蔡立鵬

什么是網(wǎng)絡(luò)爆紅？網(wǎng)絡(luò)爆紅又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)迷因，是指某人或者某事一夕間在互聯(lián)網(wǎng)上被大量宣傳及轉(zhuǎn)播，一舉成為備受注目的現(xiàn)象。由此概念來(lái)看，“賀嬌龍現(xiàn)象”應(yīng)該算得上是近兩年互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域值得關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)爆紅。2020年5月開(kāi)始，從“一襲紅衣，雪地騎馬狂奔”的邊疆小縣副縣長(zhǎng)，到躋身短視頻直播平臺(tái)頭部賬號(hào)，區(qū)域直播帶貨第一名和當(dāng)?shù)匚穆眯麄餍蜗蠓?hào)的“賀局長(zhǎng)”，從“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”到“賀局長(zhǎng)說(shuō)伊犁”，2023年初，賀嬌龍調(diào)任新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心工作……從一名邊地小城的基層干部迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)網(wǎng)紅，是網(wǎng)絡(luò)推手助力還是媒體裂變效應(yīng)？傳播的力量有多大？一個(gè)“網(wǎng)紅官員”對(duì)地方發(fā)展有何影響？如何發(fā)揮優(yōu)質(zhì)IP的網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)作用，促進(jìn)地方農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和文旅宣傳？本文以“賀嬌龍現(xiàn)象”為例，就此進(jìn)行探討。

“賀嬌龍現(xiàn)象”——互聯(lián)網(wǎng)改變?nèi)松?/h2>

2020年受疫情影響，新疆伊犁州農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷(xiāo)。5月，當(dāng)?shù)貫榱朔e極促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，決定舉辦伊犁州直地產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)及旅游直播電商推介會(huì)，在全州組織開(kāi)展“伊犁州、縣領(lǐng)導(dǎo)+頭部主播+產(chǎn)品”模式的視頻直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨活動(dòng)，要求各縣市選派一名縣領(lǐng)導(dǎo)參與本縣市直播活動(dòng)，利用新媒體宣傳當(dāng)?shù)芈糜?、帶貨農(nóng)產(chǎn)品，于是時(shí)任新疆伊犁州昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍走上了在網(wǎng)絡(luò)上推介家鄉(xiāng)旅游直播帶貨的道路。

其時(shí)，短視頻平臺(tái)如火如荼，無(wú)數(shù)心懷夢(mèng)想的普通人都想一夜成名，但要想脫穎而出談何容易？

經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的蟄伏期，賀嬌龍的短視頻賬號(hào)一直不溫不火，好在，她是一個(gè)堅(jiān)持的人。

當(dāng)年11月23日，賀嬌龍?jiān)趥€(gè)人抖音賬號(hào)“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”中上傳了昭蘇縣融媒體中心拍攝的雪地騎馬、玉湖看雪和天馬踏雪3段視頻。11月24日，昭蘇縣融媒體中心通過(guò)精心剪輯將賀嬌龍化身“女騎士”，身披紅斗篷，面帶笑容在雪地上策馬奔騰的畫(huà)面推送給人民網(wǎng)視頻、新華社、央視新聞等眾多主流媒體。

2020年11月，一則有關(guān)時(shí)任新疆伊犁州昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍的短視頻在人民日?qǐng)?bào)客戶端等平臺(tái)刷頻，她化身女騎士，身披紅斗篷，面帶笑容在雪地上策馬奔跑，儼然一個(gè)女俠，顛覆了人們對(duì)政府官員的印象。自此，賀嬌龍走上了在網(wǎng)絡(luò)上推介家鄉(xiāng)旅游及農(nóng)副產(chǎn)品的道路。該圖片為視頻中的一個(gè)鏡頭。

11月25日，該視頻被人民日?qǐng)?bào)客戶端微信平臺(tái)、環(huán)球時(shí)報(bào)微信平臺(tái)、中國(guó)新聞社、今日頭條等眾多媒體和微博達(dá)人相繼編輯并轉(zhuǎn)發(fā)。11月28日，該視頻迅速擴(kuò)散，排名微博、熱搜前三名。截至12月5日24時(shí)，該視頻刊播和轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體達(dá)到80余家，瀏覽量累計(jì)達(dá)到1.24億次，轉(zhuǎn)評(píng)贊1865萬(wàn)次，微博話題閱讀量6億余次。

賀嬌龍以“最不像官員的樣子”刷新了人們對(duì)干部的固化認(rèn)知，同時(shí)，她以清澈的眸子、矯健的身影、騎馬過(guò)草原的野性，喚起了很多人對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，淋漓盡致的表現(xiàn)讓網(wǎng)友們找到了一種網(wǎng)絡(luò)情感的歸屬。就這樣，“賀縣長(zhǎng)”火了。一條短視頻讓她實(shí)現(xiàn)突圍，粉絲量增加到百萬(wàn)，一場(chǎng)直播能銷(xiāo)售幾十萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品。2020年媒體報(bào)道說(shuō)，“看了賀縣長(zhǎng)的視頻，希望到昭蘇旅游的人排到了第二年的元旦?！?/p>

因?yàn)樽吭降谋憩F(xiàn)，2021年4月初，她升任為伊犁州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)。同年5月22日，其賬號(hào)“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”改名為“賀局長(zhǎng)說(shuō)伊犁”。

再到2023 年1 月，賀嬌龍獲得“2022 年度三農(nóng)人物”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，目前在新疆維吾爾自治區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心工作，繼續(xù)推動(dòng)新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓新疆農(nóng)產(chǎn)品走出去，吸引更多的游客到新疆來(lái)旅游；新疆維吾爾自治區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)中心（新疆農(nóng)副產(chǎn)品華北市場(chǎng)開(kāi)拓服務(wù)中心）系自治區(qū)新疆農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳直屬事業(yè)單位，工作職責(zé)包括為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售提供服務(wù)保障等。搜索賀嬌龍相關(guān)新聞可以看到，最近的一則關(guān)于她的報(bào)道是澎湃新聞7月16日刊發(fā)的《新疆昭蘇又見(jiàn)萬(wàn)馬奔騰，賀嬌龍白衣紅裙策馬揚(yáng)鞭如大片》，視頻新聞介紹了新疆昭蘇“天馬國(guó)際旅游節(jié)”，開(kāi)幕式上再現(xiàn)“萬(wàn)馬奔騰”。視頻素材中，賀嬌龍身著白衣紅裙策馬揚(yáng)鞭英姿颯爽。

三年多時(shí)間，熱度不減，成長(zhǎng)迅猛，值得人們思考和研究。

截至2023年5月，三年來(lái)，其團(tuán)隊(duì)助農(nóng)直播帶貨一共實(shí)現(xiàn)了2.51億元的銷(xiāo)售額，帶動(dòng)了新疆維吾爾自治區(qū)內(nèi)涉農(nóng)企業(yè)1200余人就業(yè)，培養(yǎng)了百余年輕人進(jìn)行短視頻直播創(chuàng)業(yè)，組織開(kāi)展各類(lèi)公益活動(dòng)50余場(chǎng)次，累計(jì)捐款捐物1102.6萬(wàn)元。

官員觸網(wǎng)——塑造社會(huì)新價(jià)值

隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)于公務(wù)人員來(lái)說(shuō)通過(guò)新媒體、直播，宣傳黨的政策，提供多渠道的政務(wù)服務(wù)也是必然趨勢(shì)。

原創(chuàng)媒介理論家、思想家麥克盧漢說(shuō)“媒介即訊息”，網(wǎng)紅作為典型的新媒體，作為一種嶄新的媒介，它本身也就構(gòu)成了這個(gè)時(shí)代至關(guān)重要的訊息。

以賀嬌龍為例，直播帶貨也罷，宣傳昭蘇縣旅游也罷，其通過(guò)短視頻和內(nèi)容本身吸引粉絲之后，形成自帶渠道、流量的“媒體”樣態(tài)，起到了良好的社會(huì)效應(yīng)，塑造了社會(huì)新價(jià)值。

（一）改變了人們對(duì)官員的刻板印象

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的增加，特別是移動(dòng)端傳播的興起，要求新時(shí)期的領(lǐng)導(dǎo)干部要在網(wǎng)上做好群眾工作。

而以賀嬌龍為代表的新時(shí)代干部，面對(duì)復(fù)雜多變的新形勢(shì)、解決層出不窮的新問(wèn)題的擔(dān)當(dāng)和魄力，讓群眾感受到的不僅是黨員干部與時(shí)俱進(jìn)的新形象，更是他們推動(dòng)發(fā)展的深藏潛力，這也是他們與其他“網(wǎng)紅”的最大區(qū)別，更表達(dá)了人們內(nèi)心深處對(duì)新時(shí)代干部形象的由衷期待——?jiǎng)?wù)實(shí)、創(chuàng)新、有溫度、接地氣。從嚴(yán)肅的政府官員，到網(wǎng)絡(luò)上活潑的帶貨主播，話語(yǔ)體系的轉(zhuǎn)變、服務(wù)意識(shí)的轉(zhuǎn)變等，官員以一種網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，來(lái)履行政務(wù)工作的服務(wù)職能。

盡管也有不同的聲音，但大多數(shù)人還是接受和歡迎這種重要的轉(zhuǎn)變。在信息化時(shí)代，網(wǎng)民就是人民，網(wǎng)紅干部的出圈少不了廣大的網(wǎng)友的支持和理解。國(guó)家要出臺(tái)更加完善的政策幫助“網(wǎng)紅”干部、本土直播帶貨能人，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，以更加充分的交互，打造更多受游客歡迎的內(nèi)容和產(chǎn)品，促進(jìn)旅游宣傳推廣，助力全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和文旅發(fā)展

網(wǎng)紅的一大特點(diǎn)，就是自帶渠道和流量以及人格化的個(gè)人品牌影響。這意味著，同樣一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，普通人說(shuō)出來(lái)和網(wǎng)紅說(shuō)出來(lái)是很不一樣的?！百R嬌龍”這樣的網(wǎng)紅聚集了一批固定粉絲，這批粉絲對(duì)她的忠誠(chéng)度很高，所以只要她發(fā)言，幾乎都可以獲得很好的反響。

依靠網(wǎng)紅影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身帶來(lái)的重大改變，賀嬌龍個(gè)人以直播帶貨和短視頻形式，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和文旅發(fā)展。她借助短視頻推介，提高伊犁旅游知名度，發(fā)揮自媒體對(duì)游客的引流作用，因?yàn)樗贿z余力的宣傳，2021年的昭蘇天馬旅游節(jié)游客爆滿，以至于當(dāng)?shù)芈糜谓哟O(shè)施供不應(yīng)求。她當(dāng)伊犁州美食美物推薦官，通過(guò)助農(nóng)直播，讓伊犁馕、昭露菜籽油、勝德水晶粉等伊犁本地農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

伊犁出圈，新疆頻上熱搜，賀嬌龍的視頻帶火了昭蘇、伊犁的旅游、鄉(xiāng)村振興，帶火了新疆的農(nóng)副產(chǎn)品，流量變現(xiàn)的成績(jī)是實(shí)實(shí)在在的。繼賀嬌龍出圈之后，在全國(guó)各地“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”逐漸成為一種流行。

（三）引領(lǐng)當(dāng)?shù)匦旅襟w實(shí)踐應(yīng)用

當(dāng)代社會(huì)，新媒體正在越來(lái)越多地影響著人們的傳播行為。賀嬌龍的出現(xiàn)，使得當(dāng)?shù)厣缃恍托旅襟w、娛樂(lè)型新媒體、電子商務(wù)型新媒體實(shí)踐應(yīng)用越來(lái)越豐富，更多的人投入到使用新媒體傳播中。

手機(jī)成為農(nóng)牧民的“新農(nóng)具”，為農(nóng)村搭建了致富平臺(tái)。目前，在當(dāng)?shù)兀辈ж浐碗娚啼N(xiāo)售已經(jīng)成為助農(nóng)銷(xiāo)售的主力軍，特別是短視頻平臺(tái)，直播憑借強(qiáng)大的內(nèi)容承載力，可以更真實(shí)、更直接地反饋農(nóng)產(chǎn)品信息，反之，消費(fèi)者通過(guò)直播看到農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地、養(yǎng)殖和采摘過(guò)程，加強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)地來(lái)源的信任感，還有短視頻主打講好鄉(xiāng)村故事，以較強(qiáng)的交互性、即時(shí)性和趣味性，吸引很多受眾。賀嬌龍牽頭打造自媒體矩陣，帶動(dòng)伊犁更多的直播達(dá)人開(kāi)展直播助農(nóng)活動(dòng)，將自身積累的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，與他們交流直播方法與心得，不斷壯大自媒體推介伊犁隊(duì)伍，借助自媒體端口的打造，全方位、多角度、廣覆蓋、不間斷開(kāi)展宣傳推介，有效助力伊犁州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，逐步形成了“線上推介+線下銷(xiāo)售（打卡）+訂單直銷(xiāo)”的良性循環(huán)模式，推動(dòng)了伊犁州電商發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落到實(shí)處。

媒體傳播——主流的價(jià)值引導(dǎo)

隨著傳播形態(tài)的變化，人們的訴求也更加多元，加上技術(shù)支持，各種熱門(mén)時(shí)間和爆紅人物幾乎每天都有。

有些人曇花一現(xiàn)，有的人卻能走得很遠(yuǎn)。

在“賀嬌龍現(xiàn)象”傳播的整個(gè)過(guò)程，新媒體和傳統(tǒng)媒體都發(fā)揮了極大作用，這個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP正是在各方助力推動(dòng)下，從最初在某旅行社短視頻平臺(tái)賬號(hào)上成為熱門(mén)，到后來(lái)很多媒體開(kāi)始以新聞事件進(jìn)行了報(bào)道，然后剪輯發(fā)布的視頻持續(xù)在短視頻平臺(tái)上了大熱門(mén)，成為爆款。賀嬌龍的走紅源于其極具特色的個(gè)人 IP，源于其自身的符號(hào)化價(jià)值，也是借力于抖音平臺(tái)的受眾優(yōu)勢(shì)和短視頻形式的傳播優(yōu)勢(shì)，賀嬌龍的個(gè)人品牌形象持久而正面，這其中既有適應(yīng)當(dāng)下媒體傳播特點(diǎn)的討巧，更有主流價(jià)值的引導(dǎo)。

（一）社會(huì)大背景需要這樣一個(gè)正面IP

《引爆點(diǎn)》（中信出版社，作者是美國(guó)學(xué)者馬爾科姆·格拉德威爾）一書(shū)將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。其中，環(huán)境威力法則指客戶感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致，這一模式與賀嬌龍一夜爆火和熱度維系頗為相關(guān)。[1]

因?yàn)槊撠毠ぷ鞯男枰?，另外因疫情影響農(nóng)產(chǎn)品的滯銷(xiāo)，為農(nóng)民助農(nóng)銷(xiāo)售成為賀嬌龍觸網(wǎng)之前一股強(qiáng)大動(dòng)力。在走紅之前，她就已經(jīng)擔(dān)任了昭蘇縣帶貨主播，幫助企業(yè)和農(nóng)牧民銷(xiāo)售本地特產(chǎn)。當(dāng)?shù)卣槕?yīng)互聯(lián)網(wǎng)大潮開(kāi)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，在抖音平臺(tái)培養(yǎng)網(wǎng)紅，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民帶貨。2020年是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝之年，“授人以魚(yú)不如授人以漁”，開(kāi)發(fā)本土優(yōu)勢(shì)資源是打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要一環(huán)。如今，線上銷(xiāo)售已經(jīng)成為助力消費(fèi)扶貧的重要手段。千千萬(wàn)萬(wàn)如“賀嬌龍”一般的基層工作者積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播帶貨，以網(wǎng)絡(luò)流量撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升地方形象，是做好精準(zhǔn)扶貧的有益嘗試。[2]

（二）自媒體特點(diǎn)的裂變效應(yīng)

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)，在用戶吸引和參與上，有意無(wú)意間完美匹配了宣傳痛點(diǎn)和受眾需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的普通人，對(duì)于官員的期望值更高，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和第一時(shí)間的態(tài)度能通過(guò)留言去表達(dá)，那些為民做實(shí)事、為民做好事的正能量官員，更能引起網(wǎng)民的共鳴和支持。

“賀嬌龍現(xiàn)象”伊始，就是一條短視頻通過(guò)短視頻平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布出去后，因?yàn)榕c習(xí)慣印象中官員身份的差異，紅衣白馬和雪野狂奔的畫(huà)面，很快在自媒體平臺(tái)成為熱點(diǎn)。

有共鳴就能促動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)傳播的欲望，產(chǎn)生二次、三次傳播，同時(shí)，在發(fā)現(xiàn)“新、奇、特”的事物后主動(dòng)分享，是多數(shù)人的本能之一，也算是一種態(tài)度的彰顯。在網(wǎng)絡(luò)爆紅后，她或文藝、或俠氣、或俏皮的形象也是無(wú)數(shù)忠實(shí)粉絲支持、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的原因，同時(shí)，賀嬌龍“騎馬落水”“學(xué)歷質(zhì)疑”“不務(wù)正業(yè)”“帶貨超過(guò)1.4億元”等階段性話題也很容易受到網(wǎng)民關(guān)注，使得其一直維系著較高的影響力。

（三）主流媒體的正向價(jià)值引導(dǎo)

在“賀嬌龍現(xiàn)象”傳播始終，主流媒體一直在起著積極的正向價(jià)值引導(dǎo)。

最開(kāi)始，對(duì)于賀嬌龍騎馬視頻，主流媒體從伊犁當(dāng)?shù)孛襟w到央視新聞、人民網(wǎng)微博、新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、四川觀察、湖北日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)等媒體就通過(guò)圖文、視頻、抖音等方式持續(xù)報(bào)道介入，使該視頻很快在許多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。

此后，眾多媒體知名欄目中都有了她的身影，在鄉(xiāng)村大舞臺(tái)、天天向上、女性正能量圓桌派、貝殼財(cái)經(jīng)夏季峰會(huì)、深圳文博會(huì)、大運(yùn)河文旅博覽會(huì)、伊犁馬產(chǎn)業(yè)推介會(huì)等媒體平臺(tái)上，賀嬌龍大力宣傳伊犁旅游，推介特色產(chǎn)業(yè)，助力伊犁州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年以來(lái)，她參加各類(lèi)推介10余場(chǎng)次，接受澎湃新聞、新京報(bào)、紅星新聞、騰訊新聞等媒體采訪，不斷提升塞外江南伊犁的知名度和影響力。

自2020年以來(lái)，賀嬌龍團(tuán)隊(duì)助農(nóng)直播帶貨一共實(shí)現(xiàn)了2.51億元的銷(xiāo)售額，帶動(dòng)了涉農(nóng)企業(yè)1200余人就業(yè)。圖為賀嬌龍（中）正在作直播。

人設(shè)清晰、富有底蘊(yùn)，還傳播正能量，眾多主流媒體發(fā)文點(diǎn)贊賀嬌龍，使其具有良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。利用新技術(shù)、新形式、新業(yè)態(tài)銷(xiāo)售當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，拉動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)，拓寬思路、尋找渠道，這種對(duì)新生事物主動(dòng)迎接的態(tài)度，也可以激發(fā)當(dāng)?shù)毓賳T在服務(wù)中發(fā)揮更大的公共價(jià)值。

由此看來(lái)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、堅(jiān)守社會(huì)主流價(jià)值，或許才是新時(shí)代網(wǎng)紅們最好的打開(kāi)方式。

賀嬌龍、石榴紅了等新疆網(wǎng)紅代表了直播帶貨和網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的興起，媒體傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播共同推動(dòng)了講好新疆故事和文旅發(fā)展。這些網(wǎng)紅借助社交媒體平臺(tái)，如直播和短視頻，吸引了大量關(guān)注和粉絲，從而推動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和傳播。

媒體傳播在講好新疆故事方面扮演著重要角色。通過(guò)積極報(bào)道新疆的文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面的發(fā)展，媒體可以向公眾展示更全面和客觀的新疆形象，消除偏見(jiàn)和誤解。特別是在當(dāng)下的媒體融合時(shí)代，通過(guò)在多個(gè)平臺(tái)廣泛傳播新疆的積極形象和發(fā)展成就，可以擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)傳播效果。

在講好新疆故事時(shí)，媒體應(yīng)該關(guān)注和傳遞積極向上的信息，激勵(lì)公眾參與社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)正面改變。積極的傳播有助于塑造積極的社會(huì)氛圍，增進(jìn)社會(huì)凝聚力和向心力。通過(guò)媒體傳播，新疆的旅游資源和獨(dú)特文化得以廣泛宣傳，吸引更多游客前來(lái)探訪，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮。