孫鵬飛

在每年“五一”前后策劃推出勞動(dòng)節(jié)主題報(bào)道，是大多數(shù)主流媒體的“必選動(dòng)作”。黨的二十大報(bào)告提出了“在全社會(huì)弘揚(yáng)勞動(dòng)精神”的要求，為主流媒體進(jìn)一步做好以“勞動(dòng)”為主題的報(bào)道指明了方向。河南平頂山日?qǐng)?bào)在2023年“五一”國際勞動(dòng)節(jié)前推出“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道，準(zhǔn)確把握勞動(dòng)精神的時(shí)代內(nèi)涵，突出“新思考、新視角、新表達(dá)”，從頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容生產(chǎn)、表達(dá)方式三個(gè)維度發(fā)力，深入挖掘傳統(tǒng)職業(yè)和新職業(yè)勞動(dòng)者身上洋溢的勞動(dòng)精神，以凡人微光展現(xiàn)時(shí)代巨變，有力唱響了新時(shí)代勞動(dòng)贊歌，凝聚了澎湃昂揚(yáng)的奮進(jìn)力量。

一、注重新思考，提升策劃洞察力

在全媒體時(shí)代，做好新聞策劃對(duì)提升主流媒體傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力有著重要意義。要想使勞動(dòng)節(jié)報(bào)道這個(gè)“同題作業(yè)”做得出新出彩，就必須從策劃入手，注重思考創(chuàng)新，突破思維定式，深刻洞察報(bào)道主題在新時(shí)代的內(nèi)在特質(zhì)，準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道要求，科學(xué)確定選題方向，策劃推出讓人眼前一亮的新聞作品。

為貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于弘揚(yáng)勞動(dòng)精神的要求，平頂山日?qǐng)?bào)決定推出“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道，成立高規(guī)格的策劃團(tuán)隊(duì)，由社長(zhǎng)擔(dān)任總策劃，總編輯和分管副社長(zhǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌，兩名編委委員和編輯部主任、評(píng)論部主任擔(dān)任執(zhí)行策劃，視覺攝影部主任負(fù)責(zé)視覺統(tǒng)籌。策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神和黨的二十大報(bào)告，立足平頂山實(shí)際，聚焦勞動(dòng)精神在各行各業(yè)的體現(xiàn)，精心選擇報(bào)道題目，研究制定報(bào)道方案。

平頂山日?qǐng)?bào)《致敬勞動(dòng)者》特刊《新職業(yè) 新生活》專版截圖

平觀新聞客戶端設(shè)立的“致敬勞動(dòng)者”專題

媒體以往的勞動(dòng)節(jié)報(bào)道，大多把重心放在對(duì)勞動(dòng)模范等作出突出貢獻(xiàn)的勞動(dòng)者的宣傳報(bào)道上，對(duì)身邊普通勞動(dòng)者的報(bào)道較少。平頂山日?qǐng)?bào)策劃團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，勞動(dòng)精神蘊(yùn)藏在千千萬萬普通勞動(dòng)者勤奮付出、埋頭苦干、創(chuàng)新創(chuàng)造的實(shí)踐中。每一份辛勤的勞動(dòng)都值得尊重，每一個(gè)忙碌的身影都是時(shí)代發(fā)展的推動(dòng)者。作為主流媒體，有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)這些普通勞動(dòng)者“崇尚勞動(dòng)、熱愛勞動(dòng)、辛勤勞動(dòng)、誠實(shí)勞動(dòng)”的精神唱響贊歌。

經(jīng)過深入研討，平頂山日?qǐng)?bào)決定從勞動(dòng)模范、傳統(tǒng)手工技藝傳承者、新職業(yè)勞動(dòng)者3個(gè)層面開展“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道。在要聞版開設(shè)“勞模展風(fēng)采 筑夢(mèng)新征程”專欄，結(jié)合平頂山市慶?！拔逡弧眹H勞動(dòng)節(jié)暨命名平頂山市勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者大會(huì)，從受表彰的全市勞模中篩選報(bào)道一批典型人物，展示可信、可敬、可學(xué)的新時(shí)代勞模形象。推出“致敬勞動(dòng)者”特刊，設(shè)立“老行當(dāng) 新活力”“新職業(yè)新生活”兩個(gè)專題，不吝版面、不惜筆墨，用圖文并茂的整版報(bào)道唱響勞動(dòng)者之歌。其中，“老行當(dāng) 新活力”專題結(jié)合傳統(tǒng)職業(yè)在時(shí)代大潮中的新變化，采訪報(bào)道平頂山各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、手工技藝傳承人等，展示傳統(tǒng)行業(yè)順應(yīng)時(shí)代變化、在傳承創(chuàng)新中不斷發(fā)展的新局面；“新職業(yè) 新生活”專題結(jié)合人社部、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布的新職業(yè)信息，采訪積極從事新職業(yè)的當(dāng)代青年，展示青年人在新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展下勇于接受挑戰(zhàn)、不斷超越自我的創(chuàng)新精神。

要讓同主題報(bào)道跳出“同質(zhì)化”的窠臼，就要在創(chuàng)意和策劃上狠下功夫。平頂山日?qǐng)?bào)這三個(gè)層面的選題既貼合報(bào)道主題要求又立意新穎、角度獨(dú)特，能夠全面反映新時(shí)代各行各業(yè)勞動(dòng)者的面貌，更好地謳歌勞動(dòng)精神、形成輿論引領(lǐng)。

二、突出新視角，提升內(nèi)容吸引力

對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。新媒體、新傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的媒體傳播方式和渠道，但受眾對(duì)信息的核心需求仍然是內(nèi)容，只有生產(chǎn)出高品質(zhì)的內(nèi)容，才能不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。平頂山日?qǐng)?bào)在“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道中，咬定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)不放松，圍繞勞模身上的感染力、老行當(dāng)?shù)纳Α⑿侣殬I(yè)的吸引力，以全新的報(bào)道視角、深入的采訪挖掘、鮮活的新聞故事、生動(dòng)的語言風(fēng)格，描繪了各行各業(yè)勞動(dòng)者在新時(shí)代新征程上奮力拼搏的動(dòng)人畫面，鞏固強(qiáng)化了紙媒在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）挖掘勞模身上的感染力

2016年4月26日，習(xí)近平總書記在安徽主持召開知識(shí)分子、勞動(dòng)模范、青年代表座談會(huì)，他強(qiáng)調(diào)：“勞動(dòng)模范身上體現(xiàn)的‘愛崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流，艱苦奮斗、勇于創(chuàng)新，淡泊名利、甘于奉獻(xiàn)’的勞模精神，是偉大時(shí)代精神的生動(dòng)體現(xiàn)?！边@為我們大力弘揚(yáng)勞模精神提供了正確方向，宣傳報(bào)道勞模首先要考慮勞模精神的時(shí)代感染力。平頂山日?qǐng)?bào)記者踐行“四力”要求，深入生產(chǎn)建設(shè)第一線，走進(jìn)勞模的內(nèi)心世界，挖掘勞模在平凡崗位上做出的不平凡業(yè)績(jī)，通過故事化的敘述塑造打動(dòng)人心的勞模新形象。例如，“勞模展風(fēng)采 筑夢(mèng)新征程”專欄5月10日推出的報(bào)道《歸零后再出發(fā)勇攀登更精彩》，講述了中國平煤神馬尼龍科技有限公司雙氧水車間技術(shù)員王闖的曲折成長(zhǎng)故事。他參加工作12年來，從一名普通礦工成長(zhǎng)為礦井工程設(shè)計(jì)技術(shù)骨干，在企業(yè)轉(zhuǎn)崗分流時(shí)來到化工車間做操作工，經(jīng)過刻苦學(xué)習(xí)鉆研又成長(zhǎng)為化工技術(shù)尖兵。報(bào)道注重用細(xì)節(jié)和事實(shí)說話，以鮮活生動(dòng)的事例、真情實(shí)感的表達(dá)生動(dòng)再現(xiàn)了王闖愛崗敬業(yè)、爭(zhēng)創(chuàng)一流的感人事跡，寫出了新時(shí)代勞模的特色和精神。

（二）凸顯老行當(dāng)?shù)纳?/h3>

具有中國特色的傳統(tǒng)手工藝是歷史文化的重要組成部分，凝聚著古人的心血和汗水，在群眾生產(chǎn)生活中發(fā)揮著不可替代的作用?！袄闲挟?dāng) 新活力”專題將筆尖和鏡頭對(duì)準(zhǔn)傳統(tǒng)手工技藝從業(yè)者，挖掘他們傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、精益求精鉆研制作技藝的故事，歌唱他們執(zhí)著堅(jiān)守、勇于創(chuàng)新的時(shí)代精神。4月20日推出的報(bào)道《執(zhí)稈為畫 點(diǎn)草成金》講述了市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目——齊氏麥稈畫制作技藝傳承人齊勝廣的故事。他身殘志堅(jiān)，苦研麥稈畫制作技藝，并在傳承基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，吸收了國畫、版畫、剪紙、浮雕等藝術(shù)形式的表現(xiàn)手法，制作的麥稈畫供不應(yīng)求。他致富后不忘初心，創(chuàng)辦培訓(xùn)學(xué)校并成為市殘聯(lián)定點(diǎn)培訓(xùn)基地，已幫助100多名殘疾人創(chuàng)業(yè)就業(yè)?！袄闲挟?dāng) 新活力”專題還先后報(bào)道了手工樂器制作、金鑲玉手工技藝、木偶戲、曹鎮(zhèn)水席餐飲等一批富有地方特色的老行當(dāng)?shù)膹臉I(yè)者，向讀者呈現(xiàn)了傳統(tǒng)歷史文化的魅力，讓讀者感受到辛勤勞動(dòng)、執(zhí)著奮斗帶來的滿滿獲得感和幸福感。

（三）展示新職業(yè)的吸引力

全媒體運(yùn)營師、健康照護(hù)師、民宿管家、托育師……經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展催生出前所未有的新職業(yè)。《青年新職業(yè)指南》調(diào)研顯示，有超過50%的青年希望嘗試新職業(yè)，并且已有近20%的人正在從事這些職業(yè)。他們勇于革新就業(yè)觀念，在新職業(yè)的舞臺(tái)上逐浪弄潮，為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的價(jià)值。“新職業(yè) 新生活”專題向這些從事新職業(yè)的普通勞動(dòng)者致敬，先后刊發(fā)了《賦詩意于肴 養(yǎng)文化于宴》《調(diào)出甜蜜 捧住幸福》《逐夢(mèng)電競(jìng) 不負(fù)熱愛》《逐浪網(wǎng)絡(luò) 領(lǐng)動(dòng)消費(fèi)》等一批稿件，宣傳報(bào)道宴會(huì)定制服務(wù)師、調(diào)飲師、電子競(jìng)技員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等新職業(yè)的獨(dú)特魅力，為勇于嘗試新職業(yè)、拼搏創(chuàng)造新生活的勞動(dòng)者唱響了贊歌。這些報(bào)道深入基層、深入生活，挖掘到鮮活的素材，掌握了生動(dòng)的細(xì)節(jié)，具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。

三、強(qiáng)化新表達(dá)，提升傳播沖擊力

新技術(shù)的發(fā)展和媒體融合的推進(jìn)，對(duì)信息的傳播方式和渠道提出了更高要求。從某種意義上說，新聞傳播進(jìn)入了視覺化的讀圖時(shí)代、短視頻時(shí)代。主流媒體推動(dòng)主題報(bào)道出新出彩，除了要提升新聞內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力外，還必須在紙媒視覺效果和全媒體傳播上同步發(fā)力。平頂山日?qǐng)?bào)以精細(xì)化編輯理念，創(chuàng)新視覺表達(dá)，在版面設(shè)計(jì)上精雕細(xì)琢，有力提升了“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道的視覺沖擊力；在新聞生產(chǎn)傳播全過程中注重全媒聯(lián)動(dòng)，讓這首激越昂揚(yáng)的勞動(dòng)贊歌通過多種平臺(tái)唱得更加響亮。

（一）創(chuàng)新版面，精雕細(xì)琢

平頂山日?qǐng)?bào)“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是圖文并茂，充分利用圖片直觀、形象的優(yōu)勢(shì)，在版面編排上大量使用圖片，每篇稿件都配發(fā)5～8張圖片，用精美的圖片和精心的編排呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺效果。平頂山日?qǐng)?bào)視覺攝影部還為這組主題報(bào)道精心設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的報(bào)眉，以各行各業(yè)勞動(dòng)者的剪影為底圖，將紅色毛筆書法“致敬勞動(dòng)者”5個(gè)字疊于其上，通過虛實(shí)結(jié)合的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)出既莊重又現(xiàn)代的風(fēng)格。在編排每個(gè)版面時(shí)，美編與文字編輯都認(rèn)真討論溝通，系統(tǒng)梳理稿件內(nèi)容，精選契合報(bào)道主題的圖片，統(tǒng)籌考慮版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，“老行當(dāng) 新活力”專題突出莊重大氣，“新職業(yè) 新生活”專題突出簡(jiǎn)約時(shí)尚，讓讀者在閱讀時(shí)有著賞心悅目的視覺體驗(yàn)。例如，美編在編排《賦詩意于肴 養(yǎng)文化于宴》一文的版面時(shí)，把酒店宴會(huì)廳大場(chǎng)景作為壓題圖，巨大的環(huán)形水晶燈與天藍(lán)的背景色構(gòu)成如夢(mèng)如幻的沉浸場(chǎng)景，其他圖片的色彩選擇也以藍(lán)色為主，使整個(gè)版面簡(jiǎn)潔大方、色調(diào)一致，充滿現(xiàn)代時(shí)尚感，與文章講述的宴會(huì)定制服務(wù)師這個(gè)新職業(yè)從業(yè)者的故事相呼應(yīng)。

（二）全媒聯(lián)動(dòng)，合力傳播

平頂山日?qǐng)?bào)在“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道中注重強(qiáng)化系統(tǒng)思維，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持全媒體生產(chǎn)、全渠道傳播，前端后端形成合力，線上線下同步發(fā)力。每個(gè)采訪選題都組建一支由文字記者、攝影記者組成的小團(tuán)隊(duì)，與編輯一起研究采訪方案，在采訪時(shí)同步拍攝圖片、短視頻。平頂山日?qǐng)?bào)刊發(fā)文圖報(bào)道時(shí)，附上短視頻報(bào)道的二維碼，方便讀者掃碼觀看；平頂山新聞網(wǎng)、平觀新聞手機(jī)客戶端設(shè)立“致敬勞動(dòng)者”專題，將圖文報(bào)道、短視頻報(bào)道進(jìn)行集合傳播，同時(shí)加大在微信、今日頭條、抖音等第三方平臺(tái)的推廣力度。另外，新媒體的評(píng)論區(qū)有著很強(qiáng)的互動(dòng)性，可以彌補(bǔ)紙媒與讀者溝通的短板，有效拉近了受眾與媒體的心理距離。例如“老行當(dāng) 新活力”專題推出的報(bào)道《一桌水席宴 幾多家鄉(xiāng)味》，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注，他們紛紛在平頂山微報(bào)視頻號(hào)配發(fā)的短視頻評(píng)論區(qū)留言，表達(dá)對(duì)家鄉(xiāng)味道的懷念、對(duì)未來生活的希冀。網(wǎng)友“泡沫3770”寫道：“為我們曹鎮(zhèn)水席贊一個(gè)，小時(shí)候的味道。”網(wǎng)友“王學(xué)勤6572”留言說：“珍惜當(dāng)下，展望未來?！庇捎趶?qiáng)化了統(tǒng)籌協(xié)同、全媒聯(lián)動(dòng)，“致敬勞動(dòng)者”主題報(bào)道形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體“你中有我、我中有你”的傳播格局，有力拓展了傳播渠道和廣度，提升了報(bào)道的影響力。