□ 王依晗

《大國外交最前線》系列節(jié)目話語特征分析

面對去中心化的新媒體平臺，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心從2019年11月9日開始，推出《大國外交最前線》系列Vlog短視頻節(jié)目，并同步在央視新聞微信公眾號、微博、B站等平臺，播出。該系列Vlog從央視新聞主播的第一視角出發(fā)，以紀實手法向觀眾展現(xiàn)主持人跟隨著黨和國家領導人出訪行程中的臺前幕后。

話語視角自置：第一人稱與模擬對話?！洞髧饨蛔钋熬€》系列視頻作為央視權威主持人與重大時政主題報道的結(jié)合產(chǎn)物，運用Vlog的人格化的呈現(xiàn)形式，通過主持人的“邊拍邊說”的形式配合主持人的副語言，用“自己講故事”的視角向受眾傳達所見、所聞、所感。傳播學者保羅·拉扎斯菲爾德將意見領袖定義為媒介信息的傳遞和過濾環(huán)節(jié)，會對大眾傳播的效果產(chǎn)生影響?！洞髧饨蛔钋熬€》記者是央視主持人康輝與剛強，作為國家重大國家節(jié)目的主持人，更是有著龐大的觀眾基礎與業(yè)內(nèi)權威。他們不僅可為《大國外交最前線》帶來更多關注，還可以彌補Vlog在時政新聞報道中普遍存在的過度人格化的傾向，大大增加了受眾的信賴感。截至2022年1月19日，系列視頻“康輝的Vlog”話題瀏覽量達到2.6億，討論13.4萬余條，播放量最高的一則Vlog高達1789萬次，以康輝的個人IP為節(jié)目吸引力，可吸引更多年輕用戶集聚。

話語內(nèi)容統(tǒng)合：“輕體量”與“重話題”?！洞髧饨蛔钋熬€》系列單條節(jié)目時長較短，基本區(qū)間在2至4分鐘之間，符合目前互聯(lián)網(wǎng)用戶新聞閱讀碎片化的日常習慣。每條Vlog都以一個主題、一個信息點為基礎，例如第一季中康輝講述的“希臘總統(tǒng)歡迎儀式”“參觀比雷埃弗森”等，系列視頻呈現(xiàn)輕體量的特征。同時，在短小精悍的視頻中也設置了能引發(fā)受眾關注的熱點議題，例如第一期節(jié)目結(jié)束后，康輝在視頻開頭的“Vlog”發(fā)音引發(fā)了熱烈討論。隨后康輝在第二期中予以回應，進行互動。又如第一季第一期節(jié)目中，康輝發(fā)問“猜猜這個‘神秘武器’是什么？”，而后于第五期公布正確答案，即視頻拍攝所使用的補光燈。這些議題的延伸環(huán)節(jié)成為了引發(fā)討論的“法寶”，以一種自然而然的方式吸引受眾去觀看節(jié)目本身。

話語形式大眾化：“口語化”與“生活性”。薩丕爾曾指出：“語言決定思維，政治意味濃厚、程式化的語態(tài)風格往往會給百姓們留下刻板印象，而這不僅降低了節(jié)目的張力和活力，受眾也會產(chǎn)生抵觸心理?！薄洞髧饨蛔钋熬€》系列中的主持人康輝和剛強一改以往的嚴肅播報語態(tài)，主要使用口語對現(xiàn)場新聞報道(直接剪輯新聞畫面)和新聞幕后花絮(敘事者現(xiàn)場拍攝)兩個部分進行敘述。例如康輝在2019年11月10日第一期“康輝的第一則Vlog‘要出趟遠門兒’”中說到“今天去上班啦”“這是這次出行報道的秘密武器”等，這些生活化的用語更加具有人情味兒。七期節(jié)目中對新聞幕后花絮的展現(xiàn)高達90%，符合受眾對于揭秘幕后神秘的期待，也讓原本“處廟堂之高”的時政報道更加通俗易懂，從而拉近了與受眾之間的距離。

從《大國外交最前線》看Vlog運用策略分析

視角轉(zhuǎn)換 ：營造沉浸式的傳播氛圍。約書亞·梅洛維茨認為“場景是傳播過程的關鍵要素，一種情境決定一種交往行為”，“最前線”系列Vlog將生活化的場景運用到新聞生產(chǎn)當中，及時更新主持人的播報與展示行為。戈夫曼將個人自我表演區(qū)域劃分為前臺和后臺兩個部分，前臺即表演的場所，是出自社會期待與理想化人格的“客我”，后臺則與前臺概念相反，是自發(fā)性與真實性的“主我”。在傳統(tǒng)媒體新聞報道中，記者擔任表演者的角色，演播室則是他們的表演場所，遵循著既定的“劇本”進行表演，制作符合新聞行業(yè)標準的內(nèi)容。而《大國外交最前線》以Vlog的短視頻形態(tài)融入多種場景，例如第一季第一期、第二期節(jié)目當中康輝將自己準備采訪的行李整理、設備收納記錄在了自己的視頻之中；剛強在第二季第一期中與康輝交接“接力棒”，康輝還提供了自己的“神器”——收聲小蜜蜂。通過場景敘事與人物溝通的手段將原本的后臺前置，實現(xiàn)新聞報道中的靜態(tài)孤立的個體轉(zhuǎn)變?yōu)檫B貫、動態(tài)的現(xiàn)場，一改往日時政新聞的嚴肅與刻板，多角度滿足觀眾對新聞本身的期待，提高了觀眾的觀看興趣。

“在短視頻為王時代中，視覺元素符號組成了最常見的表情達意的形式，視覺影像延展了語言文字的表意，人們也對視覺元素的依賴感顯著提升。”在此基礎上的Vlog涵蓋的視覺元素眾多，借助視覺語言的整合分析，可深入了解傳受雙方的互動意義，例如視頻中的主持人的表情轉(zhuǎn)變、手勢突出、眼神傳達等，這些正是電視報道中隱藏在后臺的行為動作，化作Vlog新聞中的重要組成部分，以主持人日常生活化的記錄，縮短了與觀眾的社會距離。例如《大國外交最前線》第二季2021年12月15日發(fā)布的“中俄元首視頻會晤”的視頻中，主持人剛強通過用手勢指引會議室方向、側(cè)身介紹參會國家國旗”等肢體與表情的配合，使觀眾能夠最大程度體會到“面對面”的感受，也成為了新聞報道由“官方視線”向“親民視線”轉(zhuǎn)換的關鍵舉措。點對點的人際傳播則孵化出一個又一個的微觀互動場域，進入對他者場景的想象、注視與沉浸體驗，更易引發(fā)受眾共鳴，完成社交意圖。

內(nèi)容具象：凝聚共情化的輿論氛圍。以《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》等時政新聞節(jié)目為例，傳統(tǒng)的大屏新聞播報方式，與年輕受眾之間的聯(lián)系較弱，而Vlog參與到重大時政的報道，通過清晰的個性化表達與生活化的內(nèi)容定位，將權威信息分解為信息碎片，進行口語化再解讀，這種鮮活又具有親和力的可視化呈現(xiàn)，增加了新聞類短視頻傳播的范圍和致效人群，重大議題的呈現(xiàn)也從視覺化向親民化、社交化不斷轉(zhuǎn)型。

主流媒體選擇Vlog為內(nèi)容載體進行時政新聞播發(fā)，和傳統(tǒng)電視新聞時代一樣，仍然需要依靠新聞內(nèi)容本身的內(nèi)在價值實現(xiàn)傳播效果最大化。通過轉(zhuǎn)換報道角度，變重大會議或活動的臺前呈現(xiàn)到幕后“挖掘”，將視線從宏大深刻的主題轉(zhuǎn)換為幕后花絮一類性質(zhì)的內(nèi)容，以趣味化的手段進行新聞表達，通俗化解讀有利于受眾了解重大議題背后所隱藏的細小時政信息，進而拉近媒體與受眾之間的心理距離，由此可以增強受眾對于時政新聞的理解和認可?！洞髧饨蛔钋熬€》系列與2019年全國“兩會”報道的Vlog實踐，前有康輝、剛強的“聲入人心”，后有《中國日報》“小姐姐的‘兩會’初體驗”系列Vlog的創(chuàng)新實踐，此類節(jié)目將“觀看者”轉(zhuǎn)化為“參與者”，從“臺前看”變?yōu)椤澳缓笥巍?，將時政新聞落地生根，做到“看得進去”“看得下去”。

互動模式:豐富臨場感的傳播體驗。社會學家蘭德爾·柯林斯的互動儀式鏈認為：“短暫的情感引發(fā)會凝聚為長久的情感能量，‘身體在場’的共享方式，由于受到相同群體間的情緒感染，可增強群體成員之間的情感依賴，形成群體內(nèi)部微觀互動過程，進而拓展成為社會范圍內(nèi)的交流模式?！?/p>

Vlog則依托公共社交媒體平臺，搭建了線上交流社群，將擁有相同興趣愛好的社會個體凝聚起來。例如，關于“康輝的Vlog”話題集群，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛熱議，而其中“康輝這次Vlog發(fā)音對了嗎”“Vlog到底怎么讀”等話題，正是針對先前視頻內(nèi)容中存疑的發(fā)音問題進行的討論結(jié)果，而這恰恰激發(fā)了網(wǎng)民群體之內(nèi)的交互體驗，形成了互動討論的良性循環(huán)。

平臺聚合:行塑協(xié)同化的傳播矩陣。在新媒體時代，自主傳播的主體更加多元，廣泛分布于各領域、各階層中，普遍具有知名度高、見解獨到的特點，通過鏈條化的信息傳播方式，迅速占領網(wǎng)絡輿論陣地，其核心作用更在于廣泛的傳播力和強大的影響力，呈現(xiàn)集聚化、群體化、圈群化的趨勢。在媒介市場的競爭壓力下，資源不斷整合共享，為減少內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，驅(qū)動新聞媒體在內(nèi)容分發(fā)上更加精細化、垂直化。社交媒體平臺有利于聚集受眾群體，并遵循一定的發(fā)展規(guī)律，通過話題量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等多維度，拓寬傳播范圍，加強傳播效果。與此同時，平臺運營者要靈活運用社交思維，做好目標群體的細化，發(fā)掘話題的關注點。在時政新聞Vlog發(fā)布的同時，主流媒體可以通過添加具有討論價值的標簽，精準分發(fā)新聞內(nèi)容，以此構建目標受眾的輿論場，形成強大的輿論合力，從而顯著提升對時政新聞發(fā)布的敏感度。

《大國外交最前線》系列節(jié)目對主流媒體時政報道轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新意義

傳統(tǒng)主持人破圈，更新媒體印象。截至2021年8月，我國網(wǎng)民規(guī)模高達到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為71.6%。由此可見，傳統(tǒng)媒體對于傳播平臺的壟斷格局被打破，過去大批忠于傳統(tǒng)媒體的受眾逐漸向新媒體平臺遷移，傳統(tǒng)媒體的話語權開始日漸式微。兩者融合的過程中，傳統(tǒng)的主持人形象也正經(jīng)歷著一個重構的過程，即在保留傳統(tǒng)主持的優(yōu)勢之上，適應受眾審美的變遷，在形式與內(nèi)容上力圖適應嶄新的傳播格局。

一、傳統(tǒng)媒體端突破刻板形象。主流媒體在堅守傳統(tǒng)播報的基礎之上，可汲取新媒體端主持的成功經(jīng)驗，去除老態(tài)、轉(zhuǎn)變語態(tài)，使內(nèi)容傳遞可以更加“接地氣”“有煙火味兒”。例如央視主持人朱廣權在《一年又一年》特別節(jié)目中答網(wǎng)民問的金句“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們便不休息”等趣味調(diào)侃?！洞髧饨蛔钋熬€》系列主持人康輝與鏡頭的互動與提問式的懸念鋪設，都成功突破了電視大屏與智能移動小屏的邊界，極大改變了觀眾們對于傳統(tǒng)電視媒體嚴肅、古板的印象。這也促使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目主持人去思考，在鏡頭工作中如何將“播”與“說”更好的結(jié)合，找到傳統(tǒng)廣播電視話語與新興媒體的表達語境。

二、新媒體端融合新興元素?！洞髧饨蛔钋熬€》系列視頻呈現(xiàn)了許多報道背后的幕后場景，如央視辦公區(qū)內(nèi)部的詳細構造、略顯老舊的天花板、儲物柜、桌椅、設備以及在調(diào)試設備的攝像人員、現(xiàn)場導演們以及康輝在出差時拿枕頭包著話筒配音的畫面，這與以往電視主持人給觀眾留下的“高大上”的形象形成了鮮明對比，消解了觀眾們對節(jié)目的距離感，助推傳統(tǒng)媒體權威形象成功落地。繼“康輝的Vlog”系列取得巨大成功之后，《大國外交最前線》第二季又制作了“剛強的Vlog”系列，同樣將Vlog這一全新影像元素運用到時政報道中去，取得了良好的傳播效果。

弘揚主流輿論之聲，提升民眾政務參與度。一、創(chuàng)新輿論引導方式，刷新觀眾認知。許久以來，主流媒體所生產(chǎn)的時政新聞因節(jié)目編排、語言運用和內(nèi)容呈現(xiàn)方式等方面與受眾實際需求存在鴻溝，特別是年輕觀眾的需求，使得主流聲音很難深入各個圈層。媒體大融合時代大眾的信息獲取渠道與內(nèi)容喜好已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，而《大國外交最前線》系列Vlog不僅聚焦更多年輕人的注意力，更是引導輿論所向的突破之舉。從議程設置的角度來看，Vlog形式打造的《大國外交最前線》系列視頻借助互聯(lián)網(wǎng)的扁平化格局，吸引用戶積極參與討論，形成了“萬眾參與”的話題圈落，觀眾們也因此刷新對時政報道的認知，提高對其話題的關注度。

二、“面對面“表達增強信任，提升民眾參與度。傳播學研究集大成者威爾伯·施拉姆曾說“人際傳播是最好的傳播方式”，而Vlog作為個體人格化短視頻形態(tài)，與人際傳播的特征趨向一致。剛強在第二季第一期中說道：“我們一大早要趕到臺里集合，今天和同事們一起出發(fā)往機場走……這是我們的攝像記者，平時都是他們拍我，今天我也拍拍他們……”剛強用第一人稱視角展示了自己“出遠門工作”之前的準備，和鏡頭溝通，貼近觀眾，讓內(nèi)容通俗易懂。這種親切、自然的聊天氛圍使得觀眾對該話題燃起討論熱情，激發(fā)話題熱度，提升民眾參與度。

塑造專業(yè)媒體品牌，優(yōu)化媒體傳播力。一、政策導向下媒體品牌塑造的緊迫性。習近平總書記在黨的新聞輿論工作講話中強調(diào)，媒體工作要適應如今分眾化、差異化的傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。在新媒體時代，分眾化傳播更契合當下傳播規(guī)律，時政新聞報道中，主流媒體要轉(zhuǎn)換思維，由“大而全”走向“細而?！?，在傳播媒體、媒介品牌、目標受眾三者之間建立密切關系，做出適宜不同類型平臺的產(chǎn)品，以良好的品牌效益打造個性化、品牌化的產(chǎn)品集群。

二、全新形象塑造后的影響力升值。以《大國外交最前線》系列為代表的Vlog新聞的全新探索，報道者轉(zhuǎn)變?yōu)閂logger，在整個視頻策劃和呈現(xiàn)中起到關鍵性的作用，對塑造媒體品牌、提升其傳播力具有重要作用。在傳播過程中，Vlogger作為新聞畫面的帶入者，通過近距離展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，兼顧客觀性與貼近性的準則，深層次與口語化并存的解讀模式，實現(xiàn)重大時政新聞的“親民落地”?！洞髧饨蛔钋熬€》系列、2020年的全國“兩會”報道、央視圍繞緊扣“互聯(lián)網(wǎng)+”“民法典”“新基建”等熱議話題策劃的“餅叔追兩會”系列Vlog，都是各大主流媒體的新嘗試，使受眾在較短時間就內(nèi)了解時政新聞的核心要點，大大提升了主流媒體的傳播力和影響力。

結(jié)語

隨著融媒體時代的發(fā)展，Vlog應用到傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)場域已是大勢所趨，為主流媒體創(chuàng)新時政新聞報道提供了借鑒思路，是主流媒體主動轉(zhuǎn)型迎合時代發(fā)展之需的智慧之舉。互聯(lián)網(wǎng)思維的運用使得傳統(tǒng)主流媒體可重拾話語權，更具傳播力。一方面通過Vlog這一新形式將“傳者中心”轉(zhuǎn)為“受者中心”，激發(fā)了大眾參與政治生活的熱情；另一方面時刻關注傳播效果的反饋情況，有效調(diào)整時政新聞的表現(xiàn)內(nèi)容，發(fā)揮好輿論引領作用。雖然時政新聞Vlog的發(fā)展前景較為樂觀，但在融媒體時代也是機遇與挑戰(zhàn)并存，因此主流媒體也要以創(chuàng)新謀發(fā)展，方能應對今后的媒介沖擊，牢牢掌握話語權。