唐新鵬

重大賽事活動(dòng)是展示城市形象的重要契機(jī)，2022年江蘇省第二十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在泰州舉行，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)把省運(yùn)會(huì)宣傳報(bào)道作為一次展示泰州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，體現(xiàn)歷史文化名城與時(shí)俱進(jìn)時(shí)代風(fēng)范的良好契機(jī)，精心組織、全力以赴，充分運(yùn)用全媒體手段，多角度、全方位報(bào)道省運(yùn)會(huì)各項(xiàng)體育賽事，大力宣傳全民健身活動(dòng)，充分展現(xiàn)“自然之美、人文之美、運(yùn)動(dòng)之美”，營造了支持省運(yùn)、宣傳省運(yùn)，關(guān)注泰州、宣傳泰州的良好輿論氛圍。

一、全媒體聯(lián)動(dòng)，濃墨重彩宣傳省運(yùn)會(huì)

泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過報(bào)紙、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、客戶端，全媒體、全方位、全景式報(bào)道省運(yùn)會(huì)。2022年1月以來，泰州日?qǐng)?bào)、泰州晚報(bào)開設(shè)了“當(dāng)好東道主 辦好省運(yùn)會(huì)”“我為省運(yùn)作貢獻(xiàn)”“賽場直擊”等專欄，共刊發(fā)400多篇省運(yùn)報(bào)道；“微泰州”“泰州發(fā)布”兩個(gè)微信公眾號(hào)推出了200多篇省運(yùn)報(bào)道，其中“微泰州”推出的《省運(yùn)會(huì)首賽！首金，泰州隊(duì)！》《通告！通告！泰州剛剛發(fā)布！》《剛剛！省運(yùn)會(huì)開幕式“曝光”！》等多篇微文，均10萬+的點(diǎn)擊量；“微泰州”視頻號(hào)、“泰州發(fā)布”視頻號(hào)推出了100多條省運(yùn)會(huì)短視頻，合計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到了50萬人次；“新泰州”App開設(shè)省運(yùn)會(huì)頻道、“當(dāng)好東道主 辦好省運(yùn)會(huì)”專題，分類集納了500多篇相關(guān)省運(yùn)報(bào)道，在開幕式倒計(jì)時(shí)、開幕式等重要節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)、發(fā)布系列開機(jī)海報(bào)。2022年4月，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”泰州學(xué)習(xí)平臺(tái)開通“省運(yùn)泰州”一級(jí)頻道，加大省運(yùn)會(huì)相關(guān)稿件刊發(fā)力度，特別是6月20日省運(yùn)會(huì)開賽以后，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”泰州學(xué)習(xí)平臺(tái)進(jìn)一步加大省運(yùn)會(huì)稿件刊發(fā)密度，平均每天刊發(fā)稿件3-4條，并積極向上級(jí)平臺(tái)供應(yīng)省運(yùn)會(huì)稿件。截至2022年9月5日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”泰州學(xué)習(xí)平臺(tái)刊發(fā)省運(yùn)會(huì)稿件300多篇，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”江蘇學(xué)習(xí)平臺(tái)刊發(fā)泰州提供的省運(yùn)會(huì)稿件40多條，全國平臺(tái)刊發(fā)省運(yùn)會(huì)稿件《活力省運(yùn) 幸福泰州》等13條稿件，其中約半數(shù)稿件在首頁推薦。

二、精心策劃，獨(dú)樹一幟打造宣傳品牌

泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)把省運(yùn)會(huì)報(bào)道作為提高辦報(bào)質(zhì)量、提升報(bào)業(yè)核心競爭力、加快自身發(fā)展的新聞大戰(zhàn)，提出“個(gè)個(gè)都是亮點(diǎn)、篇篇都是精品”的新聞宣傳要求，要讓報(bào)道出新出彩。

（一）力求一個(gè)“高”字，以深度報(bào)道提升報(bào)道層次。在完成正常賽事采訪報(bào)道的同時(shí)，采編人員精心策劃，泰州日?qǐng)?bào)、泰州晚報(bào)推出了《省運(yùn)賦能 城市新蝶變》《場館迭代 惠民新升級(jí)》《全民健身 激揚(yáng)新活力》等六篇“當(dāng)省運(yùn)遇見泰州”系列深度報(bào)道，全方位展示省運(yùn)會(huì)給泰州帶來的巨大變化?！吨刎?fù)重 唯實(shí)唯勤 泰州奮發(fā)有為走好新時(shí)代趕考之路》《連獲兩項(xiàng)省級(jí)工法，700噸鑄鋼節(jié)點(diǎn)減小施工難度，節(jié)能門窗彰顯綠色低碳……體育公園秀出建筑業(yè)“肌肉”》《揭秘省運(yùn)會(huì)金牌首次破百——多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得了“歷史性突破”》等深度報(bào)道，深度解析泰州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就。開幕式當(dāng)天，全員發(fā)動(dòng)，泰州日?qǐng)?bào)推出48個(gè)版的《當(dāng)省運(yùn)遇見泰州》特刊，形成了全方位、多角度、縱深報(bào)道省運(yùn)會(huì)的盛況。

（二）力求一個(gè)“新”字，堅(jiān)持內(nèi)容、策劃和形式上的創(chuàng)新。在開設(shè)專題、專欄報(bào)道省運(yùn)的同時(shí)，各媒體平臺(tái)開展“頭腦風(fēng)暴”，廣泛征集創(chuàng)意，策劃精品力作。“泰州發(fā)布”微信公眾號(hào)獨(dú)家策劃了《20面祝福墻！祝福第二十屆省運(yùn)會(huì)》20篇報(bào)道，以及《來泰州，一起“走運(yùn)”》系列8篇報(bào)道。其中“走運(yùn)”系列集泰州鹽運(yùn)文化與民間體育文化為一體，邀請(qǐng)民間體育團(tuán)隊(duì)，在古鹽運(yùn)河帶展演太極、瑜伽、空竹、石鎖、舞龍舞獅、單車騎行、快走慢跑等民間體育，通過詩意濃濃的文案和精美的制圖，展現(xiàn)了泰州古鹽運(yùn)河文化帶優(yōu)美的風(fēng)光?！疤┲莅l(fā)布”還獨(dú)家策劃推出了“當(dāng)省運(yùn)遇見泰州”系列微文，將省運(yùn)會(huì)與施耐庵水滸、鄭板橋水墨和梅蘭芳水袖等泰州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化巧妙融合，以圖文、微畫、動(dòng)畫等新媒體形式，呈現(xiàn)省運(yùn)會(huì)與泰州的奇妙相遇?！拔⑻┲荨币曨l號(hào)、“泰州發(fā)布”視頻號(hào)推出《幸福水城等你來》《沙畫中的省運(yùn)》《百姓日用即道》等“當(dāng)省運(yùn)遇見泰州”系列短視頻，通過新穎創(chuàng)意設(shè)計(jì)，生動(dòng)形象展示了一個(gè)有溫度、充滿青春活力的嶄新泰州。泰州日?qǐng)?bào)推出《拼奪首金》《天熱，賽場更熱》《逐夢綠茵場》等10個(gè)主題的《省運(yùn)精彩瞬間》圖片專版，圖文并茂，形象生動(dòng)展示了運(yùn)動(dòng)之美、人文之美。

江蘇省第二十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式

（三）力求一個(gè)“特”字，形成獨(dú)到的新聞宣傳品牌。在報(bào)道中，采編人員策劃了一系列新聞特寫，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)省運(yùn)會(huì)一線工作人員，用新聞特寫的形式反映公安、醫(yī)護(hù)、志愿者等群體無私奉獻(xiàn)、辛勤付出的感人故事。其中，有關(guān)省運(yùn)會(huì)志愿者“小水滴”的系列報(bào)道，受到讀者強(qiáng)烈關(guān)注，泰州日?qǐng)?bào)推出的《開幕式上，兩千多個(gè)“小水滴”堅(jiān)守崗位——靚麗青春與省運(yùn)一同激昂》《這是一場特殊的告別儀式，更是一場感恩禮——“水手之夜”晚會(huì)舉辦》深深打動(dòng)了讀者。在采訪中，參會(huì)記者做到腿勤、嘴快、眼亮，采寫的新聞稿件做到人無我有、人有我優(yōu)、人有我特。開幕式當(dāng)天，編導(dǎo)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、聲光電運(yùn)用、參演團(tuán)隊(duì)，都是讀者和觀眾熱切關(guān)注的新聞點(diǎn)，記者迅速捕捉第一手資料，進(jìn)行了報(bào)道，推出了《三大篇章展現(xiàn)泰州“精、氣、神”——訪開幕式總制作人、總策劃路建康》《頂級(jí)視聽打造絕美舞臺(tái)——訪開幕式制作人、總導(dǎo)演、視覺總設(shè)計(jì)宋飛》《他們沒露臉，但讓泰州“露臉”了！》等獨(dú)家報(bào)道。開幕式當(dāng)天，“泰州發(fā)布”推出獨(dú)家策劃《點(diǎn)亮蘇大強(qiáng)！精彩，就在今晚》，通過H5的方式，融合紙媒版面與短視頻，介紹了13個(gè)地級(jí)市體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以及13個(gè)地級(jí)市的人文，吸引了讀者爭相閱讀、點(diǎn)擊。

三、緊扣文明主題，將省運(yùn)與城創(chuàng)深度融合

“辦好省運(yùn)會(huì)，靚麗一座城，幸福一城人”。泰州是全國文明城市，以籌備省運(yùn)會(huì)為契機(jī)，升級(jí)改造體育場館設(shè)施，全面提升體育設(shè)施品質(zhì)，深入實(shí)施全民健身計(jì)劃，打造城市社區(qū)“15分鐘健身圈”，進(jìn)一步提升城市體育氛圍，使廣大市民有滿滿的獲得感、幸福感。文明創(chuàng)建為省運(yùn)助力，省運(yùn)提升文明城市創(chuàng)建品質(zhì)，城市功能進(jìn)一步完善，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)緊扣這三大主題，在做好省運(yùn)宣傳報(bào)道的同時(shí)，積極宣傳文明城市創(chuàng)建和城市建設(shè)。泰州日?qǐng)?bào)、泰州晚報(bào)開設(shè)了“我為省運(yùn)作貢獻(xiàn)”“省運(yùn)有我”“迎省運(yùn) 做文明有禮泰州人”等專題、專欄，刊發(fā)各類文明創(chuàng)建報(bào)道600多篇。新媒體各平臺(tái)加大文明城市創(chuàng)建宣傳力度，“泰州發(fā)布”“微泰州”關(guān)注重點(diǎn)部門創(chuàng)建活動(dòng)，推送《做文明有禮的東道主——致廣大市民的一封信》，號(hào)召廣大市民爭做文明東道主，把最美城市形象展示給四方來客，引發(fā)網(wǎng)友熱議；視頻部圍繞文明城市創(chuàng)建，拍攝、制作文明城市創(chuàng)建RAP、文明城市創(chuàng)建MV、文明城市創(chuàng)建宣傳片，聚焦“文明禮讓 有序排隊(duì)”宣傳，有力營造了城市居民宣傳省運(yùn)、參與創(chuàng)建的濃厚輿論氛圍。

四、深度發(fā)力，重磅解析省運(yùn)會(huì)意義

江蘇省第二十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)于2022年舉辦，在黨的二十大召開之前舉行，是泰州承辦的全省最大規(guī)模的綜合性體育盛會(huì)，辦好省運(yùn)會(huì)對(duì)促進(jìn)泰州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義。開幕式前后，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)各媒體平臺(tái)同步推出系列深度報(bào)道，大力宣傳泰州體育事業(yè)發(fā)展的巨大成就，推動(dòng)體育競技與全民健身深度融合的豐碩成果，打造“康養(yǎng)名城”品牌的特色亮點(diǎn)。一是開幕式舉行之前，推出6篇綜述報(bào)道，深度解讀省運(yùn)會(huì)對(duì)泰州這座城市的改變，不僅完善了泰州的城市功能，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展，也塑造了泰州人昂揚(yáng)向上的精神氣質(zhì)。二是開幕式當(dāng)天，泰州日?qǐng)?bào)推出江蘇13個(gè)地級(jí)市黨報(bào)聯(lián)動(dòng)特刊，集中介紹各地體育事業(yè)發(fā)展情況，包括全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等內(nèi)容，充分體現(xiàn)各地為滿足人民群眾多元化、多層次的體育需求采取的積極措施和實(shí)際成效。三是開幕式之后，推出省運(yùn)會(huì)總結(jié)報(bào)道，圍繞扮靚城市、辦賽經(jīng)驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)成績、人才涌現(xiàn)等方面，對(duì)泰州承辦省運(yùn)會(huì)的收獲與啟示進(jìn)行全方位總結(jié)，讓“辦好省運(yùn)會(huì)、靚麗一座城、幸福一城人”的辦會(huì)理念更加深入人心，激發(fā)全市廣大干部群眾乘勢而上，奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代。