張?jiān)伱?鄔靜敏

城市形象是一座城市無(wú)形的資產(chǎn)，良好的城市形象能夠提升城市的影響力和吸引力，廣泛吸納外界的人才與資金［1］。華萊塢電影給中國(guó)城市形象的構(gòu)建與傳播帶來(lái)新的活力，在潛移默化中將中國(guó)城市的形象植入到觀眾心中。華萊塢電影通過(guò)一系列的符號(hào)元素植入，豐富和發(fā)展了中國(guó)城市形象，成為構(gòu)建和傳播中國(guó)城市形象的工具，同時(shí)也是中國(guó)城市形象發(fā)展變遷的記錄儀。本文將分析華萊塢電影對(duì)于中國(guó)城市形象的多維度構(gòu)建，試圖從圖像符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)的角度深度解析華萊塢電影對(duì)中國(guó)城市形象的構(gòu)建與傳播，以及對(duì)目前華萊塢電影對(duì)城市形象構(gòu)建與傳播存在的文化符號(hào)失語(yǔ)問(wèn)題，提出一些參考對(duì)策。

一、華萊塢電影對(duì)中國(guó)城市形象的構(gòu)建

（一）復(fù)現(xiàn)城市精神風(fēng)貌

電影影像對(duì)于城市圖景的多元書寫，能夠?qū)⒁蛔鞘械木耧L(fēng)貌勾勒得活靈活現(xiàn)。通過(guò)鏡頭語(yǔ)言的描寫、色彩的組合運(yùn)用、城市的建筑等空間元素的使用，構(gòu)建一座城市所獨(dú)有的城市圖景，而這些圖景具有不可復(fù)制的特性。如電影《英雄本色2018》在片頭中有將近一分半的時(shí)間都在以空鏡頭的形式展現(xiàn)著青島的景色，同時(shí)畫面中建筑的色彩也非常豐富飽滿。橙色的夕陽(yáng)與燈塔相互映照、黃昏的海邊以及紅瓦建筑都呈現(xiàn)在畫面中，整個(gè)畫面的色彩搭配協(xié)調(diào)具有代表性。這種色彩氛圍將青島這座城市的氣質(zhì)彰顯得十分到位，將復(fù)古感與現(xiàn)代感完美糅合在一起，展現(xiàn)出層次豐富的城市空間圖景。色彩能夠給觀眾一種隱含的意味，增加人們對(duì)于城市的想象空間，而代表性的建筑也能和色彩相輔相成，將城市獨(dú)有的精神狀態(tài)和精神風(fēng)貌傳達(dá)給大眾。

（二）提振城市旅游形象

城市的建筑、風(fēng)景以及人物故事等都可以成為一座城市的真實(shí)寫照。銀幕上良好的城市形象可以增加城市的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)城市的發(fā)展，提升城市的吸引力和影響力。華萊塢電影的廣泛傳播會(huì)給其所呈現(xiàn)的城市帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)收入。如韓寒導(dǎo)演的作品《后會(huì)無(wú)期》以重慶作為整個(gè)電影的取景地，其中展示的重慶景點(diǎn)，如過(guò)江輕軌、長(zhǎng)江索道、解放碑、洪崖洞等地標(biāo)性建筑，在電影上映之后都成為重慶打卡必備景點(diǎn)。電影中對(duì)重慶建筑的呈現(xiàn)，吸引了世界各地的游客，無(wú)疑給重慶的旅游業(yè)帶來(lái)了豐厚收益。華萊塢電影對(duì)于城市傳播所擁有的力量也可以從中顯現(xiàn)，對(duì)于城市旅游經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。

（三）留存城市形象發(fā)展變遷記憶

一座城市在短短的數(shù)年可能就會(huì)發(fā)生巨大的變化，而城市變遷是歷史與文化的記憶，將這些具有時(shí)代印記的變化記錄下來(lái)具有重要意義。而電影的一大功能就是記錄性，其所擁有的記錄功能夠?qū)⒊鞘械臍v史、發(fā)展與變革整合記錄下來(lái)，作為城市獨(dú)特的精神面貌，成為城市的烙印。城市的時(shí)代特征需要被記錄，如武漢的老漢口、長(zhǎng)江碼頭等形象在時(shí)代的發(fā)展與變遷下已經(jīng)被火車站、高鐵站等取代，如若沒(méi)有記憶的留存，人們很可能忘記這些曾經(jīng)的存在景象。電影《萬(wàn)箭穿心》將武漢作為取景地，其中有對(duì)于長(zhǎng)江碼頭的描繪，這些描繪勾起了人們對(duì)于老漢口的回憶；觀眾對(duì)碼頭文化的回憶也能將這一歷史畫面繼續(xù)留存、傳承下去。

二、圖像符號(hào)與語(yǔ)言符號(hào)：華萊塢電影構(gòu)建與傳播的符號(hào)路徑

電影作為重要的大眾傳播媒介，其傳播范圍廣、傳播速度快、表達(dá)方式直接，能夠塑造城市形象。而符號(hào)元素是電影的重要組成部分，能夠表達(dá)意義從而向觀眾傳達(dá)電影的主旨。城市形象的構(gòu)建和傳播亦可以通過(guò)電影符號(hào)路徑來(lái)完成。電影對(duì)于城市形象的符號(hào)植入主要有圖像符號(hào)、語(yǔ)言符號(hào)等，通過(guò)這些符號(hào)元素的植入，刻畫出多元的城市形象，而后由觀眾對(duì)這些符號(hào)進(jìn)行解碼，從而產(chǎn)生共情、增強(qiáng)對(duì)一座城市的印象。

（一）圖像符號(hào)多元刻畫城市形象

圖像是電影的重要符號(hào)元素，也是電影進(jìn)行城市形象構(gòu)建的渠道之一。圖像的刻畫可以通過(guò)幀數(shù)的疊加以及圖像內(nèi)容的變化，加深在人們頭腦中的印象［2］。而電影中的圖像符號(hào)主要由空間符號(hào)、人物符號(hào)以及道具符號(hào)構(gòu)成，空間符號(hào)指影片拍攝的場(chǎng)所的實(shí)體空間以及影片所營(yíng)造的氛圍空間，這二者的疊加能夠交代背景，能成為敘事的鋪墊。人物符號(hào)主要是人物角色的塑造，通過(guò)人物造型的打造來(lái)向觀眾設(shè)立一個(gè)具有時(shí)代特征的形象，成為時(shí)代的烙印刻畫在觀眾的心中。道具符號(hào)的使用可以豐富電影的圖像符號(hào)，也可以成為一個(gè)電影的獨(dú)特符號(hào)，道具符號(hào)的使用通常具有隱含的象征意義。

1.空間符號(hào)

電影在刻畫城市形象時(shí)所使用的空間符號(hào)，通常是扮演著交代時(shí)代背景的角色。通過(guò)空間的布景來(lái)刻畫出城市的時(shí)代特征，營(yíng)造出獨(dú)特的故事氛圍，豐富城市形象。如上海難計(jì)其數(shù)的高樓大廈、人來(lái)人往的紛雜馬路、燈紅酒綠的消費(fèi)場(chǎng)所等現(xiàn)代化的地標(biāo)性元素就成為上海的空間符號(hào)。而這些標(biāo)志性的空間符號(hào)元素在華萊塢電影中的出現(xiàn)，能夠加深人們對(duì)于現(xiàn)代上海的印象。如郭敬明導(dǎo)演的作品《小時(shí)代》系列就通過(guò)空間符號(hào)的刻畫，向觀眾展示了一個(gè)形象生動(dòng)的現(xiàn)代化上海。在《小時(shí)代》中，陸家嘴的豪宅常作為背景出現(xiàn)。影片中的豪宅還設(shè)有露天天臺(tái)，而主人公們進(jìn)行商業(yè)會(huì)談的餐廳也是有著高空景觀的露天餐廳。這些空間建筑元素，對(duì)于現(xiàn)代上海的空間符號(hào)框取非常具有代表性，這些城市空間元素淋漓盡致地向大眾展示了現(xiàn)代上海的標(biāo)志性景觀，將一個(gè)繁華的消費(fèi)都市呈現(xiàn)在人們面前。

2.人物符號(hào)

電影中的人物符號(hào)就是人物角色的塑造，人物符號(hào)作為電影符號(hào)元素的重要組成部分，其性格、造型的刻畫，以及人物形象的演變都與城市形象的塑造有著難以分割的聯(lián)系。如演員陳坤主演的《火鍋英雄》是一個(gè)以山城重慶為背景的影片，有著濃厚的重慶特色，從防空洞的火鍋店到蜿蜒的軌道山路，再到人物角色一口流利的重慶話，處處都體現(xiàn)著重慶的特色。影片中出現(xiàn)的三五好友圍桌而坐吃火鍋的場(chǎng)景深入人心，主人公不畏懼暴力一步步前進(jìn)成長(zhǎng)也將重慶人的豪爽與正義刻畫得淋漓盡致，而影片中展現(xiàn)的兄弟情和同學(xué)情也成了重慶人性格特征的代表?！痘疱佊⑿邸分械娜宋锓?hào)涵蓋了人物的語(yǔ)言，再到豪爽的性格、不屈不撓的精神、人情的義氣多個(gè)要素，多維度的展現(xiàn)不斷塑造、加深著人們對(duì)于重慶這座城市的印象。

3.道具符號(hào)

電影場(chǎng)景中所出現(xiàn)的每一個(gè)道具都能作為一個(gè)隱喻符號(hào)，傳達(dá)意味深長(zhǎng)的寓意，在無(wú)形中讓觀眾接受并且產(chǎn)生想象的空間。道具符號(hào)可以承載意義，該意義通常承載著一定的文化內(nèi)涵，讓觀眾產(chǎn)生共鳴感和代入感。道具符號(hào)的使用不僅可以成為電影的獨(dú)特記憶點(diǎn)，而且能夠成為觀眾們的集體記憶［3］。如在電影《老炮兒》中使用道具對(duì)比的方式展現(xiàn)了北京城市的變遷：影片開頭是馮小剛飾演的六爺在胡同里面遛彎，路上有提著鳥籠遛鳥的、拿著煙桿抽煙的老人，同時(shí)還出現(xiàn)了子彈球等道具，這些道具所構(gòu)建的是一個(gè)老北京的形象。影片劇情發(fā)展到后期，出現(xiàn)的道具發(fā)生了轉(zhuǎn)變，變成了高樓大廈、遍地豪車，從前的北京特色煎餅攤兒和小賣部等不再是時(shí)代象征。這種道具的使用生動(dòng)形象地刻畫了北京的變化，暗示著北京城市形象的更迭與變遷。

（二）語(yǔ)言符號(hào)立體展現(xiàn)城市形象

語(yǔ)言符號(hào)具有重要的表意作用，是人們表達(dá)信息不可或缺的符號(hào)。電影中的語(yǔ)言符號(hào)能夠烘托和渲染表演內(nèi)容，對(duì)于人物情感的表達(dá)有著重要作用。語(yǔ)言符號(hào)包括文字語(yǔ)言和鏡頭語(yǔ)言，文字語(yǔ)言的使用能夠作為電影畫面的補(bǔ)充，而鏡頭語(yǔ)言主要起著營(yíng)造氛圍的作用，兩者結(jié)合使用能夠豐富電影對(duì)城市形象的構(gòu)建，呈現(xiàn)更立體的城市形象。

1.文字語(yǔ)言符號(hào)

電影中的文字語(yǔ)言符號(hào)主要由人物臺(tái)詞語(yǔ)言、同期聲等部分組成，其中以方言的方式呈現(xiàn)臺(tái)詞是十分重要的電影人物形象以及城市背景的塑造方式。如電影《我和我的祖國(guó)》是由七個(gè)震撼人心的動(dòng)人故事組合而成，在影片中匯集了多種方言，如北京話、上海話、山東話、粵語(yǔ)等，每一種語(yǔ)言對(duì)應(yīng)的就是一座城市，而方言也就成了這座城市的獨(dú)特記憶。其中，《奪冠》中有一幕場(chǎng)景是街坊鄰居坐在小巷子中觀看排球比賽，市民說(shuō)著地道的上海話，刻畫出了一個(gè)具有煙火氣息的20世紀(jì)90年代的上海景觀。方言的使用，使《我和我的祖國(guó)》中每個(gè)故事能夠清晰地區(qū)隔開來(lái)，而方言所展現(xiàn)出來(lái)的親切感更能讓觀眾產(chǎn)生共鳴感，從而塑造集體記憶，也使構(gòu)建的城市形象更加立體和獨(dú)特。

2.鏡頭語(yǔ)言符號(hào)

鏡頭是電影的畫面構(gòu)成中重要的一環(huán)，鏡頭也是一種語(yǔ)言符號(hào)。各種各樣的鏡頭手法的呈現(xiàn)，如慢鏡頭、空鏡頭和長(zhǎng)鏡頭等，能表現(xiàn)出拍攝者所要構(gòu)建的意境［4］。如在電影《英雄本色2018》中就使用不同的鏡頭語(yǔ)言，刻畫出了一個(gè)具有藝術(shù)氣息的青島城市形象。影片開篇時(shí)候使用航拍鏡頭展現(xiàn)了青島的全景，以運(yùn)動(dòng)的形式展現(xiàn)呈現(xiàn)出一個(gè)動(dòng)感的青島形象；使用遠(yuǎn)景鏡頭拍攝信號(hào)山公園，全景拍攝了教堂，并用航拍鏡頭拍攝老城區(qū)。這些鏡頭讓觀眾猶如身臨其境一般觀察青島這座城市。豐富的鏡頭語(yǔ)言所具有的層次感不僅給影片本身增添了風(fēng)采，同時(shí)將青島的城市風(fēng)貌與文化景觀刻畫得活靈活現(xiàn)，構(gòu)建出具有濃厚歷史底蘊(yùn)和藝術(shù)氣息的青島城市形象。

三、文化符號(hào)失語(yǔ)：華萊塢電影構(gòu)建與傳播存在的問(wèn)題

文化是一座城市所具有的想象力的來(lái)源，是一座城市的根與靈魂，想要深入地了解與認(rèn)識(shí)一座城市就必須從城市文化入手，深挖城市的文化內(nèi)涵與文化符號(hào)?！八^文化符號(hào)，是指一個(gè)民族、國(guó)家或地區(qū)長(zhǎng)時(shí)間沉淀下來(lái)的文化資源的凝結(jié)式標(biāo)示，是一個(gè)民族、國(guó)家或地區(qū)物質(zhì)文化和精神文化的精華，反映了某個(gè)特定社會(huì)或社會(huì)群體特有的精神、物質(zhì)、智力與情感等方面的一系列特質(zhì)?！保?］但是部分華萊塢電影中的城市構(gòu)建對(duì)文化符號(hào)的描繪存在失語(yǔ)現(xiàn)象，缺乏對(duì)于城市文化符號(hào)的深度挖掘。猶如流水線一般地生產(chǎn)模式，使得電影失去了藝術(shù)作品本該具有的藝術(shù)感。此外，文化符號(hào)缺席導(dǎo)致電影對(duì)于一座城市的形象刻畫過(guò)于單薄，難以讓觀眾通過(guò)文化符號(hào)產(chǎn)生共鳴，無(wú)法產(chǎn)生情感認(rèn)同和喚起集體記憶。

（一）文化符號(hào)失語(yǔ)的成因：資本入局與刻板表達(dá)

華萊塢電影中城市文化符號(hào)的失語(yǔ)主要體現(xiàn)為兩種，一種是迎合資本和市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行電影的創(chuàng)作，城市僅僅作為電影拍攝的地點(diǎn)，而不是電影所要呈現(xiàn)的主體，缺乏對(duì)于城市文化的表達(dá)與傳播；另一種是極具個(gè)人色彩的主觀表達(dá)，刻板化地呈現(xiàn)城市的特征，雖然展現(xiàn)了城市的風(fēng)貌，但也在一定程度上使呈現(xiàn)出的城市文化過(guò)于片面和主觀。

電影業(yè)的快速發(fā)展與商業(yè)資本的布局有著密不可分的聯(lián)系，資本的入局使得電影的生產(chǎn)猶如“文化工業(yè)”一般，生產(chǎn)著復(fù)刻一般的、形式統(tǒng)一的大眾電影［6］。電影的內(nèi)涵逐漸被流量和笑料等取代，生產(chǎn)具有深度和廣度的電影越來(lái)越困難。呈現(xiàn)在觀眾面前的更多是一個(gè)接一個(gè)的梗，或是被眾多流量明星堆起來(lái)的電影。作為拍攝地的城市成了背景板，難以得到大眾的關(guān)注，用來(lái)刻畫的筆墨也在逐漸地減少。商業(yè)資本迎合市場(chǎng)所打造出來(lái)的電影中的人物形象、場(chǎng)景道具以及情感的表達(dá)是淺層的，城市的地方性文化便難以得到完整表達(dá)。此外，部分華萊塢電影在描繪城市形象時(shí)也存在一定的刻板表達(dá)問(wèn)題，如很多電影對(duì)于上海這座城市的呈現(xiàn)僅僅是高樓大廈、高級(jí)裝修的寫字樓等現(xiàn)代化的建筑，構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代化的華麗上海形象。但是現(xiàn)代化僅僅是上海的特點(diǎn)之一，上海這座城市還有其獨(dú)特的歷史與文化，僅呈現(xiàn)上?，F(xiàn)代化的一面實(shí)際上也是在塑造一種刻板印象。

（二）文化符號(hào)失語(yǔ)的影響：城市形象構(gòu)建淺層化

文化符號(hào)的失語(yǔ)會(huì)導(dǎo)致城市形象構(gòu)建淺層化，難以在大眾心中構(gòu)建完整的城市形象。在塑造城市形象過(guò)程中，符號(hào)化的地理樣本的使用十分有必要，地理符號(hào)的頻繁使用，能增加大眾對(duì)于城市的印象。但是地理符號(hào)本身只是空洞的景觀，如果對(duì)于城市的記憶僅停留在物質(zhì)層面，城市精神便難以進(jìn)入大眾心中。比如對(duì)于杭州的城市記憶，絕大多數(shù)人的首要反應(yīng)可能是西湖、雷峰塔、錢塘江等景觀和建筑，部分影片則整齊劃一地將城市具有標(biāo)志性的建筑與風(fēng)景拍攝下來(lái)，并將其拼接在一起。如此所呈現(xiàn)給觀眾的僅僅是視覺(jué)方面的沖擊，形成的只是短暫的城市記憶，并未達(dá)到塑造城市形象的效果。

“城市可以看作一個(gè)故事、一個(gè)反映人群關(guān)系的圖示、一個(gè)整體和分散并存的空間、一個(gè)被物質(zhì)作用的領(lǐng)域、一個(gè)相關(guān)決策的系列或者一個(gè)充滿矛盾的領(lǐng)域?！保?］一座城市的組成部分不僅僅只有建筑，城市里面的人和發(fā)生的事、城市文化、城市精神等都是其重要組成部分，要塑造飽滿的城市形象，這些元素缺一不可。

四、建議與對(duì)策

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，講述好城市故事尤為重要。面對(duì)當(dāng)前部分華萊塢電影在城市形象構(gòu)建與傳播中遇到的問(wèn)題，需要積極地尋找解決對(duì)策，讓電影更好地為城市傳播服務(wù)，更加生動(dòng)形象地講述城市故事，提升城市的知名度、吸引力與影響力。

（一）深挖文化符號(hào)，打造城市記憶

一座城市根深蒂固的文化基因是屬于城市居民的共同記憶，轉(zhuǎn)換到電影中，可以通過(guò)文化符號(hào)的形式將其展現(xiàn)出來(lái)。深挖文化內(nèi)核能夠打造獨(dú)特的城市記憶，讓城市形象的刻畫更具有深度。其一，可以通過(guò)代表性的建筑、飲食以及人物的生活習(xí)慣來(lái)表現(xiàn)文化基因。如電影《火鍋英雄》對(duì)于重慶的文化符號(hào)的挖掘就是十分到位的，火鍋元素、山城形象這些典型文化符號(hào)的頻繁出現(xiàn)，以及眾多好友圍坐在一起吃火鍋的景象，將重慶的城市形象生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前。其二，整個(gè)電影的語(yǔ)言以重慶話為主，既給重慶人以熟悉的親切感和共鳴感，也讓其他城市的人們加深對(duì)重慶方言的認(rèn)識(shí)。華萊塢電影在構(gòu)建城市形象的時(shí)候應(yīng)當(dāng)深挖城市的文化符號(hào)，打造城市的專屬記憶。

（二）塑造人物形象，賦予城市性格

電影的人物形象刻畫是至關(guān)重要的，通過(guò)電影進(jìn)行城市傳播時(shí)，人物形象能夠給城市賦予一定的人格，塑造城市所獨(dú)有的性格。一個(gè)人物形象成功的刻畫，可以給城市形象的構(gòu)建起到錦上添花的效果。正是由于人物的存在，一座城市的生命力才得以體現(xiàn)。如演員黃渤來(lái)自青島，而其參演的一些影視作品如《瘋狂的外星人》以及導(dǎo)演的作品《一出好戲》都有著青島的城市背景。在這些作品中，黃渤所塑造的青島人的形象深入人心，使得人們看到黃渤就會(huì)聯(lián)想到青島，黃渤也成了青島這座城市的代表人物。黃渤本身的幽默、熱情、堅(jiān)持與努力等標(biāo)簽也被轉(zhuǎn)移到青島這座城市以及青島人的身上，這是人物形象的刻畫對(duì)城市形象產(chǎn)生的結(jié)果，青島隨之擁有了獨(dú)特的城市性格。電影中人物形象刻畫能夠成為城市形象的代表，賦予城市獨(dú)有的性格。

（三）重塑城市時(shí)空，講述城市故事

城市文化背后所承載的是城市故事，而城市故事涉及城市的歷史、文化、生活和社會(huì)的方方面面。電影作為具有記錄功能的媒介，能夠打破時(shí)空限制，在講述故事方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此，需要把握電影的優(yōu)勢(shì)去講述城市故事，來(lái)構(gòu)建更為全面立體的城市形象，豐富人們對(duì)于城市的認(rèn)知與記憶。電影《你好，李煥英》講述了一個(gè)穿越時(shí)空的母女之間的感人故事，其真摯的情感引發(fā)了眾多觀眾的共鳴，同時(shí)也使得取景地襄陽(yáng)成為觀眾的旅游打卡勝地?！赌愫?，李煥英》也在講述著襄陽(yáng)的城市故事，電影帶觀眾穿越回到了20世紀(jì)80年代的襄陽(yáng)，以黑白畫面呈現(xiàn)著襄陽(yáng)的舊時(shí)光，如衛(wèi)東機(jī)械廠、破舊的軌道等，勾起了人們的回憶，引發(fā)群體共鳴。因此，在講述城市故事時(shí)，可以通過(guò)還原城市中具有代表性的物品與場(chǎng)景，重塑城市專屬的舊時(shí)空記憶，讓觀眾更加有代入感和共鳴感，使城市故事的講述也更加深刻與立體。

五、結(jié)語(yǔ)

電影可以通過(guò)以符號(hào)植入的方式塑造城市形象，將一座城市的文化底蘊(yùn)與歷史變遷展示與記錄下來(lái)。華萊塢電影為中國(guó)城市形象的傳播與構(gòu)建提供了有利的條件，應(yīng)當(dāng)通過(guò)華萊塢電影進(jìn)行城市形象構(gòu)建與傳播，深度挖掘城市文化符號(hào)，打造屬于城市的專屬記憶，賦予城市性格，講述城市故事，呈現(xiàn)出城市多層次多樣化的變化，更好地展現(xiàn)深厚的城市形象。