馬莉穎

(銀川科技學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 寧夏銀川 750001)

城市會(huì)展是城市經(jīng)濟(jì)、文化的集中表現(xiàn)，能夠帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地域文化的傳承。在會(huì)展活動(dòng)中，設(shè)計(jì)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)注重藝術(shù)美學(xué)在會(huì)展設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，在需求、創(chuàng)新、新技術(shù)的基礎(chǔ)上，將藝術(shù)美學(xué)合理融入空間設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等各個(gè)層面，同時(shí)注重會(huì)展空間設(shè)計(jì)中的功能化邏輯布局，以提高會(huì)展主題信息的渲染力和影響力，使會(huì)展品牌和會(huì)展設(shè)計(jì)迸發(fā)出旺盛的生命力。

1 美學(xué)元素與會(huì)展設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

美學(xué)是研究人類與現(xiàn)實(shí)審美關(guān)系的一門社會(huì)科學(xué)，藝術(shù)美學(xué)又稱為藝術(shù)哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)美和藝術(shù)是絕對(duì)的象征和體現(xiàn)。藝術(shù)美學(xué)側(cè)重研究的是審美現(xiàn)象、審美活動(dòng)和審美規(guī)律，讓觀賞者如何欣賞藝術(shù)美學(xué)、獲得藝術(shù)的審美價(jià)值等關(guān)鍵性問(wèn)題。

如今，會(huì)展在社會(huì)發(fā)展與文化藝術(shù)交流中發(fā)揮的作用越來(lái)越突出，合理的會(huì)展設(shè)計(jì)能為參展者帶來(lái)良好的體驗(yàn)，從而提高觀眾對(duì)展品的興趣，使會(huì)展活動(dòng)滿足功能和審美的需求。美學(xué)元素與會(huì)展設(shè)計(jì)的聯(lián)系十分緊密，在整體設(shè)計(jì)期間，設(shè)計(jì)師通常會(huì)綜合應(yīng)用美學(xué)元素，使空間規(guī)劃水平得到進(jìn)一步提高，進(jìn)而提高會(huì)展空間的表現(xiàn)力，為人們提供良好的觀展、游玩、合作交流場(chǎng)所。

從本質(zhì)上來(lái)看，美學(xué)元素與會(huì)展設(shè)計(jì)具有很高的契合度，在會(huì)展設(shè)計(jì)中融入美學(xué)元素，能夠在原本單一的展會(huì)場(chǎng)景中營(yíng)造多彩的藝術(shù)氛圍，尤其是將富有中國(guó)文化特征的珠算、書法、繪畫、雕刻、剪紙等地域文化元素應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)，能充分展現(xiàn)中國(guó)五千多年文明和現(xiàn)代城市發(fā)展。在參展過(guò)程中，觀眾可以從內(nèi)心綜合地體驗(yàn)和感受中國(guó)文化，不僅能體驗(yàn)到民族特有的傳統(tǒng)文化，還能增強(qiáng)自身民族自豪感。此外，在會(huì)展空間、燈光、色彩等環(huán)節(jié)融入美學(xué)元素，能為人們提供舒適、美觀的觀展空間，從而極大地提高會(huì)展主題信息的傳達(dá)和渲染力。

2 美學(xué)元素賦能會(huì)展設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略

城市會(huì)展設(shè)計(jì)包括空間設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)容，在實(shí)踐過(guò)程中為有效提升會(huì)展影響力，應(yīng)注重將空間美、燈光美、色彩美、肌理美、科技美、創(chuàng)意美融入會(huì)展設(shè)計(jì)，進(jìn)而優(yōu)化會(huì)展空間配置、實(shí)現(xiàn)會(huì)展視覺(jué)演繹、強(qiáng)化會(huì)展美學(xué)效果、提升會(huì)展審美趣味、打造沉浸會(huì)展空間、點(diǎn)亮城市會(huì)展名片。

2.1 “空間美”：優(yōu)化會(huì)展空間配置

單獨(dú)的物體并無(wú)空間概念，只有不同物體之間相互對(duì)比才有空間標(biāo)準(zhǔn)的存在，因而為了確保會(huì)展設(shè)計(jì)整體效果，需要優(yōu)化空間配置，對(duì)展示空間、休息區(qū)、過(guò)道等區(qū)域進(jìn)行整體歸納，從而提升會(huì)展設(shè)計(jì)成效。通過(guò)對(duì)展示空間、通道、休息區(qū)等區(qū)域進(jìn)行合理化布置，能夠在有限的空間中將展品特色充分呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾獲得視覺(jué)享受，這在根本上決定了會(huì)展活動(dòng)的成功與否。

在具體實(shí)踐中，會(huì)展空間設(shè)計(jì)應(yīng)重視功能挖掘，只有如此才能夠讓會(huì)展空間不僅擁有形式上的美感，同時(shí)也體現(xiàn)功能上的豐富性，實(shí)現(xiàn)會(huì)展空間價(jià)值的延伸。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行會(huì)展空間設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分把握參觀者需求，結(jié)合空間整體布局，將空間各區(qū)域的價(jià)值最大限度利用起來(lái)，達(dá)到最佳展示效果。同時(shí)，空間配置新鮮感也必不可少，通過(guò)運(yùn)用對(duì)比、錯(cuò)位等手法，能夠持續(xù)為受眾帶來(lái)耳目一新的視覺(jué)享受，避免出現(xiàn)審美疲勞?？梢哉f(shuō)，會(huì)展設(shè)計(jì)是對(duì)視覺(jué)文化交流空間的再創(chuàng)造，其將空間關(guān)系通過(guò)新的方式詮釋出來(lái)，能夠最大化地突出展會(huì)傳播美學(xué)的初衷。例如，第三屆阜陽(yáng)市花卉博覽會(huì)設(shè)定的主題為“盛世花開、太平祥和”，國(guó)源展覽以經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、美觀為原則，巧妙應(yīng)用一軸、兩心、三區(qū)等手法，將8個(gè)縣市區(qū)及太和的文化及特色花卉通過(guò)一區(qū)九園、一園一特色等形式呈現(xiàn)出來(lái)，如同九幅耀眼的畫卷，將阜陽(yáng)風(fēng)采展現(xiàn)得淋漓盡致，而此空間設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了人與自然共生共存的理念。因此，將藝術(shù)美術(shù)融入到展示空間中，能夠提升會(huì)展設(shè)計(jì)的文化品位，滿足受眾的賞析需求，使之獲得深層次的情感認(rèn)同和文化認(rèn)同。

2.2 “燈光美”：實(shí)現(xiàn)會(huì)展視覺(jué)演繹

燈光也是影響會(huì)展視覺(jué)效果的重要因素，因而在會(huì)展布置過(guò)程中設(shè)計(jì)人員需要將燈光作為重點(diǎn)考慮對(duì)象，利用各種燈光布置呈現(xiàn)多元化的藝術(shù)效果。在會(huì)展設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以采用光的明暗對(duì)比、遠(yuǎn)近高低、光色組合等處理手法，通過(guò)直接照明、裝飾照明等方式，營(yíng)造出良好的氛圍感，展現(xiàn)多層次的空間色彩，充分提升展品的吸引力。根據(jù)調(diào)查分析，照明能夠使展品認(rèn)知度提升30%—50%，因而會(huì)展設(shè)計(jì)者需要重視照明設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，如通過(guò)探照燈照射建筑物的特殊結(jié)構(gòu)，讓受眾一眼就能發(fā)現(xiàn)建筑物獨(dú)特之美；如用激光照射樹木或具有特色的物體，使之和建筑物產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比。這種單獨(dú)突出某個(gè)物品特色的照明方式，如同點(diǎn)睛之筆，可產(chǎn)生獨(dú)特的視覺(jué)效果。

光是吸引人們眼球的重要介質(zhì)，因而設(shè)計(jì)者要確保設(shè)計(jì)內(nèi)容對(duì)參觀者有足夠的吸引力，創(chuàng)設(shè)與從前不同的展示氛圍，讓受眾更愿意駐足參觀?？茖W(xué)的照明設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格可以起到良好的渲染作用，從而優(yōu)化整體展示空間布置、凸顯主體元素，讓受眾置身于良好的氛圍中。如圍繞中國(guó)慶典文化開展的會(huì)展設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者通常會(huì)以紅色為主題，參觀者可從會(huì)展布置的“中國(guó)紅”色彩中感受到濃郁的民族風(fēng)，調(diào)動(dòng)自身的歡快情緒。在實(shí)踐過(guò)程中，設(shè)計(jì)者需要結(jié)合會(huì)展的不同要求展開個(gè)性化設(shè)計(jì)，結(jié)合需要選擇直接、間接等照明方式，并結(jié)合明暗、對(duì)比等設(shè)計(jì)手段，讓會(huì)展空間色彩更具層次性，給人帶來(lái)豐富的視覺(jué)效果。

2.3 “色彩美”：強(qiáng)化會(huì)展美學(xué)效果

色彩對(duì)比是展現(xiàn)會(huì)展藝術(shù)美學(xué)的重要表現(xiàn)，色彩元素有助于提升藝術(shù)表現(xiàn)力，讓受眾體會(huì)到斑斕的視覺(jué)體驗(yàn)。顏色是所有展示設(shè)計(jì)語(yǔ)言中最具視覺(jué)信息傳達(dá)能力的要素，其所具有的功能是其他語(yǔ)言不可替代的。色彩作為一種大眾化的感覺(jué)形式，有助于幫助受眾對(duì)會(huì)展藝術(shù)進(jìn)行解讀，探尋潛藏于色彩中的美學(xué)韻味，實(shí)現(xiàn)哲理與情感的深入融合。

色彩具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力與感染力，色彩本身所蘊(yùn)含的情感并非其本有的功能，而是人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐過(guò)程中結(jié)合自身體驗(yàn)所賦予其的獨(dú)特意義，不同色彩在不同程度上反映了人們的心理態(tài)度。例如，以環(huán)保與郵政為主題的會(huì)展，通常都會(huì)采用綠色作為主色調(diào)，用以展現(xiàn)和平安全的理念；對(duì)于食品會(huì)展，通常主色調(diào)會(huì)選擇暖色系，用以將事物美感更好地展現(xiàn)出來(lái)，讓受眾增進(jìn)食欲；對(duì)于商業(yè)展會(huì)，大多以灰色為主，著重凸顯沉著、干練的風(fēng)格；對(duì)于技術(shù)類會(huì)展，大多選擇寓意智慧與責(zé)任的藍(lán)色為主色調(diào)，給人帶來(lái)獨(dú)特的觀感。由此可見(jiàn)，色彩要素會(huì)在很大程度上影響會(huì)展設(shè)計(jì)效果，在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者要明確會(huì)展主題，選擇與之匹配的色彩，從而確保最大限度符合會(huì)展要求。

色彩的對(duì)比與協(xié)調(diào)是色彩美學(xué)呈現(xiàn)的關(guān)鍵。在會(huì)展中，對(duì)比色彩出現(xiàn)的頻率極高，其能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)增添色彩，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感，引發(fā)受眾的情感共鳴。色彩調(diào)和實(shí)則就是科學(xué)搭配各個(gè)色塊，采用色彩調(diào)和的原理使其達(dá)到和諧狀態(tài)，營(yíng)造有序搭配的會(huì)展空間，以凸顯空間的整體性。

2.4 “肌理美”：提升會(huì)展審美趣味

肌理指的是物體表面的紋理，即高低不平、縱橫交錯(cuò)的紋理，是人對(duì)設(shè)計(jì)物紋理表征感受的表達(dá)。正常情況下，肌理和質(zhì)感有類似的含義，在設(shè)計(jì)中不僅是以材料本身對(duì)二者的關(guān)系進(jìn)行呈現(xiàn)，也利用先進(jìn)工藝創(chuàng)設(shè)新的肌理。不同材質(zhì)與工藝手法形成的肌理效果也各不相同，進(jìn)而給人帶來(lái)差別化的感受。不同肌理效果形成的裝飾效果具有差異，從該層面來(lái)分析，肌理效果及肌理美是藝術(shù)語(yǔ)言，是會(huì)展設(shè)計(jì)中必須采用的藝術(shù)處理手法。設(shè)計(jì)者需要明確肌理和會(huì)展設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，并結(jié)合肌理元素性質(zhì)的差異，采用差異化的處理法，在一定程度上提升肌理效果，滿足參觀者的視覺(jué)需求。如2010年上海世博會(huì)西班牙館，從傳統(tǒng)材料中尋找靈感，將最先進(jìn)的科技融入天然編織藤條中，展館外墻通過(guò)藤板完全覆蓋，給人一種綿延不絕的波浪感，藤條中的縫隙還可透入陽(yáng)光，讓展館內(nèi)部能有天然的陽(yáng)光照射，進(jìn)入館內(nèi)的參觀者有種回歸自然的感覺(jué)。又如，萬(wàn)科館利用麥秸稈作為外墻的主材料，將麥秸稈壓制后作為建筑材料，演繹人對(duì)和諧城市與回歸自然的向往。

2.5 “科技美”：打造沉浸會(huì)展空間

一方面，會(huì)展設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)要充分把握展示空間的特性，在有限空間內(nèi)借助不同表現(xiàn)方式將各種視覺(jué)元素相組合，以新的角度作為切入點(diǎn)，引入新的創(chuàng)意，進(jìn)而打造讓人驚艷的會(huì)展內(nèi)容。隨著新興科技的迅速發(fā)展，會(huì)展設(shè)計(jì)可由視覺(jué)符號(hào)入手，應(yīng)用多媒體技術(shù)打造多維平臺(tái)，通過(guò)圖像形式呈現(xiàn)展品，為受眾帶來(lái)文化審美樂(lè)趣。例如，在進(jìn)行車展設(shè)計(jì)中，可利用透明拼接屏打造3D展覽館，讓人沉浸其中獲得趨于真實(shí)的感受，切實(shí)體會(huì)到展品的獨(dú)特之處，同時(shí)還可將結(jié)合應(yīng)用透明拼接屏和觸摸技術(shù)，讓參觀者和展示內(nèi)容形成互動(dòng)，從而加深受眾對(duì)展品內(nèi)涵及身后故事的清晰了解。

另一方面，會(huì)展活動(dòng)的本質(zhì)是設(shè)計(jì)者與參觀者之間的信息交換，在此過(guò)程中會(huì)展作品成為人和人溝通的重要載體，設(shè)計(jì)者借助展品向受眾“發(fā)送信息”，而受眾則在獲得信息后反饋?zhàn)陨淼目捶?。在萬(wàn)物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)者與參觀者之間的信息交換更多借助于新興科技這一載體來(lái)實(shí)現(xiàn)。為了更好地促使設(shè)計(jì)者將產(chǎn)品信息傳送出去，讓更多人獲得這些信息，并保證參觀者在會(huì)展上獲取自己想要的信息，有必要利用高超技術(shù)來(lái)完成此種交流。目前，各類先進(jìn)技術(shù)日新月異，環(huán)幕、巨幕等多媒體投影屏幕應(yīng)接不暇，為展品實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)造了可能。不同新媒體技術(shù)給人帶來(lái)不同的視覺(jué)感受，這些多元的外部表現(xiàn)形式賦予展會(huì)無(wú)限的可能性，展品不再是靜態(tài)化的呈現(xiàn)，而是可以全方位地動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，在高科技的加持下受眾獲得了不同于一般的審美體驗(yàn)。現(xiàn)如今，物理顯示屏已逐步被3D虛擬影像技術(shù)所取代，盡管很多展會(huì)空間面積較小，但經(jīng)過(guò)技術(shù)的多次變幻，能夠給人帶來(lái)不同的空間感受。虛擬世界本就是一種新鮮事物，對(duì)參觀者有著天然的吸引力，在此背景下，受眾往往自愿進(jìn)入到虛擬世界探索更多的奧秘，沉浸于多層次的空間中享受展會(huì)的互動(dòng)性和趣味性。

2.6 “創(chuàng)意美”：點(diǎn)亮城市會(huì)展名片

城市會(huì)展設(shè)計(jì)以展示城市文化、促進(jìn)信息共享、打造交流空間為主要目的，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的新時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)師更應(yīng)堅(jiān)定創(chuàng)新意識(shí)，積極在城市會(huì)展設(shè)計(jì)中融入創(chuàng)意美學(xué)思維，讓城市會(huì)展的魅力更好地綻放。

首先，建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)。城市會(huì)展建筑有著深厚的文化底蘊(yùn)，是展現(xiàn)城市文化的名片，因而在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以將獨(dú)特的人文情懷融入其中，如在建筑外觀設(shè)計(jì)時(shí)可以將當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)融入其中，讓城市具有獨(dú)特的魅力。

其次，融入城市元素。城市會(huì)展設(shè)計(jì)應(yīng)與城市特色文化相融合，比如可以將獨(dú)特的城市元素融入場(chǎng)館布局中，利用布局形式、藝術(shù)品擺放等凸顯城市的文化背景，促使受眾更好地了解城市文化風(fēng)貌。例如，“蘇色生活館”圍繞時(shí)間節(jié)氣進(jìn)行設(shè)計(jì)，借助色彩物像將不同節(jié)氣相關(guān)的蘇州生活美學(xué)演繹出來(lái)，提取蘇州傳統(tǒng)民俗色彩，通過(guò)LED顯示屏全方位地呈現(xiàn)展品。每一個(gè)節(jié)氣都潛藏著蘇州人的生存智慧、生活美學(xué)，該生活館和以往的數(shù)字化博物館模式存在差別，空間互聯(lián)體系是其主要特征，也是數(shù)字化博物館取得突破性進(jìn)展的表現(xiàn)。

最后，營(yíng)造會(huì)展氛圍。會(huì)展氛圍體現(xiàn)出會(huì)展設(shè)計(jì)的整體效果，也側(cè)面反映了會(huì)展活動(dòng)的活躍度。在實(shí)踐過(guò)程中，可將城市特色文化融入會(huì)展設(shè)計(jì)，用以烘托會(huì)展中心整體氛圍，讓城市文化特色以不同形式展現(xiàn)出來(lái)，提升對(duì)受眾的吸引力，從而引導(dǎo)受眾深入了解會(huì)展主題?？蓪⒌赜蛭幕?hào)引入紀(jì)念品出售區(qū)域，為受眾打開了解城市文化的窗口，讓展會(huì)具有更加明顯的文化特性。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展時(shí)代的變遷，會(huì)展已經(jīng)由原來(lái)的商業(yè)活動(dòng)逐漸朝著現(xiàn)代文化交流載體的方向發(fā)展，不僅創(chuàng)造了較好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也加深了文化的交流與融合。作為會(huì)展的重要組成部分，會(huì)展設(shè)計(jì)在策劃和執(zhí)行階段要注重藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)的使用，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要明確會(huì)展設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位，注重商品展示的藝術(shù)性，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的整體性，注重審美意識(shí)和功能的統(tǒng)一，用最簡(jiǎn)單而純粹的藝術(shù)表現(xiàn)形式提升會(huì)展的商業(yè)價(jià)值，使會(huì)展產(chǎn)品的信息更好地傳遞給參展者，體現(xiàn)會(huì)展的商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值和思想價(jià)值。