馬逍

在絳縣大交鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的田間地頭或溫室大棚，常見(jiàn)一位身材清瘦、面容黝黑的小伙子正賣(mài)力做著直播。一部手機(jī)，一把椅子，就成了他推廣農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)直播道具，他就是絳縣的“網(wǎng)紅基層干部”、大交鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)張成蘊(yùn)。

山溝溝里有了“網(wǎng)紅村”

2010年，從北京工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，23歲的張成蘊(yùn)回到家鄉(xiāng)絳縣，先后在縣委宣傳部網(wǎng)信辦、文明辦工作。2014年和2015年先后榮獲運(yùn)城市委、山西省委“網(wǎng)信系統(tǒng)先進(jìn)個(gè)人”“絳縣勞動(dòng)模范”“絳縣農(nóng)村致富帶頭能手”等稱(chēng)號(hào)。從那時(shí)開(kāi)始，張成蘊(yùn)逐漸成長(zhǎng)為絳縣互聯(lián)網(wǎng)和新媒體領(lǐng)域的行家里手，為之后利用互聯(lián)網(wǎng)為黨和政府發(fā)聲，為當(dāng)?shù)攸h建、“三農(nóng)”、文旅、招商等工作代言，尤其是在借助電商幫助農(nóng)民和農(nóng)村退役軍人促銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品、助力村民增收致富、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面打下了良好基礎(chǔ)。

2018年4月，張成蘊(yùn)同志被組織派到南樊鎮(zhèn)王良坡村擔(dān)任第一書(shū)記。王良坡村一面臨溝，地薄水缺，靠天吃飯，村民紛紛外出務(wù)工或舉家搬遷，全村僅剩100余名老弱病殘等行動(dòng)不便人員。面對(duì)鄉(xiāng)親們期待甚至略帶質(zhì)疑的目光，他暗暗發(fā)誓，要努力抓黨建、促發(fā)展，為助農(nóng)脫貧致富找路子。兩年時(shí)間，他利用“文化+互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，注冊(cè)了王良坡“三農(nóng)”公眾號(hào)，致力于打造王良坡“丑”紅薯品牌，講述王良坡“有故事的雞”，售賣(mài)王良坡真霜柿餅，促銷(xiāo)村辦企業(yè)產(chǎn)品藤椅，他還邀請(qǐng)影視演員做公益推廣視頻，幫助農(nóng)民增加收入180余萬(wàn)元。張成蘊(yùn)同志的行為受到當(dāng)?shù)厝罕姷囊恢潞迷u(píng)，他也被譽(yù)為“網(wǎng)紅村支書(shū)”“網(wǎng)紅基層干部”。

張成蘊(yùn)結(jié)合村里的特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，陸續(xù)創(chuàng)作了多條新媒體文案，例如，“老山、老樹(shù)、老人家，800斤柿餅想發(fā)家！絳縣王良坡有一籮筐夢(mèng)想”“王良坡的‘彈跳椅抖音播放量破百萬(wàn)了”……幫助村民增收100多萬(wàn)元。

如今的王良坡村在當(dāng)?shù)匾研∮忻麣?，人稱(chēng)山溝溝里的“網(wǎng)紅村”?！皬垥?shū)記，你可是給咱村做了大好事，我去縣城賣(mài)柿餅，四五塊一斤不好賣(mài)，但別人一聽(tīng)是王良坡柿餅，八塊也搶著買(mǎi)。”一位村民曾對(duì)張成蘊(yùn)這樣說(shuō)。

特色產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)前三

2020年4月，在王良坡村駐村任期結(jié)束后，張成蘊(yùn)被任命為絳縣大交鎮(zhèn)退役軍人服務(wù)站站長(zhǎng)，開(kāi)始了服務(wù)農(nóng)村退役軍人的工作。他利用短視頻等新媒體平臺(tái)，創(chuàng)立“退役軍人服務(wù)工作+互聯(lián)網(wǎng)+新媒體+電商”模式，策劃推出“七彩大交——老兵蜂蜜、老兵草莓”等產(chǎn)品，使之成為全省自建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)退役軍人服務(wù)站以來(lái)的一種尤為新穎、獨(dú)特和接地氣的工作模式，受到上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注。

張成蘊(yùn)在完成好本職工作的同時(shí)，還在鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府支持下，利用微信公眾號(hào)、抖音、快手、視頻號(hào)、嗶哩嗶哩等新媒體平臺(tái)，組成宣傳矩陣，拍攝基層干部系列視頻，用新形象、新載體書(shū)寫(xiě)“三農(nóng)”故事，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點(diǎn)工作和鄉(xiāng)村振興做政策解讀和正面宣傳。幾年來(lái)，僅短視頻播放量就達(dá)1500萬(wàn)余次。他通過(guò)講述絳縣品牌故事、絳縣基層干部故事，在推介絳縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，做好文旅宣傳，展示基層黨員干部工作風(fēng)貌等工作中起到了榜樣帶頭作用。

2022年5月，由絳縣縣委、縣政府主辦，縣委宣傳部承辦了為期一個(gè)月的“櫻你而美，桃醉其中——絳縣首屆網(wǎng)絡(luò)櫻桃文化宣傳”活動(dòng)。張成蘊(yùn)作為“黨紅”主播，帶領(lǐng)“運(yùn)城絳縣基層干部助農(nóng)團(tuán)隊(duì)”和全縣十幾名“網(wǎng)紅”連續(xù)直播38場(chǎng)，累計(jì)吸引890萬(wàn)人次觀看，直播間直接成交額達(dá)120余萬(wàn)元，后臺(tái)咨詢(xún)客商230余人。整個(gè)活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)了顧客與果農(nóng)無(wú)縫對(duì)接，線上線下采購(gòu)累計(jì)突破1000萬(wàn)元，對(duì)“絳縣大櫻桃”品牌宣傳和價(jià)格維穩(wěn)工作起到了重要作用。到櫻桃銷(xiāo)售淡季，價(jià)格不降反漲，全縣櫻桃減產(chǎn)不減收，當(dāng)年櫻桃銷(xiāo)售總收入達(dá)3.8億元。

打開(kāi)直播間，首先入耳的便是“朋友們，我們絳縣櫻桃汁多飽滿(mǎn)、香甜可口，大家可以在直播間下單品嘗，也是支持我們基層干部公益助農(nóng)活動(dòng)！”優(yōu)質(zhì)的櫻桃、樸實(shí)的直播風(fēng)格、可靠的售后方案，為“運(yùn)城絳縣基層干部”直播間吸引來(lái)不少買(mǎi)家，極大地打開(kāi)了當(dāng)?shù)卮髾烟移放频闹取?/p>

在2022抖音電商排行榜車(chē)?yán)遄颖畎裆希轿鬟\(yùn)城絳縣大櫻桃排名第三。不僅如此，在2021年的一場(chǎng)助農(nóng)銷(xiāo)售活動(dòng)中，張成蘊(yùn)的助農(nóng)團(tuán)隊(duì)還將“絳縣山楂”賣(mài)到了抖音全國(guó)山楂銷(xiāo)量榜第一名。

打造“基層干部”助農(nóng)品牌

怎樣讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，讓農(nóng)民豐產(chǎn)豐收？熟悉“三農(nóng)”工作的張成蘊(yùn)深知，電商和新媒體對(duì)于農(nóng)民致富和鄉(xiāng)村振興的意義。漸漸地，他摸索出了一條黨建引領(lǐng)，基層干部直播代言，利用新媒體宣傳和直播帶貨的全新路徑。他與龍頭農(nóng)業(yè)合作社一起，組建了一支“運(yùn)城絳縣基層干部助農(nóng)團(tuán)隊(duì)”。

2018年7月開(kāi)始，張成蘊(yùn)先后在南樊鎮(zhèn)、大交鎮(zhèn)和縣委黨校舉辦了15期農(nóng)村電商、新媒體培訓(xùn)班，鼓勵(lì)退役軍人、農(nóng)村干部和廣大人民群眾參加學(xué)習(xí)和實(shí)踐。幾年來(lái)，該團(tuán)隊(duì)共培養(yǎng)新媒體電商學(xué)員1100余人，為當(dāng)?shù)匦略鲭娚痰赇?00多個(gè)，通過(guò)抖音等新媒體平臺(tái)使運(yùn)城市農(nóng)戶(hù)直接和間接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品成交額累計(jì)突破2000萬(wàn)元，有效助推了絳縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了自己的力量。

截止到當(dāng)前，他創(chuàng)作的公益助農(nóng)賬號(hào)作品參演推介的市、縣、鄉(xiāng)、村各級(jí)干部達(dá)400人，同時(shí)，他指導(dǎo)運(yùn)城本地及太原、臨汾、長(zhǎng)治等友市20個(gè)縣、40余個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層干部利用新媒體開(kāi)展助農(nóng)宣傳。其事跡也被新華社、半月談、央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、山西日?qǐng)?bào)等媒體爭(zhēng)先報(bào)道。

鄉(xiāng)村振興，任重道遠(yuǎn)。烈日炎炎，張成蘊(yùn)依然奔忙在田間地頭，用新型媒體幫助群眾致富增收。他說(shuō)：“每場(chǎng)直播送的比賣(mài)的多，賣(mài)不賣(mài)得掉不重要，重要的是每天都有幾千人可以看到絳縣的好東西，權(quán)當(dāng)是個(gè)免費(fèi)的家鄉(xiāng) ‘廣告位，只要能為鄉(xiāng)村振興、百姓致富做點(diǎn)事，就有無(wú)盡的快樂(lè)和無(wú)窮的心勁?！闭劦轿磥?lái)，張成蘊(yùn)表示：“我要把運(yùn)城的故事講給世界聽(tīng)！”