文/虞凱

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，是黨的二十大對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮蟛渴鹨螅彩侵袊?guó)報(bào)業(yè)新時(shí)代的新遠(yuǎn)征。濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新黃河客戶端獲評(píng)中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，更加鼓舞、堅(jiān)定了集團(tuán)未來發(fā)展的決心和信心。

濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是依托濟(jì)南市委機(jī)關(guān)報(bào)《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》成立的。其前身是中共濟(jì)南特別市委機(jī)關(guān)報(bào)《新民主報(bào)》，創(chuàng)刊于1948年10月1日，現(xiàn)使用的報(bào)頭為鄧小平同志題寫。2002年，經(jīng)原國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式成立，現(xiàn)擁有《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》、《濟(jì)南時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《都市女報(bào)》、《當(dāng)代健康報(bào)》、《人口健康報(bào)》、舜網(wǎng)、愛濟(jì)南客戶端、新黃河客戶端、濟(jì)南發(fā)布客戶端、舜時(shí)針客戶端、健康山東客戶端、濟(jì)南融媒體中心、新時(shí)代文明實(shí)踐中心、國(guó)際傳播中心等“六報(bào)一網(wǎng)五端三中心”，以及由各媒體運(yùn)維的百余個(gè)微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等組成的全媒體矩陣，總粉絲量過億。

近年來，集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的重要論述精神，堅(jiān)持“融合賦能，伴生城市成長(zhǎng)”的大融合理念，集結(jié)主力軍，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，奔赴媒體融合的星辰大海。新黃河之“新”，既是將媒體創(chuàng)新發(fā)展與黃河重大國(guó)家戰(zhàn)略緊密融合之“新”，也是從體系構(gòu)架、內(nèi)容生產(chǎn)到技術(shù)平臺(tái)全方位變革之“新”。集團(tuán)抱著背水一戰(zhàn)的決心，全員投入、全面變革，瞄準(zhǔn)在全國(guó)具有強(qiáng)大傳播力和重要影響力這一核心目標(biāo)闊步邁進(jìn)。

活化體制機(jī)制，打造“四全”平臺(tái)

秉持“新銳、人文、理性、建設(shè)性”的內(nèi)容定位，充分運(yùn)用全媒體傳播方式，主打優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的視頻化呈現(xiàn)，建設(shè)“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”智慧媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全新模式、全新生態(tài)、全新動(dòng)能、全新流程。

一是全新模式。全員轉(zhuǎn)型“ALL IN”新媒體。面向全國(guó)招聘調(diào)查記者、視頻記者等在內(nèi)的緊缺人才，建成一批在全國(guó)范圍內(nèi)具有較強(qiáng)影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播品牌矩陣，原創(chuàng)深度報(bào)道采寫能力和新媒體產(chǎn)品制作能力顯著增強(qiáng)。

二是全新生態(tài)。建立了7×24h中央廚房、融媒體指揮中心，與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)共同設(shè)立《奔流》專欄，圍繞政經(jīng)熱點(diǎn)，持續(xù)推出具備全球視野和全國(guó)影響力的原創(chuàng)深度報(bào)道。與20家國(guó)家部委建立聯(lián)系，成為部委新聞發(fā)布的固定受邀媒體。

三是全新動(dòng)能。所有深度報(bào)道都實(shí)現(xiàn)有字、有聲、有影，通過綜合運(yùn)用GIF動(dòng)圖、視頻、漫繪、MG動(dòng)畫、圖表等視覺元素，營(yíng)造沉浸式輕松態(tài)視聽閱讀體驗(yàn)。與央視新聞、新華網(wǎng)、澎湃新聞、北京日?qǐng)?bào)等全國(guó)400多家主流媒體，以及抖音、快手、小紅書等視頻平臺(tái)，建立了良好的合作互動(dòng)關(guān)系。

四是全新流程。優(yōu)化重塑編采機(jī)制流程，“揭榜掛帥”組建若干工作室，差異化、精準(zhǔn)化對(duì)接外媒平臺(tái)，為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容拓展全網(wǎng)傳播疆域。

加強(qiáng)自主研發(fā)，強(qiáng)化技術(shù)支撐

媒體深度融合要以先進(jìn)技術(shù)為支點(diǎn)，技術(shù)要從后臺(tái)走向前臺(tái)，充分發(fā)揮引領(lǐng)、驅(qū)動(dòng)和支撐作用。

一是搭建自主平臺(tái)，成立了軟件研究院，具備獨(dú)立研發(fā)建設(shè)及后續(xù)功能拓展、升級(jí)維護(hù)的能力。

二是LBS“千人千面”智慧平臺(tái)導(dǎo)入，向用戶智能推薦其所在區(qū)域的新聞資訊和有價(jià)值信息，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)所有地級(jí)市。

三是引入大數(shù)據(jù)智能算法推薦，與火山引擎深度合作，根據(jù)用戶閱讀行為和習(xí)慣精確畫像，精準(zhǔn)實(shí)施個(gè)性化推送。

四是原創(chuàng)內(nèi)容全網(wǎng)高效快速智能分發(fā)，與華為聯(lián)手內(nèi)容合作，第一時(shí)間滿足用戶需求。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，擴(kuò)大正能量影響力版圖

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的初心和理念，在分眾化、差異化傳播的趨勢(shì)下，始終保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的定力，科學(xué)設(shè)置議題，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性和先導(dǎo)力。

一是積極作為、全媒呈現(xiàn)，高質(zhì)量完成黨的二十大宣傳報(bào)道任務(wù)。特派記者前往北京見證黨的二十大重要?dú)v史時(shí)刻，精心策劃推出“非凡十年·有一說一”“盛繪齊魯”等十余個(gè)原創(chuàng)特色欄目，從細(xì)節(jié)入手，以全景呈現(xiàn)，打造了一批內(nèi)容厚重、形式新穎、傳播有力的精品佳作，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3億次。

二是熱點(diǎn)報(bào)道頻上全國(guó)熱搜，成為輿論場(chǎng)耀眼的新銳力量。在全國(guó)熱點(diǎn)事件報(bào)道中，堅(jiān)持公平正義、服務(wù)社會(huì)公眾，由重點(diǎn)領(lǐng)域切入，致力于“第一現(xiàn)場(chǎng)、第一視角、第一聲音”，以客觀新聞報(bào)道和冷靜理性分析為支撐，保證了原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量生產(chǎn)和供給。

三是推動(dòng)正能量主題宣傳實(shí)現(xiàn)大流量，全網(wǎng)域全聲量唱響好聲音。深度接駁主要央媒平臺(tái)、重點(diǎn)商業(yè)平臺(tái)和主流社交媒體平臺(tái)，重塑融媒采編機(jī)制。開設(shè)了“走在前 開新局”大型專題，聚焦山東高質(zhì)量發(fā)展，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量2億+。持續(xù)開展“好客山東 好品山東”系列報(bào)道，話題閱讀量達(dá)1億+，視頻播放量突破7000萬次，討論量近3萬條。

提升能力本領(lǐng)，扛牢主力軍職責(zé)

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然具有新聞內(nèi)容的深度挖掘能力和生產(chǎn)能力，依然具有內(nèi)容傳播的持續(xù)性和穩(wěn)定性，依然具有主流價(jià)值引領(lǐng)力和輿論引導(dǎo)力，而這些恰恰是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的成功要素。因此，集團(tuán)在媒體深度融合轉(zhuǎn)型中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，致力提升素質(zhì)能力，堅(jiān)決扛牢主力軍職責(zé)。

一是大力優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。積極引入有創(chuàng)新本領(lǐng)強(qiáng)的專門人才，專職出品塔尖上的新聞和有品質(zhì)的深度報(bào)道；內(nèi)部培養(yǎng)推出優(yōu)秀人才，評(píng)聘了一批首席記者、首席編輯，優(yōu)化團(tuán)隊(duì)梯次結(jié)構(gòu)，保持新鮮血液和精兵戰(zhàn)力，先后淘汰、轉(zhuǎn)崗分流80多人，引進(jìn)人才50多名。在薪酬體系上，加大對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品的獎(jiǎng)勵(lì)力度，設(shè)立月度總編輯獎(jiǎng)，通過減員增薪，調(diào)動(dòng)員工積極性。

二是產(chǎn)業(yè)多元布局。持續(xù)深耕“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”，發(fā)力活動(dòng)策展執(zhí)行、智庫(kù)咨詢服務(wù)、輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)公關(guān)三大板塊，不斷提升服務(wù)效能。迄今已高質(zhì)量承辦了近70場(chǎng)活動(dòng)，提供從智庫(kù)咨詢、活動(dòng)策劃、會(huì)務(wù)執(zhí)行、內(nèi)容生產(chǎn)、矩陣分發(fā)到傳播評(píng)價(jià)全鏈條全案運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

三是持續(xù)提升傳播力影響力。據(jù)主管部門及第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)，新黃河·濟(jì)南時(shí)報(bào)全網(wǎng)矩陣傳播力排名居山東省媒體第一陣營(yíng)。其中，微博賬號(hào)日均閱讀（播放）量過億，日互動(dòng)量10萬+，月均熱搜量達(dá)32次，過億話題達(dá)到120余次，已成為全國(guó)登榜熱搜最多的地方媒體；頭條號(hào)等平臺(tái)始終位列全省前三；海外傳播賬號(hào)也迅速起勢(shì)，面向全球講述傳播中國(guó)好故事、山東好聲音。

行百里者半九十，當(dāng)前所有報(bào)業(yè)同仁都在努力探索與新時(shí)代偕行共進(jìn)的媒體融合新路徑。等風(fēng)來，不如追風(fēng)行。我們深切地認(rèn)識(shí)到，在媒體深度融合發(fā)展上，濟(jì)南報(bào)業(yè)雖然做了一些思考和探索，但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)媒體相比，需改進(jìn)提升的方面還有很多。集團(tuán)將認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒，致力改進(jìn)提高，奮力開拓創(chuàng)新，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展貢獻(xiàn)濟(jì)南報(bào)業(yè)的積極力量。