方 璐

（作者單位：亳州晚報社）

數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用主要是指借助可視化工具將數(shù)據(jù)信息以圖表、圖像、視頻等更加直觀的形式呈現(xiàn)給受眾，其對新聞生產(chǎn)和傳播具有重要意義。從受眾角度來看，數(shù)據(jù)可視化可以幫助讀者更好地理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)，加深讀者對新聞內(nèi)容的理解。對新聞媒體來說，要想在市場競爭中占據(jù)有利地位，需借助數(shù)據(jù)可視化工具來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以更好地滿足受眾需要，從而提高競爭力。

1 數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的運(yùn)用價值

1.1 提高新聞報道的吸引力

數(shù)據(jù)可視化是借助視頻和圖表等方式，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為直觀、生動的可視化新聞內(nèi)容，讓讀者一眼就能領(lǐng)會數(shù)據(jù)背后的含義。比如條形圖和餅狀圖能夠直觀地展示各種數(shù)據(jù)之間對比情況，時序圖能夠清晰地展示時間軸上的數(shù)據(jù)變化。這些圖表和圖形可以使數(shù)據(jù)更加生動形象，能極大提高新聞報道的吸引力。另外，新聞報道的內(nèi)容時常會涉及多個數(shù)據(jù)，眾多數(shù)據(jù)的疊加難以讓讀者迅速且全面地了解信息，而利用可視化手段，通過圖形、圖表、圖解、視頻、3D 交互等形式，可以將復(fù)雜的新聞素材直觀地呈現(xiàn)出來，且條理更加清晰，內(nèi)容更加簡單易懂。比如，在關(guān)于具有較高傳染性的病毒案例報道中，為了讓受眾能夠直觀了解到病毒到底長什么樣子、病毒傳播途徑及如何進(jìn)行有效防范等，一些媒體以3D 形式呈現(xiàn)病毒模型圖和半剖模型圖，并通過3D 交互的形式制作了病毒進(jìn)入人體的過程，受眾可以通過手指滑動實(shí)現(xiàn)多角度觀察，深入了解病毒的形態(tài)與傳播過程，從而更好地采取措施進(jìn)行防范。此外，還可以通過對色塊和字體進(jìn)行巧妙搭配設(shè)計，使受眾能夠更快速地掌握新聞報道中的重點(diǎn)，更加深入地理解相關(guān)事件背后的細(xì)節(jié)和邏輯。由此可見，數(shù)據(jù)可視化的應(yīng)用能夠讓報道形式變得更加多樣，更容易激發(fā)受眾的閱讀興趣，進(jìn)而增強(qiáng)新聞報道的吸引力和可讀性。

1.2 提高新聞報道的可信度和權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體時代，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更多地是以機(jī)械式的文本方式來羅列和堆砌，是一種較為單一的表現(xiàn)形式。對于報道內(nèi)容本身而言，報道所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)均由編輯選取，因而數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)在一定程度上會具有一定的主觀性色彩，同時受編輯個人能力和素養(yǎng)等因素的影響，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)可能會存在一定的局限性，數(shù)據(jù)報道所形成的結(jié)論會顯得片面、單一[1]。對于受眾來說，其往往需要花費(fèi)較多的時間和精力才能從眾多數(shù)據(jù)中找到反映報道主題的核心數(shù)據(jù)，挖掘出數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)。隨著社會的不斷發(fā)展，各種新技術(shù)層出不窮，各種數(shù)據(jù)分析工具可以對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、整合、分析，將分析所得結(jié)果以圖表形式進(jìn)行呈現(xiàn)，多角度梳理數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，挖掘出更有價值的新聞線索，更好地服務(wù)于報道主題。數(shù)據(jù)分析工具能基于專業(yè)的統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總和分析研究，提取出數(shù)據(jù)中有價值的信息，并形成有效結(jié)論，進(jìn)而充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用和功能。借助數(shù)據(jù)分析工具分析所形成的數(shù)據(jù)結(jié)果體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的客觀性與嚴(yán)謹(jǐn)性，能夠有效提升新聞報道的權(quán)威性和可信度。

2 數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中運(yùn)用存在的問題

2.1 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性有待提高

隨著信息時代的到來，數(shù)據(jù)可視化成為一種重要的信息呈現(xiàn)方式，在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用也日益廣泛。但在具體應(yīng)用過程中，數(shù)據(jù)可視化時常會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問題，不僅容易給受眾造成一定誤導(dǎo)，還會降低新聞報道在受眾心中的可信度和權(quán)威性，阻礙新聞行業(yè)健康發(fā)展。數(shù)據(jù)可視化過程中數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性有待提高，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，數(shù)據(jù)來源不準(zhǔn)確。部分媒體報道的數(shù)據(jù)可能是從有限范圍內(nèi)統(tǒng)計而來，調(diào)查對象、調(diào)查樣本量都較為局限，且無權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)或者數(shù)據(jù)分析公司的數(shù)據(jù)支撐，數(shù)據(jù)基數(shù)不足，反映的現(xiàn)象較為片面，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性存疑。其二，在數(shù)據(jù)可視化制作的過程中，一些制作者對報道中所涉及的數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理辦法、數(shù)據(jù)取用的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)等并沒有說明，這就會在一定程度上影響報道內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。其三，數(shù)據(jù)處理辦法不當(dāng)。一些編輯在處理數(shù)據(jù)的過程中，沒有靈活運(yùn)用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行分析，導(dǎo)致數(shù)據(jù)結(jié)果缺乏說服力，難以較好地反映報道主題，也影響受眾對事件真實(shí)情況的理解。其四，圖形和色彩等應(yīng)用不恰當(dāng)。有些媒體為了吸引受眾眼球，設(shè)計出有些形式大于內(nèi)容的圖表，如部分圖表使用的色彩較為相近，柱狀圖的色塊較為相近，不能較好地利用色彩凸顯出數(shù)據(jù)的主次關(guān)系，受眾難以第一時間通過圖表色彩抓住最為關(guān)鍵的信息。

2.2 數(shù)據(jù)過載問題明顯

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄然來臨，人們每天都被各種數(shù)據(jù)淹沒。部分新聞媒體認(rèn)為信息量越多，新聞報道傳播效果就越好，于是采取大量可視化手段來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息，帶給受眾眼花繚亂的感覺。實(shí)際上，多數(shù)受眾的數(shù)據(jù)處理能力有限，難以精準(zhǔn)快速地分析和判斷出新聞的重要信息。從這一角度來說，過多采用可視化手段來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，反而會讓新聞內(nèi)容變得復(fù)雜煩瑣，增加受眾理解的難度，不利于新聞信息的快速傳播。比如2022 年9 月，某個知名日報對我國新興科技產(chǎn)業(yè)做了一個報道，報道中以數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)了新興科技產(chǎn)業(yè)的成長過程和搶占市場的前瞻性，新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)形式都比較新穎，但這篇報道存在數(shù)據(jù)過載的問題，使用了大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)和圖表，不僅讓受眾在閱讀過程中產(chǎn)生視覺疲勞，還加大了受眾對內(nèi)容的理解難度，一些網(wǎng)友評論：“看不懂這些圖，不知道國家政策會有什么變化?！笨傊?，新聞報道中時常會面臨各類繁多的數(shù)據(jù)，大量數(shù)據(jù)的堆砌并不一定能夠增強(qiáng)文章的可讀性和可理解性，反而會讓數(shù)據(jù)過載問題越發(fā)突出。如何運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化將新聞信息以最佳形式傳達(dá)給讀者，是新聞行業(yè)現(xiàn)在及未來所面臨的挑戰(zhàn)[2]。

2.3 數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用人才稀缺

隨著社會不斷發(fā)展，人們面臨的數(shù)據(jù)信息日漸增多，在信息傳播領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮的作用也日益突出。然而，在實(shí)際的新聞報道中，部分新聞媒體時常會為難以找到“有專攻”的數(shù)據(jù)可視化人才而煩惱。要想增強(qiáng)數(shù)據(jù)的可視化效果，工作人員就不僅要有豐富的數(shù)據(jù)分析和處理經(jīng)驗(yàn)，良好的視覺元素運(yùn)用能力，還要有動態(tài)圖的制作經(jīng)驗(yàn)等多方面的知識技能。然而，目前大部分媒體人員很難同時兼具上述能力。比如，有些媒體人員能夠很好地處理數(shù)據(jù)，但無法準(zhǔn)確運(yùn)用視覺元素將這些繁復(fù)的數(shù)字進(jìn)行呈現(xiàn)，因此在實(shí)際進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化處理的過程中，需要尋求其他部門或者媒體人員的協(xié)作才能更好地呈現(xiàn)，但實(shí)際上各部門各崗位的媒體人員要實(shí)現(xiàn)深度合作，需要經(jīng)過長時間的磨合，這在一定程度上導(dǎo)致難以高效、專業(yè)地形成數(shù)據(jù)可視化新聞作品。數(shù)據(jù)可視化是推動新聞行業(yè)向前發(fā)展的助力，但專業(yè)人才稀缺，僅有少部分媒體人員能夠靈活掌握和運(yùn)用可視化手段呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，從長遠(yuǎn)來看，可視化人才儲備不足，難以有效推動新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展[3]。

3 增強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中運(yùn)用效果的途徑

3.1 提高數(shù)據(jù)處理準(zhǔn)確度

數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應(yīng)用越來越普遍，不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)可能會導(dǎo)致人們對事件的誤解，引發(fā)不必要的恐慌。因此，需提高數(shù)據(jù)處理的精準(zhǔn)度，強(qiáng)化新聞報道的權(quán)威性和影響力。具體實(shí)踐中，可以通過以下幾種方式提高其精準(zhǔn)度。首先，要保證數(shù)據(jù)來源的準(zhǔn)確性，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)來源是新聞報道的重要依據(jù)。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，應(yīng)選擇可靠的數(shù)據(jù)來源，如政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)或權(quán)威數(shù)據(jù)分析公司等，并注意核查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性[4]。其次，在對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行可視化處理的過程中，應(yīng)注意對信息來源作出說明，彰顯信息的可靠性。再次，要準(zhǔn)確合理地搭配顏色、圖形或者字體，顏色和字體的合理使用可以使數(shù)據(jù)可視化更加生動和易于理解。比如，通過差異化的顏色、圖形或者字體，突出信息的主次關(guān)系，提升數(shù)據(jù)內(nèi)容的可視性和藝術(shù)性，不僅能夠有效傳遞信息，還能豐富受眾的觀感體驗(yàn)。界面新聞發(fā)布的《數(shù)據(jù)|最火爆“五一”消費(fèi)成績單來了，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均超三年前水平》這則新聞，在每一個可視化的數(shù)據(jù)圖表下方均注明了數(shù)據(jù)來源，說明該新聞中的數(shù)據(jù)來源于交通運(yùn)輸部門、鐵路集團(tuán)有限公司、中國旅游研究院、商務(wù)部、燈塔專業(yè)版等，都是權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)及專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)。數(shù)據(jù)來源準(zhǔn)確、權(quán)威，有效提升了新聞報道的可信度。為了方便受眾能夠更好地理解圖表內(nèi)容，編輯人員還針對圖表中一些可能造成受眾誤解或者理解困難的地方單獨(dú)作了解釋說明，如2019—2023 年“五一”假期全國高速公路日均流量的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計圖表，其中2022 年的數(shù)據(jù)缺失，編輯人員在表的下方單獨(dú)注明此情況。此新聞報道中，針對顏色和圖片的運(yùn)用也比較準(zhǔn)確，如其中全國鐵路旅客量多次在“五一”假期創(chuàng)新高這一數(shù)據(jù)圖表中，關(guān)于全國鐵路旅客發(fā)送量的人數(shù)統(tǒng)計，編輯設(shè)計了火車樣式的圖片取代了傳統(tǒng)的柱狀圖，讓受眾第一眼觀看到此圖表就能聯(lián)想到其反映的是旅客乘車的信息，不僅與報道的主題思想更加契合，還有效強(qiáng)化了報道的趣味性，信息一經(jīng)發(fā)布，便廣受好評。

3.2 合理精練數(shù)據(jù)

當(dāng)前，受眾閱讀的渠道、閱讀的場景和閱讀的時間都呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢，受眾更希望能夠用少量的時間了解數(shù)據(jù)背后的含義。想要更好地滿足受眾的閱讀需求，在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的時候就需要重視對數(shù)據(jù)信息的提煉，讓受眾能夠簡單、直觀地了解數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)及其內(nèi)涵價值。數(shù)據(jù)可視化是新聞報道中表現(xiàn)數(shù)據(jù)的重要途徑，也是受眾樂于接受的一種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式。在數(shù)據(jù)可視化實(shí)踐過程中，對數(shù)據(jù)的提煉效果會直接影響受眾對新聞報道內(nèi)涵的感知，因此媒體人員也應(yīng)重視對數(shù)據(jù)信息的提煉和分析。具體而言，當(dāng)媒體人員獲取到數(shù)據(jù)信息之后，需要對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行篩選，刪繁就簡，去粗取精，剔除一些無關(guān)緊要的數(shù)據(jù)信息，保留能夠反映事件本質(zhì)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。對數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的篩選，一方面能夠讓數(shù)據(jù)信息更加有針對性，強(qiáng)化報道的說服力；另一方面能夠有效避免龐雜數(shù)據(jù)帶來的數(shù)據(jù)過載問題。此外，還要對篩選后的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，挖掘出數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)和價值，讓數(shù)據(jù)更能反映出報道主題。具體實(shí)踐過程中，可以借助一些計算機(jī)統(tǒng)計軟件，如SQL、Python、SPSS 等，對數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與分析，借助軟件分析的結(jié)果，羅列出有價值的信息，并制作成相應(yīng)的數(shù)據(jù)圖表。這樣不僅能夠更好地顯示出數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，彰顯數(shù)據(jù)背后的含義，還有助于媒體人員通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新的線索[5]。

3.3 打造優(yōu)質(zhì)可視化人才團(tuán)隊(duì)

任何時代，任何行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍都是保障其健康發(fā)展的關(guān)鍵因素，對于數(shù)據(jù)可視化新聞報道來說亦是如此。因此，媒體要重視對可視化人才的培養(yǎng)，通過打造優(yōu)質(zhì)的可視化團(tuán)隊(duì)，推動數(shù)據(jù)可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展。想要獲得較好的數(shù)據(jù)可視化效果，媒體人員不僅要有扎實(shí)的采編基本功，還要具備較好的數(shù)據(jù)處理能力、圖形圖表的制作能力、審美能力等，在開展數(shù)據(jù)可視化實(shí)踐的過程中，需要不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，更好地掌握可視化工具的運(yùn)用技巧，強(qiáng)化審美能力，提升數(shù)據(jù)可視化制作效果。具體而言，媒體應(yīng)提供交流實(shí)踐的平臺，讓媒體人員能夠擁有更多學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會。并且，媒體可以通過開設(shè)可視化相關(guān)技能培訓(xùn)課程，定期對在崗人員進(jìn)行技能考核，讓媒體人員能夠充分掌握數(shù)據(jù)可視化編輯技巧，并能靈活地將其運(yùn)用于新聞報道中。還可以開展論壇交流會、行業(yè)研討會等，讓媒體人員能夠有機(jī)會與行業(yè)中其他的專業(yè)媒體人士進(jìn)行交流，相互學(xué)習(xí)，相互促進(jìn)，進(jìn)而不斷創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化和新聞創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。此外，要加強(qiáng)引進(jìn)外部人才，一方面可以通過校企合作的方式，為媒體機(jī)構(gòu)吸引優(yōu)質(zhì)的可視化人才；另一方面可以通過構(gòu)建良好的企業(yè)形象、良好的薪酬待遇吸引有數(shù)據(jù)可視化制作經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)專業(yè)人才的加入，為推動媒體發(fā)展注入新鮮血液。

4 結(jié)語

隨著社會的不斷發(fā)展，受眾對新聞報道視覺效果的要求越來越高。面對龐雜的數(shù)據(jù)，受眾更傾向于通過讀圖、讀表等直觀的方式了解數(shù)據(jù)信息的具體含義?；诖耍瑪?shù)據(jù)可視化逐漸成為新聞報道重要的表現(xiàn)方式。對此，媒體人員不僅要重視對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選，要通過精練數(shù)據(jù)簡明地呈現(xiàn)核心信息，還要注意對信息的來源進(jìn)行解釋和說明，提升信息的準(zhǔn)確性，強(qiáng)化報道的權(quán)威性。對于媒體而言，要重視人才培養(yǎng)，只有擁有了優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)可視化人才團(tuán)隊(duì)，數(shù)據(jù)可視化新聞報道的創(chuàng)新才有更多的可能。