汪馨雨

（作者單位：吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

1 研究背景

農(nóng)業(yè)自古以來都是國家發(fā)展的基石，我國作為農(nóng)業(yè)大國，更是始終重視“三農(nóng)”問題。至2023 年2 月最新的中央一號文件發(fā)布，黨中央已經(jīng)連續(xù)20 年發(fā)布指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的文件，可見“三農(nóng)”工作的重要性。黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央就把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2020年年底，中央農(nóng)村工作會議在北京舉行，習(xí)近平總書記在會上指出，“脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉(xiāng)村振興，這是‘三農(nóng)’工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移”。我國“三農(nóng)”工作重心發(fā)生轉(zhuǎn)移，不僅僅體現(xiàn)在政府工作報告上，也體現(xiàn)在新聞報道上?！度嗣袢請蟆穼⑥r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民作為常設(shè)議題，數(shù)據(jù)權(quán)威、研究扎實、內(nèi)容豐富、媒介多樣，記錄了中國“三農(nóng)”發(fā)展的歷程?！度嗣袢請蟆纷鳛楣俜街髁髅襟w的代表，其主要任務(wù)不僅是對“三農(nóng)”政策進行信息解讀和傳播，還有對于“三農(nóng)”議題的效果反饋、監(jiān)督和議題補充[1]。本研究使用內(nèi)容分析和框架分析的研究方法，從高層次、中層次和低層次三個方面考察主流媒體《人民日報》在脫貧攻堅取得勝利后的這一時期建構(gòu)有關(guān)“三農(nóng)”議題所使用的新聞框架。

2 研究方法及研究設(shè)計

2.1 樣本時間選取

內(nèi)容分析法代表學(xué)者丹尼爾·里夫指出，“由于傳播活動是持續(xù)不斷進行的，并且經(jīng)常是有規(guī)律地定期發(fā)生的，不去考察不同時間段的內(nèi)容，就很難理解塑造內(nèi)容的力量以及內(nèi)容的效果”[2]。2021 年2 月25 日，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上莊嚴宣告，中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)。在脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的新時期，“三農(nóng)”議題的重心隨之發(fā)生轉(zhuǎn)移，在“三農(nóng)”工作中，全面推進鄉(xiāng)村振興具有前所未有的重要地位。新聞媒體關(guān)注“三農(nóng)”議題的重心也隨之轉(zhuǎn)移。本研究樣本選取時間為2021 年1 月1 日—2023 年4 月1 日。

2.2 抽樣方法

在《人民日報》官方數(shù)據(jù)庫“人民日報圖文數(shù)據(jù)庫”中以“標題”作為檢索的唯一選項，分別輸入“三農(nóng)”“農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民”兩個關(guān)鍵詞語，將所得的報道進行去重與合并，總共得到128 篇新聞報道。本研究是全樣本分析，即研究以上128 篇所有的“三農(nóng)”報道。

2.3 研究方法

本文遵循內(nèi)容分析的研究范式，從建構(gòu)主義的角度對新聞生產(chǎn)進行探討，認為在每一種現(xiàn)實框架中都存在著相似的結(jié)構(gòu)，它們分別由高層次、中層次和低層次環(huán)節(jié)組成。其中，高層次是對事件主題的界定，中層次由主要事件、歷史、以前事件、結(jié)果、影響、歸因和評價組成，低層次是指新聞框架的具體表達形式，包括符號、語言，進一步拆分即表達形式中的字、詞、句子和語言，以及由這些基礎(chǔ)語言所構(gòu)成的修辭和隱喻。

3 《人民日報》“三農(nóng)”議題新聞框架分析

3.1 高層次新聞框架：主題的建構(gòu)與呈現(xiàn)

本文以“新聞內(nèi)容”為分析類目，研究高層次新聞框架建構(gòu)，并將此類目細分為六個維度，即農(nóng)村經(jīng)濟狀況、農(nóng)村民生發(fā)展、“三農(nóng)”人物典型、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村文化狀況、農(nóng)村政治格局[3]。一篇報道中可能會涉及多個內(nèi)容，所以每個類目可以多重選擇。

為避免在編碼過程中因編碼員主觀性問題導(dǎo)致的數(shù)據(jù)偏差，本文在編碼環(huán)節(jié)中選擇兩位經(jīng)過編碼訓(xùn)練的編碼員共同進行研究類目的編碼操作。兩名編碼員獨立編碼了128 個樣本。根據(jù)霍斯提信度測試公式K=2M/（N1+N2），得出本研究最終的信度測試結(jié)果為0.936，大于0.9，表明此類目的編碼信度較高，類目構(gòu)建合理。在上述測試公式中，M值即為兩位編碼員所編碼相同的類目數(shù)值，N1 和N2 值為兩位編碼員編碼不同的類目數(shù)值。

統(tǒng)計結(jié)果（見表1）顯示，此類目響應(yīng)次數(shù)為192，已知樣本數(shù)128，該百分比總計為150.1%，這意味著平均每篇新聞報道覆蓋了1.5 個內(nèi)容類目。將有關(guān)新聞報道內(nèi)容和以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果相結(jié)合，可以得出《人民日報》在構(gòu)建“三農(nóng)”議題時，主要使用了以下五個高層次的新聞框架：

3.1.1 經(jīng)濟發(fā)展框架

經(jīng)濟發(fā)展一直是“三農(nóng)”議題報道的重要部分，在脫貧攻堅勝利后，全面推進鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的重心，經(jīng)濟發(fā)展更成為重中之重。由表1 可知，《人民日報》在“三農(nóng)”議題中最為關(guān)注的便是農(nóng)村經(jīng)濟議題，占比達85.2%。農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展毋庸置疑是最為關(guān)鍵的議題。經(jīng)濟發(fā)展框架包括農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展、電商產(chǎn)業(yè)繁榮以及休閑農(nóng)業(yè)興起等內(nèi)容。代表性報道有《農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁上新臺階》《生態(tài)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入活力》《為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展引入更多真金白銀》，主要分為以下三類：

第一是關(guān)于農(nóng)民收入大幅增加的報道。收入是廣大農(nóng)民極為關(guān)心的問題，“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)就是增加農(nóng)民收入。為了增加農(nóng)民收入，黨和政府積極發(fā)展各項農(nóng)村經(jīng)濟事業(yè)，多方位、多角度提高農(nóng)民在農(nóng)村的生活水平，同時又組織農(nóng)民外出經(jīng)商和勞動，通過多種途徑增加農(nóng)民收入。第二是有關(guān)糧食安全的報道。“民為國基，谷為民命”，解決好十幾億人口的吃飯問題是關(guān)乎國計民生的重大問題。糧食安全是國家安全的重要環(huán)節(jié)，糧食安全的重要性不容小覷，各方都應(yīng)格外重視。第三是關(guān)于現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的報道，在新時期高質(zhì)量發(fā)展的要求之下，農(nóng)業(yè)更應(yīng)加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。生產(chǎn)方式原始、一家一戶自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟已不再適應(yīng)當(dāng)下高速發(fā)展的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀。新聞媒體著力宣傳現(xiàn)代科技手段促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)民生產(chǎn)生活水平。

3.1.2 社會民生框架

社會民生與農(nóng)民生活息息相關(guān)。解決好社會民生問題是農(nóng)民生活幸福的基礎(chǔ)，這就需要國家不斷加大對社會民生事業(yè)的投入力度，解決好農(nóng)民最為關(guān)切的民生保障問題?！度嗣袢請蟆吩诖丝蚣芟路e極報道農(nóng)村教育、醫(yī)療和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極回應(yīng)鄉(xiāng)親的關(guān)切，推動鄉(xiāng)親的生產(chǎn)生活水平更上一層樓。其中，代表性報道有《設(shè)施更完善 宜居更宜業(yè)》《加強水利設(shè)施建設(shè) 夯實糧食產(chǎn)能基礎(chǔ)》。每篇報道都從細處著眼，體現(xiàn)黨和國家為鄉(xiāng)村辦實事的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

3.1.3 生態(tài)環(huán)境框架

新時期農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，也面臨著環(huán)境污染嚴重的問題。良好的生存環(huán)境是農(nóng)民美好生活的基礎(chǔ)。群眾對良好生態(tài)環(huán)境的殷切期盼是黨和政府進行生態(tài)環(huán)境治理的動力。在此框架下，《人民日報》側(cè)重于報道鄉(xiāng)村環(huán)境治理的有效成果、黨和國家相關(guān)的環(huán)境政策等。加強宣傳綠色農(nóng)業(yè)，能夠減少對環(huán)境資源的破壞，讓村民充分意識到綠水青山就是金山銀山。優(yōu)美的環(huán)境不僅是自然財富、生態(tài)財富，更是經(jīng)濟財富、社會財富。將科學(xué)“綠色”的生態(tài)環(huán)境發(fā)展觀念經(jīng)由宣傳融入鄉(xiāng)村發(fā)展的血脈之中，其中，代表性報道有《鄉(xiāng)村美麗，鄉(xiāng)親滿意》《讓綠色成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的鮮明底色》。

3.1.4 文化建設(shè)框架

全面推進鄉(xiāng)村振興，需要夯實文化基礎(chǔ)。農(nóng)村文化是農(nóng)村發(fā)展、延續(xù)和振興的基礎(chǔ)。為此，黨和國家開展鄉(xiāng)村文化建設(shè)，加強鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承。農(nóng)村優(yōu)秀文化中所蘊含的古老智慧和鄉(xiāng)村全面振興發(fā)展有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系?！度嗣袢請蟆吩诖丝蚣芟路e極地報道農(nóng)村優(yōu)秀文化的繁榮興盛，鼓勵群眾在開發(fā)中保護，在保護中傳承，充分挖掘農(nóng)村傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，繼承并創(chuàng)新優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化建設(shè)代表性報道有《讓農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)活起來傳下去》，展現(xiàn)了農(nóng)村文化遺產(chǎn)的價值及其為鄉(xiāng)村振興作出的貢獻。

3.1.5 鄉(xiāng)村政治框架

鄉(xiāng)村振興離不開和諧穩(wěn)定的政治環(huán)境。新時期社會發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村也面臨著一定程度的勞動力流失、鄉(xiāng)村人戶分離等困境。鄉(xiāng)村治理需要進一步適應(yīng)這一新變局，不能延續(xù)以往一成不變的治理規(guī)章制度，而要在變動中革新，在革新中進步。在這一框架下，《人民日報》積極報道基層民主建設(shè)，完善自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，協(xié)調(diào)基層鄉(xiāng)村所面臨的一些矛盾和分化問題，充分展現(xiàn)基層干部在基層民主政治中的智慧。代表性報道有《和美鄉(xiāng)村怎么建，傾聽農(nóng)民意愿》。

3.2 中層次新聞框架：新聞要素的突出和強調(diào)

《人民日報》的“三農(nóng)”報道大多都會涉及事件的主要內(nèi)容、背景、影響。消息體裁的“三農(nóng)”報道對主要內(nèi)容的敘述簡明扼要，但其余部分筆墨頗少，并不詳細。相比之下，通訊體裁的“三農(nóng)”報道由于內(nèi)容體量和風(fēng)格的原因，會對相關(guān)事件進行更加全面和豐富的敘述，使用頗多筆墨詳細描述相關(guān)事件的細節(jié)。消息體裁的“三農(nóng)”報道中較少涉及事件的歸因和評價方面，在敘述中均是使用無感情色彩的陳述語句。而在通訊體裁中，雖然同樣不會出現(xiàn)明確的歸因和評價，但在文章敘述中會隱含少量具有態(tài)度色彩的語言。比如，在《叫響地標品牌帶富更多農(nóng)民》一文中，“百色芒果成了群眾增收致富的‘金果果’”中的“金果果”一詞，隱含著作者對百色芒果的正面評價。

總而言之，《人民日報》針對“三農(nóng)”報道所建構(gòu)的中層次框架結(jié)構(gòu)差別較小，相似性高?！叭r(nóng)”報道突出概括全文的重要信息，即主要報道的內(nèi)容，同時會側(cè)重敘述該事件的背景，幫助讀者較為深入地了解新聞事件的內(nèi)容和發(fā)展過程。與簡潔的消息體裁相比，較為詳盡的通訊體裁則會更為生動地突出“三農(nóng)”報道中各新聞要素，并且隱含少量的具有態(tài)度色彩的用語。

3.3 低層次新聞框架：復(fù)合標題與情感修辭

低層次新聞框架主要指對語言結(jié)構(gòu)的運用，包括對語法結(jié)構(gòu)、語言修辭和詞匯的使用。標題是一篇新聞報道中極為關(guān)鍵的部分，可以稱得上是新聞的“靈魂窗口”。《人民日報》“三農(nóng)”議題的報道標題可以分為單一結(jié)構(gòu)的標題和復(fù)合結(jié)構(gòu)的標題兩種。筆者通過分析128 個研究樣本的標題發(fā)現(xiàn)，“三農(nóng)”報道使用復(fù)合結(jié)構(gòu)形式的標題數(shù)量非常多，占樣本總數(shù)的68%，使用復(fù)合標題能夠?qū)π侣勚饕獌?nèi)容進行更完整的概括，更好地傳達“三農(nóng)”報道的主題思想。

新聞報道中的修辭手法運用主要取決于傳播目標和預(yù)期的傳播效果，通過表達具有隱含意義的言語，建立起讀者與媒體所預(yù)期的一模一樣的文本再現(xiàn)和情境效果[4]?！叭r(nóng)”議題是關(guān)乎普通農(nóng)村民眾日常生活的關(guān)鍵話題?！度嗣袢請蟆肥褂们楦行缘男揶o巧妙呈現(xiàn)“三農(nóng)”成果，兼具美感與深度，如“讓‘田保姆’成為農(nóng)民貼心人”，該標題使用“貼心人”一詞，使得文章極具感情色彩。

4 新時代主流媒體進一步做好“三農(nóng)”的宣傳輿論工作的措施

4.1 堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，突出農(nóng)村干部的奉獻精神

中國共產(chǎn)黨堅持人民當(dāng)家做主的理念，做好新時代“三農(nóng)”工作對我國具有十分重要的戰(zhàn)略意義。促進民族復(fù)興和為民謀福祉的決心，深深根植于黨和國家的規(guī)劃和愿望之中。因此，主流媒體必須充分理解黨和政府為促進民族復(fù)興繁榮和增加人民福祉的戰(zhàn)略、策略和意圖，認識到政策是新聞報道的靈魂，情況是新聞報道的基礎(chǔ)，堅定維護黨的思想領(lǐng)導(dǎo)地位，在新聞實踐中避免出現(xiàn)片面理解、宣傳失誤的行為。

4.2 發(fā)揮農(nóng)村群眾的主體作用，促進精神文明建設(shè)

首先，新聞媒體具有宣傳、鼓舞和組織的關(guān)鍵作用，能夠通過宣傳典型人物引導(dǎo)農(nóng)村居民不懈努力，發(fā)揮群眾的主體作用，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展進步砥礪前行。作為社會學(xué)習(xí)理論的代表人物，班杜拉指出，“人們具有認識和思考的能力，能夠從觀察和體驗中獲益，許多人類學(xué)習(xí)是通過觀察別人展示各種行為而產(chǎn)生的”[5]。其次，主流媒體是廣大農(nóng)民群體有效參與政治決策的關(guān)鍵，主流媒體能夠成為國家和民眾“上通下達”的橋梁，從而增強農(nóng)村群眾在“三農(nóng)”決策過程中的政治影響力。同時，新聞媒體鼓勵民眾對“三農(nóng)”問題的關(guān)心和理解，在新聞的報道宣傳中民眾增強了對“三農(nóng)”問題的政治和理論理解。

4.3 加強對外傳播，塑造“三農(nóng)”領(lǐng)域大國形象

目前，中國“三農(nóng)”工作已經(jīng)取得了極為顯著的成就，我國對內(nèi)進行了有效的“三農(nóng)”宣傳，使得全體中國人民感受到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的騰飛發(fā)展。已有的成功對內(nèi)宣傳經(jīng)驗為對外傳播“三農(nóng)”的成功提供了助力。我國新聞媒體應(yīng)積極開展對外傳播，如《人民日報》的一篇報道《中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展經(jīng)驗值得借鑒》就生動講述了我國“三農(nóng)”工作的成果斐然，且方法科學(xué)，值得借鑒。主流媒體更應(yīng)以積極開放的態(tài)度同各國進行“三農(nóng)”領(lǐng)域的交流溝通，向世界分享我國在“三農(nóng)”方面工作的先進經(jīng)驗。