陳國(guó)勝

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

隨著5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的迅猛推進(jìn)，我國(guó)已大踏步進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。伴隨而來(lái)的一個(gè)現(xiàn)象是，提到媒體，很多民眾，尤其是年輕受眾的第一反應(yīng)往往是各種帶有資訊功能的應(yīng)用程序（Application, App），而不是報(bào)紙、雜志、廣播、電視；提到新聞報(bào)道形式，年輕受眾會(huì)脫口而出微博熱搜、微信推文、抖音視頻、快手直播，而不是專題、評(píng)論、系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播。依托于傳統(tǒng)無(wú)線電波傳播的廣播新聞急需找到適合自身的轉(zhuǎn)型之路，以重新成為受眾獲取資訊的主流選擇。

1 媒體融合時(shí)代傳播格局發(fā)生根本性變化

多方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示出廣播作為傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。專業(yè)媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)——賽立信媒介研究發(fā)布的關(guān)于2022 年中國(guó)廣播市場(chǎng)分析的報(bào)告顯示，2022 年，廣播媒體接觸率下跌3.3 個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)廣播媒體受眾規(guī)模為6.58 億，是近五年來(lái)最低；從人均收聽(tīng)廣播的時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，全年人均收聽(tīng)總時(shí)長(zhǎng)為69 小時(shí)，較2021 年減少11 分鐘，平均每周僅有1.33 小時(shí)，其中，每天收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾不到1/3。與之形成對(duì)比的是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的一組數(shù)字：截至2022 年12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，較2021 年12 月新增網(wǎng)民3549 萬(wàn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65 億，較2021 年12 月新增手機(jī)網(wǎng)民3 636 萬(wàn)。我國(guó)網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.7 個(gè)小時(shí)，是收聽(tīng)廣播時(shí)長(zhǎng)的20 倍。賽立信在2022 年中國(guó)廣播市場(chǎng)分析報(bào)告的開(kāi)篇就直言不諱地指出：“2022 年是廣播人近十年最為步履艱難的一年?！?/p>

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托，微信、微博、抖音等具備強(qiáng)信息發(fā)布功能的應(yīng)用日漸成為受眾獲取信息的重要渠道，并加速塑造新的傳播生態(tài)。同時(shí)，各媒體之間的界限日漸淡化，媒體融合從自發(fā)變?yōu)樽杂X(jué)。但是也應(yīng)看到，在新媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，被定位為傳統(tǒng)媒體的廣播，其受眾總數(shù)依然保持相對(duì)穩(wěn)定——接近全國(guó)總?cè)藬?shù)的一半，其中，一周收聽(tīng)4 至6 次的重度聽(tīng)眾占比達(dá)38.3%。廣播新聞依然是受眾接收新聞資訊的重要權(quán)威渠道。

2 廣播新聞受眾訴求的遷移與落點(diǎn)

根據(jù)《廣播電視新聞學(xué)》所下的定義，廣播新聞是指“以廣播為傳播手段對(duì)新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道”。在傳播介質(zhì)上，廣播新聞主要通過(guò)無(wú)線電波傳播；在傳遞信息的方式上，廣播新聞運(yùn)用的是聲音符號(hào)體系；在呈現(xiàn)形式上，包括廣播消息、廣播特寫、廣播系列報(bào)道、廣播現(xiàn)場(chǎng)直播、廣播連線、廣播專訪、廣播新聞評(píng)論等。廣播作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著傳遞黨和人民聲音的重任，有責(zé)任也有義務(wù)在媒體融合環(huán)境下，在新聞報(bào)道上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，走出一條媒體融合環(huán)境下的自我“破繭”之路。

2.1 廣播新聞受眾訴求的變化

傳播介質(zhì)的多元化、表達(dá)方式的數(shù)字化、事件時(shí)效的趨零化及媒體融合的深度化讓廣播新聞的受眾訴求出現(xiàn)較大變化。首先是使用場(chǎng)景轉(zhuǎn)移，收聽(tīng)廣播新聞的主要場(chǎng)景已從居家收聽(tīng)轉(zhuǎn)為開(kāi)車期間，賽立信媒介研究所做的2022 年全國(guó)受眾調(diào)查顯示，車載收聽(tīng)廣播的人數(shù)占全部收聽(tīng)場(chǎng)景的51.5%，占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)。其次是廣播新聞受眾人群的變化，由以學(xué)生和老年人為主，變?yōu)橐灾星嗄晟习嘧迦簽橹?。再次是廣播新聞的收聽(tīng)時(shí)間有固化趨勢(shì)，主要時(shí)段從以前的6點(diǎn)至8點(diǎn)、12 點(diǎn)至13 點(diǎn)變?yōu)? 點(diǎn)至9 點(diǎn)、17 點(diǎn)至19 點(diǎn)這兩個(gè)上下班高峰期。最后是收聽(tīng)設(shè)備選擇喜好的變化，從以收音機(jī)為主變成以車載廣播、智能車機(jī)、智能手機(jī)為主。

2.2 受眾對(duì)廣播新聞的訴求落點(diǎn)

載體和使用場(chǎng)景的變化并沒(méi)有改變受眾對(duì)新聞報(bào)道的需求。進(jìn)入流量時(shí)代，“爆紅”周期只以“天”計(jì)，“黑”“白”反轉(zhuǎn)在朝夕之間。傳播渠道的泛在化造成信息權(quán)威性的弱化，“人人都是報(bào)道者”的另一面可能是“人人都是不明真相者”。諸多自媒體為獲取流量，摒棄了對(duì)新聞?wù)嫦嗟淖非?，只在意迎合受眾需求和特定群體立場(chǎng)，因此，飽受無(wú)效信息轟炸之苦的受眾對(duì)高品質(zhì)的新聞報(bào)道的需求沒(méi)有改變，反而更顯強(qiáng)烈?！皬V播作為專業(yè)媒體，記者作為專業(yè)報(bào)道者的優(yōu)勢(shì)在信息蕪雜的新媒體空間中迅速擴(kuò)大影響力?！盵1]客觀、公正、權(quán)威的新聞報(bào)道產(chǎn)品是受眾對(duì)廣播新聞的訴求落點(diǎn)，也是廣播新聞的應(yīng)有之義。

3 廣播新聞在媒體融合環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略

移動(dòng)互聯(lián)全面滲透，新興媒介層出不窮，使用場(chǎng)景高頻變化，這是廣播新聞在媒體融合環(huán)境下需要直面的轉(zhuǎn)型震蕩。要想在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)“破繭”和“蛻變”，廣播新聞需要在增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)、拓展傳播方式、創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)、重構(gòu)生產(chǎn)流程四個(gè)方面深耕細(xì)作。

3.1 進(jìn)一步增強(qiáng)廣播新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

在資訊獲取渠道日漸多元的環(huán)境下，廣播新聞?dòng)兄y以被替代的優(yōu)勢(shì)，即專業(yè)性和權(quán)威性強(qiáng)、收聽(tīng)便捷、伴隨性強(qiáng)，且容易讓聽(tīng)眾形成收聽(tīng)?wèi)T性?！霸谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然具有新聞內(nèi)容的深度挖掘能力和生產(chǎn)能力，依然具有內(nèi)容傳播的持續(xù)性和穩(wěn)定性，依然具有穩(wěn)定的主流價(jià)值觀和輿論引導(dǎo)能力?！盵2]因此，可從以下三方面的調(diào)整入手，強(qiáng)化廣播新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

第一，在嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律和保密紀(jì)律的前提下，廣播新聞的報(bào)道選題可更多地向公眾關(guān)切的政策調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民生熱點(diǎn)等領(lǐng)域集中，借助與黨政機(jī)關(guān)、政務(wù)部門、公安交管、醫(yī)療教育等單位長(zhǎng)期建立的較為深厚密切的聯(lián)系，形成常態(tài)化的時(shí)政報(bào)道、財(cái)經(jīng)報(bào)道和民生報(bào)道集群，用權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的數(shù)據(jù)和表述來(lái)建立區(qū)分于自媒體的“資訊護(hù)城河”。

第二，在編排上打破固定化節(jié)目流程，根據(jù)新聞的重要性和時(shí)間點(diǎn)，在直播新聞節(jié)目中增加動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道的場(chǎng)景和頻次，在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)為突發(fā)新聞留足時(shí)間余量。同時(shí)，新聞節(jié)目的編輯除了提前編排好節(jié)目?jī)?nèi)容之外，更要實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的全過(guò)程跟進(jìn)和全流程掌控，保持與外場(chǎng)記者、直播間主持人的三向?qū)崟r(shí)對(duì)接，做到重要新聞隨時(shí)編排插播，即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)，縮短信息報(bào)道的時(shí)差。

第三，根據(jù)車載用戶的收聽(tīng)特點(diǎn)，重要新聞可采用短平快、遞進(jìn)式的現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)連線報(bào)道，通過(guò)記者的聲音和事件現(xiàn)場(chǎng)音響，實(shí)時(shí)播報(bào)新聞事件。在連線報(bào)道的內(nèi)容方面，無(wú)須要求外場(chǎng)記者一次性將所有的新聞要素播報(bào)完，而是要求每次連線都能有來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)有效資訊，以吸引聽(tīng)眾一路跟進(jìn)、參與新聞報(bào)道，通過(guò)碎片化的傳播為聽(tīng)眾構(gòu)筑起新聞事實(shí)的整體框架。由此，逐步形成受眾“有大事聽(tīng)廣播”的資訊接收慣性。

3.2 采用更易觸達(dá)的新傳播方式

媒體融合的不斷深化，推動(dòng)資訊獲取渠道的多元化和扁平化，這為廣播新聞提供了擴(kuò)大傳播邊際的可能。在媒體融合環(huán)境下，廣播媒體可通過(guò)以下兩種主要方式，更加主動(dòng)地在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立新聞傳播渠道。

第一種方式是打造移動(dòng)終端音頻應(yīng)用程序。在有條件的情況下，依托廣播自身技術(shù)力量或者外包團(tuán)隊(duì)，建設(shè)自有廣播新聞?lì)愂謾C(jī)App 或小程序，植入原有的新聞音視頻素材庫(kù)，使之成為傳統(tǒng)無(wú)線電波和網(wǎng)站之外的又一官方資訊權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，集中展示自身海量而專業(yè)的新聞知識(shí)，進(jìn)而通過(guò)主題性、類型化、分時(shí)段的歸整、集納和編排，實(shí)現(xiàn)新聞素材的二次甚至多次加工與呈現(xiàn)，讓受眾可以在專屬手機(jī)App 或小程序中一站式獲取主流媒體信息。

第二種方式是在大型社交平臺(tái)經(jīng)營(yíng)官方賬號(hào)。相對(duì)于自建手機(jī)App 或小程序，在微信、微博、抖音、小紅書等既有社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)廣播新聞的官方賬號(hào)，從硬件建設(shè)和成本角度來(lái)說(shuō)無(wú)疑更為經(jīng)濟(jì)。廣播新聞從業(yè)者可通過(guò)精研不同社交平臺(tái)的發(fā)布、使用、獲客規(guī)則，有針對(duì)性地精選有“爆款”潛力的自采新聞，加以重新制作包裝，將其從單一的廣播音頻轉(zhuǎn)化成適宜各社交平臺(tái)展現(xiàn)的多媒體形態(tài)，如推文、短視頻、H5 等，目的在于通過(guò)單條精品內(nèi)容的廣泛傳播來(lái)提升節(jié)目品牌、頻率品牌的影響力，通過(guò)高質(zhì)量融媒體新聞產(chǎn)品的不間斷輸出，塑造節(jié)目品牌，進(jìn)而吸引移動(dòng)端受眾的持續(xù)關(guān)注。

通過(guò)以上兩種主要方式，廣播新聞可進(jìn)一步豐富和新時(shí)代受眾的連接渠道，有望在存量基本不變的情況下拓展受眾?！半S著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息傳播在內(nèi)容、渠道、受眾等方面均發(fā)生了深刻的變化。”[3]總之，廣播新聞要主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，打破傳統(tǒng)的集成式、定時(shí)化的播出框架，采用化整為零、重點(diǎn)推送、定向引流、多元傳送的模式，使受眾人群更為精準(zhǔn)，收聽(tīng)更為靈活，觸及更加廣泛。

3.3 創(chuàng)新廣播新聞報(bào)道形態(tài)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播新聞報(bào)道需要改變錄音報(bào)道、新聞專題、系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播等傳統(tǒng)形態(tài)，立足于智能手機(jī)、平板設(shè)備、智能車機(jī)等接收設(shè)備，轉(zhuǎn)換視角打破條框，實(shí)現(xiàn)真正的迭代創(chuàng)新。在新媒體時(shí)代，要求新聞工作者除了寫作能力之外，還要掌握更加全面和多樣化的平臺(tái)使用技巧，展現(xiàn)媒體風(fēng)格，滿足受眾的多元化需求[4]。廣播新聞從業(yè)者可從以下幾個(gè)方面入手，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。

第一，在最常出現(xiàn)的廣播錄音報(bào)道上，除了現(xiàn)場(chǎng)音響外，可加入新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻，使之以“短音頻+短視頻”的形式來(lái)呈現(xiàn)，并分別在傳統(tǒng)廣播和移動(dòng)終端音頻應(yīng)用程序、大型社交媒體經(jīng)營(yíng)官方賬號(hào)上播發(fā)?？紤]到媒體融合背景下受眾快節(jié)奏的瀏覽習(xí)慣和新聞的時(shí)效性要求，廣播融合報(bào)道中的短視頻不必像傳統(tǒng)電視新聞一樣要求特別工整的構(gòu)圖、不時(shí)切換的場(chǎng)景、流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)等，最主要的是呈現(xiàn)出重點(diǎn)新聞要素，讓受眾對(duì)新聞?dòng)杏洃淈c(diǎn)，再配合現(xiàn)場(chǎng)音響和適當(dāng)?shù)奈淖纸庹f(shuō)，即可讓廣播錄音報(bào)道要素更為豐富，形態(tài)更加多元。

第二，在展現(xiàn)廣播電臺(tái)官方觀點(diǎn)和新聞底蘊(yùn)的廣播新聞評(píng)論上，可采用主持人直播間出鏡加社交媒體現(xiàn)場(chǎng)交互的形式，以口述論證配合音視頻采訪論據(jù)，讓論點(diǎn)更為鮮明、更有說(shuō)服力，進(jìn)而增加評(píng)論的深度和熱度。同時(shí)，針對(duì)傳統(tǒng)直播間與評(píng)論嘉賓的時(shí)空距離問(wèn)題，可充分利用5G 網(wǎng)絡(luò)和日益成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)虛擬廣播直播間，讓所邀嘉賓可以無(wú)障礙地與主持人、受眾同步交流、發(fā)表觀點(diǎn)。

第三，在重點(diǎn)制作的廣播專題和廣播系列報(bào)道上，可根據(jù)不同的主題和宣傳要求，對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行融媒體轉(zhuǎn)化，即在原有的音頻節(jié)目之外，配套精制的圖文、短視頻、動(dòng)圖、H5 等，從單一的音頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為微信推文、微博、抖音視頻、小紅書筆記等移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品形態(tài)，以多種展現(xiàn)形式讓報(bào)道整體更為豐富多樣。

第四，在長(zhǎng)時(shí)間、大體量的廣播現(xiàn)場(chǎng)直播上，可充分利用5G 技術(shù)將電波和移動(dòng)端、新聞現(xiàn)場(chǎng)和直播間、真實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景一并融合起來(lái)，消除原有廣播現(xiàn)場(chǎng)直播“聽(tīng)得見(jiàn)、看不著”的媒介短板，最大限度地提升受眾的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)可聽(tīng)可視可互動(dòng)的全息直播，打造出新時(shí)代具有開(kāi)創(chuàng)性的融媒體直播產(chǎn)品。

總之，在媒體融合環(huán)境下，面對(duì)日益激烈的受眾“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，報(bào)道形態(tài)的創(chuàng)新是廣播新聞實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵一環(huán)?！皬V播媒體必須要摒棄傳統(tǒng)模式，汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用新媒體技術(shù)，二者共同努力，既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的收集，又能有效地組織和傳播信息資源。”[5]對(duì)從業(yè)者而言，既要在觀念上自我突破，克服廣播只靠聲音來(lái)展現(xiàn)的傳統(tǒng)思路，勇于探索多元化、融合化的新聞報(bào)道形態(tài)；又要在技術(shù)上緊跟時(shí)代潮流，積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)、掌握、運(yùn)用新的傳播手段，綜合考慮聲音、視頻、圖文在廣播新聞中的運(yùn)用，用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)新理念，用新理念指導(dǎo)新技術(shù)，讓廣播新聞從單一的“可聽(tīng)”變成“可聽(tīng)、可視、可感”，從而實(shí)現(xiàn)廣播新聞報(bào)道形態(tài)的迭代創(chuàng)新。

3.4 重構(gòu)廣播新聞生產(chǎn)流程

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞從業(yè)者必須以受眾對(duì)新聞資訊的多元化、即時(shí)化、便捷化、立體化需求為著眼點(diǎn)，堅(jiān)持融合傳播導(dǎo)向，重構(gòu)廣播新聞生產(chǎn)流程。對(duì)廣播新聞來(lái)說(shuō)，可從以下三方面來(lái)打造媒體融合環(huán)境下的新生產(chǎn)流程。

首先，在確保新聞?wù)鎸?shí)性并遵守宣傳紀(jì)律的前提下，從接到新聞線索的那一刻，廣播新聞的編輯即可第一時(shí)間以快訊、圖文、短視頻的形式組織在廣播電波、移動(dòng)端進(jìn)行首輪分發(fā)，線索來(lái)源可以是專業(yè)記者，也可以是普通受眾；線索形式可以是電話、文字信息，也可以是現(xiàn)場(chǎng)資料、音視頻采集設(shè)備的聲音、圖像等。

其次，記者可在現(xiàn)場(chǎng)以廣播連線、視頻直播等形式，對(duì)新聞事件進(jìn)行行進(jìn)式報(bào)道，對(duì)新聞背景加以展現(xiàn)，對(duì)新聞細(xì)節(jié)加以核實(shí)，對(duì)新聞進(jìn)程加以關(guān)注。同時(shí)，編輯在后方可適當(dāng)引導(dǎo)社交媒體的互動(dòng)討論，并將受眾關(guān)注點(diǎn)反饋給現(xiàn)場(chǎng)記者，記者再根據(jù)受眾關(guān)心的問(wèn)題對(duì)新聞事件進(jìn)行更具針對(duì)性的采訪和報(bào)道。

再次，在新聞事件結(jié)束之后，記者、編輯、評(píng)論員等可以公眾號(hào)推文、短視頻等形式，對(duì)熱點(diǎn)新聞加以點(diǎn)評(píng)分析，對(duì)事件后續(xù)進(jìn)展加以追蹤報(bào)道。同時(shí)，以留言區(qū)、彈幕條等形式為受眾參與話題討論提供空間，進(jìn)一步增加新聞聲量，增強(qiáng)用戶黏性，由此實(shí)現(xiàn)廣播新聞報(bào)道在媒體融合環(huán)境下新的完整閉環(huán)。

這種全新的廣播新聞生產(chǎn)模式，不僅是對(duì)原有廣播新聞報(bào)道時(shí)程的重構(gòu)，也是對(duì)傳統(tǒng)的連線、錄音新聞、現(xiàn)場(chǎng)直播、評(píng)論等報(bào)道形式的突破與融合。

4 結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代，站在黨的輿論宣傳工作前線上，守正創(chuàng)新、融合發(fā)展是廣播新聞的必由之路。媒體融合，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。廣播新聞要在堅(jiān)持導(dǎo)向、內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代對(duì)宣傳工作的新要求、新挑戰(zhàn)，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新模式，以理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新增加信息傳播的針對(duì)性和實(shí)效性。立足于獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)、傳播手段的與時(shí)俱進(jìn)、報(bào)道形態(tài)的不斷豐富和生產(chǎn)流程的迭代優(yōu)化，廣播新聞完全可以在媒體融合環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“破繭”和“蛻變”，更好地滿足受眾多樣化、高品質(zhì)的精神文化需求，更全面地展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。