈活性和自由度[1]。互動話題能更好地滿足不同受眾對直播節(jié)目內容的需求,也有助于提高收聽率,更好地贏得受眾的關注和支持。話題的選擇包羅萬象,大到時事熱點,小到生活瑣事,豐富的內容可以提升廣播內容的多樣性,也讓聽眾樂在其中。從目前廣播節(jié)目發(fā)展來看,這樣的節(jié)目形式利用了新媒體手段,符合聽眾收聽廣播的需求,傳播效果有保障,可以說這樣的節(jié)目是未來廣播發(fā)展的趨勢之一。

        1.2 提升節(jié)目的針對性

        在新媒體的影響下,通過關注固定內容的主題選擇廣播直播節(jié)目的互動話題,能夠更好地增加聽眾對于整體節(jié)目的討論和參與感,更好地提升廣播直播節(jié)目的針對性和凝聚力。在掌握聽眾需求的前提下,正確選擇互動話題的內容,增添更多的互動方式,才能抓準聽眾的心,從而能夠更好地集中聽眾的注意力,使廣播直播節(jié)目更有趣。例如,很多城市廣播節(jié)目選擇方言、特產(chǎn)、當?shù)孛朗车染哂械赜蛱厣脑掝},就能很好地吸引本地聽眾,提升節(jié)目在當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

        1.3 加強和聽眾的互動

        “無互動,不廣播?!睆V播節(jié)目互動的渠道從最早的書信到后來的熱線、短信、微信,可以說互動是廣播擁有眾多忠實聽眾,擁有親切的媒體屬性的重要原因。點歌、分享節(jié)目感受、求助、交友……各種廣播的互動主題也伴隨著廣播媒體的發(fā)展不斷發(fā)展。當下信息爆炸的時代,話題互動則是最能拉近聽眾與主持人距離的一種方式。它不僅讓節(jié)目內容更加豐富靈動,更增強了聽眾和主持人之間的聯(lián)系,使得節(jié)目的收聽效果更加突出。直播節(jié)目的話題互動能更好地激發(fā)受眾的討論,改善受眾只能是接受者的片面性。聽眾可以通過直播節(jié)目表達自己的觀點,讓自己的表達成為節(jié)目內容的一部分。在這個過程中,直播主持人通過和聽眾的互動表現(xiàn)出強烈的交互性。實踐表明,當聽眾的觀點表達通過廣播節(jié)目播出后,他們的成就感和認同感會非常高,對節(jié)目的忠實度、好感度也會明顯提升。

        1.4 凸顯本土化、地域性優(yōu)勢

        廣播媒體的本土化、地域性特點非常突出,目前大多數(shù)的地方臺針對當?shù)芈牨姶蛟斓谋就粱?jié)目都取得了不錯的成績。路況信息、美食節(jié)目、民生熱線等常見的廣播節(jié)目類型大都圍繞當?shù)靥厣?,播出聽眾喜聞樂見的內容。話題互動類節(jié)目結合當?shù)芈牨婈P心的熱點問題,通過主持人對本土文化、地域特色的充分了解,輕易融入當?shù)厝罕娚?,很好地彰顯廣播節(jié)目的本土化優(yōu)勢。特別是一些節(jié)目使用方言、增加語音互動等形式,讓節(jié)目從聽覺上就充滿了地域風味,很容易在短時間內就抓住聽眾的注意力。

        2 廣播直播節(jié)目互動話題選擇標準

        2.1 積極、健康、正能量

        在話題選擇上不能為了增加收聽率和互動性,選擇一些低俗、獵奇、社會爭議較大的話題。廣播話題首先要樹立正確的傳播理念,堅持社會效益優(yōu)先。要通過話題互動來傳播積極的思想觀念和健康的生活態(tài)度。這樣的引導,沒有說教、沒有填鴨、真正做到了潤物細無聲。因此,廣播話題互動節(jié)目和其他類型的節(jié)目一樣,也要把社會效益放在第一位,努力做到社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一,這是媒體人應有的態(tài)度。從這個意義上說,找到好的話題尤為重要。好的話題可以在輕松的聊天過程中傳播正確的價值觀,傳遞積極的生活態(tài)度,引導廣大受眾樹立健康的生活方式。同時,在選擇話題時,還應該注意人文關懷,為聽眾帶來娛樂、趣味的同時,要體現(xiàn)媒體的擔當。在具體的工作實踐中,可以把大到國家政策、社會熱點,小到流行趨勢、奇聞逸事用輕松的方式傳播,讓聽眾從中受益。

        2.2 保證時效性

        廣播直播互動話題的及時性和關注度也是非常重要的。時效性是新聞素材最為重要的原則。不僅新聞需要時效性和關注度,廣播直播互動話題也同樣需要[2]。某種程度上來說,廣播直播節(jié)目中討論的話題也應該是符合新聞的各種要素的。一般來說,發(fā)生在近期的事情對于聽眾的吸引力要更大一些,更會引起人們的注意,讓聽眾樂于參與討論。

        筆者主持的廣播節(jié)目是德陽經(jīng)濟生活廣播早高峰時段的《快樂早點到》。在實際工作中,往往會在直播前一晚,關注全天的熱門事件,通過新聞找話題,這樣既能確保話題的時效性,又能讓話題有所依托,喚起聽眾的參與熱情。這個問題并不難理解,因為越是影響巨大、越是新近發(fā)生的事件就越是會引起注意,引起受眾的發(fā)言欲望,帶來話題的參與熱情。如果你選擇了一個大家已經(jīng)討論了很久的話題,如世界杯結束半個月了你還在談論關于世界杯的話題,這樣的話題選擇就顯得過時了?;蛘咴掝}沒有什么影響力,也就是關注度不夠高,不具備討論的價值。

        2.3 保證貼近性

        廣播直播節(jié)目的互動主題的選擇要選自聽眾的生活之中,這一點是至關重要的。如果話題的選擇不接近聽眾生活,反而是遠離生活較為不真實的東西,那么聽眾就難以加入互動之中。因此,在話題的選擇上要格外重視話題的貼近性,可以將與聽眾生活有關的方方面面都選入素材中,進而進行篩選。同時,廣播主持人在互動的過程中需要更多地考慮到聽眾,不能夠只是根據(jù)自己的喜好隨意選擇話題,話題要貼近聽眾自身才能被接受,這對于聽眾與媒體之間的聯(lián)系是非常重要的。話題來源于生活,這就需要主持人在生活中多觀察、多留意。越是接地氣的話題,往往越容易引起共鳴。

        話題互動類節(jié)目是否成功,取決于聽眾的參與程度,包括參與的數(shù)量和質量。因此,在話題選擇時,除了考慮聽眾對話題的興趣外,還要考慮聽眾對該話題的參與能力[3]。好的話題既能調動聽眾參與積極性,又能讓其不僅想說話,還能有話說、說得好。要達到這樣的效果,需要主持人深入了解聽眾的心理預期和參與話題的出發(fā)點,了解聽眾的參與話題能力和認知、表達水平,綜合考慮各方面因素,才能讓聽眾真正參與互動,防止沒有互動或為互動而互動。例如,在選擇有關學習的話題時,盡量不要把學歷定得太高,如“我的大學”之類的話題,因為不是所有的聽眾都讀過大學,這樣的話題讓很多沒上過大學的人沒辦法參與,也失去了表達的欲望。

        在進行話題選擇時,會涉及大量的新聞事件。如果選擇這類話題,應該多考慮聽眾的思辨性,同時主持人要在節(jié)目中引導聽眾闡述不同觀點,讓大家討論起來,主持人適時地拋磚引玉,能夠不斷產(chǎn)生新的觀點。此外,話題的范圍不要太狹窄,只針對一小部分聽眾,爭取讓更多的群體愿意參與討論。同時,主持人要通過引導,讓聽眾針對話題進行思考、探討,為豐富的節(jié)目內容留下空間。另外,在話題選擇時要盡量避免觀點比較單一的話題,如“你上班常用的交通工具是什么”。因為問題的答案無非就那幾種,當聽眾參與互動時很容易造成互動內容重復,缺乏持續(xù)吸引力。

        2.4 符合節(jié)目定位

        廣播節(jié)目經(jīng)過多年的發(fā)展,內容和定位在不斷細分,如新聞類、音樂類、談話類、行業(yè)類,等等。廣播互動話題的選擇一定要緊扣節(jié)目定位,針對不同類型、不同受眾的特點來設置節(jié)目話題。

        一是符合受眾定位。不同的廣播節(jié)目有不同的目標受眾群。廣播節(jié)目要在受眾之間尋找到同質的特征,如性別、年齡、學歷水平、職業(yè)、收入等,在選擇互動話題時要最大限度地匹配節(jié)目受眾的特征,吸引更多的聽眾。

        二是了解受眾的需求。要了解受眾的基本態(tài)度、傾向與思想觀念,有針對性地尋找話題。如一些本地電臺,就應該多設計本土話題;音樂類的節(jié)目可以設計一些跟歌曲、歌手有關的話題。

        三是話題內容的持續(xù)性。要圍繞節(jié)目定位尋找合適的話題,話題盡量圍繞一條主線,巧妙做出變化,形成品牌。如果話題方向過于雜亂,會讓節(jié)目顯得松散零亂。例如,美食類節(jié)目的話題選擇一定要結合美食,新聞類節(jié)目的話題選擇一定要有新聞由頭,否則不僅容易形成節(jié)目的同質化,還會造成節(jié)目定位不清晰。

        2.5 話題要從細微處切入

        有經(jīng)驗的主持人,懂得選擇互動題目的切入點,有的放矢。簡單說,就是掌握好話題選擇的范圍,給聽眾提供參與討論的空間。比如,在長假期間設置與旅行相關的話題,給定一個明確的范圍,是國內、省內還是周邊,這樣才能讓聽眾有明確的參與目標[4]。

        在切入話題時要從小處入手,不宜過大,否則聽眾會對話題產(chǎn)生距離感,無法參與到互動中來,不僅話題無從說起,還會對節(jié)目主旨一頭霧水。例如:節(jié)目主題是關于藝術教育的內容,如果將話題設置為“藝術教育的重要性”,專業(yè)性太強,指向性不夠明確,就會泛泛而談;如果設置為“你最想學什么藝術特長,為什么?”,聽眾就很容易被帶入討論中。這樣的切入點不僅利于聽眾明確話題的主旨,而且利于主持人把控話題的深度和進展,對提升節(jié)目的參與率非常重要。

        2.6 避免消極負面信息

        在主持廣播直播話題討論類節(jié)目時,有一個非常重要的因素,就是如何確保節(jié)目的正面性。作為傳統(tǒng)媒體,節(jié)目里不能出現(xiàn)任何違背法律道德、公序良俗的內容。而在直播互動時,不同素質的聽眾會讓話題互動時產(chǎn)生很多不可控的因素。盡管我們可以通過一些技術手段、主持人的篩選來過濾掉一些負面的表達,但由于聽眾的學識、看問題角度、思想觀念等良莠不齊,消極負面的信息難免會出現(xiàn)在節(jié)目當中。根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗,其實這個問題在話題選擇時就可以很好地規(guī)避。設置話題時需要主持人有一定的預見性,充分考慮到直播過程中可能會出現(xiàn)的“雜音”。話題選擇時要均衡社會效益和經(jīng)濟效益,充分地考慮到既讓聽眾積極參與、節(jié)目可聽性強,又符合相關政策法規(guī),不違反相關宣傳紀律。

        2.7 話題節(jié)目需要引導

        廣播直播話題互動節(jié)目的好壞很大限度上取決于聽眾互動的熱情與否。如果聽眾的參與度大,節(jié)目內容豐富有營養(yǎng),該期節(jié)目大概率可聽性強、質量較高;如果聽眾參與度低,大多數(shù)時間是主持人自說自話,那么該期節(jié)目可能質量堪憂。所以,在節(jié)目初創(chuàng)階段還沒有形成聽眾收聽習慣或者節(jié)目剛開始階段,有必要進行有效的引導。這是話題互動類節(jié)目必須要走的一個階段,目的是讓聽眾形成收聽和互動習慣,讓節(jié)目的互動內容真正來自聽眾的參與。在實際的工作中,一方面我們可以安排一些“托”。在節(jié)目開頭往往有些冷場,這樣的準備會使節(jié)目聽起來參與的人多,聽眾會更有表達欲望。另一方面,當話題拋出后,主持人可以先發(fā)表自己的觀點,該觀點一定要有一定的代表性,能起到拋磚引玉的作用,勾起聽眾參與討論的欲望,同時確定接下來的討論方向。但要注意的是,這些“托”表達的內容一定是要用心準備的,是要帶著目的性設計過的,不僅要有趣味、有代表性,還得導向正確。

        3 結語

        當今的廣播直播節(jié)目要想得到更好的發(fā)展,就要重視起對于廣播直播節(jié)目上互動話題的正確選擇,好的話題不僅能讓節(jié)目聽起來熱鬧、豐富、接地氣,還能形成收聽黏性,不斷提升節(jié)目影響力。因此,在互動話題的選擇上,要有明確的目的性,按照及時性、關注、貼近的選擇原則,通過聽眾的互動來放大話題的作用和價值,豐富節(jié)目的形式,提升節(jié)目對于聽眾的影響力,重視聽眾的參與,進而更好地推動廣播媒體行業(yè)的發(fā)展[5]。

        直播互動話題類節(jié)目讓傳統(tǒng)的廣播直播有了一扇新的窗口,它打破了原有封閉的傳播方式,讓主持人和聽眾能夠充分互動起來,聽眾對節(jié)目和主持人更有認同感,而話題設立的好壞,將決定這份聯(lián)系的緊密程度。當然,要做好這類型的節(jié)目,除了選擇好話題之外,主持人的前期準備、臨場應變能力、綜合素養(yǎng)、知識儲備、個性特點都將影響節(jié)目最終的質量。通過廣播話題互動,廣播節(jié)目介入社會生活的方方面面,延續(xù)廣播媒體親切、貼近的媒體屬性,真正成為一個交流思想、引導受眾、服務社會的平臺。

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