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        新聞框架視域下主流媒體對“三農(nóng)”議題的建構(gòu)與呈現(xiàn)
        ——以《人民日報》“三農(nóng)”報道為例

        2023-11-13 00:53:47汪馨雨
        西部廣播電視 2023年16期
        關(guān)鍵詞:人民日報議題三農(nóng)

        汪馨雨

        (作者單位:吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

        1 研究背景

        農(nóng)業(yè)自古以來都是國家發(fā)展的基石,我國作為農(nóng)業(yè)大國,更是始終重視“三農(nóng)”問題。至2023 年2 月最新的中央一號文件發(fā)布,黨中央已經(jīng)連續(xù)20 年發(fā)布指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的文件,可見“三農(nóng)”工作的重要性。黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央就把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2020年年底,中央農(nóng)村工作會議在北京舉行,習(xí)近平總書記在會上指出,“脫貧攻堅取得勝利后,要全面推進鄉(xiāng)村振興,這是‘三農(nóng)’工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移”。我國“三農(nóng)”工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移,不僅僅體現(xiàn)在政府工作報告上,也體現(xiàn)在新聞報道上?!度嗣袢請蟆穼⑥r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民作為常設(shè)議題,數(shù)據(jù)權(quán)威、研究扎實、內(nèi)容豐富、媒介多樣,記錄了中國“三農(nóng)”發(fā)展的歷程?!度嗣袢請蟆纷鳛楣俜街髁髅襟w的代表,其主要任務(wù)不僅是對“三農(nóng)”政策進行信息解讀和傳播,還有對于“三農(nóng)”議題的效果反饋、監(jiān)督和議題補充[1]。本研究使用內(nèi)容分析和框架分析的研究方法,從高層次、中層次和低層次三個方面考察主流媒體《人民日報》在脫貧攻堅取得勝利后的這一時期建構(gòu)有關(guān)“三農(nóng)”議題所使用的新聞框架。

        2 研究方法及研究設(shè)計

        2.1 樣本時間選取

        內(nèi)容分析法代表學(xué)者丹尼爾·里夫指出,“由于傳播活動是持續(xù)不斷進行的,并且經(jīng)常是有規(guī)律地定期發(fā)生的,不去考察不同時間段的內(nèi)容,就很難理解塑造內(nèi)容的力量以及內(nèi)容的效果”[2]。2021 年2 月25 日,習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上莊嚴宣告,中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利,完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)。在脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的新時期,“三農(nóng)”議題的重心隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移,在“三農(nóng)”工作中,全面推進鄉(xiāng)村振興具有前所未有的重要地位。新聞媒體關(guān)注“三農(nóng)”議題的重心也隨之轉(zhuǎn)移。本研究樣本選取時間為2021 年1 月1 日—2023 年4 月1 日。

        2.2 抽樣方法

        在《人民日報》官方數(shù)據(jù)庫“人民日報圖文數(shù)據(jù)庫”中以“標(biāo)題”作為檢索的唯一選項,分別輸入“三農(nóng)”“農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民”兩個關(guān)鍵詞語,將所得的報道進行去重與合并,總共得到128 篇新聞報道。本研究是全樣本分析,即研究以上128 篇所有的“三農(nóng)”報道。

        2.3 研究方法

        本文遵循內(nèi)容分析的研究范式,從建構(gòu)主義的角度對新聞生產(chǎn)進行探討,認為在每一種現(xiàn)實框架中都存在著相似的結(jié)構(gòu),它們分別由高層次、中層次和低層次環(huán)節(jié)組成。其中,高層次是對事件主題的界定,中層次由主要事件、歷史、以前事件、結(jié)果、影響、歸因和評價組成,低層次是指新聞框架的具體表達形式,包括符號、語言,進一步拆分即表達形式中的字、詞、句子和語言,以及由這些基礎(chǔ)語言所構(gòu)成的修辭和隱喻。

        3 《人民日報》“三農(nóng)”議題新聞框架分析

        3.1 高層次新聞框架:主題的建構(gòu)與呈現(xiàn)

        本文以“新聞內(nèi)容”為分析類目,研究高層次新聞框架建構(gòu),并將此類目細分為六個維度,即農(nóng)村經(jīng)濟狀況、農(nóng)村民生發(fā)展、“三農(nóng)”人物典型、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村文化狀況、農(nóng)村政治格局[3]。一篇報道中可能會涉及多個內(nèi)容,所以每個類目可以多重選擇。

        為避免在編碼過程中因編碼員主觀性問題導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差,本文在編碼環(huán)節(jié)中選擇兩位經(jīng)過編碼訓(xùn)練的編碼員共同進行研究類目的編碼操作。兩名編碼員獨立編碼了128 個樣本。根據(jù)霍斯提信度測試公式K=2M/(N1+N2),得出本研究最終的信度測試結(jié)果為0.936,大于0.9,表明此類目的編碼信度較高,類目構(gòu)建合理。在上述測試公式中,M值即為兩位編碼員所編碼相同的類目數(shù)值,N1 和N2 值為兩位編碼員編碼不同的類目數(shù)值。

        統(tǒng)計結(jié)果(見表1)顯示,此類目響應(yīng)次數(shù)為192,已知樣本數(shù)128,該百分比總計為150.1%,這意味著平均每篇新聞報道覆蓋了1.5 個內(nèi)容類目。將有關(guān)新聞報道內(nèi)容和以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果相結(jié)合,可以得出《人民日報》在構(gòu)建“三農(nóng)”議題時,主要使用了以下五個高層次的新聞框架:

        3.1.1 經(jīng)濟發(fā)展框架

        經(jīng)濟發(fā)展一直是“三農(nóng)”議題報道的重要部分,在脫貧攻堅勝利后,全面推進鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的重心,經(jīng)濟發(fā)展更成為重中之重。由表1 可知,《人民日報》在“三農(nóng)”議題中最為關(guān)注的便是農(nóng)村經(jīng)濟議題,占比達85.2%。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展毋庸置疑是最為關(guān)鍵的議題。經(jīng)濟發(fā)展框架包括農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展、電商產(chǎn)業(yè)繁榮以及休閑農(nóng)業(yè)興起等內(nèi)容。代表性報道有《農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺階》《生態(tài)產(chǎn)業(yè),為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入活力》《為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展引入更多真金白銀》,主要分為以下三類:

        第一是關(guān)于農(nóng)民收入大幅增加的報道。收入是廣大農(nóng)民極為關(guān)心的問題,“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)就是增加農(nóng)民收入。為了增加農(nóng)民收入,黨和政府積極發(fā)展各項農(nóng)村經(jīng)濟事業(yè),多方位、多角度提高農(nóng)民在農(nóng)村的生活水平,同時又組織農(nóng)民外出經(jīng)商和勞動,通過多種途徑增加農(nóng)民收入。第二是有關(guān)糧食安全的報道。“民為國基,谷為民命”,解決好十幾億人口的吃飯問題是關(guān)乎國計民生的重大問題。糧食安全是國家安全的重要環(huán)節(jié),糧食安全的重要性不容小覷,各方都應(yīng)格外重視。第三是關(guān)于現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的報道,在新時期高質(zhì)量發(fā)展的要求之下,農(nóng)業(yè)更應(yīng)加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。生產(chǎn)方式原始、一家一戶自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟已不再適應(yīng)當(dāng)下高速發(fā)展的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀。新聞媒體著力宣傳現(xiàn)代科技手段促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn),提高農(nóng)民生產(chǎn)生活水平。

        3.1.2 社會民生框架

        社會民生與農(nóng)民生活息息相關(guān)。解決好社會民生問題是農(nóng)民生活幸福的基礎(chǔ),這就需要國家不斷加大對社會民生事業(yè)的投入力度,解決好農(nóng)民最為關(guān)切的民生保障問題?!度嗣袢請蟆吩诖丝蚣芟路e極報道農(nóng)村教育、醫(yī)療和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),積極回應(yīng)鄉(xiāng)親的關(guān)切,推動鄉(xiāng)親的生產(chǎn)生活水平更上一層樓。其中,代表性報道有《設(shè)施更完善 宜居更宜業(yè)》《加強水利設(shè)施建設(shè) 夯實糧食產(chǎn)能基礎(chǔ)》。每篇報道都從細處著眼,體現(xiàn)黨和國家為鄉(xiāng)村辦實事的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

        3.1.3 生態(tài)環(huán)境框架

        新時期農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的同時,也面臨著環(huán)境污染嚴重的問題。良好的生存環(huán)境是農(nóng)民美好生活的基礎(chǔ)。群眾對良好生態(tài)環(huán)境的殷切期盼是黨和政府進行生態(tài)環(huán)境治理的動力。在此框架下,《人民日報》側(cè)重于報道鄉(xiāng)村環(huán)境治理的有效成果、黨和國家相關(guān)的環(huán)境政策等。加強宣傳綠色農(nóng)業(yè),能夠減少對環(huán)境資源的破壞,讓村民充分意識到綠水青山就是金山銀山。優(yōu)美的環(huán)境不僅是自然財富、生態(tài)財富,更是經(jīng)濟財富、社會財富。將科學(xué)“綠色”的生態(tài)環(huán)境發(fā)展觀念經(jīng)由宣傳融入鄉(xiāng)村發(fā)展的血脈之中,其中,代表性報道有《鄉(xiāng)村美麗,鄉(xiāng)親滿意》《讓綠色成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鮮明底色》。

        3.1.4 文化建設(shè)框架

        全面推進鄉(xiāng)村振興,需要夯實文化基礎(chǔ)。農(nóng)村文化是農(nóng)村發(fā)展、延續(xù)和振興的基礎(chǔ)。為此,黨和國家開展鄉(xiāng)村文化建設(shè),加強鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。農(nóng)村優(yōu)秀文化中所蘊含的古老智慧和鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。《人民日報》在此框架下積極地報道農(nóng)村優(yōu)秀文化的繁榮興盛,鼓勵群眾在開發(fā)中保護,在保護中傳承,充分挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)文化遺產(chǎn),繼承并創(chuàng)新優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化建設(shè)代表性報道有《讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)活起來傳下去》,展現(xiàn)了農(nóng)村文化遺產(chǎn)的價值及其為鄉(xiāng)村振興作出的貢獻。

        3.1.5 鄉(xiāng)村政治框架

        鄉(xiāng)村振興離不開和諧穩(wěn)定的政治環(huán)境。新時期社會發(fā)展迅速,鄉(xiāng)村也面臨著一定程度的勞動力流失、鄉(xiāng)村人戶分離等困境。鄉(xiāng)村治理需要進一步適應(yīng)這一新變局,不能延續(xù)以往一成不變的治理規(guī)章制度,而要在變動中革新,在革新中進步。在這一框架下,《人民日報》積極報道基層民主建設(shè),完善自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系,協(xié)調(diào)基層鄉(xiāng)村所面臨的一些矛盾和分化問題,充分展現(xiàn)基層干部在基層民主政治中的智慧。代表性報道有《和美鄉(xiāng)村怎么建,傾聽農(nóng)民意愿》。

        3.2 中層次新聞框架:新聞要素的突出和強調(diào)

        《人民日報》的“三農(nóng)”報道大多都會涉及事件的主要內(nèi)容、背景、影響。消息體裁的“三農(nóng)”報道對主要內(nèi)容的敘述簡明扼要,但其余部分筆墨頗少,并不詳細。相比之下,通訊體裁的“三農(nóng)”報道由于內(nèi)容體量和風(fēng)格的原因,會對相關(guān)事件進行更加全面和豐富的敘述,使用頗多筆墨詳細描述相關(guān)事件的細節(jié)。消息體裁的“三農(nóng)”報道中較少涉及事件的歸因和評價方面,在敘述中均是使用無感情色彩的陳述語句。而在通訊體裁中,雖然同樣不會出現(xiàn)明確的歸因和評價,但在文章敘述中會隱含少量具有態(tài)度色彩的語言。比如,在《叫響地標(biāo)品牌帶富更多農(nóng)民》一文中,“百色芒果成了群眾增收致富的‘金果果’”中的“金果果”一詞,隱含著作者對百色芒果的正面評價。

        總而言之,《人民日報》針對“三農(nóng)”報道所建構(gòu)的中層次框架結(jié)構(gòu)差別較小,相似性高?!叭r(nóng)”報道突出概括全文的重要信息,即主要報道的內(nèi)容,同時會側(cè)重敘述該事件的背景,幫助讀者較為深入地了解新聞事件的內(nèi)容和發(fā)展過程。與簡潔的消息體裁相比,較為詳盡的通訊體裁則會更為生動地突出“三農(nóng)”報道中各新聞要素,并且隱含少量的具有態(tài)度色彩的用語。

        3.3 低層次新聞框架:復(fù)合標(biāo)題與情感修辭

        低層次新聞框架主要指對語言結(jié)構(gòu)的運用,包括對語法結(jié)構(gòu)、語言修辭和詞匯的使用。標(biāo)題是一篇新聞報道中極為關(guān)鍵的部分,可以稱得上是新聞的“靈魂窗口”?!度嗣袢請蟆贰叭r(nóng)”議題的報道標(biāo)題可以分為單一結(jié)構(gòu)的標(biāo)題和復(fù)合結(jié)構(gòu)的標(biāo)題兩種。筆者通過分析128 個研究樣本的標(biāo)題發(fā)現(xiàn),“三農(nóng)”報道使用復(fù)合結(jié)構(gòu)形式的標(biāo)題數(shù)量非常多,占樣本總數(shù)的68%,使用復(fù)合標(biāo)題能夠?qū)π侣勚饕獌?nèi)容進行更完整的概括,更好地傳達“三農(nóng)”報道的主題思想。

        新聞報道中的修辭手法運用主要取決于傳播目標(biāo)和預(yù)期的傳播效果,通過表達具有隱含意義的言語,建立起讀者與媒體所預(yù)期的一模一樣的文本再現(xiàn)和情境效果[4]?!叭r(nóng)”議題是關(guān)乎普通農(nóng)村民眾日常生活的關(guān)鍵話題?!度嗣袢請蟆肥褂们楦行缘男揶o巧妙呈現(xiàn)“三農(nóng)”成果,兼具美感與深度,如“讓‘田保姆’成為農(nóng)民貼心人”,該標(biāo)題使用“貼心人”一詞,使得文章極具感情色彩。

        4 新時代主流媒體進一步做好“三農(nóng)”的宣傳輿論工作的措施

        4.1 堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位,突出農(nóng)村干部的奉獻精神

        中國共產(chǎn)黨堅持人民當(dāng)家做主的理念,做好新時代“三農(nóng)”工作對我國具有十分重要的戰(zhàn)略意義。促進民族復(fù)興和為民謀福祉的決心,深深根植于黨和國家的規(guī)劃和愿望之中。因此,主流媒體必須充分理解黨和政府為促進民族復(fù)興繁榮和增加人民福祉的戰(zhàn)略、策略和意圖,認識到政策是新聞報道的靈魂,情況是新聞報道的基礎(chǔ),堅定維護黨的思想領(lǐng)導(dǎo)地位,在新聞實踐中避免出現(xiàn)片面理解、宣傳失誤的行為。

        4.2 發(fā)揮農(nóng)村群眾的主體作用,促進精神文明建設(shè)

        首先,新聞媒體具有宣傳、鼓舞和組織的關(guān)鍵作用,能夠通過宣傳典型人物引導(dǎo)農(nóng)村居民不懈努力,發(fā)揮群眾的主體作用,為實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展進步砥礪前行。作為社會學(xué)習(xí)理論的代表人物,班杜拉指出,“人們具有認識和思考的能力,能夠從觀察和體驗中獲益,許多人類學(xué)習(xí)是通過觀察別人展示各種行為而產(chǎn)生的”[5]。其次,主流媒體是廣大農(nóng)民群體有效參與政治決策的關(guān)鍵,主流媒體能夠成為國家和民眾“上通下達”的橋梁,從而增強農(nóng)村群眾在“三農(nóng)”決策過程中的政治影響力。同時,新聞媒體鼓勵民眾對“三農(nóng)”問題的關(guān)心和理解,在新聞的報道宣傳中民眾增強了對“三農(nóng)”問題的政治和理論理解。

        4.3 加強對外傳播,塑造“三農(nóng)”領(lǐng)域大國形象

        目前,中國“三農(nóng)”工作已經(jīng)取得了極為顯著的成就,我國對內(nèi)進行了有效的“三農(nóng)”宣傳,使得全體中國人民感受到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的騰飛發(fā)展。已有的成功對內(nèi)宣傳經(jīng)驗為對外傳播“三農(nóng)”的成功提供了助力。我國新聞媒體應(yīng)積極開展對外傳播,如《人民日報》的一篇報道《中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展經(jīng)驗值得借鑒》就生動講述了我國“三農(nóng)”工作的成果斐然,且方法科學(xué),值得借鑒。主流媒體更應(yīng)以積極開放的態(tài)度同各國進行“三農(nóng)”領(lǐng)域的交流溝通,向世界分享我國在“三農(nóng)”方面工作的先進經(jīng)驗。

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